《微信社會經(jīng)濟影響力研究報告》（全文）

《微信社會經(jīng)濟影響力研究報告》（全文）

該《報告》首次對微信在社會經(jīng)濟方面的價值進行了定性和定量分析。研究顯示，微信在過去的一年中對信息消費的拉動達到952億，對就業(yè)的拉動達到1007萬人，為中小微企業(yè)以及政務(wù)民生的應(yīng)用創(chuàng)新提供了良好的平臺。當前，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展處于初期階段，其對經(jīng)濟社會的變革性影響還處于潛在狀態(tài)。微信作為我國用戶規(guī)模最大和活躍程度最高的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，以高度粘合的聚集效應(yīng)和持續(xù)涌現(xiàn)的創(chuàng)新效應(yīng)，成為推動經(jīng)濟社會變革和潛在增長的新動力來源。微信拉動信息消費近千億，成為推進經(jīng)濟增長的重要引擎微信已經(jīng)成為拉動信息消費的重要力量。近一年，微信直接帶動的信息消費規(guī)模已經(jīng)達到952億元，相當于2013年中國信息消費總規(guī)模的4.24%。其中，拉動數(shù)據(jù)流量消費是微信帶動信息消費的主要來源，占微信信息消費的比重達85.7%；其次是微信游戲和公眾平臺，帶動信息消費占比約為8.5%。微信平臺的生態(tài)漣漪效應(yīng)微信逐漸顯現(xiàn)對生活消費的拉動作用。盡管微信的商業(yè)化探索剛剛起步，但微信直接帶動的居民生活消費支出規(guī)模就已經(jīng)達到110億元。值得關(guān)注的是，由微信公眾平臺模式直接帶動的居民消費支出已經(jīng)達到44億元，成為帶動消費新的支撐點。未來這一領(lǐng)域還將有更加廣泛的拓展和帶動效益體現(xiàn)出來。微信推動運營商數(shù)據(jù)收入增長20%-25%，助力其流量經(jīng)營微信的廣泛使用，推動了用戶對數(shù)據(jù)流量的消費，并逐步成為移動數(shù)據(jù)消費增長的引擎。根據(jù)該《報告》調(diào)研測算，近一年來微信帶動的數(shù)據(jù)流量支出達867億元，拉動三大運營商數(shù)據(jù)流量20%-25%的增長。調(diào)查者表示對于微信的使用占據(jù)了智能手機使用的絕大部分時間，除了社交溝通以外，新聞娛樂資訊的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺上產(chǎn)生的。微信促進了人際交流，高效管理并拓展了人的交際圈對人與人之間連接方式的根本性變革是微信在社會影響上的體現(xiàn)，突出表現(xiàn)在它使人與人之間變成一種時時在線和處處在線的連接狀態(tài)。據(jù)調(diào)研，86.1%的用戶表示，通過微信增加了與朋友互動的頻率；57.3%的用戶表示，通過微信認識了新的朋友或聯(lián)系多年未聯(lián)系好友。微信大大降低中小企業(yè)信息化成本微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。微信公眾平臺賬號的公司或機構(gòu)的使用比例已經(jīng)達到70%；其中，已經(jīng)有53%的用戶基于微信平臺進行了信息化投入。微信也成為了重要的創(chuàng)業(yè)孵化平臺，目前由微信帶動的個體創(chuàng)業(yè)活動已經(jīng)超過60萬。微信拉動就業(yè)達1007萬，成為中小微創(chuàng)業(yè)者的舞臺微信對社會就業(yè)的拉動作用顯著。當前，由微信帶動的就業(yè)數(shù)量達1007萬人；其中，直接就業(yè)人員數(shù)量達192萬人，間接就業(yè)人員數(shù)量達815萬人。微信提供政務(wù)民生創(chuàng)新服務(wù)的重要平臺微信的廣泛社會影響力，使得其在政府公共管理創(chuàng)新方面的作用越來越重要。2013年10月15日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步加強政府信息公開回應(yīng)社會關(guān)切、提升政府公信力的意見》，將“政務(wù)微博、微信”作為與“政府新聞發(fā)言人制度”、“政府網(wǎng)站”并列的第三種政務(wù)公開途徑，政務(wù)微信的開通和使用情況已被納入中國政府網(wǎng)站績效評估指標體系。目前，政務(wù)微信已經(jīng)廣泛