2022抖音珠寶配飾行業(yè)報(bào)告

2022/06JUN?2022/06JUN?蟬媽媽CHANMAMADATAREPORT?2022chanmamaAllRightsReservedchanmama^com做直播電商，用蟬媽媽做直播電商，用蟬媽媽蟬媽媽是直播電商數(shù)字化決策平臺(tái)，在這里可以快速找達(dá)人、找商品、提升直扌era蟬媽媽是直播電商數(shù)字化決策平臺(tái)，在這里可以快速找達(dá)人、找商品、提升直扌era和短視頻帶貨效率，為直播電商從業(yè)者提供一站式營銷服務(wù)。［品牌營銷決策支沏，短視頻創(chuàng)作［品牌營銷決策支沏，短視頻創(chuàng)作提效，行業(yè)報(bào)告：定期推出行業(yè)報(bào)告，帶您深度了解行業(yè)趨勢。視頻文案提?。嚎焖偬崛”钜曨l文案,支持在線編輯，腳本創(chuàng)作更高效。行業(yè)報(bào)告：定期推出行業(yè)報(bào)告，帶您深度了解行業(yè)趨勢。視頻文案提?。嚎焖偬崛”钜曨l文案,支持在線編輯，腳本創(chuàng)作更高效。達(dá)人智能匹配：根據(jù)商家推廣需求，智能厚款視頻探測器：全網(wǎng)探查短時(shí)間內(nèi)銷量達(dá)人智能匹配：根據(jù)商家推廣需求，智能厚款視頻探測器：全網(wǎng)探查短時(shí)間內(nèi)銷量暴漲的帶貨視頻，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容和爆匹配帶貨達(dá)人，拒絕直播帶貨翻車?？钌唐?。視頻熱搜分析：一鍵查看抖音熱詞流量趨勢，展示相關(guān)熱門視頻和關(guān)聯(lián)熱詞，抓住熱詞背后的流量。［直播帶貨提效］熱門話術(shù)導(dǎo)出：一鍵獲取優(yōu)秀同行帶貨話術(shù)，還可錄音回放全程，輕松學(xué)習(xí)帶貨精髓。達(dá)人自選貨盤:通過多維度指標(biāo)快速鎖定爆品，結(jié)合競對和趨勢全面分析，一眼看透商品競爭力。直播間診斷：與同行業(yè)的帶貨達(dá)人對比，對關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行針對性診斷，階梯式優(yōu)化直播策略。 j匹配帶貨達(dá)人，拒絕直播帶貨翻車。款商品。視頻熱搜分析：一鍵查看抖音熱詞流量趨勢，展示相關(guān)熱門視頻和關(guān)聯(lián)熱詞，抓住熱詞背后的流量。［直播帶貨提效］熱門話術(shù)導(dǎo)出：一鍵獲取優(yōu)秀同行帶貨話術(shù)，還可錄音回放全程，輕松學(xué)習(xí)帶貨精髓。達(dá)人自選貨盤:通過多維度指標(biāo)快速鎖定爆品，結(jié)合競對和趨勢全面分析，一眼看透商品競爭力。直播間診斷：與同行業(yè)的帶貨達(dá)人對比，對關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行針對性診斷，階梯式優(yōu)化直播策略。 j?時(shí)間維度統(tǒng)計(jì)范圍因節(jié)日禮品提前購習(xí)慣，2022年5月6日開始珠寶配飾銷售額有明顯增長，故本次報(bào)告520時(shí)間維度取自2022年5月6日至2022年5月20日。環(huán)比時(shí)間維度為一2022年4月6B-2022年4月20日同比時(shí)間維度為一2021年5月6日-2021年5月20日?珠曳配飾大類包括時(shí)尚飾品、黃金/彩寶/鉆石/珍珠兩個(gè)一級類目在本篇報(bào)告中：黃金/彩寶/鉆石/珍珠一級類目簡稱為黃金珠寶行業(yè)抖音珠寶配飾行業(yè)分析ANALYSISOFJEWELRYACCESSORIES抖音珠寶配飾一級行業(yè)分析LEVEL1INDUSTRYANALYSIS抖音珠寶配飾520節(jié)點(diǎn)分析520NODEANALYSIS抖音珠寶配飾品牌分析JEWELRYACCESSORIESBRANDANALYSIS珠寶配飾大類作為非剛需型消費(fèi)，在抖音電商平臺(tái)市場

交易規(guī)模提升明顯，其中以Z時(shí)代為代表的年輕群體開始加入珠寶配飾行業(yè)，呈現(xiàn)岀年輕化消費(fèi)趨勢。本篇報(bào)告對2021年和2022年1-5月珠寶配飾大類進(jìn)行概述與用戶洞察，梳理出了2022年抖音電商珠寶配飾大類值得關(guān)注的三大趨勢，分別為：黃金珠寶行業(yè)黃金品類強(qiáng)勢占據(jù)市場份額，珍珠品類增速亮眼時(shí)尚飾品行業(yè)銀飾品類增速明顯珠寶配飾行業(yè)520期間乘勢而起節(jié)點(diǎn)前一周銷售額強(qiáng)勁爆發(fā)ChanmamaDataReport驕配飾ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽,〃數(shù)據(jù)做縮放處理ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽,〃數(shù)據(jù)做縮放處理ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽&中國統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來源：蟬媽媽&中國統(tǒng)計(jì)局中國市場珠寶行業(yè)穩(wěn)步運(yùn)行珠寶配飾線上渠道優(yōu)勢漸顯后疫情時(shí)代的到來，用戶通過抖音電商多元化的場景進(jìn)行消費(fèi),讓珠寶配飾行業(yè)線上渠道優(yōu)勢漸顯，其中，抖音電商平臺(tái)珠寶配飾大類全年波動(dòng)式上漲，整體呈上升趨勢。從整個(gè)中國市場來看,過去一年社會(huì)商品零售中的金銀珠寶行業(yè)銷售額平穩(wěn)運(yùn)行。珠寶配飾行業(yè)季度銷售額趨勢圖社會(huì)商品零售金銀珠寶行業(yè)抖音珠寶配飾行業(yè)社會(huì)商品零售金銀珠寶行業(yè)抖音珠寶配飾行業(yè)2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q42022Q12021Q1-2022Q1IB間金銀珠寶行業(yè)占據(jù)中國社會(huì)商品零售總額的0.79%

抖音珠寶配飾大類增長勢頭強(qiáng)勁去年Q2季度飛速發(fā)展on從各季度市場交易規(guī)模環(huán)比增速來看，抖音用戶對珠寶配飾消費(fèi)需求越發(fā)越強(qiáng)烈，銷售額環(huán)比增速上升明顯，同時(shí)2021Q1與2022Q1抖音珠寶配飾與社會(huì)商品零售金銀珠寶行業(yè)銷售額環(huán)比都呈現(xiàn)上升的趨勢，此時(shí)間階段是行業(yè)的銷售旺季。on抖音珠寶配飾大類季度&中國市場金銀珠寶類季度銷售額環(huán)比趨勢圖■抖音珠寶配飾大類社會(huì)商品零售金銀珠寶行業(yè)140.21%690.35%2021Q12021Q23.84%5.29%2021Q32022Q1■抖音珠寶配飾大類社會(huì)商品零售金銀珠寶行業(yè)140.21%690.35%2021Q12021Q23.84%5.29%2021Q32022Q12021Q2期間中國整體市場銷售淡季，抖音電商平臺(tái)銷售旺季ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽,〃數(shù)據(jù)做縮放處理ChanmamaDataReportChanmamaDataReport珠寶配飾大類市場銷售額主要來源直播渠道抖音電商珠寶配飾大類市場銷售額主要來源于直播渠道，在■■■2021Q1-2022Q1期間，珠寶配飾大類直播銷售額占比96.92%?！觥觥龆兑糁閷毰滹棿箢愔辈?視頻銷售額占比趨勢直播銷售額■視頻銷售額92.50%2021Q197.36%2021Q297.78%2021Q392.50%2021Q197.36%2021Q297.78%2021Q396.09%2021Q496.98%2022Q1散舞配飾

黃金珠寶行業(yè)主導(dǎo)珠寶配飾市場2021年1月-2022年5月抖音珠寶配飾一級行業(yè)銷售額及占比時(shí)尚飾品行業(yè)總銷售額43.12%黃金珠寶行業(yè)總銷售額56.88%ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽,數(shù)據(jù)做縮放處理ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽,數(shù)據(jù)做縮放處理ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽5月黃金珠寶時(shí)尚飾品雙雙爆發(fā)抖音珠寶配飾一級行業(yè)銷售額及占比黃金珠寶行業(yè)月銷售額 時(shí)尚飾品行業(yè)月銷售額OOOO70%70%46%62%58%60%66%72%64%51%47%53%54%55%54%56%黃金珠寶行業(yè)婚慶熱季市場交易規(guī)模上升明顯在2021年1月-2022年5月期間，周大生、周生生等珠寶行業(yè)標(biāo)桿品牌不斷入局品牌自播，持續(xù)促進(jìn)珠寶行業(yè)發(fā)展繁榮。品牌開啟抖音電商直播，經(jīng)營自播陣地，改變了消費(fèi)者傳統(tǒng)黃金珠寶行業(yè)的購物渠道，購物場景由線下轉(zhuǎn)移線上，同時(shí)借助抖音平臺(tái)日益完善的線上銷售渠道，大幅度提升了抖音黃金珠寶行業(yè)在抖音電商平臺(tái)的市場份額。黃金珠寶行業(yè)月銷售額趨勢O 。&0xV?苧00心0心節(jié)00心O今##杼21年5月，抖音55潮購季，又適逢520及母親節(jié)送禮熱點(diǎn)，黃金珠寶行業(yè)銷售額上漲明顯，同月知名珠寶品牌周大生開啟自播陣地21年9月，黃金珠寶銷售額上漲明顯，因10月國慶小長假為婚慶熱季，婚嫁首飾提前購買22年5月，黃金珠寶行業(yè)月銷售額再次明顯上漲ChanmamaDataReportChanmamaDataReport數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽ChanmamaDataReportChanmamaDataReport數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽黃金珠寶行業(yè)黃金品類強(qiáng)勢占據(jù)市場份額，珍珠品類增速亮眼在2021年1月-2022年5月期間，黃金類首飾占據(jù)黃金珠寶行業(yè)過半的市場份額，其中黃金手飾與黃金頸飾分別占據(jù)了黃金品類45.18%與38.82%的銷售額規(guī)模，占據(jù)主導(dǎo)地位。在珍珠行業(yè)，淡水珍珠與海水珍珠分別占據(jù)了72%與28%的市場份額，其下主要售賣珍珠類項(xiàng)鏈與珍珠類耳飾。淡水珍珠項(xiàng)鏈、淡水珍珠耳飾與海水珍珠耳飾貢獻(xiàn)了珍珠二級類目的主要市場份額。黃金珠寶行業(yè)二級類目銷售額占比&2022年5月銷售額環(huán)比增速情況珍珠，18.71%珍珠，18.71%人工寶石/處理寶石，5.34%黃金,50.12%投資貴金屬，0.61%設(shè)計(jì)珠寶，0.47%鉆石首飾,設(shè)計(jì)珠寶，0.47%鉆石首飾,4.52%均值鉗金/PT,0.13%K金，12.30%彩色寶石/貴重寶石，7.80%2021年1月-2022年5月銷售額數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽數(shù)據(jù)做縮放處理，氣泡越大代表銷售額占比越高注：淡水珍珠與海水各有所長，淡水珍珠具有海水珍珠沒有的顏色種類，如灰色、橙色、紫色等。而海水珍珠體積相對淡水珍珠相對較大一些，色澤廣潤閃亮。時(shí)尚飾品行業(yè)銷售額在購物節(jié)期間起伏明顯跟隨抖音電商活動(dòng)與節(jié)日熱點(diǎn)的腳步，行業(yè)銷售額在55潮購季、520期間、8月好物節(jié)、雙11與雙12好物節(jié)對應(yīng)的月份行業(yè)銷售額有明顯起伏。時(shí)尚飾品行業(yè)月銷售額趨勢ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽數(shù)據(jù)做縮放處理，氣泡越大代表銷售額占比越高ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽數(shù)據(jù)做縮放處理，氣泡越大代表銷售額占比越高時(shí)尚飾品行業(yè)銀飾品類増速明顯在2021年1月-2022年5月，下圖中TOP10品類占時(shí)尚飾品行業(yè)銷售額98%,為主要細(xì)分品類。在時(shí)尚飾品行業(yè)中，項(xiàng)鏈、銀飾與耳飾占據(jù)著主要的市場份額。時(shí)尚飾品行業(yè)二級類目銷售額占比&2022年5月銷售額環(huán)比增速情況敗覲丑氐腸剛巡皿gszCXJoCXJ手鐲，4.72%3.68%辰鏈,5.53%戒指/指環(huán),6.41%均值發(fā)飾，10.88%銀飾，21.21%均值耳飾，18.59%敗覲丑氐腸剛巡皿gszCXJoCXJ手鐲，4.72%3.68%辰鏈,5.53%戒指/指環(huán),6.41%均值發(fā)飾，10.88%銀飾，21.21%均值耳飾，18.59%項(xiàng)鏈，21.31%?胸針，1.62%精選品牌，4.15%2021年1月-2022年5月銷售額ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽消費(fèi)者愿斥重金購買手飾與頸飾耳飾更傾向選擇時(shí)尚飾品消費(fèi)者對珠寶飾品更偏好購買頸飾,款式豐富，價(jià)格實(shí)惠的時(shí)尚飾品。對于耳飾的購買更偏向于黃金珠寶行業(yè)投資貴金屬增速最猛,以1749元高客單價(jià)拉升總銷售額，占比行業(yè)銷售額的3%。黃金珠寶頸飾手飾投資貴金屬耳飾胸飾時(shí)尚飾品細(xì)分品類銷售額頸飾耳飾手飾發(fā)飾胸針腳飾時(shí)尚飾品ChanmamaDataReportChanmamaDataReportChanmamaDataReportChanmamaDataReport抖音珠寶配飾520節(jié)點(diǎn)分析ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 .工 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 .工 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽珠寶配飾行業(yè)520期間乘勢而起節(jié)點(diǎn)前一周銷售額強(qiáng)勁爆發(fā)從日銷售額看，2022年抖音珠寶配飾大類銷售額增長明顯，5從日銷售額看，2022年抖音珠寶配飾大類銷售額增長明顯，5月8日達(dá)到第一個(gè)銷售波峰，隨著內(nèi)容蓄水期的鋪墊，珠寶配飾大類銷售額在520節(jié)點(diǎn)一周前強(qiáng)勁爆發(fā)，5月13號刷新銷售額高點(diǎn),5月20號數(shù)據(jù)回彈，迎來三次銷售額高點(diǎn)?？梢娚碳野盐蘸命S金營銷時(shí)期，提前進(jìn)行內(nèi)容蓄水，是商家沖刺品牌聲量和刷新銷售額新高的關(guān)鍵。!1!□□!1!抖音珠寶配飾大類2022年520期間消費(fèi)節(jié)奏ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽520期間數(shù)據(jù)維度為2022年5月6日-2022年5月20日ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽520期間數(shù)據(jù)維度為2022年5月6日-2022年5月20日鄰近520節(jié)點(diǎn)黃金珠寶與時(shí)尚飾品行業(yè)環(huán)比增速上升都較為明顯鄰近520節(jié)點(diǎn)黃金珠寶與時(shí)尚飾品行業(yè)環(huán)比增速上升都較為明顯。其中520期間對比去年同期數(shù)據(jù)黃金珠寶行業(yè)在平臺(tái)約束和消費(fèi)者對品牌品質(zhì)需求提升的雙作用下，對行業(yè)銷售額造成一定程度的下滑，但在未來隨著品牌自播的加持，仍會(huì)有可喜的發(fā)展空間。520期間抖音珠寶配飾各一級品類銷售額占比及增速黃金珠寶時(shí)尚飾品銷售額占比5571%44.29%銷售額同比增速

（行業(yè)增速：-1.58%）OG+29-91%銷售額環(huán)比增速

（行業(yè)增速:43.84%）+42.06%ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽520期間成交趨勢：新增成交男性用戶更爰買高客單價(jià)行業(yè)商品從520期間各行業(yè)成交用戶變化趨勢來看，在520此類節(jié)日熱點(diǎn),男性用戶更愿意買客單價(jià)較高的黃金珠寶類商品。從用戶年齡層來看，以Z時(shí)代為代表的年輕群體開始加入黃金珠寶行業(yè)，呈現(xiàn)出年輕化消費(fèi)趨勢。2022年1月&2022年520期間成交用戶占比變化男性用戶占比女性用戶占比時(shí)尚飾品12.17%11.66%2022年1月2022年520期間87.83%88.34%黃金珠寶18.57%2022年1月81.43%19.86%2022年520期間80.14%37%33%時(shí)尚飾品2022年520期間成交用戶畫像37%33%黃金珠寶2022年520期間成交用戶畫像30%16%18%18-23歲24?30歲31?40歲12%11%41-507%7%50歲以上ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽,淑 ,淑 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽銷量數(shù)據(jù)做縮放處理ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽2022年520期間黃金寶石行業(yè)用戶觀看&成交畫像黃金珠寶行業(yè)用戶觀看畫像17.4%18-23歲18.6%18.2%36.7%28.0%2022年1月?2022年520期間9.8%7.2%41-5010.5%13.0%50歲以上24-30歲14.2%17.4%18-23歲18.6%18.2%36.7%28.0%2022年1月?2022年520期間9.8%7.2%41-5010.5%13.0%50歲以上24-30歲14.2%7.9%7.0%從年齡來看，4卜50歲的人轉(zhuǎn)化率更高,520期間31-40歲觀看增長明顯，24-30歲成交有明顯增長。黃金珠寶行業(yè)用戶成交畫像黃金珠寶行業(yè)觀看&成交性別畫像2022年520期間成交用戶畫像 2022年1月成交用戶畫像女性消費(fèi)者男性消費(fèi)者。80.14%女性消費(fèi)者男性消費(fèi)者。81.43%女性消費(fèi)者為中流砥柱，占比80%以±；520期間男性消費(fèi)者稍有提升，是消費(fèi)潛力人群。用戶消費(fèi)能力升級黃金珠寶千價(jià)格商品銷售額占比位列第二2022年520期間黃金珠寶行業(yè)商品價(jià)格段對應(yīng)的銷售額如下圖所示：商品定價(jià)在0-500元的區(qū)間對應(yīng)的商品銷售額最高，2000-3000元價(jià)格段商品貢獻(xiàn)的市場份額位列第二。隨著女性消費(fèi)者“悅己型”消費(fèi)理念不斷提升，“她力量”與“她經(jīng)濟(jì)”在消費(fèi)市場凸顯，女性用戶成為推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的中堅(jiān)力量。黃金珠寶行業(yè)商品價(jià)格段分析△銷量 商品數(shù)銷售額34.07%5千元以上0?5百元34.07%5千元以上0?5百元5百T千元1T.5千元1.5-2千元3-4千元4-5千元2-3千元時(shí)尚飾品行業(yè)0?50元價(jià)格商品交易規(guī)模遙遙領(lǐng)先2022年520期間時(shí)尚飾品行業(yè)商品價(jià)格段對應(yīng)的銷售額與銷量如下圖所示：百元以下商品價(jià)格段主導(dǎo)市場行情，銷量占據(jù)了94.59%的市場份額。時(shí)尚飾品行業(yè)商品價(jià)格段分析41.60%△銷量商品數(shù) 41.60%△銷量商品數(shù) 銷售額占比ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽:?湖 :?湖 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽:?湖 :?湖 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽2022年520期間時(shí)尚飾品行業(yè)用戶觀看&成交畫像時(shí)尚飾品行業(yè)觀看&成交用戶畫像-年齡2022年1月成交用戶畫像?2022年520期間成交用戶畫像16.49%15.89%14.51%23.92礦45%41-50W36饑9%8.11%7.20%50歲以上18.56%24?30歲31?40歲15.95毋&%16.49%15.89%14.51%23.92礦45%41-50W36饑9%8.11%7.20%50歲以上18.56%24?30歲31?40歲15.95毋&%11.64%18.34%2022年1月觀看用戶畫像■2022年520期間觀看用戶畫像時(shí)尚飾品行業(yè)觀看&成交用戶畫像一性別■2022年520期間成交用戶畫像 2022年1月成交用戶畫像女性消費(fèi)者88.34%女性消費(fèi)者87.83%男性消費(fèi)者11.66%12.17%ChanmamaDataReportChanmamaDataReportChanmamaDataReportChanmamaDataReport抖音珠寶配飾品牌分析ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽時(shí)尚飾品品牌自播占比擴(kuò)增明顯緊跟抖音電商活動(dòng)腳步從21年4月開始，時(shí)尚飾品行業(yè)品牌自播占比逐步擴(kuò)增，緊跟抖音電商平臺(tái)活動(dòng)腳步，在關(guān)鍵大促節(jié)點(diǎn)品牌自播月銷售額環(huán)比增速上升明顯時(shí)尚飾品行業(yè)品牌自播月銷售額發(fā)展趨勢達(dá)人直播月銷售額 ■品牌自播月銷售額/Z/Z//KChanmamaDataReportChanmamaDataReport 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽ChanmamaDataReportChanmamaDataReport 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽黃金珠寶品牌逐步深耕自播陣地節(jié)點(diǎn)大促表現(xiàn)增長突出從21年11月開始，黃金珠寶行業(yè)品牌自播占比逐步擴(kuò)大，且關(guān)鍵大促節(jié)點(diǎn)月銷售額環(huán)比增速明顯上升。由品牌背書，改變傳統(tǒng)的購物渠道，由線下轉(zhuǎn)移線上，品牌自播帶動(dòng)行業(yè)市場規(guī)模大幅增長?！酢觞S金珠寶行業(yè)品牌自播月銷售額發(fā)展趨勢達(dá)人直播月銷售額■品牌自播月銷售額11%13%14%11%13%13%17%28%32%41%31%4%12%15%Z蘆Z///////55潮購季品牌月銷售額環(huán)比增速達(dá)人環(huán)比月銷售額環(huán)比增速抖音年貨節(jié)引8好物節(jié)則好物節(jié)ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽數(shù)據(jù)來￥ :蟬媽媽數(shù)據(jù)來￥ :蟬媽媽ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽數(shù)據(jù)來￥ :蟬媽媽數(shù)據(jù)來￥ :蟬媽媽周大生520活動(dòng)開啟全域傳播精準(zhǔn)觸達(dá)人群，助力破圏通過微信、微博、小紅書以及視頻號等多傳播渠道路徑，提前一周宣發(fā)最新的代言人任嘉倫520廣告片,瞬間將520節(jié)點(diǎn)氛圍感拉滿。與此同時(shí)，在微博、微信公眾號、微信視頻號、發(fā)起抖音平臺(tái)#心動(dòng)大尾巴魚心動(dòng)的挑戰(zhàn)賽等多重玩法，把全域流量聚焦抖音平臺(tái)，為品牌520活動(dòng)積累大量聲勢。徹信公眾號微博：話題閱讀次數(shù)6880萬?520|心動(dòng)嘉速，任性告白6891.1萬6.7520|心動(dòng)嘉速，任性告白6891.1萬6.7萬596M1小紅書@#心動(dòng)大尾巴魚心動(dòng)你#?分類時(shí)尚導(dǎo)語 周大生520心動(dòng)禮“大尾巴魚”全國門店已上線，愿許你一生一愛，一愛一生！到線下門店打卡還能嶽取心動(dòng)周邊哦。-主持人3周大生珠寶而話題忌垣⑦微信視頻號周大生ChowTaiSeng作浙2】為愛而生，一愛一生,520周大生代言人任嘉倫“魚”你一起，“嘉”速告白！來抖音參與話題#心動(dòng)大尾巴魚心動(dòng)你記錄愛的瞬間!#520#周大生珠寶9深圳市。周大生珠寶 關(guān)注為愛而生，一愛一生；用心告白，不負(fù)所愛！520,周大生代言人任嘉倫“魚”你一起，“嘉”速吿白！快參與#心動(dòng)大尾巴魚心動(dòng)你話題，記錄你愛的瞬間/ ■?.呼??化丿2022-05-1416；33廣東 收起ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport ￡＞蟬媽媽 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽ChanmamaDataReport ChanmamaDataReport 蟬媽媽原 原 數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽&蟬小紅周大生把握好每個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn):營銷力，品牌力驅(qū)動(dòng)，穿透消費(fèi)者心智周大生品牌自播銷售額■達(dá)人播銷售