“互聯(lián)網(wǎng)+裝修”產(chǎn)業(yè)啟示錄：冷靜 痛點(diǎn) 未來

“互聯(lián)網(wǎng)+裝修”產(chǎn)業(yè)啟示錄：冷靜痛點(diǎn)未來

如今這年月，仿佛只要是什么東西沾上互聯(lián)網(wǎng)的邊兒就成了高端大氣的新行業(yè)，裝修行業(yè)也不例外，一個嶄新的互聯(lián)網(wǎng)裝修時代開始了。4月13日，有住網(wǎng)發(fā)布百變加V1.2及智能化PLUS家裝產(chǎn)品，官方發(fā)布消息稱2000個預(yù)約名額在2小時內(nèi)搶空，預(yù)約金額約1.4億。這一系列的數(shù)字令人震驚，也不可謂是一次對于線下裝修行業(yè)的預(yù)警。短短一年多，互聯(lián)網(wǎng)裝修的擴(kuò)張究竟會到達(dá)什么程度？為什么在短短的一年多的時間里，讓披上了互聯(lián)網(wǎng)外衣的裝修攪動了整個傳統(tǒng)市場，讓傳統(tǒng)大佬為之震驚？熱潮：互聯(lián)網(wǎng)裝修興起隔壁家老王做起了生意無論是58同城，還是搜房網(wǎng)，以前并不是裝修行業(yè)的公司，甚至順為資本在未投資愛空間之前也不曾涉獵裝修行業(yè)。甚至是有住網(wǎng)，曾經(jīng)也只是一家主要做B端客戶為主的公司。從互聯(lián)網(wǎng)裝修還未出現(xiàn)之前，一想到裝修，大家聽到的無非是一些什么XX裝飾，XX裝修，XX包工這些名詞，這個行業(yè)其實(shí)本身有著比較完備的市場格局。但互聯(lián)網(wǎng)的浪潮與O2O的不斷執(zhí)行落地，越來越多商業(yè)模式在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域獲得了執(zhí)行和認(rèn)可，傳統(tǒng)的裝修行業(yè)迎來互聯(lián)網(wǎng)革命也就成為必然，而借助互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮，群雄逐鹿的時刻也從2014年悄然開始。2014年7月19日百變加在京召開新品發(fā)布會，預(yù)示著有住網(wǎng)通過599一平米的革命性的裝修標(biāo)配化產(chǎn)品第一次站在了前臺。隨后2015年2月2日，小米老板雷軍領(lǐng)銜砸下6000萬元，被稱為“小米家裝”的愛空間揭開面紗，在北京開出首家互聯(lián)網(wǎng)家裝體驗(yàn)館。直接將革命的浪潮推向了一個前所未有的高度。一時間好像裝修好似沒了門檻？冷靜：裝修不是簡單的事，互聯(lián)網(wǎng)人也得圈起袖子下工地準(zhǔn)確來說，“互聯(lián)網(wǎng)裝修”是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)工具和互聯(lián)網(wǎng)思維，通過去中介化、去渠道化及標(biāo)準(zhǔn)化，優(yōu)化并整合裝修產(chǎn)業(yè)鏈，顛覆傳統(tǒng)裝修的用戶體驗(yàn)，讓裝修變得簡單、透明、精致，性價比更高！”首先互聯(lián)網(wǎng)裝修的出現(xiàn)一方面通過互聯(lián)網(wǎng)這個媒體，將產(chǎn)品“去中介化，去渠道化，標(biāo)準(zhǔn)化以及整合優(yōu)化”，從而將裝修變得簡單、透明、精致。其實(shí)真正具有核心爆發(fā)力的是“標(biāo)準(zhǔn)化”。因?yàn)樵谀壳暗氖袌霏h(huán)境中互聯(lián)網(wǎng)思維的“標(biāo)準(zhǔn)化”代表著的是個性化！為什么這樣說？只要我們把眼光放到整個裝修行業(yè)，就會發(fā)現(xiàn)做標(biāo)準(zhǔn)化的幾乎沒有，那么這些不做標(biāo)準(zhǔn)化的就是大眾化。反而在互聯(lián)網(wǎng)上執(zhí)行“標(biāo)準(zhǔn)化”成為了現(xiàn)在個性化的裝修方式。這是一個悖論，因?yàn)楫?dāng)互聯(lián)網(wǎng)裝修的市場份額超過了傳統(tǒng)的線下裝修，那么可想而知那時肯定是“標(biāo)準(zhǔn)化”也會變成大眾化。當(dāng)然這是未來的一個變化，從現(xiàn)階段來看，互聯(lián)網(wǎng)的“標(biāo)準(zhǔn)化”確實(shí)贏得了大部分裝修需求人的熱捧，也不乏因?yàn)橐陨显颉Ｍ袋c(diǎn)：施工體驗(yàn)生死關(guān)與傳統(tǒng)裝修合體是關(guān)鍵消費(fèi)者對于互聯(lián)網(wǎng)裝修的“熱捧”使這個行業(yè)門檻的下降。一些原本做線上服務(wù)及中介的公司打著666、699每平米的旗號賣，靠著自己手里的網(wǎng)絡(luò)流量和資源沖擊市場，但嚴(yán)重欠缺的施工體系建設(shè)使施工問題頻出，造成了市場的諸多亂象。目前看來，施工體驗(yàn)將很可能成為互聯(lián)網(wǎng)裝修企業(yè)的生死關(guān)。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)裝修，線下的核心競爭力還是施工！在幾大互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者中，有住網(wǎng)在B端積累了14年施工經(jīng)驗(yàn)，愛空間的陳煒也是行業(yè)出身。但互聯(lián)網(wǎng)裝修企業(yè)中有已完工項(xiàng)目的并不多，有住網(wǎng)的百變加算一個，愛空間算一個。土巴兔、搜房以前是做平臺的，在施工方面經(jīng)驗(yàn)欠缺，沒有成形的施工管控體系，屬于防御型產(chǎn)品的“裝修寶”在管控中顯得太被動。顯然，互聯(lián)網(wǎng)裝修的玩家們在專業(yè)領(lǐng)域尚淺，擁抱有多年施工經(jīng)驗(yàn)沉淀及整合力度的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為其注入更多專業(yè)和專注，才是提升施工體驗(yàn)的關(guān)鍵點(diǎn)。目前的互聯(lián)網(wǎng)裝修企業(yè)，要多多精耕細(xì)作，真正將自己的服務(wù)和施工做到更好，讓概念落地。未來：互聯(lián)網(wǎng)裝修必死死后才會涅磐重生“互聯(lián)網(wǎng)裝修必死”早在年初，我開始重新審視這一行業(yè)。上周得知，目前打著“互聯(lián)網(wǎng)裝修”的企業(yè)很多，都開始從不同的方向切入進(jìn)來的。淘寶極有家、天貓家裝館、居然之家、土巴兔、齊家網(wǎng)、慧裝網(wǎng)、美家?guī)?、愛空間、有住網(wǎng)，而后還有搜房等，各有特色。目前互聯(lián)網(wǎng)裝修前赴后繼的有企業(yè)殺進(jìn)來，可以說行業(yè)處在了一個入口上升期。行業(yè)目前還是向上發(fā)展，但是當(dāng)整個行業(yè)發(fā)展到一定的體量之后，很可能將會和在大多數(shù)行業(yè)發(fā)生過的那樣，迎來一次行業(yè)的整體衰退。我想，到那個時候，最可能爆發(fā)出來危機(jī)肯定還是施工端。但是，由于部分品牌如有住網(wǎng)、愛空間之類注重施工精耕的企業(yè)會在這樣的行業(yè)洗牌中形成口碑。這以后將迎來傳統(tǒng)的裝修公司進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)裝修的一波熱潮，從而將整個行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化逐步確認(rèn)。在筆者眼中，有住網(wǎng)百變加和愛空間看起來是未來潛力最大的兩家企業(yè)，他們都擁有著互聯(lián)網(wǎng)開放精神和精耕細(xì)作的工匠精神。愛空間的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在它一個城市一個城市布局，一步一個腳印，而有住網(wǎng)的百變加則