2022抖音珠寶配飾行業(yè)報(bào)告

2022/06JUN?2022/06JUN?蟬媽媽CHANMAMADATAREPORT?2022chanmamaAllRightsReservedchanmama^com做直播電商，用蟬媽媽做直播電商，用蟬媽媽蟬媽媽是直播電商數(shù)字化決策平臺(tái)，在這里可以快速找達(dá)人、找商品、提升直扌era蟬媽媽是直播電商數(shù)字化決策平臺(tái)，在這里可以快速找達(dá)人、找商品、提升直扌era和短視頻帶貨效率，為直播電商從業(yè)者提供一站式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。［品牌營(yíng)銷(xiāo)決策支沏，短視頻創(chuàng)作［品牌營(yíng)銷(xiāo)決策支沏，短視頻創(chuàng)作提效，行業(yè)報(bào)告：定期推出行業(yè)報(bào)告，帶您深度了解行業(yè)趨勢(shì)。視頻文案提?。嚎焖偬崛”钜曨l文案,支持在線(xiàn)編輯，腳本創(chuàng)作更高效。行業(yè)報(bào)告：定期推出行業(yè)報(bào)告，帶您深度了解行業(yè)趨勢(shì)。視頻文案提取：快速提取爆款視頻文案,支持在線(xiàn)編輯，腳本創(chuàng)作更高效。達(dá)人智能匹配：根據(jù)商家推廣需求，智能厚款視頻探測(cè)器：全網(wǎng)探查短時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)量達(dá)人智能匹配：根據(jù)商家推廣需求，智能厚款視頻探測(cè)器：全網(wǎng)探查短時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)量暴漲的帶貨視頻，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容和爆匹配帶貨達(dá)人，拒絕直播帶貨翻車(chē)。款商品。視頻熱搜分析：一鍵查看抖音熱詞流量趨勢(shì)，展示相關(guān)熱門(mén)視頻和關(guān)聯(lián)熱詞，抓住熱詞背后的流量。［直播帶貨提效］熱門(mén)話(huà)術(shù)導(dǎo)出：一鍵獲取優(yōu)秀同行帶貨話(huà)術(shù)，還可錄音回放全程，輕松學(xué)習(xí)帶貨精髓。達(dá)人自選貨盤(pán):通過(guò)多維度指標(biāo)快速鎖定爆品，結(jié)合競(jìng)對(duì)和趨勢(shì)全面分析，一眼看透商品競(jìng)爭(zhēng)力。直播間診斷：與同行業(yè)的帶貨達(dá)人對(duì)比，對(duì)關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行針對(duì)性診斷，階梯式優(yōu)化直播策略。 j匹配帶貨達(dá)人，拒絕直播帶貨翻車(chē)。款商品。視頻熱搜分析：一鍵查看抖音熱詞流量趨勢(shì)，展示相關(guān)熱門(mén)視頻和關(guān)聯(lián)熱詞，抓住熱詞背后的流量。［直播帶貨提效］熱門(mén)話(huà)術(shù)導(dǎo)出：一鍵獲取優(yōu)秀同行帶貨話(huà)術(shù)，還可錄音回放全程，輕松學(xué)習(xí)帶貨精髓。達(dá)人自選貨盤(pán):通過(guò)多維度指標(biāo)快速鎖定爆品，結(jié)合競(jìng)對(duì)和趨勢(shì)全面分析，一眼看透商品競(jìng)爭(zhēng)力。直播間診斷：與同行業(yè)的帶貨達(dá)人對(duì)比，對(duì)關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行針對(duì)性診斷，階梯式優(yōu)化直播策略。 j?時(shí)間維度統(tǒng)計(jì)范圍因節(jié)日禮品提前購(gòu)習(xí)慣，2022年5月6日開(kāi)始珠寶配飾銷(xiāo)售額有明顯增長(zhǎng)，故本次報(bào)告520時(shí)間維度取自2022年5月6日至2022年5月20日。環(huán)比時(shí)間維度為一2022年4月6B-2022年4月20日同比時(shí)間維度為一2021年5月6日-2021年5月20日?珠曳配飾大類(lèi)包括時(shí)尚飾品、黃金/彩寶/鉆石/珍珠兩個(gè)一級(jí)類(lèi)目在本篇報(bào)告中：黃金/彩寶/鉆石/珍珠一級(jí)類(lèi)目簡(jiǎn)稱(chēng)為黃金珠寶行業(yè)抖音珠寶配飾行業(yè)分析ANALYSISOFJEWELRYACCESSORIES抖音珠寶配飾一級(jí)行業(yè)分析LEVEL1INDUSTRYANALYSIS抖音珠寶配飾520節(jié)點(diǎn)分析520NODEANALYSIS抖音珠寶配飾品牌分析JEWELRYACCESSORIESBRANDANALYSIS珠寶配飾大類(lèi)作為非剛需型消費(fèi)，在抖音電商平臺(tái)市場(chǎng)

交易規(guī)模提升明顯，其中以Z時(shí)代為代表的年輕群體開(kāi)始加入珠寶配飾行業(yè)，呈現(xiàn)岀年輕化消費(fèi)趨勢(shì)。本篇報(bào)告對(duì)2021年和2022年1-5月珠寶配飾大類(lèi)進(jìn)行概述與用戶(hù)洞察，梳理出了2022年抖音電商珠寶配飾大類(lèi)值得關(guān)注的三大趨勢(shì)，分別為：黃金珠寶行業(yè)黃金品類(lèi)強(qiáng)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)份額，珍珠品類(lèi)增速亮眼時(shí)尚飾品行業(yè)銀飾品類(lèi)增速明顯珠寶配飾行業(yè)520期間乘勢(shì)而起節(jié)點(diǎn)前一周銷(xiāo)售額強(qiáng)勁爆發(fā)ChanmamaDataReport驕配飾ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽,〃數(shù)據(jù)做縮放處理ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽,〃數(shù)據(jù)做縮放處理ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽&中國(guó)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽&中國(guó)統(tǒng)計(jì)局中國(guó)市場(chǎng)珠寶行業(yè)穩(wěn)步運(yùn)行珠寶配飾線(xiàn)上渠道優(yōu)勢(shì)漸顯后疫情時(shí)代的到來(lái)，用戶(hù)通過(guò)抖音電商多元化的場(chǎng)景進(jìn)行消費(fèi),讓珠寶配飾行業(yè)線(xiàn)上渠道優(yōu)勢(shì)漸顯，其中，抖音電商平臺(tái)珠寶配飾大類(lèi)全年波動(dòng)式上漲，整體呈上升趨勢(shì)。從整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看,過(guò)去一年社會(huì)商品零售中的金銀珠寶行業(yè)銷(xiāo)售額平穩(wěn)運(yùn)行。珠寶配飾行業(yè)季度銷(xiāo)售額趨勢(shì)圖社會(huì)商品零售金銀珠寶行業(yè)抖音珠寶配飾行業(yè)社會(huì)商品零售金銀珠寶行業(yè)抖音珠寶配飾行業(yè)2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q42022Q12021Q1-2022Q1IB間金銀珠寶行業(yè)占據(jù)中國(guó)社會(huì)商品零售總額的0.79%

抖音珠寶配飾大類(lèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁去年Q2季度飛速發(fā)展on從各季度市場(chǎng)交易規(guī)模環(huán)比增速來(lái)看，抖音用戶(hù)對(duì)珠寶配飾消費(fèi)需求越發(fā)越強(qiáng)烈，銷(xiāo)售額環(huán)比增速上升明顯，同時(shí)2021Q1與2022Q1抖音珠寶配飾與社會(huì)商品零售金銀珠寶行業(yè)銷(xiāo)售額環(huán)比都呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，此時(shí)間階段是行業(yè)的銷(xiāo)售旺季。on抖音珠寶配飾大類(lèi)季度&中國(guó)市場(chǎng)金銀珠寶類(lèi)季度銷(xiāo)售額環(huán)比趨勢(shì)圖■抖音珠寶配飾大類(lèi)社會(huì)商品零售金銀珠寶行業(yè)140.21%690.35%2021Q12021Q23.84%5.29%2021Q32022Q1■抖音珠寶配飾大類(lèi)社會(huì)商品零售金銀珠寶行業(yè)140.21%690.35%2021Q12021Q23.84%5.29%2021Q32022Q12021Q2期間中國(guó)整體市場(chǎng)銷(xiāo)售淡季，抖音電商平臺(tái)銷(xiāo)售旺季ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽,〃數(shù)據(jù)做縮放處理ChanmamaDataReportChanmamaDataReport珠寶配飾大類(lèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額主要來(lái)源直播渠道抖音電商珠寶配飾大類(lèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額主要來(lái)源于直播渠道，在■■■2021Q1-2022Q1期間，珠寶配飾大類(lèi)直播銷(xiāo)售額占比96.92%?！觥觥龆兑糁閷毰滹棿箢?lèi)直播&視頻銷(xiāo)售額占比趨勢(shì)直播銷(xiāo)售額■視頻銷(xiāo)售額92.50%2021Q197.36%2021Q297.78%2021Q392.50%2021Q197.36%2021Q297.78%2021Q396.09%2021Q496.98%2022Q1散舞配飾

黃金珠寶行業(yè)主導(dǎo)珠寶配飾市場(chǎng)2021年1月-2022年5月抖音珠寶配飾一級(jí)行業(yè)銷(xiāo)售額及占比時(shí)尚飾品行業(yè)總銷(xiāo)售額43.12%黃金珠寶行業(yè)總銷(xiāo)售額56.88%ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽,數(shù)據(jù)做縮放處理ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽,數(shù)據(jù)做縮放處理ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽5月黃金珠寶時(shí)尚飾品雙雙爆發(fā)抖音珠寶配飾一級(jí)行業(yè)銷(xiāo)售額及占比黃金珠寶行業(yè)月銷(xiāo)售額 時(shí)尚飾品行業(yè)月銷(xiāo)售額OOOO70%70%46%62%58%60%66%72%64%51%47%53%54%55%54%56%黃金珠寶行業(yè)婚慶熱季市場(chǎng)交易規(guī)模上升明顯在2021年1月-2022年5月期間，周大生、周生生等珠寶行業(yè)標(biāo)桿品牌不斷入局品牌自播，持續(xù)促進(jìn)珠寶行業(yè)發(fā)展繁榮。品牌開(kāi)啟抖音電商直播，經(jīng)營(yíng)自播陣地，改變了消費(fèi)者傳統(tǒng)黃金珠寶行業(yè)的購(gòu)物渠道，購(gòu)物場(chǎng)景由線(xiàn)下轉(zhuǎn)移線(xiàn)上，同時(shí)借助抖音平臺(tái)日益完善的線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，大幅度提升了抖音黃金珠寶行業(yè)在抖音電商平臺(tái)的市場(chǎng)份額。黃金珠寶行業(yè)月銷(xiāo)售額趨勢(shì)O 。&0xV?苧00心0心節(jié)00心O今##杼21年5月，抖音55潮購(gòu)季，又適逢520及母親節(jié)送禮熱點(diǎn)，黃金珠寶行業(yè)銷(xiāo)售額上漲明顯，同月知名珠寶品牌周大生開(kāi)啟自播陣地21年9月，黃金珠寶銷(xiāo)售額上漲明顯，因10月國(guó)慶小長(zhǎng)假為婚慶熱季，婚嫁首飾提前購(gòu)買(mǎi)22年5月，黃金珠寶行業(yè)月銷(xiāo)售額再次明顯上漲ChanmamaDataReportChanmamaDataReport數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽ChanmamaDataReportChanmamaDataReport數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽黃金珠寶行業(yè)黃金品類(lèi)強(qiáng)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)份額，珍珠品類(lèi)增速亮眼在2021年1月-2022年5月期間，黃金類(lèi)首飾占據(jù)黃金珠寶行業(yè)過(guò)半的市場(chǎng)份額，其中黃金手飾與黃金頸飾分別占據(jù)了黃金品類(lèi)45.18%與38.82%的銷(xiāo)售額規(guī)模，占據(jù)主導(dǎo)地位。在珍珠行業(yè)，淡水珍珠與海水珍珠分別占據(jù)了72%與28%的市場(chǎng)份額，其下主要售賣(mài)珍珠類(lèi)項(xiàng)鏈與珍珠類(lèi)耳飾。淡水珍珠項(xiàng)鏈、淡水珍珠耳飾與海水珍珠耳飾貢獻(xiàn)了珍珠二級(jí)類(lèi)目的主要市場(chǎng)份額。黃金珠寶行業(yè)二級(jí)類(lèi)目銷(xiāo)售額占比&2022年5月銷(xiāo)售額環(huán)比增速情況珍珠，18.71%珍珠，18.71%人工寶石/處理寶石，5.34%黃金,50.12%投資貴金屬，0.61%設(shè)計(jì)珠寶，0.47%鉆石首飾,設(shè)計(jì)珠寶，0.47%鉆石首飾,4.52%均值鉗金/PT,0.13%K金，12.30%彩色寶石/貴重寶石，7.80%2021年1月-2022年5月銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽數(shù)據(jù)做縮放處理，氣泡越大代表銷(xiāo)售額占比越高注：淡水珍珠與海水各有所長(zhǎng)，淡水珍珠具有海水珍珠沒(méi)有的顏色種類(lèi)，如灰色、橙色、紫色等。而海水珍珠體積相對(duì)淡水珍珠相對(duì)較大一些，色澤廣潤(rùn)閃亮。時(shí)尚飾品行業(yè)銷(xiāo)售額在購(gòu)物節(jié)期間起伏明顯跟隨抖音電商活動(dòng)與節(jié)日熱點(diǎn)的腳步，行業(yè)銷(xiāo)售額在55潮購(gòu)季、520期間、8月好物節(jié)、雙11與雙12好物節(jié)對(duì)應(yīng)的月份行業(yè)銷(xiāo)售額有明顯起伏。時(shí)尚飾品行業(yè)月銷(xiāo)售額趨勢(shì)ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽數(shù)據(jù)做縮放處理，氣泡越大代表銷(xiāo)售額占比越高ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽數(shù)據(jù)做縮放處理，氣泡越大代表銷(xiāo)售額占比越高時(shí)尚飾品行業(yè)銀飾品類(lèi)増速明顯在2021年1月-2022年5月，下圖中TOP10品類(lèi)占時(shí)尚飾品行業(yè)銷(xiāo)售額98%,為主要細(xì)分品類(lèi)。在時(shí)尚飾品行業(yè)中，項(xiàng)鏈、銀飾與耳飾占據(jù)著主要的市場(chǎng)份額。時(shí)尚飾品行業(yè)二級(jí)類(lèi)目銷(xiāo)售額占比&2022年5月銷(xiāo)售額環(huán)比增速情況敗覲丑氐腸剛巡皿gszCXJoCXJ手鐲，4.72%3.68%辰鏈,5.53%戒指/指環(huán),6.41%均值發(fā)飾，10.88%銀飾，21.21%均值耳飾，18.59%敗覲丑氐腸剛巡皿gszCXJoCXJ手鐲，4.72%3.68%辰鏈,5.53%戒指/指環(huán),6.41%均值發(fā)飾，10.88%銀飾，21.21%均值耳飾，18.59%項(xiàng)鏈，21.31%?胸針，1.62%精選品牌，4.15%2021年1月-2022年5月銷(xiāo)售額ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽消費(fèi)者愿斥重金購(gòu)買(mǎi)手飾與頸飾耳飾更傾向選擇時(shí)尚飾品消費(fèi)者對(duì)珠寶飾品更偏好購(gòu)買(mǎi)頸飾,款式豐富，價(jià)格實(shí)惠的時(shí)尚飾品。對(duì)于耳飾的購(gòu)買(mǎi)更偏向于黃金珠寶行業(yè)投資貴金屬增速最猛,以1749元高客單價(jià)拉升總銷(xiāo)售額，占比行業(yè)銷(xiāo)售額的3%。黃金珠寶頸飾手飾投資貴金屬耳飾胸飾時(shí)尚飾品細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售額頸飾耳飾手飾發(fā)飾胸針腳飾時(shí)尚飾品ChanmamaDataReportChanmamaDataReportChanmamaDataReportChanmamaDataReport抖音珠寶配飾520節(jié)點(diǎn)分析ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 .工 數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 .工 數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽珠寶配飾行業(yè)520期間乘勢(shì)而起節(jié)點(diǎn)前一周銷(xiāo)售額強(qiáng)勁爆發(fā)從日銷(xiāo)售額看，2022年抖音珠寶配飾大類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)明顯，5從日銷(xiāo)售額看，2022年抖音珠寶配飾大類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)明顯，5月8日達(dá)到第一個(gè)銷(xiāo)售波峰，隨著內(nèi)容蓄水期的鋪墊，珠寶配飾大類(lèi)銷(xiāo)售額在520節(jié)點(diǎn)一周前強(qiáng)勁爆發(fā)，5月13號(hào)刷新銷(xiāo)售額高點(diǎn),5月20號(hào)數(shù)據(jù)回彈，迎來(lái)三次銷(xiāo)售額高點(diǎn)?？梢?jiàn)商家把握好黃金營(yíng)銷(xiāo)時(shí)期，提前進(jìn)行內(nèi)容蓄水，是商家沖刺品牌聲量和刷新銷(xiāo)售額新高的關(guān)鍵。!1!□□!1!抖音珠寶配飾大類(lèi)2022年520期間消費(fèi)節(jié)奏ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽520期間數(shù)據(jù)維度為2022年5月6日-2022年5月20日ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽520期間數(shù)據(jù)維度為2022年5月6日-2022年5月20日鄰近520節(jié)點(diǎn)黃金珠寶與時(shí)尚飾品行業(yè)環(huán)比增速上升都較為明顯鄰近520節(jié)點(diǎn)黃金珠寶與時(shí)尚飾品行業(yè)環(huán)比增速上升都較為明顯。其中520期間對(duì)比去年同期數(shù)據(jù)黃金珠寶行業(yè)在平臺(tái)約束和消費(fèi)者對(duì)品牌品質(zhì)需求提升的雙作用下，對(duì)行業(yè)銷(xiāo)售額造成一定程度的下滑，但在未來(lái)隨著品牌自播的加持，仍會(huì)有可喜的發(fā)展空間。520期間抖音珠寶配飾各一級(jí)品類(lèi)銷(xiāo)售額占比及增速黃金珠寶時(shí)尚飾品銷(xiāo)售額占比5571%44.29%銷(xiāo)售額同比增速

（行業(yè)增速：-1.58%）OG+29-91%銷(xiāo)售額環(huán)比增速

（行業(yè)增速:43.84%）+42.06%ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽520期間成交趨勢(shì)：新增成交男性用戶(hù)更爰買(mǎi)高客單價(jià)行業(yè)商品從520期間各行業(yè)成交用戶(hù)變化趨勢(shì)來(lái)看，在520此類(lèi)節(jié)日熱點(diǎn),男性用戶(hù)更愿意買(mǎi)客單價(jià)較高的黃金珠寶類(lèi)商品。從用戶(hù)年齡層來(lái)看，以Z時(shí)代為代表的年輕群體開(kāi)始加入黃金珠寶行業(yè)，呈現(xiàn)出年輕化消費(fèi)趨勢(shì)。2022年1月&2022年520期間成交用戶(hù)占比變化男性用戶(hù)占比女性用戶(hù)占比時(shí)尚飾品12.17%11.66%2022年1月2022年520期間87.83%88.34%黃金珠寶18.57%2022年1月81.43%19.86%2022年520期間80.14%37%33%時(shí)尚飾品2022年520期間成交用戶(hù)畫(huà)像37%33%黃金珠寶2022年520期間成交用戶(hù)畫(huà)像30%16%18%18-23歲24?30歲31?40歲12%11%41-507%7%50歲以上ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽,淑 ,淑 數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽銷(xiāo)量數(shù)據(jù)做縮放處理ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽2022年520期間黃金寶石行業(yè)用戶(hù)觀看&成交畫(huà)像黃金珠寶行業(yè)用戶(hù)觀看畫(huà)像17.4%18-23歲18.6%18.2%36.7%28.0%2022年1月?2022年520期間9.8%7.2%41-5010.5%13.0%50歲以上24-30歲14.2%17.4%18-23歲18.6%18.2%36.7%28.0%2022年1月?2022年520期間9.8%7.2%41-5010.5%13.0%50歲以上24-30歲14.2%7.9%7.0%從年齡來(lái)看，4卜50歲的人轉(zhuǎn)化率更高,520期間31-40歲觀看增長(zhǎng)明顯，24-30歲成交有明顯增長(zhǎng)。黃金珠寶行業(yè)用戶(hù)成交畫(huà)像黃金珠寶行業(yè)觀看&成交性別畫(huà)像2022年520期間成交用戶(hù)畫(huà)像 2022年1月成交用戶(hù)畫(huà)像女性消費(fèi)者男性消費(fèi)者。80.14%女性消費(fèi)者男性消費(fèi)者。81.43%女性消費(fèi)者為中流砥柱，占比80%以±；520期間男性消費(fèi)者稍有提升，是消費(fèi)潛力人群。用戶(hù)消費(fèi)能力升級(jí)黃金珠寶千價(jià)格商品銷(xiāo)售額占比位列第二2022年520期間黃金珠寶行業(yè)商品價(jià)格段對(duì)應(yīng)的銷(xiāo)售額如下圖所示：商品定價(jià)在0-500元的區(qū)間對(duì)應(yīng)的商品銷(xiāo)售額最高，2000-3000元價(jià)格段商品貢獻(xiàn)的市場(chǎng)份額位列第二。隨著女性消費(fèi)者“悅己型”消費(fèi)理念不斷提升，“她力量”與“她經(jīng)濟(jì)”在消費(fèi)市場(chǎng)凸顯，女性用戶(hù)成為推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的中堅(jiān)力量。黃金珠寶行業(yè)商品價(jià)格段分析△銷(xiāo)量 商品數(shù)銷(xiāo)售額34.07%5千元以上0?5百元34.07%5千元以上0?5百元5百T千元1T.5千元1.5-2千元3-4千元4-5千元2-3千元時(shí)尚飾品行業(yè)0?50元價(jià)格商品交易規(guī)模遙遙領(lǐng)先2022年520期間時(shí)尚飾品行業(yè)商品價(jià)格段對(duì)應(yīng)的銷(xiāo)售額與銷(xiāo)量如下圖所示：百元以下商品價(jià)格段主導(dǎo)市場(chǎng)行情，銷(xiāo)量占據(jù)了94.59%的市場(chǎng)份額。時(shí)尚飾品行業(yè)商品價(jià)格段分析41.60%△銷(xiāo)量商品數(shù) 41.60%△銷(xiāo)量商品數(shù) 銷(xiāo)售額占比ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽:?湖 :?湖 數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽:?湖 :?湖 數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽2022年520期間時(shí)尚飾品行業(yè)用戶(hù)觀看&成交畫(huà)像時(shí)尚飾品行業(yè)觀看&成交用戶(hù)畫(huà)像-年齡2022年1月成交用戶(hù)畫(huà)像?2022年520期間成交用戶(hù)畫(huà)像16.49%15.89%14.51%23.92礦45%41-50W36饑9%8.11%7.20%50歲以上18.56%24?30歲31?40歲15.95毋&%16.49%15.89%14.51%23.92礦45%41-50W36饑9%8.11%7.20%50歲以上18.56%24?30歲31?40歲15.95毋&%11.64%18.34%2022年1月觀看用戶(hù)畫(huà)像■2022年520期間觀看用戶(hù)畫(huà)像時(shí)尚飾品行業(yè)觀看&成交用戶(hù)畫(huà)像一性別■2022年520期間成交用戶(hù)畫(huà)像 2022年1月成交用戶(hù)畫(huà)像女性消費(fèi)者88.34%女性消費(fèi)者87.83%男性消費(fèi)者11.66%12.17%ChanmamaDataReportChanmamaDataReportChanmamaDataReportChanmamaDataReport抖音珠寶配飾品牌分析ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽時(shí)尚飾品品牌自播占比擴(kuò)增明顯緊跟抖音電商活動(dòng)腳步從21年4月開(kāi)始，時(shí)尚飾品行業(yè)品牌自播占比逐步擴(kuò)增，緊跟抖音電商平臺(tái)活動(dòng)腳步，在關(guān)鍵大促節(jié)點(diǎn)品牌自播月銷(xiāo)售額環(huán)比增速上升明顯時(shí)尚飾品行業(yè)品牌自播月銷(xiāo)售額發(fā)展趨勢(shì)達(dá)人直播月銷(xiāo)售額 ■品牌自播月銷(xiāo)售額/Z/Z//KChanmamaDataReportChanmamaDataReport 數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽ChanmamaDataReportChanmamaDataReport 數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽黃金珠寶品牌逐步深耕自播陣地節(jié)點(diǎn)大促表現(xiàn)增長(zhǎng)突出從21年11月開(kāi)始，黃金珠寶行業(yè)品牌自播占比逐步擴(kuò)大，且關(guān)鍵大促節(jié)點(diǎn)月銷(xiāo)售額環(huán)比增速明顯上升。由品牌背書(shū)，改變傳統(tǒng)的購(gòu)物渠道，由線(xiàn)下轉(zhuǎn)移線(xiàn)上，品牌自播帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)?！酢觞S金珠寶行業(yè)品牌自播月銷(xiāo)售額發(fā)展趨勢(shì)達(dá)人直播月銷(xiāo)售額■品牌自播月銷(xiāo)售額11%13%14%11%13%13%17%28%32%41%31%4%12%15%Z蘆Z///////55潮購(gòu)季品牌月銷(xiāo)售額環(huán)比增速達(dá)人環(huán)比月銷(xiāo)售額環(huán)比增速抖音年貨節(jié)引8好物節(jié)則好物節(jié)ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)￥ :蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)￥ :蟬媽媽ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)￥ :蟬媽媽數(shù)據(jù)來(lái)￥ :蟬媽媽周大生520活動(dòng)開(kāi)啟全域傳播精準(zhǔn)觸達(dá)人群，助力破圏通過(guò)微信、微博、小紅書(shū)以及視頻號(hào)等多傳播渠道路徑，提前一周宣發(fā)最新的代言人任嘉倫520廣告片,瞬間將520節(jié)點(diǎn)氛圍感拉滿(mǎn)。與此同時(shí)，在微博、微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、發(fā)起抖音平臺(tái)#心動(dòng)大尾巴魚(yú)心動(dòng)的挑戰(zhàn)賽等多重玩法，把全域流量聚焦抖音平臺(tái)，為品牌520活動(dòng)積累大量聲勢(shì)。徹信公眾號(hào)微博：話(huà)題閱讀次數(shù)6880萬(wàn)?520|心動(dòng)嘉速，任性告白6891.1萬(wàn)6.7520|心動(dòng)嘉速，任性告白6891.1萬(wàn)6.7萬(wàn)596M1小紅書(shū)@#心動(dòng)大尾巴魚(yú)心動(dòng)你#?分類(lèi)時(shí)尚導(dǎo)語(yǔ) 周大生520心動(dòng)禮“大尾巴魚(yú)”全國(guó)門(mén)店已上線(xiàn)，愿許你一生一愛(ài)，一愛(ài)一生！到線(xiàn)下門(mén)店打卡還能嶽取心動(dòng)周邊哦。-主持人3周大生珠寶而話(huà)題忌垣⑦微信視頻號(hào)周大生ChowTaiSeng作浙2】為愛(ài)而生，一愛(ài)一生,520周大生代言人任嘉倫“魚(yú)”你一起，“嘉”速告白！來(lái)抖音參與話(huà)題#心動(dòng)大尾巴魚(yú)心動(dòng)你記錄愛(ài)的瞬間!#520#周大生珠寶9深圳市。周大生珠寶 關(guān)注為愛(ài)而生，一愛(ài)一生；用心告白，不負(fù)所愛(ài)！520,周大生代言人任嘉倫“魚(yú)”你一起，“嘉”速吿白！快參與#心動(dòng)大尾巴魚(yú)心動(dòng)你話(huà)題，記錄你愛(ài)的瞬間/ ■?.呼??化丿2022-05-1416；33廣東 收起ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽 數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽 數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽原 原 數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽&蟬小紅周大生把握好每個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn):營(yíng)銷(xiāo)力，品牌力驅(qū)動(dòng)，穿透消費(fèi)者心智周大生品牌自播銷(xiāo)售額■達(dá)人播銷(xiāo)售