2012傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略

2012：大佬圈地，移動戰(zhàn)略決勝年60秒很短，但對于移動互聯(lián)網(wǎng)來說，其背后產(chǎn)生的數(shù)字足以讓人驚嘆：在短短的60秒內(nèi)，有77244臺iPhone和51937臺Android設(shè)備通過WiFi聯(lián)網(wǎng)，Appstore上有23148個應(yīng)用被下載，憤怒的小鳥(微博)和切水果分別被玩了208333次和250000次。隨著智能手機(jī)越普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式日漸清晰。這個"未來10倍于互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模"的江湖，2012會怎么樣呢？互聯(lián)網(wǎng)大佬們都在做什么？騰訊做微信、360布局移動云安全戰(zhàn)略、百度易平臺等等，都在討論一個話題：那就是移動互聯(lián)網(wǎng)。DCCI2012年度數(shù)據(jù)發(fā)布顯示，2011年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.46億人，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)5.83億，保持30.71%的穩(wěn)步增長，并逐漸逼近PC網(wǎng)民規(guī)模。移動媒體正在成為時代的主角，營銷不再是單純的PC為主，應(yīng)重視PC與移動互聯(lián)的整合營銷。移動終端正在成為消費(fèi)者第一觸點(diǎn).。并且未來手機(jī)網(wǎng)民或?qū)⒊絇C網(wǎng)民。如果說2011年是中國移動互聯(lián)網(wǎng)的"布局年"，那么2012年則是"戰(zhàn)略決勝年"。對于移動互聯(lián)網(wǎng)這個劍拔弩張、山頭卻還尚未插上明確旗幟的市場，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的報告顯示，這場競爭的看點(diǎn)就是每個巨頭都很難找到這塊新大陸的方向以及自己與對手的共性。但他認(rèn)為，騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)力是最大的。2011年的騰訊微信已經(jīng)"異軍突起"了，盡管如此也并不能說明騰訊找到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的典型模式了。復(fù)制：PC的成功能否粘貼于Mobile？時勢造英雄。馬云(微博)、馬化騰、張朝陽、丁磊、李彥宏、陳天橋，以及更多熠熠發(fā)光的名字，是中國PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十余年間，在不同領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的勢力標(biāo)志。他們集體用互聯(lián)網(wǎng)革舊產(chǎn)業(yè)勢力的命，他們踐行了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富的中國夢。不過在當(dāng)下的移動互聯(lián)網(wǎng)的后pc時代，百家爭鳴的情況之下，他們，仍在繼續(xù)戰(zhàn)斗。先說騰訊，騰訊正將重點(diǎn)從PC轉(zhuǎn)向手機(jī)，以擺脫用戶低端形象。據(jù)彭博社報道，騰訊擁有4.3億用戶，但客戶群大多是沒有自由支配收入的學(xué)生和農(nóng)民，所以對廣告主的吸引力排名僅第6。為了改變這點(diǎn)，騰訊推出微信即時通訊服務(wù)，供蘋果iPhone和Android系統(tǒng)設(shè)備使用。相比于騰訊的MobileQQ無線聊天軟件，微信針對社區(qū)網(wǎng)站功能做出改善。目前微信產(chǎn)品發(fā)展1年用戶數(shù)5000萬；2011年發(fā)布45個版本，平均1.15周一個；2011騰訊對微信投入1億人民幣更顯出在移動互聯(lián)網(wǎng)上的決心。再看百度，百度寶盒能否將百度PC上的成功復(fù)制到移動端？答案未知。百度技術(shù)副總裁王勁曾表示，百度移動互聯(lián)網(wǎng)將分三步走：首先是推出百度易平臺，第二步是構(gòu)建云生態(tài)系統(tǒng)，第三步是推出百度云操作系統(tǒng)。李彥宏最近也表示：未來3-5年移動平臺業(yè)務(wù)不強(qiáng)調(diào)營收。其實(shí)在去年9月2日的百度世界大會上，百度正式推出了移動操作平臺"百度o易"。該平臺整合了百度云服務(wù)，用戶使用所產(chǎn)生的服務(wù)增值收益，且與硬件廠商分成。這是百度邁入移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的實(shí)質(zhì)性一步。但百度移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略是什么？從產(chǎn)品技術(shù)的領(lǐng)域里面，以移動搜索為核心；在商業(yè)模式方面，搜索推廣商業(yè)模式可以繼續(xù)在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)揮很大作用；在市場推廣方面，以連鎖聯(lián)盟為核心，推動產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏，把百度在PC上面打造中國最大的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟復(fù)制到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。先看小米科技(微博)。據(jù)路透社報道，小米公司正在創(chuàng)造"大躍進(jìn)"式的銷售奇跡。去年9月推出的第一款手機(jī)，當(dāng)年銷量達(dá)40萬部，而今年年初訂單更是爆發(fā)達(dá)至60萬部，公司預(yù)計(jì)全年手機(jī)銷量超過200萬部。小米手機(jī)、MIUI操作系統(tǒng)、米聊是小米公司旗下三大核心業(yè)務(wù)。提供手機(jī)終端即時通訊工具的米聊已擁有1000萬用戶，正向騰訊的QQ發(fā)起沖擊。再看UC的移動策略。在2011年中，UC瀏覽器借助自己的U3內(nèi)核迅速成長，取得了多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先，在語音控制和HTML5的技術(shù)突破方面卓有成效。2011年UC瀏覽器的Android平臺全球月均活躍人數(shù)也達(dá)到了4000萬，在2012年國內(nèi)有望達(dá)到1.8億Android終端的形勢下這一數(shù)據(jù)也會激增。根據(jù)UC的統(tǒng)計(jì)，目前UC已經(jīng)覆蓋Android、iPad、Meego多個操作平臺，其中Android月活躍用戶超過4000萬，市場滲透率超過70%。俞永福說UC瀏覽器2012年要著重突破的三件事：核技術(shù)、HTML5、WebApp。針對當(dāng)下手機(jī)瀏覽器領(lǐng)域即將掀起的內(nèi)核大戰(zhàn)，俞永福用四個檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)：跨平臺能力、技術(shù)創(chuàng)新能力、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)能力和