北美市場(chǎng)分析

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LoremIpsumreplacetextLoremIpsumreplacetextLoremIpsumreplacetextLoremIpsumreplacetext北美市場(chǎng)分析唐亨、史巧敏、吳惠潔、余萍萍、梁藹彤1、北美市場(chǎng)概述目錄1.1北美市場(chǎng)構(gòu)成及簡(jiǎn)介1.2北美市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境1.3北美市場(chǎng)狀況2、北美九國(guó)及其案例分析1.1北美市場(chǎng)構(gòu)成及簡(jiǎn)介北美市場(chǎng)是指由美國(guó)、加拿大和墨西哥三國(guó)組成的北美自由貿(mào)易區(qū)市場(chǎng)。1994年1月1日正式開始運(yùn)行的北美自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定，使這一地區(qū)成為了世界上最大的區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved1.2北美市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境北美市場(chǎng)是世界上土地面積最大的區(qū)域市場(chǎng)。幅員遼闊的土地使得北美三國(guó)擁有豐富的耕地。1.2.1自然地理環(huán)境美國(guó)加拿大墨西哥人口總數(shù)（億）3.070.341.12國(guó)土面積（萬平方公里）936.4997.1195.8人口密度（人/平方公里）323.255森林覆蓋率%334425水域率%6.768.922.51、北美市場(chǎng)概述Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved1、北美市場(chǎng)概述1.2北美市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

經(jīng)濟(jì)體制發(fā)達(dá)北美三國(guó)均實(shí)行以私有制為基礎(chǔ)的資本主義經(jīng)濟(jì)制度經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的外向化程度高美國(guó)、加拿大是發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，具有典型的發(fā)達(dá)國(guó)家特征，墨西哥是新興的工業(yè)化國(guó)家，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與美、加兩國(guó)接近1.2.2經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved1、北美市場(chǎng)概述北美是世界上人口密度最小的地區(qū)之一。北美人口增長(zhǎng)緩慢，步入老齡化社會(huì)。從人口的構(gòu)成上來看，北美地區(qū)屬于典型的移民國(guó)家，人種構(gòu)成復(fù)雜。人口狀況美、加兩國(guó)有著發(fā)達(dá)的服務(wù)業(yè)，服務(wù)也所創(chuàng)造的增加值遠(yuǎn)超過農(nóng)業(yè)和工業(yè)的總值。墨西哥的服務(wù)業(yè)也相對(duì)發(fā)達(dá)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)構(gòu)成美國(guó)是世界上技術(shù)發(fā)展水平最高的國(guó)家，加拿大的技術(shù)發(fā)展水平在全球發(fā)達(dá)國(guó)家中處于中等水平，墨西哥在發(fā)展中國(guó)家中處于中上游。技術(shù)發(fā)展水平Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved1、北美市場(chǎng)概述1.2北美市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境政治制度及政府政策的穩(wěn)定性北美三國(guó)均是資產(chǎn)階級(jí)民主制，基本政治制度差別不大政府的對(duì)外經(jīng)濟(jì)政策北美三國(guó)均奉行開放式經(jīng)濟(jì)政策法律環(huán)境美國(guó)是世界上立法最繁復(fù)的國(guó)家，要進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)必須要了解美國(guó)相關(guān)法律，要進(jìn)入加拿大市場(chǎng)主要注意產(chǎn)品是否受到限制和英法雙語的使用1.2.3政治法律環(huán)境Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved1、北美市場(chǎng)概述語言環(huán)境北美三國(guó)的語言環(huán)境比較復(fù)雜，包括英語、法語、西班牙語、愛斯基摩語和各地方言俚語等居民的受教育水平北美三國(guó)教育發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一致。美、加兩國(guó)明顯優(yōu)于墨西哥風(fēng)俗習(xí)慣、消費(fèi)理念、宗教信仰與商務(wù)禁忌北美三國(guó)屬于典型的多民族、多文明化的移民國(guó)家，以此其風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等方面千差萬別。美、加兩國(guó)比較外向、熱情，不愿受到束縛。Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved1、北美市場(chǎng)概述消費(fèi)力強(qiáng)，市場(chǎng)潛力巨大，進(jìn)口范圍廣2003年GDP總規(guī)模（億美元）人均GDP（美元）私人消費(fèi)（億美元）政府消費(fèi)（億美元）投資需求（億美元）美國(guó)108816.0937394761711741119584加拿大8343926405467215851669墨西哥6260.8612043208141252合計(jì)123420.8699198516319810225081.3北美市場(chǎng)狀況Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved1、北美市場(chǎng)概述是相對(duì)開放的市場(chǎng)經(jīng)管北美自由貿(mào)易區(qū)有著明顯的排他性，但是相對(duì)其他區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)而言，北美貿(mào)易區(qū)的市場(chǎng)開放程度更高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈需求多樣化消費(fèi)力強(qiáng)，市場(chǎng)潛力巨大美加總和超過三億多的人口，強(qiáng)大的制造業(yè)，使得無論是普通的民用消費(fèi)品，商用儀器，還是工業(yè)材料，零配件，機(jī)械設(shè)備都能在北美找到適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)。在北美市場(chǎng)，美、加兩國(guó)是高收入、高消費(fèi)國(guó)家，中高檔商品需求量最大，但是由于收入分配的不平衡，使相當(dāng)一部分人和家庭只能購(gòu)買中低檔商品由于市場(chǎng)容量大，進(jìn)入北美市場(chǎng)的外國(guó)企業(yè)很多，他們各有不同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，相互之間并與北美企業(yè)之間展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved2、北美九國(guó)及其案例分析JoelGarreau在1981年出版了一本社會(huì)學(xué)著作，提出的“北美九國(guó)”的觀念。這個(gè)劃分打破了既有的國(guó)界州界，以經(jīng)濟(jì)文化背景作為基礎(chǔ)，將北美劃分成了九個(gè)不同的“國(guó)家”?；诖擞^點(diǎn)的人文旅游將更容易抓到區(qū)域個(gè)性，幫助我們深刻了解北美文化和民俗。Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved□新英格蘭□北部工業(yè)國(guó)□南部聯(lián)邦□北美糧倉(cāng)□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國(guó)首都波士頓，含美國(guó)東北角六州和加拿大東部五省。地理位于美國(guó)大陸東北角、瀕臨大西洋、毗鄰加拿大的區(qū)域經(jīng)濟(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)，新興高科技產(chǎn)業(yè)漸漸興起繼續(xù)推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展政治自由黨在州會(huì)中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)使新英格蘭地區(qū)實(shí)行的法律對(duì)少數(shù)族群和同性戀較為寬容教育新英格蘭地區(qū)擁有全美國(guó)最好的教育環(huán)境：耶魯大學(xué)、哈佛大學(xué)、麻省理工學(xué)院等十幾所優(yōu)秀院校Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved盡管新英格蘭區(qū)科技水平和人均收入高，并不意味著對(duì)高科技產(chǎn)品有狂熱的推崇。□新英格蘭□北部工業(yè)國(guó)□南部聯(lián)邦□北美糧倉(cāng)□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國(guó)2010年尼爾森做的3D電視調(diào)查Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved□新英格蘭□北部工業(yè)國(guó)□南部聯(lián)邦□北美糧倉(cāng)□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國(guó)由當(dāng)時(shí)的美國(guó)東北部衰退的工業(yè)區(qū)和大湖地區(qū)組成，由紐約市延伸到密爾沃基，包括芝加哥和費(fèi)城，以及工業(yè)南安大略的中心多倫多。首都：底特律。經(jīng)濟(jì)北美至關(guān)重要的重工業(yè)地帶人口北部工業(yè)國(guó)是多種族、多民族的國(guó)家，存在著多元文化Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved□新英格蘭□北部工業(yè)國(guó)□南部聯(lián)邦□北美糧倉(cāng)□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國(guó)中國(guó)企業(yè)啟示中國(guó)企業(yè)可發(fā)展多倫多礦產(chǎn)業(yè)1.多倫多礦產(chǎn)資源豐富和技術(shù)引進(jìn)，我國(guó)礦產(chǎn)資源需求大2.多倫多證券交易所可以為各種各樣的礦業(yè)發(fā)行人提供融資渠道3.中加雙方重視礦業(yè)合作，完善合作平臺(tái)，加拿大提供優(yōu)惠政策原因合作成功案例：中國(guó)的武鋼礦業(yè)公司與加拿大ConsolidatedThompsonIronMines公司、中國(guó)投資有限責(zé)任公司與加拿大泰克資源公司、中國(guó)金堆城鉬礦集團(tuán)與加拿大的育空金礦公司、中國(guó)的紫金礦業(yè)與加拿大大陸礦業(yè)有限公司、湖南有色銻礦有限公司與加拿大水獺溪銻礦有限公司、中國(guó)的吉恩鎳業(yè)公司與加拿大黃金布魯克風(fēng)險(xiǎn)公司（GoldbrookVentures）等合作。挑戰(zhàn)措施投資風(fēng)險(xiǎn)大，風(fēng)險(xiǎn)估計(jì)不足加拿大涉及環(huán)保、勞工標(biāo)準(zhǔn)和原住民等問題的法律繁多復(fù)雜參股但不控股是現(xiàn)階段中國(guó)公司參與加拿大項(xiàng)目比較理想的方式，一來可以規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)，二來有利于企業(yè)學(xué)習(xí)西方先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)公司在加拿大尋找可投資項(xiàng)目時(shí)應(yīng)充分利用資金充足和技術(shù)勞動(dòng)力低成本的核心優(yōu)勢(shì)。Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved□新英格蘭□北部工業(yè)國(guó)□南部聯(lián)邦□北美糧倉(cāng)□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國(guó)地理位置：原美利堅(jiān)聯(lián)盟國(guó)（今天的美國(guó)東南部），中心亞特蘭大，包括大部分的得克薩斯州東部。加羅的“南方”也包括肯塔基（曾在美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)聯(lián)邦和邦聯(lián)政府），密蘇里州南部部分，伊利諾伊，印第安納和俄克拉何馬東南部的“小迪克西”。最后，該地區(qū)還包括佛羅里達(dá)，南至城市邁爾斯堡和那不勒斯。首都：亞特蘭大。文化：名校多，人們受教育水平高經(jīng)濟(jì)：農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、制造業(yè)發(fā)達(dá)Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved代表城市——亞特蘭大美國(guó)東南部的商業(yè)中心制造與分銷中心來源：?jiǎn)讨蝸喼萁?jīng)濟(jì)發(fā)展部，喬治亞州經(jīng)濟(jì)力部，喬治亞州主要社區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展地圖□新英格蘭□北部工業(yè)國(guó)□南部聯(lián)邦□北美糧倉(cāng)□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國(guó)Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved美國(guó)最大的內(nèi)陸銷售市場(chǎng)：亞特蘭大、芝加哥、達(dá)拉斯有針對(duì)性的產(chǎn)業(yè)集群多元的經(jīng)濟(jì)與商業(yè)城市居民生活質(zhì)量高□新英格蘭□北部工業(yè)國(guó)□南部聯(lián)邦□北美糧倉(cāng)□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國(guó)Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved投資優(yōu)勢(shì)/原因較低的經(jīng)商成本為企業(yè)帶來富有競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)環(huán)境高素質(zhì)的人力資源優(yōu)良的基礎(chǔ)設(shè)施、廣闊的航空、公路、鐵路、港口聯(lián)運(yùn)網(wǎng)絡(luò)稅收激勵(lì)措施□新英格蘭□北部工業(yè)國(guó)□南部聯(lián)邦□北美糧倉(cāng)□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國(guó)Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved□新英格蘭□北部工業(yè)國(guó)□南部聯(lián)邦□北美糧倉(cāng)□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國(guó)人口眾多，消費(fèi)市場(chǎng)大；交通樞紐和網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)；大批高精尖的生產(chǎn)技術(shù)和精英人才。對(duì)國(guó)外投資企業(yè)吸引力大而與此同時(shí)，也面臨著競(jìng)爭(zhēng)激烈、人力成本高的問題。尤其應(yīng)當(dāng)考慮企業(yè)類型和文化而進(jìn)行相應(yīng)策劃。北美糧倉(cāng)—北美糧倉(cāng)包括了加拿大、美國(guó)和墨西哥的大部分大平原和草原省份GARREAU（約耳·加羅）提出的省會(huì)城市是堪薩斯城。Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved□新英格蘭□北部工業(yè)國(guó)□南部聯(lián)邦□北美糧倉(cāng)□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國(guó)地理位置：南佛羅里達(dá)大都市區(qū)，大沼澤地和佛羅里達(dá)群島、加勒比，以及部分委內(nèi)瑞拉。代表城市：邁阿密邁阿密是南佛羅里達(dá)州都市圈中最大的城市，人口超過559萬人，是美國(guó)東南部最大的都市圈，也是全美第四大都市圈。行業(yè)市場(chǎng)（4）邁阿密是美國(guó)最貧窮的城市，有31%的居民收入在聯(lián)邦貧困線以下。（2）邁阿密國(guó)際機(jī)場(chǎng)和邁阿密港是美國(guó)最繁忙的港口之一，特別是來自南美洲和加勒比海地區(qū)貨物。（3）邁阿密市區(qū)是美國(guó)最大的國(guó)際性銀行聚集地。（1）許多跨國(guó)公司的拉丁美洲地區(qū)總部Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved□新英格蘭□北部工業(yè)國(guó)□南部聯(lián)邦□北美糧倉(cāng)□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國(guó)地理位置加州南部和中央谷地，亞利桑那州南部，得克薩斯州臨近格蘭德河的部分，新墨西哥州大部以及墨西哥全境，中心為洛杉磯或墨西哥城，有很大部分的西班牙語人口簡(jiǎn)介洛杉磯位于美國(guó)西岸加利福尼亞南部，按照人口排名，洛杉磯市加州的第一大城，也是僅次于紐約的美國(guó)第二大城市。這里是全世界的文化、科學(xué)、藝術(shù)、國(guó)際貿(mào)易和高等教育中心之一，還擁有世界知名的各種專業(yè)與文化領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)人口洛杉磯市區(qū)人口約410萬，其郊區(qū)與衛(wèi)星城的大洛杉磯地區(qū)總共人口約為1600萬(包括大量的移民使洛杉磯成為一個(gè)多民族、多種文化色彩的國(guó)際性城市行業(yè)市場(chǎng)（1）洛杉磯是美國(guó)石油化工、海洋、航天工業(yè)和電子業(yè)的最大基地，它是美國(guó)科技的主要中心之一，擁有科學(xué)家和工程技術(shù)人員的數(shù)量位居全美第一，享有“科技之城”的稱號(hào)。（2）洛杉磯也是美國(guó)西岸的貿(mào)易、運(yùn)輸、物流、倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)的重心，更是美國(guó)與亞洲的進(jìn)出口貿(mào)易中心。（3）汽車業(yè)是洛杉磯的重要經(jīng)濟(jì)支柱。（4）電影業(yè)是洛杉磯另一個(gè)聞名全球的重要產(chǎn)業(yè)，主要集中在市區(qū)內(nèi)的好萊塢地區(qū)。Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved□新英格蘭□北部工業(yè)國(guó)□南部聯(lián)邦□北美糧倉(cāng)□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國(guó)案例分析——以中國(guó)汽車品牌比迪亞落戶洛杉磯為例政府對(duì)太陽(yáng)能和電動(dòng)汽車的使用提供巨大支持，近年來綠色科技和電動(dòng)汽車的蓬勃發(fā)展，促使比亞迪將其北美總部設(shè)立于洛杉磯。2011年11月25日，中國(guó)汽車制造商之一比亞迪公司隆重舉行剪彩儀式，慶祝其在洛杉磯郡的美國(guó)總部開業(yè)。比亞迪成為第一個(gè)將公司總部落戶于洛杉磯的中國(guó)汽車公司。對(duì)中國(guó)企業(yè)的啟示不斷提高產(chǎn)品、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力本土化。進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)查。Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved□新英格蘭□北部工業(yè)國(guó)□南部聯(lián)邦□北美糧倉(cāng)□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國(guó)北美洲西北部的太平洋海岸，位于喀斯喀特山脈以西，從阿拉斯加南部海岸開始，貫穿加拿大的不列顛哥倫比亞省，美國(guó)的華盛頓州，俄勒岡州，直至加利福尼亞州1在圣塔芭芭拉以北的海岸地帶。首都：舊金山。華盛頓州：美國(guó)最西北部的州。人均產(chǎn)值全美第14位俄勒岡州：全州土地約有一半覆蓋森林。在美國(guó)西北沿岸，挨著華盛頓州，人少樹多有強(qiáng)大的機(jī)械制造基礎(chǔ)，在美國(guó)也被看作鄉(xiāng)下地方。這個(gè)州的白人多，民風(fēng)也算不錯(cuò)吧，風(fēng)景優(yōu)美。加利福尼亞州：是美國(guó)GDP最高的州之一，重要的城市有洛杉磯、舊金山、圣地亞哥。生態(tài)烏托邦地區(qū)所跨越的美國(guó)地區(qū)著名的城市有西雅圖、舊金山和洛杉磯。而這三個(gè)著名的城市都是美國(guó)著名的工業(yè)城市，其中西雅圖和洛杉磯以飛機(jī)制造工業(yè)著名，著名的波音公司就在西雅圖。洛杉磯還是生產(chǎn)精密儀器工業(yè)地區(qū)。Copyright