百度營銷+醫(yī)美行業(yè)2023年春節(jié)流量預(yù)估和放量攻略

量預(yù)估和放量攻略百度本地服務(wù)業(yè)務(wù)部|醫(yī)美行業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊2023.1總結(jié)：流量趨勢&投放建議趨勢解讀投放建議?春節(jié)前一周至除夕前第4天起：流量逐步下降?春節(jié)期間：除夕過后流量回升，預(yù)計初六基本恢復(fù)至節(jié)前正常水平?春節(jié)期間：保持低價搶量烈佳競爭較小本出價增加競爭力旺季眼科機(jī)會?植發(fā)：節(jié)中競爭洼地，節(jié)后隨門店復(fù)工水位逐漸恢復(fù)主提前布局?分地域差異化策略：在流量高潛力的省份可適當(dāng)提價、增加001節(jié)前14天節(jié)前13天節(jié)前12天節(jié)前11天節(jié)前10天節(jié)前9天節(jié)前8天節(jié)前7天節(jié)前6天節(jié)前5天節(jié)前4天節(jié)前3天節(jié)前2天節(jié)前1天除夕初一初二初三初四初五節(jié)前14天節(jié)前13天節(jié)前12天節(jié)前11天節(jié)前10天節(jié)前9天節(jié)前8天節(jié)前7天節(jié)前6天節(jié)前5天節(jié)前4天節(jié)前3天節(jié)前2天節(jié)前1天除夕初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三22023年春節(jié)流量趨勢節(jié)前節(jié)后節(jié)前節(jié)后大大盤流量預(yù)估投放建投放建議節(jié)前14天節(jié)前13天節(jié)前12天節(jié)前11天節(jié)前10天節(jié)前9天節(jié)前8天節(jié)前7天節(jié)前6天節(jié)前5天節(jié)前4天節(jié)前3天節(jié)前2天節(jié)前1節(jié)前14天節(jié)前13天節(jié)前12天節(jié)前11天節(jié)前10天節(jié)前9天節(jié)前8天節(jié)前7天節(jié)前6天節(jié)前5天節(jié)前4天節(jié)前3天節(jié)前2天節(jié)前1天除夕初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三22023年春節(jié)期間ACP趨勢AACP醫(yī)美行業(yè)春節(jié)分地域搜索流量潛力：關(guān)注高潛力省份份均按照醫(yī)美行業(yè)流量降序排列節(jié)前14天節(jié)前13天節(jié)前12天節(jié)前11天節(jié)前10天節(jié)前9天節(jié)前8天節(jié)前7天節(jié)前6天節(jié)前5天節(jié)前4天節(jié)前3天節(jié)前2天節(jié)前1天除夕初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三節(jié)前14天節(jié)前13天節(jié)前12天節(jié)前11天節(jié)前10天節(jié)前9天節(jié)前8天節(jié)前7天節(jié)前6天節(jié)前5天節(jié)前4天節(jié)前3天節(jié)前2天節(jié)前1天除夕初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三消費(fèi)流量的產(chǎn)品扶持策略節(jié)前14天節(jié)前13天節(jié)前12天節(jié)前11天節(jié)前10天節(jié)前9天節(jié)前8天節(jié)前7天節(jié)前6天節(jié)前5天節(jié)前4天節(jié)前3天節(jié)前2節(jié)前14天節(jié)前13天節(jié)前12天節(jié)前11天節(jié)前10天節(jié)前9天節(jié)前8天節(jié)前7天節(jié)前6天節(jié)前5天節(jié)前4天節(jié)前3天節(jié)前2天節(jié)前1天除夕初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三眼科流流量消費(fèi)節(jié)前14天節(jié)前13天節(jié)前12天節(jié)前11天節(jié)前10天節(jié)前9天節(jié)前8天節(jié)前7天節(jié)前6天節(jié)前5天節(jié)前4天節(jié)前3天節(jié)前2天節(jié)前14天節(jié)前13天節(jié)前12天節(jié)前11天節(jié)前10天節(jié)前9天節(jié)前8天節(jié)前7天節(jié)前6天節(jié)前5天節(jié)前4天節(jié)前3天節(jié)前2天節(jié)前1天除夕初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三植發(fā)消費(fèi)流量業(yè)務(wù)節(jié)前14天節(jié)前13天節(jié)前12天節(jié)前11天節(jié)前10天節(jié)前9天節(jié)前8天節(jié)前7天節(jié)前6天節(jié)前5天節(jié)前4天節(jié)前3天節(jié)前2天節(jié)前1天除夕初一初二初三初四初五初六節(jié)前14天節(jié)前13天節(jié)前12天節(jié)前11天節(jié)前10天節(jié)前9天節(jié)前8天節(jié)前7天節(jié)前6天節(jié)前5天節(jié)前4天節(jié)前3天節(jié)前2天節(jié)前1天除夕初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三節(jié)前14天節(jié)前12天節(jié)前10天節(jié)前8天節(jié)前6天節(jié)前4天節(jié)前2天除夕初二初四初六初八初十十二前前前前前前前除初初初初初十節(jié)節(jié)節(jié)節(jié)節(jié)節(jié)節(jié)節(jié)前14天節(jié)前12天節(jié)前10天節(jié)前8天節(jié)前6天節(jié)前4天節(jié)前2天除夕初二初四初六初八初十十二節(jié)前8天節(jié)前6天節(jié)前4天節(jié)前2天除夕初二初四初六初八初十十二消費(fèi)流量恢002大盤流量預(yù)估前節(jié)節(jié)后2022年2023年 2023年E醫(yī)美行業(yè)信息流趨勢：大盤流量預(yù)估前節(jié)節(jié)后2022年2023年 2023年E22023年春節(jié)流量趨勢??得益于百度APP大盤整體流量上漲和醫(yī)美內(nèi)容生投放建投放建議速恢復(fù)醫(yī)美行業(yè)信息流投放建議：數(shù)據(jù)監(jiān)控+保持基建上新每日數(shù)據(jù)監(jiān)控與再追蹤春節(jié)期間在投廣告主可適應(yīng)春節(jié)假期用戶閑暇時間，制作節(jié)促類素材捕捉用戶需求基建上新節(jié)復(fù)投后快速復(fù)制計劃投放，或提前聯(lián)系銷售單位加入『熱庫留存』名單內(nèi)計劃/單元設(shè)置調(diào)整醫(yī)美行業(yè)信息流常見投放問題優(yōu)化——效果波動醫(yī)美行業(yè)信息流常見投放問題優(yōu)化——廣告不起量003技術(shù)驅(qū)動醫(yī)美人群精準(zhǔn)觸達(dá)，復(fù)投扶持助力廣告主快速起量策略支持：策略支持：Boost扶持+搜索冷庫召回+信息流一鍵起量/豎版視頻扶持+輕醫(yī)美/眼科自動駕駛百度APP百度經(jīng)驗(yàn)TA百青藤觸達(dá)百度知道百度貼吧百度文庫百度百科百度好看百度聚屏百度地圖精精準(zhǔn)識人全網(wǎng)助攻(★推薦)聯(lián)合建模意圖分檔出價精準(zhǔn)出價直投留聯(lián)(★推薦)無效線索解決方案精準(zhǔn)對話本地店鋪(★推薦)咨詢能力升級高質(zhì)內(nèi)容打動TA精細(xì)管理運(yùn)營TA能分析優(yōu)選TA全全鏈路的診斷優(yōu)化+客戶的深度參與反饋口腔客戶信息流助攻效果數(shù)據(jù)案例口腔客戶信息流助攻效果數(shù)據(jù)案例+34%、表單成本-27%C據(jù)安全？果不好？投放醫(yī)美客戶信息流聯(lián)合建模效果數(shù)據(jù)案例醫(yī)美客戶信息流聯(lián)合建模效果數(shù)據(jù)案例什么是聯(lián)合建模？什么是聯(lián)合建模？聯(lián)合建模是基于客戶提供的后端深度轉(zhuǎn)化到院正負(fù)樣OI項目邏輯客戶正常投放投放項目邏輯客戶正常投放投放 (直投留線索效果最佳)穩(wěn)定回傳到院數(shù)據(jù)配合回傳數(shù)據(jù)策略策略出價模擬示例意圖分意圖分類類類別1類別類別2類別3類別1中意圖類別中意圖類別3類別1弱意圖類別弱意圖類別3系系數(shù)332222.511.51100.80.50.50.40.400.3店鋪權(quán)益助力營銷投放ROI提升入駐店鋪裝修服務(wù)經(jīng)營經(jīng)營入駐店鋪裝修服務(wù)經(jīng)營經(jīng)營豐富服務(wù)信息，滿足POIPOI認(rèn)領(lǐng)品品牌產(chǎn)產(chǎn)品資質(zhì)認(rèn)證資質(zhì)認(rèn)證人人員服服務(wù)線線索管理訂單管理訂單管理評價管理評價管理文章文章/攻略視頻視頻/直播+放搜索場域信息流場域策信息，提升CVR++找服務(wù)檸檬愛美機(jī)構(gòu)榜單卡強(qiáng)需求找內(nèi)容醫(yī)美自建頁+惠生活卡推薦需求與進(jìn)口區(qū)別地圖POI卡免費(fèi)獲取POI卡展現(xiàn)醫(yī)美地圖商戶通品牌投放專屬產(chǎn)品找地址找品牌售免費(fèi)免費(fèi)單卡精準(zhǔn)對話-本地店鋪：免費(fèi)免費(fèi)單卡檸檬愛美合作店鋪權(quán)益檸檬愛美合作店鋪權(quán)益店鋪入駐權(quán)益位置百百度地圖店鋪權(quán)益CPTCPTsugsug頁列表免費(fèi)免費(fèi)地圖地圖POI卡免費(fèi)入駐店鋪裝修檸檬愛美機(jī)構(gòu)榜單卡申請購買地圖POI卡地圖商戶通提報免費(fèi)入卡精準(zhǔn)對話免費(fèi)入駐店鋪裝修檸檬愛美機(jī)構(gòu)榜單卡申請購買地圖POI卡地圖商戶通提報免費(fèi)入卡商商家86放設(shè)置店鋪頁投放咨詢頁金剛位填充投精猜你想問猜你想問+客戶配置與智能推薦位候選商品戶容庫店鋪質(zhì)檢分必須≥86分點(diǎn)擊咨詢有效咨詢聊到相關(guān)業(yè)務(wù)到店點(diǎn)擊咨詢有效咨詢聊到相關(guān)業(yè)務(wù)到店服務(wù)購買成功優(yōu)勢資源投投放原理適適配客戶流量扶持超成本賠付產(chǎn)研保障支持流量扶持超成本賠付產(chǎn)研保障支持投放優(yōu)化：效咨詢+自動優(yōu)化」意等優(yōu)化歷史經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：放篩選適配業(yè)務(wù)投放：適配賬戶標(biāo)準(zhǔn)支持標(biāo)記IM工具精準(zhǔn)出價-直投留聯(lián)當(dāng)前行業(yè)客戶線索當(dāng)前行業(yè)客戶線索標(biāo)記應(yīng)用的問題BBadcase廣西-官網(wǎng)-留電話】標(biāo)標(biāo)記規(guī)范★(親測有效)【線索或客戶類型】按下述規(guī)范48小時內(nèi)標(biāo)記IM工具標(biāo)記營銷通愛番番說明 無效慎標(biāo))留線索留線索用戶留下手機(jī)號、微信、QQ等聯(lián)系方式，或者主動加微信有意向聊到相關(guān)業(yè)務(wù)聊到相關(guān)業(yè)務(wù)用戶和客服產(chǎn)生了有效的溝通，但是沒有留下聯(lián)系方式(包含用戶聊一句話相關(guān)項目，發(fā)出信息后離開到店到店到店用戶已到線下門店攻擊/辱罵/騷擾惡意/騷擾惡意用戶留下辱罵、騷擾等信息，或多次發(fā)出相同超過3句話咨詢空錯號空錯號無效對話已留聯(lián)，但電話撥打后是空號，或號碼錯誤，或暫停服務(wù)重復(fù)咨詢無效對話無效對話同一用戶多次咨詢，無意向未留線索電話未接通回訪-電話3次未接通無效對話一段時間內(nèi)3次撥打電話未接通地域不一致無效對話無效對話非投放地域用戶年齡不一致無效對話無效對話投放用戶年齡范圍與實(shí)際用戶年齡不符；eg：限定投放18歲以上人群，仍有未成年用戶人群不一致-其他無效對話無效對話業(yè)務(wù)范圍不匹配，性別不匹配等8/268/288/309/39/59/79/99/139/159/179/199/219/239/259/279/29精準(zhǔn)出價-直投留聯(lián)8/268/288/309/39/59/79/99/139/159/179/199/219/239/259/279/29胸吸脂業(yè)務(wù)，因僅投?賬戶投放目標(biāo)以有效咨詢和聊到相關(guān)業(yè)務(wù)為主Step1-線索標(biāo)記(系統(tǒng)識別非100%成功，通過線索標(biāo)記才能有足夠數(shù)據(jù)量保證系統(tǒng)學(xué)習(xí))客戶選擇在咨詢工具(快商通)中進(jìn)行線索標(biāo)記調(diào)整優(yōu)化，標(biāo)記三天后開啟建包未投放留聯(lián)前的標(biāo)記示例(×)現(xiàn)有線索標(biāo)記示例(√)2233Step2-選擇合適項目建包置為900-1200之間Step3-常見問題優(yōu)化據(jù)對不齊合考核要求則增加預(yù)算投放(考核目標(biāo)與投放目標(biāo)完全一致)應(yīng)用“留線索”前轉(zhuǎn)化消費(fèi)投放投放Tips工具>營銷通>愛番番oCPC設(shè)置數(shù)據(jù)來源：咨詢工具授權(quán)＋基木魚是否可接收到投放包日均線索量＞2精準(zhǔn)出價-無效線索解決方案無效線索優(yōu)化三步走：線索準(zhǔn)確標(biāo)記→校驗(yàn)標(biāo)記準(zhǔn)確性及無效線索比例→按照以下解決方案拆解優(yōu)化無效類型解決方案騷擾未成年★-未成年比例≥10%，打包未成年人群包分發(fā)至測試賬戶應(yīng)用方案2：數(shù)據(jù)剔除-通過對話識別未成年，并進(jìn)行模型和數(shù)據(jù)剔除&識別業(yè)務(wù)不覆蓋提升關(guān)鍵詞與搜索詞相關(guān)性，如出現(xiàn)大比例匹配不相關(guān)case，提交風(fēng)鈴「匹配異?！篃o意向利用深度數(shù)據(jù)合作(助攻模型+分檔出價)以及深轉(zhuǎn)投放(