《2012中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)年度報(bào)告》（摘要）

《2012中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)年度報(bào)告》（摘要）

2012年，隨著智能手機(jī)的普及特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)總?cè)藬?shù)保持了穩(wěn)定提升，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模在此基礎(chǔ)上平穩(wěn)增長(zhǎng)。此外，政府監(jiān)管的不斷完善和產(chǎn)業(yè)自身的逐漸成熟也為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)開(kāi)拓出更為廣闊的市場(chǎng)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)和條件。一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)在主管部門(mén)的有效管理和積極引導(dǎo)下，在全行業(yè)的積極探索和全球網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模不斷攀升的拉動(dòng)作用下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序進(jìn)一步規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品日益豐富，與其他行業(yè)及產(chǎn)品的融合不斷加深，新的服務(wù)模式和新的應(yīng)用加速涌現(xiàn)，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和流媒體潮流應(yīng)運(yùn)而生的各種音樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品發(fā)展迅速。經(jīng)營(yíng)主體方面：2012年作為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)企業(yè)數(shù)量繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。截至2012年底，獲得網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的企業(yè)有575家，比2011年增長(zhǎng)27.2%。越來(lái)越多的企業(yè)為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展做出著努力和探索。在線(xiàn)音樂(lè)方面：在免費(fèi)音樂(lè)仍然占主流的前提下，在線(xiàn)音樂(lè)演出、在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)下載收費(fèi)等模式成為在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。2012年在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到18.2億元(在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)提供商收入，包含在線(xiàn)音樂(lè)演出收入)，比2011年的3.8億元增長(zhǎng)379%，在線(xiàn)音樂(lè)演出的收入大大拉升了本年度的在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模。在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模和使用率均出現(xiàn)上升，分別為4.36億和77.3%，用戶(hù)年增長(zhǎng)率為13.0%。在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)呈現(xiàn)出男女比例差距縮小、年齡層次逐漸豐富、付費(fèi)率低、無(wú)收入和低收入用戶(hù)比例較高、獲取音樂(lè)產(chǎn)品途徑多樣等特點(diǎn)。在線(xiàn)音樂(lè)商業(yè)模式方面，創(chuàng)新性應(yīng)用帶來(lái)了在線(xiàn)音樂(lè)商業(yè)模式的改變，在線(xiàn)音樂(lè)演出是2012年促進(jìn)在線(xiàn)音樂(lè)收入增加的主力。行業(yè)環(huán)境改善促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)流量變現(xiàn)的能力提高，在政府的監(jiān)管、行業(yè)自律以及正版化工作的不斷推進(jìn)下，音樂(lè)網(wǎng)站的廣告價(jià)值繼續(xù)上升。無(wú)線(xiàn)音樂(lè)方面：2012年，隨著智能手機(jī)銷(xiāo)量的持續(xù)增加、移動(dòng)終端的日益普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷改善，各類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用商店的使用率也不斷提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體出現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。在其帶動(dòng)下，無(wú)線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。2012年，我國(guó)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27.2億元(內(nèi)容提供商總收入計(jì))，比2011年的24億元增長(zhǎng)13.3%。無(wú)線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)方面，智能手機(jī)功能的日益強(qiáng)大和價(jià)格持續(xù)走低，大幅降低了移動(dòng)智能終端的使用門(mén)檻，移動(dòng)上網(wǎng)應(yīng)用出現(xiàn)創(chuàng)新熱潮，迅速增長(zhǎng)的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模推動(dòng)了無(wú)線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)的增長(zhǎng)。2012年底中國(guó)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)用戶(hù)數(shù)規(guī)模接近7.5億，在移動(dòng)用戶(hù)中滲透率為66.9%，排在即時(shí)通訊、手機(jī)搜索之后。2012年我國(guó)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)整體市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭良好，商業(yè)模式方面，隨著運(yùn)營(yíng)商不斷向其上游及下游的滲透、CP與SP的相互融合、終端制造商不斷地?cái)U(kuò)張其市場(chǎng)空間以及無(wú)線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)需求的不斷增多，整個(gè)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)格局正在不斷的碰撞中摸索尋求最優(yōu)模式，進(jìn)而帶動(dòng)創(chuàng)新應(yīng)用不斷增加，行業(yè)滲透逐步加強(qiáng)。二、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)存在的問(wèn)題在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)也伴隨著一些亟待解決的問(wèn)題。除了仍然面臨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式缺乏等國(guó)際共同的難題外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失、企業(yè)融資困難、分配機(jī)制不合理、原創(chuàng)內(nèi)容缺乏、聽(tīng)歌收費(fèi)落實(shí)困難等問(wèn)題依然制約著網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展。盈利模式難以突破：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)缺乏良好地營(yíng)收循環(huán)，目前主要以“免費(fèi)服務(wù)+廣告收入”為盈利方式，依賴(lài)于流量變現(xiàn)，周期長(zhǎng)且被動(dòng)。各企業(yè)在盈利模式方面雖然不斷進(jìn)行著探索和創(chuàng)新，但大多止步于微創(chuàng)新，難以取得大的突破和進(jìn)展。加上網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)意識(shí)較弱、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容和運(yùn)作模式上存在不規(guī)范操作等，無(wú)法形成良好地營(yíng)收循環(huán)和成熟的商業(yè)模式。產(chǎn)業(yè)內(nèi)缺乏有效分配協(xié)調(diào)機(jī)制：目前，版權(quán)方和渠道方之間缺乏互信，缺少透明、規(guī)范的收費(fèi)統(tǒng)計(jì)和結(jié)算平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)缺乏有效分配協(xié)調(diào)機(jī)制，使得具體的利益分配難以公平合理地實(shí)現(xiàn)，版權(quán)方和渠道方更多是通過(guò)高額的版費(fèi)授權(quán)進(jìn)行合作。從而影響音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。分配機(jī)制方面的問(wèn)題成為阻礙音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的癥結(jié)之一。音樂(lè)企業(yè)融資困難：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)缺乏成熟的商業(yè)模式、企業(yè)收益水平得不到保障、規(guī)模化盈利還存在困難等是融資困難的關(guān)鍵原因，部分PE和VC對(duì)利益回收周期較長(zhǎng)且運(yùn)行仍不穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)板塊興趣較小。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)資產(chǎn)評(píng)估體系尚未建立、可質(zhì)押價(jià)值難以明晰、相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)控制體系缺失等因素都影響著相關(guān)資金進(jìn)入和扶持音樂(lè)企業(yè)。音樂(lè)付費(fèi)定價(jià)和支付系統(tǒng)有待優(yōu)化：目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)正在推動(dòng)音樂(lè)付費(fèi)模式的建立，但定價(jià)機(jī)制和支付系統(tǒng)尚未建立健全，收費(fèi)分成也存在難題。如何平衡市場(chǎng)中眾多主體之間的利益，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)是當(dāng)前付費(fèi)模式建立的難題之一。定價(jià)過(guò)程中大公司壟斷市場(chǎng)，小公司喪失定價(jià)權(quán)會(huì)引起市場(chǎng)中的矛盾和糾紛，支付過(guò)程繁瑣復(fù)雜會(huì)影響用戶(hù)使用和消費(fèi)的積極性。三、2012年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)管理工作中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的健康發(fā)展離不開(kāi)政府相關(guān)部門(mén)的管理與引導(dǎo)。作為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的主管部門(mén)，2012年，文化部繼續(xù)按照國(guó)務(wù)院賦予的相關(guān)職能，通過(guò)多種手段對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)行了管理。市場(chǎng)整體環(huán)境有所好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)秩序得到了規(guī)范。1、加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)違法和違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為的打擊為了營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，文化部加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)違法和違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為的打擊，部署對(duì)百兆音樂(lè)網(wǎng)等72家涉嫌違法違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)網(wǎng)站進(jìn)行查處，關(guān)閉了看啥網(wǎng)、931經(jīng)典歌曲大全網(wǎng)等違規(guī)網(wǎng)站30余家。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)違法和違規(guī)行為的打擊，合法合規(guī)的經(jīng)營(yíng)行為得到了維護(hù)，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)秩序有了較大的改善。2、對(duì)現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)管理政策進(jìn)行評(píng)估為全面了解和評(píng)估現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)管理和審查政策執(zhí)行情況，了解現(xiàn)有政策在執(zhí)行中存在的問(wèn)題，文化部對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)管理政策的開(kāi)展全面評(píng)估工作，并形成了政策評(píng)估報(bào)告，為下一步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)政策的調(diào)整和修改提供了依據(jù)。3、推動(dòng)行業(yè)自律和發(fā)展2012年，文化部指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟工作，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈在聯(lián)盟框架內(nèi)積極開(kāi)展對(duì)話(huà)，共同探索行業(yè)健康發(fā)展模式。并以網(wǎng)絡(luò)文化標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)、聯(lián)盟執(zhí)行辦公室為依托，啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究、制定工作。4、鼓勵(lì)行業(yè)創(chuàng)新和示范工作為了鼓勵(lì)企業(yè)的創(chuàng)新探索，推動(dòng)行業(yè)整體創(chuàng)新能力的提升，文化部文化市場(chǎng)司評(píng)選出了包括中國(guó)電信音樂(lè)、中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)、多米音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等10家“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)創(chuàng)新示范單位”，召開(kāi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展與管理模式創(chuàng)新研討會(huì)，交流網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化條件下音樂(lè)產(chǎn)業(yè)新的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與創(chuàng)新。四、2013年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)展望2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展，主要呈現(xiàn)出如下趨勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)促進(jìn)各行業(yè)應(yīng)用與音樂(lè)的融合進(jìn)一步加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)把傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)融入了IT行業(yè)，各式各樣的新型音樂(lè)服務(wù)紛紛涌現(xiàn)，大大擴(kuò)展了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的盈利空間。隨著網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的飛速發(fā)展，從唱片公司、電信部門(mén)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商乃至零售業(yè)霸主等等各行業(yè)巨頭都表現(xiàn)出對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的濃厚興趣。企業(yè)收費(fèi)盈利模式將陸續(xù)展開(kāi)。2012年10月以來(lái)，以百度、騰訊、酷我、酷狗、多米、蝦米為首的數(shù)字音樂(lè)從業(yè)企業(yè)相繼推出以正版付費(fèi)音樂(lè)為目標(biāo)的產(chǎn)品整合和戰(zhàn)略布局，希望通過(guò)多家企業(yè)共同的努力搭建一個(gè)良好的中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)的行業(yè)環(huán)境。開(kāi)放平臺(tái)成為新的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)渠道。開(kāi)放平臺(tái)促進(jìn)了電商等流量平臺(tái)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作為一項(xiàng)網(wǎng)民重要的應(yīng)用形式，也成為開(kāi)放平臺(tái)的一種選擇。可以預(yù)見(jiàn)，更多的平臺(tái)將推行開(kāi)放平臺(tái)策略，促進(jìn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)鏈的建設(shè)。營(yíng)銷(xiāo)模式逐步轉(zhuǎn)型。音樂(lè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越細(xì)化，音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)受眾的分類(lèi)越來(lái)越豐富，個(gè)性