2011年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告

年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告

來自凱鵬華盈(KPCB)、有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的知名分析師瑪麗?米克爾(MaryMeeker)10月18日在舊金山Web2.0峰會上發(fā)表了今年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告。報告分析了移動計算、電子商務(wù)和廣告等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多方面問題。KleinerPerkins合伙人，前摩根斯坦利分析師MaryMeeker在Web2.0Submit上做了一年一度的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告。（MaryMeeker每年都會做一個具有里程碑意義的報告，用明確的數(shù)據(jù)向世界展示互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和演變，影響力極高。Mary是2010年“財富”雜志評選的“10大最聰明的科技人物”之一）移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速普及第二點：移動主題一：即使處在衰退時期，突破性通信技術(shù)和服務(wù)也可以爆發(fā)。1920年至2011年，共出現(xiàn)過幾大技術(shù)：調(diào)頻廣播（AMradio）于1920-1925年誕生，到1940年左右技術(shù)普及率（按人口總數(shù)計）達80%，1965年左右接近100%。電視于1945年-1950年左右誕生，到1960年時普及率達80%。互聯(lián)網(wǎng)于1990年后誕生，到2010年左右普及率達80%。移動互聯(lián)網(wǎng)于2004年左右開始啟動，2010年普及率接近60%。主題二：2011年二季度，全球3G移動用戶增長到9.36億，占所有移動用戶的17%，同比增長35%。按移動用戶計，美國有1.79億，普及率56%，日本1.17億，普及率97%，韓國4300萬，普及率82%。中國有4000萬3G用戶，普及率4%。不過，中國3G用戶同比增長率達172%。印度有3G用戶2300萬，同比增長率達1050%，普及率只有3%。智能手機超功能手機主題三：2010年二季度，歐洲智能手機出貨超過功能手機；2011年1季度，美國智能手機出貨超過功能手機。在北美，2008年一季度時，智能手機占手機總出貨量不到20%，2010年3季度比重達約40%，2011年1季度超過50%，目前比重已經(jīng)增至60%以上。在歐洲，2008年2008年一季度時，智能手機占手機總出貨量約20%，2010年2季度比重達約40%，目前超過75%。主題四：智能手機盡管增長迅速，但比重仍低。2011年，全球有智能手機用戶8.35億，但手機用戶總量達56億。主題五：iPod改變媒體產(chǎn)業(yè)，iPhone的改變速度更快，iPad增長更是驚人。主題六：Android手機的接受速度比iPhone快。主題七：智能手機與平板出現(xiàn)雙雄對決。智能手機方面，到2010年二季度，iPhone累計出貨1.29億臺，Android手機累計出貨1.52億臺。iPhone平均每臺價格（ASP）達606美元，而Android手機低于600美元。iPhone于2007年2季度推出，Android手機于2008年4季度推出。在平板方面，到2010年二季度，iPad累計出貨2900臺，亞馬遜Kindle出貨1600萬臺。iPad平均每臺售價650美元，而Kindle低于200美元。前者于2010年二季度推出，后者于07年四季度推出。主題八：移動使用量巨大，增長迅速。移動流量比重增長2008年-2011年，Pandora來自移動設(shè)備的流量比重變化為：2008年時5%，2011年達60%。2008年-2011年，Twitter來自移動設(shè)備的流量比重變化為：2009年時25%，2011年達55%。2008年-2011年，F(xiàn)acebook來自移動設(shè)備的流量比重變化為：2008年時0%，2011年達33%。主題九：移動搜索增長迅速。在過去幾年（2007-2011年），Google移動搜索增長4倍。主題十：移動廣告，所有類型都快速增長。主題十一：2011年，全球移動程序和廣告營收總計達120億美元，連續(xù)三年，每年復(fù)合增長17%。第三點：用戶界面用戶界面演變在喬布斯之前，電腦是計算功利性工具。有了喬布斯后，電腦成為美的產(chǎn)物，它可以用來干許多事，目的是讓生活更好。喬布斯的設(shè)計理念獨一無二。主題一：自然用戶界面的演變：現(xiàn)在是觸摸、聲音和動作的時代。下一個大事件：語音1980年代時，文本占主導(dǎo)、1990年代為圖型，2000年代為觸摸、聲音和動作。下一個重要級產(chǎn)品？全球共有40億藍牙功能的設(shè)備，有可以消除噪音、提供更好音質(zhì)的耳機，有高質(zhì)量無線麥克風，有連網(wǎng)的汽車音響，有語音識別技術(shù)，有聲音創(chuàng)作與分享服務(wù)：一切都圍繞在線聲音展開?？赡苓@個時代與“聽”有關(guān)。SoundCloud創(chuàng)始人、CEO亞歷山大?李俊（AlexanderLijung）說：“聲音會比視頻更好……錄音將是新的QWERTY?！毖韵轮?，未來聲音將會成為最好的鍵盤。第四點：電子商務(wù)主題一：電子商務(wù)連續(xù)四個季度加速增長。主題二：電子商務(wù)持續(xù)從離線業(yè)務(wù)中奪取份額。到2011年二季度，電子商務(wù)占美國總零售營銷的8%。2004年1季度時為4%。主題三：移動電子商務(wù)起步。移動電子商務(wù)起步Square2010年時的毛移動銷售或者交易額為零，今年超過10億美元。eBay2009年時為10億美元，今年接近40億美元。PayPal2009年時約2億美元，今年接近30億美元。Target2009年約5億美元，今年近20億美元。亞馬遜2009年約5億美元，今年接近15億美元。主題四：人們之所以放棄店內(nèi)購物，擁抱移動，52%的人（美國人）是為了找個更好的價格，51%的人是為了找另外一個價格更好的店鋪。第五點：廣告很好廣告增長迅速用戶花在媒體上的時間、以及廣告媒體上的廣告開支持續(xù)快速增長。2011年，每位用戶的平均廣告營收為49美元，1994年時為零。1995年，全球廣告營收5.5萬美元，2011年達730億美元。1995年每位用戶的平均廣告營收9美元，2011年達49美元。1995年全球有6000萬用戶，2011年達15億。2011年三季度，Google廣告毛營收93.35億美元，同比增長33%。付費點擊次數(shù)168.76億次，同比增長28%。每次點擊成本0.55美元，同比增4%。2010年二季度。2011年二季度，Google付費點擊次數(shù)的同比增長率按季度分別為15%、16%、18%、17%和18%。2010年二季度至2011年二季度，Google每次點擊成本同比增長率按季度分別為7%、6%、7%、10%和12%。2011年6月，美國人花在社交網(wǎng)上的時間超過門戶。2011年三季度，美國各種在線顯示廣告的分配分別為：社交網(wǎng)30%，門戶21%，娛樂14%，新聞和信息11%，郵箱10%，體育5%，在線游戲3%，目錄(Directories)2%，商業(yè)和財經(jīng)2%。從每千次展示成本(CPM)來看，社交網(wǎng)達3.8美元，門戶為2.45美元，娛樂4.25美元，商業(yè)和財經(jīng)9.9美元。第六點：內(nèi)容的制作主題一：內(nèi)容的制作呈現(xiàn)廉價商品化的趨勢美國報業(yè)公司作為曾經(jīng)內(nèi)容制作的主體，營收已經(jīng)連續(xù)5年下滑，季度營收從2006年的約140億美元下降至2011年的約60億美元。而同期Google營收持續(xù)上升。主題二：行業(yè)的價值正從內(nèi)容制作者向信息聚合者轉(zhuǎn)移經(jīng)濟學(xué)理論指出，對于無差異的商品而言，價格在競爭中逐漸趨向邊際成本，而數(shù)字內(nèi)容的邊際成本為0。在當前的環(huán)境下，內(nèi)容制作者應(yīng)當以具有經(jīng)濟競爭力的方式，制作差異化的內(nèi)容。第七點：美國的技術(shù)優(yōu)勢主題一：技術(shù)革新來自于移動計算2011年美國公司開發(fā)的iOS、Android和WindowsMobile移動操作系統(tǒng)，市場份額已經(jīng)達到64%，2005年時僅為5%。諾基亞塞班系統(tǒng)和Linux在2005年時是市場的前兩位。硅谷的創(chuàng)新速度是空前的；包括蘋果、Google、亞馬遜、Facebook在內(nèi)的美國公司，其領(lǐng)導(dǎo)力、專注度和密度都是空前的；對技術(shù)發(fā)展和設(shè)計優(yōu)化的結(jié)合是空前的。第八點：21世紀的大趨勢主題一：信息的傳播呈現(xiàn)全球化趨勢，其特點為實時性、快速和廣泛性今年3月11日日本發(fā)生大地震時，與日本用戶相關(guān)的信息活動在Twitter上第一時間被體現(xiàn)。全球85%的人口已經(jīng)被商業(yè)性無線信號覆蓋，這甚至超過了電網(wǎng)覆蓋率的80%。在印度，每年有超過2億的農(nóng)民通過移動設(shè)備接受政府付款和補貼。2010年，跨國貿(mào)易占據(jù)全球貿(mào)易總額的24%，遠高于1960年時的10%?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了經(jīng)濟的全球化。第九點：互聯(lián)網(wǎng)身份問題主題一：需要更多的時間才能確定當前信息安全形勢是否比以往更好Facebook每日活躍用戶數(shù)達到4億，活躍的移動用戶數(shù)也超過3.5億，注冊用戶數(shù)超過8億。每個Facebook用戶平均擁有130名好友，平均參加80個社區(qū)活動或群組。Facebook用戶每天上傳照片超過2.5億張。全球智能手機用戶數(shù)已經(jīng)達到8.35億，到2013年將增長至14億。在如此多用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的情況下，往往只需要進行一次點擊、發(fā)布一張照片，“真相”就會被傳播出去。當前的環(huán)境充滿著不確定性，因此并不能確定目前的信息安全形勢比以往更好。這是一個全新的領(lǐng)域，需要更多的時間才能知道答案。第十點：宏觀經(jīng)濟問題主題一：股市波動劇烈2010年至2011年，芝加哥期權(quán)交易所的股指波動指數(shù)平均為40%，而1990年至2011年，這一指數(shù)平均為20%。主題二：消費者信心低于歷史評價水平美國咨商會消費者信心指數(shù)近30年平均指數(shù)為92.7，而2011年10月為45.4，逼近2009年2月的歷史最低點25.3。消費者信心遠低于歷史平均水平。主題三：美國企業(yè)正在削減資本支出根據(jù)調(diào)查機構(gòu)ChangeWaveResearch提供的數(shù)據(jù)顯示，美國企業(yè)正在削減資本支出。有23%的受訪者表示，2011年第三季度，他們所在的公司會削減資本支出。主題四：國際貨幣基金組織調(diào)低多國GDP增長預(yù)期國際貨幣基金組織（IMF）已經(jīng)下調(diào)了多個國家2011年和2012年的GDP增長預(yù)期，這些國