《中國數(shù)字媒體廣告展望》發(fā)布

《中國數(shù)字媒體廣告展望》發(fā)布

隨著網(wǎng)民規(guī)模的增大，互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)民生活的深層滲透，廣告主越來越意識到互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放價值。伴隨著廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的愈加了解，廣告主希望更加精準(zhǔn)地將廣告投放到目標(biāo)受眾人群中，并擁有對應(yīng)的指標(biāo)進(jìn)行廣告效果衡量。但由于網(wǎng)民時間碎片化，瀏覽內(nèi)容多樣化，粗放型廣告投放難以獲得精準(zhǔn)到達(dá)。因此，擁有優(yōu)秀技術(shù)識別網(wǎng)民特征，并進(jìn)行受眾定向的第三方廣告平臺成為廣告主的良好選擇，通過消費者洞察，運用多種定向技術(shù)避免品牌曝光的浪費。在此次的展望報告中，可以看到“媒體購買”到“受眾購買”的觀念轉(zhuǎn)變；也可以看到大數(shù)據(jù)的發(fā)展熱潮下，消費者洞察的重要和數(shù)據(jù)應(yīng)用的美好前景；還看到網(wǎng)民跨屏消費習(xí)慣的形成，跨屏營銷蘊含的巨大潛力。易傳媒的《2012中國數(shù)字媒體展望》正是基于這樣對中國市場的高度敏感性和對廣告主需求的切實考慮而煉成的。數(shù)據(jù)平臺的積累與消費者洞察易傳媒在《2013中國數(shù)字媒體廣告展望》(以下簡稱《展望》)中收集并歸納了很多具有代表性的數(shù)據(jù)和趨勢分析，如CatalinaMarketing研究發(fā)現(xiàn)核心消費者對于品牌的貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般消費者。不進(jìn)行受眾區(qū)分的廣告投放，將會導(dǎo)致品牌曝光浪費在非目標(biāo)受眾上。是否抵達(dá)目標(biāo)受眾越來越受到廣告主的關(guān)注，也成為衡量廣告效果的重要指標(biāo)。眾多調(diào)查顯示，廣告主需求不再局限于點擊率，而是希望廣告投放可以更為精準(zhǔn)地到達(dá)目標(biāo)受眾。通過數(shù)據(jù)平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)積累和消費者洞察，配以廣告平臺的定向技術(shù)，從而達(dá)到更好的廣告投放效果?；ヂ?lián)網(wǎng)與電視及其他媒體的廣告預(yù)算格局4:3:3《展望》中對多屏終端的發(fā)展也有很好的發(fā)現(xiàn)。隨著電腦和智能手機(jī)使用率的提高，帶寬的建設(shè)尤其是WIFI的廣泛使用，讓多屏成為可能。越來越多消費者在觀看電視時會同時使用其他設(shè)備。電視互聯(lián)網(wǎng)營銷組合對品牌提升效果更好，而且對銷售促進(jìn)作用也更大來自MillwardBrown2012年品牌廣告主新媒體投放趨勢的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算預(yù)計大幅增加，與電視和其他媒體形成4:3:3的格局。中國DSP市場預(yù)期3年內(nèi)維持超過100%的增長率2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中不容忽視的RTB投放模式及DSP市場的迅速發(fā)展，在《展望》中也有很好的梳理。美國展示類廣告中，RTB投放規(guī)模越來越大。對照美國，中國DSP雖然起步時間較晚，但有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?。根?jù)艾瑞2012年DSP行業(yè)報告預(yù)測：中國DSP市場將在未來3年內(nèi)維持超過100%的增長率發(fā)展。DSP市場主要有6個競爭要素：數(shù)據(jù)、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)