珠江小啤汽年度推廣傳播方案

新浪廣東營銷中心2016年10月項目背景傳播策略傳項目背景傳播策略傳播規(guī)劃資源&報價水蜜桃青檸椰子水蜜桃青檸椰子百香果百香果珠江啤酒小啤汽產(chǎn)品在16年9月推出百香果口味后，在17年計劃從“珠江小脾汽”多口味真果汁獨特口感、低酒精度氣泡啤酒以及可自主表達自我情緒、具有社交互動功能的產(chǎn)品特點出發(fā)。針對18-30歲年輕女性群體，結(jié)合2017年重點的營銷節(jié)點，為“珠江小脾汽”提升品牌認知拓展酒類年輕女性市場促進主渠道天貓售賣。=2016年2016年Q4傳播中，我們計劃為“珠江小啤汽”建立我的“小啤汽”閨蜜形象，圍繞小啤形象。百香果青檸椰子水蜜桃在2017年的“珠江小啤汽”推廣傳播中，我們將如何沿用閨蜜的概念，并，就是經(jīng)得住這些俗事考驗的，能夠相互之間訴說衷腸的女性朋友，彼此之間相互信任，相互依賴。不論境遇相差多遠，都能真心祝福，時時刻刻能讀懂我的心思。而而閨蜜能讀懂我的心思，正因為閨蜜之間擁有相似的“小脾氣”性格直率的女孩，需要同樣敢作敢為的閨蜜，一起勇往直前不樂觀積極的女孩，需要同樣正能量滿滿的閨蜜，一起跟著日劇幽默毒舌的女孩，需要同樣機智技能破表的閨蜜，一起吐槽生活不平事。外冷內(nèi)熱的女孩，需要同樣高冷傲嬌的閨蜜，一起表面冷冰冰內(nèi)心火辣辣，心心念念著對方的生活日常。百香果青檸椰子百香果青檸椰子女孩的性格多種多樣，每一位女孩需要的閨蜜也就不一樣女孩的性格多種多樣，每一位女孩需要的閨蜜也就不一樣。由此，珠江啤酒在2017年新增3款口味的“珠江小啤汽”，它們就像是不一樣的閨蜜形象，滿足女孩多樣化的閨蜜需求。水水蜜桃我我愛實話實說，我愛勇敢直言，語，我在陪著你暢所欲言，做你想做的事，和你一起大聲說，一起大膽做！我元氣滿滿，我在為你加油打氣，為你提供滿滿正能量，一起迎上重重困難，給生活帶來耀眼陽光！我毒舌風趣，的話語，和我一起調(diào)侃身邊的不平事，機智幽默兩相宜，一起吐槽一起笑！語，我高冷的外表下卻在默默關(guān)心你的生活，我傲嬌的言語卻不減對你的每一分體貼！性，賦予更的情感內(nèi)涵，并由產(chǎn)品口味出發(fā)，為其社交功能進行細分，讓珠無論你是怎么樣的女孩子，總有一款“小啤汽”最懂你！“珠江小啤汽”產(chǎn)品在16年9月正式上市第一款百香果味產(chǎn)品，產(chǎn)品的知名度不高。在16年Q4的傳播中主要目的為初步建立“珠小懂”的2017年，我們將以1年365天全覆蓋傳播合產(chǎn)品定位的營銷節(jié)點，循，給你一位天天陪著你的好在在產(chǎn)品知名度得到有效提升后，廣時優(yōu)先選擇產(chǎn)品高的椰子口味，結(jié)合標消費群的習慣切入做派贈，深化其對產(chǎn)品的體驗，上市時間較短，產(chǎn)品知名度不高，因此在2017，我們先以在產(chǎn)品喜好度得到有效提升后，結(jié)合年底的各種電商促銷大節(jié)，銷售渠道的全面引天貓的關(guān)注度，促優(yōu)質(zhì)新浪大V及KOL為“珠江小啤汽”精選符合產(chǎn)品調(diào)性的雙微KOL及新浪優(yōu)質(zhì)大V優(yōu)質(zhì)新浪大V及KOL為“珠江小啤汽”精選符合產(chǎn)品調(diào)性的雙微KOL及新浪優(yōu)質(zhì)大V，通過粉絲圈層傳播，達到多渠道助力推廣，引爆全網(wǎng)的作用。新浪黃金硬廣資源新浪網(wǎng)黃金硬廣資源全面覆蓋受眾，為“珠江小啤汽”產(chǎn)品傳播增加傳播廣度，同時為天貓進行精品生活飲食APP鮮城鮮城平臺聚集上千名草根飲食達人，為產(chǎn)品進行攻略撰寫、營銷軟文等，精準觸達年輕的目標受微微博熱門話題微博產(chǎn)品中結(jié)合高關(guān)注度、高熱點結(jié)合度、優(yōu)質(zhì)軟性營銷等特點，為#總有一款閨蜜，懂你的小啤汽#話題引爆微博。豐富線下豐富線下活動資源及經(jīng)驗新浪廣東擁有強大的校園資源支持網(wǎng)絡，結(jié)合“珠江小脾汽”制定線下派贈體驗，將優(yōu)先人群升級為線上大聲量傳播和口碑沉淀。神助攻#汽挑戰(zhàn)#神助攻#汽挑戰(zhàn)#蜜發(fā)布會#010203小啤汽表情#么鬼#春節(jié)蜜的小啤汽表情#年的聚會頻發(fā)時段，一年不見的親友總會在春節(jié)濟濟一堂，共同分享喜悅。而年成為閨蜜間互相調(diào)侃吐槽的媒介，讓珠小懂陪著閨蜜一起在聚會上大放光彩。情#節(jié)我們與閨蜜之間的互相調(diào)侃言語作為題目，官方邀請用戶結(jié)合題目對“珠江小啤汽”的瓶身進行自由創(chuàng)作，最終由網(wǎng)友投票選出最優(yōu)秀的作品，制作成“閨蜜的小啤汽表情包”。怎么又胖了用紅包侮辱我吧就給你100塊啤汽閨蜜神表白#33 “小啤汽”白#11“珠小懂”稱白色情人一罐“珠，向廣大網(wǎng)友咨詢原，才送我一個小啤汽？”愛你才她的所傳播，把“珠江造成新一代“表白神器”，女生愛你，。愚人節(jié)閨蜜的小脾氣挑戰(zhàn)#智搞怪的閨蜜技能，為女性消費者設計一個挑戰(zhàn)“小啤汽”極限的測試，能接受的程度越高，證明和閨蜜之間的感情越牢固。戰(zhàn)#個小清新的頁面，頁面中部是一個音樂，并提示用戶使用揚聲器或耳機體驗更佳，引導用戶點擊播放按鈕；2.頁面出現(xiàn)嚇人音效與鬼臉，刺激消費者；3.通過手機重力與用戶叫聲測試出用戶的“小脾汽，指數(shù)越高，證明與該閨蜜的感情越好；4.屏幕彈出一罐“珠江小脾汽”：“送你一罐小脾吧”，贈送用戶天貓優(yōu)惠券，引流用戶商城購買。你的小啤你的小啤汽極限指數(shù)你和閨蜜情比金堅哦！送你一罐小脾汽壓壓驚吧~以玩笑驚嚇類H5“我給你送來一首歌，點開看看吧”形送你一罐小脾汽壓壓驚吧~戰(zhàn)閨蜜的“小脾汽”極限，閨蜜的受驚程度越高證明雙方的閨蜜情越好。高校畢業(yè)季好友分開的不舍，將畢業(yè)的職場新人深深感觸。椰椰子味“珠江小啤汽”作為系列口味中產(chǎn)品區(qū)分度最高的產(chǎn)品之一，我們應結(jié)合它的上市推廣與高校畢業(yè)季銷節(jié)點，讓珠小懂扮演即將分離的高校閨蜜角色，為即將畢業(yè)離校的高校學子打造一系列走心的校園營銷活動，呼吁高校學子“不忘初心，保持自己的小啤汽”。線下線下于高校畢業(yè)季期間在校園內(nèi)設立堆頭，為拍照的班級準備空白的珠小懂頭像立牌，讓廣大高校畢業(yè)生能把自己的離校表情心思畫在珠小懂立牌上，作為班級合照的道具；凡領(lǐng)取立牌進行拍照的學生均能獲得椰子味“珠江小啤汽”贈飲一罐。走心走心閨蜜橫幅驚爆校園“畢業(yè)了，沒有人像我一樣陪你喝酒，陪你耍瘋，包容你的小啤汽了”、“畢業(yè)了，沒有人像我一樣喊著加油，陪你奮斗，包容你的小啤汽了”“畢業(yè)了，沒有人像我一樣嘲諷抬杠，互相調(diào)侃，包容你的小啤汽了”博話題#小啤汽畢業(yè)照#、#你的畢業(yè)酒會長大畢業(yè)變成別人，愿我不會畢業(yè)”，呼吁畢業(yè)學子離開校園，步入社會后依然能“不忘初心，啤汽”。線上天貓全球酒水節(jié)#小啤汽新閨蜜發(fā)布會#水節(jié)是2016年全新推出的電商促銷節(jié)日，不同于以往單純促銷賣貨的“狂歡節(jié)”和“大1134布會#22閨蜜走光照大家猜猜是以暗角露出細節(jié)的形式，料的部分原料引網(wǎng)友對即將推出的新口味“珠江小啤汽”通過把水蜜桃、大米、麥芽擬人化，并把整個釀造的過程做得趣味生動(舉例：在一批搖頭晃腦的水蜜桃中選出了那個最圓滾滾的大個子，它的皮膚白里透紅，的最后，為一個把各種原料放到制造容器中而止，并告知用戶需請前往天貓旗艦店，并放入二維碼引流發(fā)布會”視頻的最后水蜜桃口味位懂你的新閨萬圣節(jié)#小啤汽是什么鬼#家的傳統(tǒng)節(jié)日，很多年輕人喜歡在這天“扮鬼扮馬