《搜索營銷標準語規(guī)范應(yīng)》加入更多B2B內(nèi)容

《搜索營銷標準語規(guī)范應(yīng)》加入更多B2B內(nèi)容

CNNIC最新發(fā)布的《2009年中國搜索引擎用戶行為研究報告》顯示，截至2009年6月底，我國搜索引擎用戶規(guī)模達到2.35億人，搜索引擎以高達69.4%的使用率，超過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)購物，與即時通訊一起成為最受網(wǎng)民歡迎的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，龐大的用戶數(shù)量為企業(yè)進行搜索營銷的提供了良好的基礎(chǔ)。對于大多數(shù)的企業(yè)家與職業(yè)經(jīng)理人來說，搜索引擎更多地是從作為消費者自身的角度去看待，而不是把它作為一個傳播媒體去考慮，更別談搜索營銷了。作為消費者，大家可能會上網(wǎng)搜搜東西，來協(xié)助完成消費行為。但是作為企業(yè)與品牌管理者，如何整理出一個行之有效的搜索營銷方案，將其融入整合營銷傳播流程中，與其它的媒體投放和企業(yè)行為(生產(chǎn)、物流、通路、促銷、售后服務(wù)等)配合，并且對整個戰(zhàn)役實行有效的管理與及時的調(diào)整，大多數(shù)marketer都不是很熟悉，部分甚至不知從何著手。在全球，谷歌公司有著一個強大的搜索引擎營銷系統(tǒng)，但是在中國市場上，百度領(lǐng)導(dǎo)的搜索引擎營銷生態(tài)系統(tǒng)無疑是最強大的。百度也越來越意識到這個系統(tǒng)的價值，也在積極的地推動著這個系統(tǒng)的發(fā)展。百度近期在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國通信標準化協(xié)會的指導(dǎo)下，會同行業(yè)專家發(fā)布的首個《搜索營銷標準與規(guī)范》正是其中之一。它的內(nèi)容包括規(guī)范行業(yè)內(nèi)的一些提法，另外通過這個行業(yè)標準，也會有一些培訓(xùn)和普及，統(tǒng)一關(guān)于SEM的知識和做法，讓更多人懂得未來如何做搜索引擎營銷。這將是一個持續(xù)的創(chuàng)造、實踐與教育市場的過程。如果我們能夠先積累行業(yè)者的經(jīng)驗，綜合整理后，提出來給行業(yè)參考，并逐漸形成整個業(yè)界共享的標準與規(guī)范，將具有重大的價值和意義：其一，有了標準與規(guī)范，可以大幅減少后來者所交的學(xué)費；其二，新手可以快速上手，從而加速搜索營銷市場成長的速度；其三，使整個行業(yè)溝通流暢，減少了“雞同鴨講”的阻礙與資源浪費。在這里，應(yīng)該感謝百度領(lǐng)頭整理《搜索營銷標準與規(guī)范》的努力。當然，我個人認為標準與規(guī)范應(yīng)該是行業(yè)的，所以行業(yè)的從業(yè)人員應(yīng)該都有權(quán)利與責(zé)任來分享所知、評論意見、與維護公理。唯有大家都關(guān)心、貢獻于共享，才能成為行業(yè)的標準與規(guī)范(再此不由聯(lián)想到Wikipedia)。再談?wù)勂谕桑∷阉鳡I銷事實上不是一個獨立的戰(zhàn)役，所以其在整合營銷傳播中的角色，是根據(jù)其行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品屬性、企業(yè)大小、戰(zhàn)役目的等因素而有很大的不同。因此，在今后的標準與規(guī)范補充內(nèi)容中，希望會有搜索營銷在整體整合營銷傳播中各種角色的定義。另外，目前發(fā)布的標準與規(guī)范似乎比較針對B2C業(yè)務(wù)，而B2B業(yè)務(wù)似乎并沒有得到太多的關(guān)注。個人認為搜索營銷，在B2C與B2B的IMC戰(zhàn)役應(yīng)用上，將有顯著的不同，應(yīng)該在未來的標準與規(guī)范中，加入B2B的部分。B2B的搜索營銷，能夠大幅度提升許多行業(yè)與公司的效率，從而增進了整體社會的效率與優(yōu)化了資源配置，應(yīng)該得到足夠的重視。還有一點是搜索營銷戰(zhàn)役的管理：社會是動態(tài)的，互聯(lián)網(wǎng)是動態(tài)的，搜索的結(jié)果也是動態(tài)的。因此，搜索營銷戰(zhàn)役的管理，應(yīng)該不是生產(chǎn)線式的“流程管理”，而是隨時隨地的如巡弋導(dǎo)彈般的“動態(tài)管理”