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文檔簡(jiǎn)介
第一講調(diào)查研究的過(guò)程
一、調(diào)查研究的準(zhǔn)備過(guò)程二、實(shí)施階段三、分析階段四、報(bào)告階段一、調(diào)查研究的準(zhǔn)備過(guò)程
(一)選題(二)探索性研究(三)選擇調(diào)查對(duì)象(四)制定調(diào)研計(jì)劃(五)制定研究方案(六)準(zhǔn)備工作(一)選題
1.什么叫課題2.能夠成為課題的條件必須是具體的,有明確界定的對(duì)象前提必須是真實(shí)的能夠納入某個(gè)科學(xué)知識(shí)體系加以研究和解決課題的答案必須是客觀存在的3.選題的原則(二)探索性研究
1.查閱文獻(xiàn)2.小范圍調(diào)查(三)選擇調(diào)查對(duì)象
1.基本原則與研究任務(wù)相適應(yīng)與調(diào)查者自身的身份相適應(yīng)調(diào)查對(duì)象對(duì)調(diào)查內(nèi)容感興趣2.制約因素調(diào)查范圍是否明確調(diào)查對(duì)象對(duì)調(diào)查內(nèi)容是否了解,是否合作調(diào)查者是否具備條件
(五)制定研究方案
1.題目2.抽樣設(shè)計(jì)3收集資料的方法4.資料的整理和分析5.調(diào)查員的選擇培訓(xùn)和組織6.調(diào)查經(jīng)費(fèi)和預(yù)算7.研究程序和時(shí)間表(六)準(zhǔn)備工作
1.思想準(zhǔn)備2.組織準(zhǔn)備3.物質(zhì)準(zhǔn)備二、實(shí)施階段
(一)調(diào)查資料的收集(二)調(diào)查資料的整理1.調(diào)查資料的審核2.調(diào)查資料的編碼產(chǎn)品調(diào)查范例
商品和品牌的使用及購(gòu)買情況對(duì)商品、品牌的認(rèn)識(shí)及印象對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)和印象受廣告媒體影響的狀況生活行動(dòng)及意識(shí)商品、品牌的購(gòu)買情況商品和品牌的使用準(zhǔn)備購(gòu)買何種品牌的商品
對(duì)不同品牌的商品的評(píng)價(jià)及意見(jiàn)對(duì)不同品牌商品的認(rèn)識(shí)對(duì)不同品牌商品的印象對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)對(duì)企業(yè)的印象受何種廣告影響受何種媒體影響生活時(shí)間的構(gòu)成生活觀念與態(tài)度休閑生活的方式興趣、娛樂(lè)、教養(yǎng)、嗜好第二講抽樣方法一、有關(guān)概念二、抽樣理論三、抽樣誤差和樣本容量四、抽樣方法一、有關(guān)概念統(tǒng)計(jì)單位:調(diào)查研究的對(duì)象統(tǒng)稱為統(tǒng)計(jì)單位調(diào)查總體:所有統(tǒng)計(jì)單位的總和抽樣分子:總體中的每一個(gè)實(shí)體抽樣單位:一個(gè)抽樣單位可以是一個(gè)單一的抽樣分子,也可以是一個(gè)分子的集合體抽樣范疇:樣本所由抽出的全部單位的完全的清單一、有關(guān)概念抽樣總體:樣本:樣本誤差:登記性誤差和代表性二、抽樣理論大數(shù)定律:大量出現(xiàn)的隨機(jī)現(xiàn)象具有較強(qiáng)的代表性中心極限定理:在總體中反復(fù)抽取規(guī)模為N的樣本,并計(jì)算統(tǒng)計(jì)值,當(dāng)N足夠大時(shí),樣本平均數(shù)接近總體平均數(shù)并成正態(tài)分布。三、抽樣誤差和樣本容量1.抽樣誤差的計(jì)算平均數(shù)抽樣誤差重置抽樣μ=σ/N1/2μ=[p(1-p)/n]1/2不重置抽樣μ=[(σ2/n)(N-n)/(N-1)]2.樣本數(shù)的計(jì)算影響因素1.研究總體中樣本之間差異的程度2.課題要求的精確度3.課題研究的時(shí)間、人力和財(cái)力4.研究的目的任務(wù)以及統(tǒng)計(jì)方面的要求n=(t2σ2)/(?2x)tF(t)168.27%1.586.64%1.6590.11%1.9595.00%295.45%2.598.76%399.73%499.99%允許誤差可信度
95%99%1%9600165892%240041743%106718404%60010375%3846636%2674617%196339例題已知某單位職工平均每人每月工資的標(biāo)準(zhǔn)差為8元(1)如果抽取100人進(jìn)行調(diào)查,請(qǐng)問(wèn)抽樣平均誤差為多少?(2)如果要求把握度為95.45%(概率度為95.45%,t=2)允許誤差為1元,需要抽取多少人進(jìn)行調(diào)查?例題某電視臺(tái)為了了解戲曲節(jié)目的收視率,擬進(jìn)行一次抽樣調(diào)查.根據(jù)50戶的試調(diào)查,發(fā)現(xiàn)收視率為68%,現(xiàn)在進(jìn)行抽樣調(diào)查,要求允許誤差不超過(guò)5%,置信度為0.95,請(qǐng)求出樣本容量.四抽樣方法(一)非隨機(jī)抽樣(二)隨機(jī)抽樣(一)非隨機(jī)抽樣偶遇抽樣配額抽樣立意抽樣滾雪球抽樣(二)隨機(jī)抽樣簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣等距抽樣分層抽樣整群抽樣多階段抽樣第三講樣本的操作化一由課題到假設(shè)二有概念到指標(biāo)一由課題到假設(shè)1.研究框架課題→研究構(gòu)架→研究假設(shè)2.研究假設(shè)調(diào)查者對(duì)調(diào)查對(duì)象及問(wèn)題進(jìn)行的推測(cè)性判斷條件式:如果A,則B差異式:A和B在某方面有/無(wú)差異二有概念到指標(biāo)概念→變量→指標(biāo)→具體問(wèn)題(問(wèn)卷)文義定義:對(duì)調(diào)查指標(biāo)共同本質(zhì)的概括操作定義:操作定義的設(shè)計(jì)1.有客觀存在的具體事物來(lái)設(shè)計(jì)操作化定義2.有看的見(jiàn),摸的著的社會(huì)現(xiàn)象來(lái)設(shè)計(jì)操作化定義3.用社會(huì)測(cè)量的方法來(lái)設(shè)計(jì)操作化定義第四講問(wèn)卷設(shè)計(jì)一問(wèn)卷的功能與類型二問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容三問(wèn)卷設(shè)計(jì)四問(wèn)題類型一問(wèn)卷的類型與功能1.什么是問(wèn)卷2.問(wèn)卷的類型3.問(wèn)卷的功能2.問(wèn)卷的類型無(wú)結(jié)構(gòu)型問(wèn)卷結(jié)構(gòu)型問(wèn)卷半結(jié)構(gòu)型問(wèn)卷3.問(wèn)卷的功能訪談問(wèn)卷送發(fā)問(wèn)卷郵寄問(wèn)卷二、問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容1.問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)2.問(wèn)卷的內(nèi)容1.問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)(1)前言調(diào)查的目的和意義問(wèn)卷調(diào)查的匿名性和保密原則對(duì)被調(diào)查者的希望和要求回復(fù)問(wèn)卷的時(shí)間與方式調(diào)查者的身份以及對(duì)被調(diào)查者的感謝問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)(2)主體指導(dǎo)語(yǔ)的類型關(guān)于選出答案如何作記號(hào)的說(shuō)明關(guān)于選擇答案數(shù)目的說(shuō)明關(guān)于填寫答案要求的說(shuō)明關(guān)于答案適用哪些被調(diào)查者的說(shuō)明關(guān)于答案或問(wèn)題內(nèi)容的說(shuō)明問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)結(jié)束語(yǔ)對(duì)被調(diào)查者的合作再次表示感謝提出關(guān)于本次調(diào)查形式與內(nèi)容的感受方面的問(wèn)題2.問(wèn)卷的內(nèi)容關(guān)于事實(shí)方面關(guān)于態(tài)度方面檢驗(yàn)性問(wèn)題三、問(wèn)卷設(shè)計(jì)(一)探索工作(二)編制工作(三)試填工作(四)定稿付印注意語(yǔ)言要清楚明白,通順流暢注意問(wèn)題的客觀性和中立性注意問(wèn)題或答案的窮盡性和排他性四、問(wèn)題類型(一)二項(xiàng)選擇題1.窮盡的二項(xiàng)選擇題2.不窮盡的二項(xiàng)選擇題(二)多項(xiàng)選擇題(三)順位題1.最重要順位題2.限制性多選題無(wú)限多選題排序題重要程度順位排序題對(duì)比順位題(四)傾向偏差詢問(wèn)法(五)數(shù)值分配法(六)數(shù)值尺度法線段法距陣法表格法(七)回想法(八)再確認(rèn)法(九)配合法(十)語(yǔ)義差
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