經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)-春晚經(jīng)濟(jì)學(xué)

春晚為何年年辦年年罵，年年罵年年辦？大約從20世紀(jì)80年代初期開(kāi)始，我國(guó)老百姓在過(guò)春節(jié)的年夜飯中增添了一套誘人的內(nèi)容，那就是春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。記得1982年第一屆春晚的出臺(tái)，在當(dāng)時(shí)娛樂(lè)事業(yè)尚不發(fā)達(dá)的我國(guó)引起了極大的轟動(dòng)。晚會(huì)的節(jié)目成為全國(guó)老百姓在街頭巷尾和茶余飯后津津樂(lè)道的題材。晚會(huì)年復(fù)一年地辦下來(lái)了，投入的人力和物力越來(lái)越大，技術(shù)效果越來(lái)越先進(jìn)，場(chǎng)面設(shè)計(jì)越來(lái)越宏大，節(jié)目種類也越來(lái)越豐富。但是隨著社會(huì)文化的多元化，春晚的情況很難把握了！不知從哪一年開(kāi)始，人們對(duì)春晚的評(píng)價(jià)卻越來(lái)越差了。原來(lái)街頭巷尾和茶余飯后的贊美之詞變成了一片罵聲，春晚成了一道眾口難調(diào)的大菜，晚會(huì)陷入了“年年辦，年年罵；年年罵，年年辦”的怪圈。現(xiàn)象惡搞春晚——2012春晚網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)010201020304廣告植入的需要觀眾依賴及歸屬感春晚實(shí)力下降春晚創(chuàng)新不足觀眾精神需求提高對(duì)春晚套路厭倦為何年年辦？為何年年罵？對(duì)春晚套路厭倦觀眾精神需求提高春晚創(chuàng)新不足春晚實(shí)力下降廣告植入的需要觀眾依賴及歸屬感010203040506邊際效用的遞減規(guī)律

邊際效用遞減規(guī)律分析010203原理特點(diǎn)邊際效用遞減規(guī)律010203邊際效用遞減規(guī)律的內(nèi)容是：在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。在文藝節(jié)目稀缺，人們精神生活貧乏時(shí)，第一屆春晚橫空出世必定能滿足當(dāng)時(shí)觀眾的好奇心。因?yàn)槿藗兌紭?lè)意去關(guān)注新事物，春晚也不例外。然而春晚在20多年的成長(zhǎng)歷程中，幾乎早已落入俗套，年復(fù)一年，缺乏新意，正如邊際效用遞減規(guī)律所闡述的那樣，隨著觀眾對(duì)春晚的收看次數(shù)增加，觀眾對(duì)春晚的評(píng)價(jià)越來(lái)越低。原理特點(diǎn)分析邊際效用遞減規(guī)律分析010203原理特點(diǎn)010203①邊際效用的大小，與欲望的強(qiáng)弱成正比。②邊際效用的大小，與消費(fèi)數(shù)量的多少反向變動(dòng)。由于欲望強(qiáng)度有限，并隨滿足的增加而遞減，因此，消費(fèi)數(shù)量越多，邊際效用越小。③邊際效用是特定時(shí)間內(nèi)的效用。由于欲望具有再生性、反復(fù)性，邊際效用也具有時(shí)間性。④邊際效用實(shí)際上永遠(yuǎn)是正值。雖在理論上有負(fù)效用，但實(shí)際上，當(dāng)一種產(chǎn)品的邊際效用趨于零時(shí)，具有理性的消費(fèi)者必然會(huì)變更其消費(fèi)方式，去滿足其他欲望，以提高效用。⑤邊際效用是決定產(chǎn)品價(jià)值的主觀標(biāo)準(zhǔn)。邊際效用價(jià)值認(rèn)為，產(chǎn)品的需求價(jià)格，不取決于總效用，而取決于邊際效用。消費(fèi)數(shù)量少，邊際效用高，需求價(jià)格也高;消費(fèi)數(shù)量多，邊際效用低，需求價(jià)格也低。

原理特點(diǎn)分析邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律分析010203原理特點(diǎn)邊際效用遞減規(guī)律010203原理特點(diǎn)分析根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，同一享樂(lè)不斷重復(fù),則其帶來(lái)的享受逐漸遞減，換句話說(shuō)叫作審美疲勞。從人的心理和心理角度講，從每一單位消費(fèi)品中感受到的滿意程度和對(duì)重復(fù)刺激的反應(yīng)程度是遞減的，春晚年年都會(huì)辦、而年復(fù)一年的春晚俗套不得不遭人吐槽。春晚正處于邊際效用遞減規(guī)律曲線的下坡路，如下圖所示。效用是消費(fèi)者的心理感受，消費(fèi)某種物品實(shí)際上就是提供一種刺激，使人有一種滿足的感受，或心理上有某種反應(yīng)。消費(fèi)某種物品時(shí)，開(kāi)始的刺激一定大，從而人的滿足程度就高。但不斷消費(fèi)同一種物品，即同一種刺激不斷反復(fù)時(shí)，人在心理上的興奮程度或滿足必然減少?；蛘哒f(shuō)，隨著消費(fèi)數(shù)量的增加，效用不斷累積，新增加的消費(fèi)所帶來(lái)的效用增加越來(lái)越微不足道。億萬(wàn)觀眾的審美素質(zhì)和個(gè)體思維創(chuàng)新與品位都是獨(dú)特的，眾口難調(diào)、很多人不甘心只做一個(gè)麻木無(wú)知的看客，卻又沒(méi)有經(jīng)天緯地之才能去顛覆，去創(chuàng)新，而只能發(fā)發(fā)牢騷耳以表自己不庸俗淺薄，而我們卻往往沒(méi)有意識(shí)到，只一味的在期待改變卻無(wú)力改變的漩渦中和現(xiàn)實(shí)利益集團(tuán)的心理抗?fàn)幒蛯?duì)峙，也只能慢慢的把我們自己淪為最可憐的庸俗淺薄者，而這，怕恰恰就是春晚不改其套俗，年復(fù)一年辦下去的根本原因。

用文化學(xué)者朱大可的話來(lái)說(shuō)，對(duì)于中國(guó)人，春晚是一根典型的雞肋，“食之無(wú)味，棄之可惜”。在全民吐槽的情況下春晚應(yīng)該另辟蹊徑，尋找新的方式和內(nèi)容充實(shí)春晚，將春晚的效用提升到邊際效用遞減規(guī)律曲線的上升曲段。這里，我們僅以網(wǎng)絡(luò)春晚為例表達(dá)我們的觀點(diǎn)。

春晚伴隨著電視觀眾走過(guò)了29個(gè)春秋，她早已成為中國(guó)人的一種儀式、一種情節(jié)。從最初的期待到后來(lái)的失望再到后來(lái)的圍觀，春晚逐步把電視觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)定的越來(lái)越高?？磻T了大紅大綠，看慣了明星大腕，人們逐漸產(chǎn)生了審美疲勞。如今的春晚進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期，信息渠道的開(kāi)闊和一成不變的風(fēng)格，使得過(guò)去一些參加春晚的藝術(shù)家不再接受春晚的邀請(qǐng)。與此同時(shí)，各地電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚的亮相，成為“春晚變臉”的一個(gè)醒目信號(hào)。

東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視舉辦的網(wǎng)絡(luò)春晚，共同的特點(diǎn)就是將網(wǎng)絡(luò)新事物和新媒體相結(jié)合的方式吸引大批觀眾。

中國(guó)目前已進(jìn)入“五億網(wǎng)民”時(shí)代，在媒體融合的這樣一種大趨勢(shì)之下，網(wǎng)絡(luò)春晚的推出是央視順應(yīng)形勢(shì)的一個(gè)比較大的舉動(dòng)。央視網(wǎng)絡(luò)春晚首場(chǎng)導(dǎo)演張?bào)K導(dǎo)演強(qiáng)調(diào)，央視打造網(wǎng)絡(luò)春晚可以說(shuō)是里程碑式的進(jìn)步。央視大年三十傳統(tǒng)春