56網(wǎng)構(gòu)建付費(fèi)視頻發(fā)布平臺(tái)面臨3大難題

網(wǎng)構(gòu)建付費(fèi)視頻發(fā)布平臺(tái)面臨3大難題

背景事件56網(wǎng)(56.com)于本月18日推出付費(fèi)視頻發(fā)布平臺(tái)"56看看"，用戶(hù)需要付費(fèi)才能觀看視頻，而視頻的來(lái)源是56網(wǎng)的拍客、原創(chuàng)作者和內(nèi)容方。這也是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站在商業(yè)模式上的一次新嘗試。易觀分析視頻分享網(wǎng)站長(zhǎng)期以來(lái)背負(fù)著沉重的帶寬壓力和版權(quán)困擾，單純依靠廣告收入的盈利模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足網(wǎng)站日益緊迫的盈利需求。56網(wǎng)在經(jīng)歷了關(guān)站事件后，行業(yè)排名和用戶(hù)規(guī)模受到極大影響，競(jìng)爭(zhēng)力難以重回視頻分享網(wǎng)站第一陣營(yíng)，因此轉(zhuǎn)而嘗試商業(yè)模式創(chuàng)新、探索網(wǎng)絡(luò)視頻的新藍(lán)海。56看看借鑒了淘寶的C2C模式，通過(guò)提供技術(shù)服務(wù)和平臺(tái)獲得收益分成，易觀國(guó)際分析認(rèn)為，56看看的模式將給網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)帶來(lái)新鮮的體驗(yàn)，但C2C視頻收費(fèi)業(yè)務(wù)前景并不樂(lè)觀。首先，用戶(hù)付費(fèi)收看視頻內(nèi)容的習(xí)慣尚未培養(yǎng)成功。長(zhǎng)久以來(lái)中國(guó)網(wǎng)民習(xí)慣于在接收廣告信息的情況下收看視頻內(nèi)容，從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)無(wú)不實(shí)踐著這一結(jié)論。這是由于一方面即使是非常優(yōu)秀的視頻價(jià)格都為零，對(duì)用戶(hù)而言視頻價(jià)值與價(jià)格長(zhǎng)期失調(diào)。另一方面互聯(lián)網(wǎng)的豐富資源給了用戶(hù)多樣化的選擇，其次，優(yōu)秀的視頻內(nèi)容難求。視頻收費(fèi)服務(wù)交易的商品是視頻內(nèi)容，與淘寶平臺(tái)上流通的商品在屬性上有很大區(qū)別。根據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)，75.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)最?？吹囊曨l節(jié)目為影視作品。對(duì)個(gè)人賣(mài)家而言，一方面?zhèn)€人賣(mài)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，影視版權(quán)通常比較昂貴，并且版權(quán)內(nèi)容交易以B2B模式為主，少有將版權(quán)內(nèi)容交易給個(gè)人發(fā)行的案例。另一方面視頻內(nèi)容的制作在技術(shù)上和藝術(shù)上都有高規(guī)格的要求，普通網(wǎng)民難以拍攝出與大型影視制作機(jī)構(gòu)媲美的視頻內(nèi)容。對(duì)影視制作公司而言，在56看看上銷(xiāo)售的視頻必須為獨(dú)家供給，不能再發(fā)布在其他的免費(fèi)媒介平臺(tái)上，在提升了成本的同時(shí)也縮小了視頻的影響范圍，同時(shí)銷(xiāo)售情況也是令人擔(dān)憂(yōu)的一個(gè)問(wèn)題。再次，視頻付費(fèi)平臺(tái)仍面臨版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。由于賣(mài)家在視頻制作能力上的缺乏，加之影視內(nèi)容依然為最受歡迎的視頻類(lèi)型，當(dāng)付費(fèi)平臺(tái)的用戶(hù)逐漸增多后，賣(mài)家上傳盜版視頻的情況難以避免。另外，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的情況下，賣(mài)家擁有版權(quán)的內(nèi)容可能會(huì)被技術(shù)高手截取流傳出去，從而破壞了賣(mài)家希望依靠視頻觀看獲利的初衷。綜上所述，易觀國(guó)際認(rèn)為，56看看是網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站的一項(xiàng)全新嘗試，但在培養(yǎng)用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣、獲取優(yōu)秀視頻商品上還需要更多的努力。易觀建議1.加大營(yíng)銷(xiāo)推廣，與視頻制作機(jī)構(gòu)、工作室合作開(kāi)辟品牌視頻專(zhuān)區(qū)，培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)視頻付費(fèi)平臺(tái)的黏性。2.引導(dǎo)賣(mài)家走視頻類(lèi)型差異化路線，提