中國(guó)七大網(wǎng)游公司2012趨勢(shì)分析

中國(guó)七大網(wǎng)游公司2012趨勢(shì)分析

騰訊：再大的平臺(tái)也是依托于產(chǎn)品以騰訊(更多廠商)的資源來(lái)說，2012年發(fā)生變化的可能不大，除非是去重頭盈利產(chǎn)品，但是即使如此只要QQ還在，騰訊就不會(huì)倒下，至于那么多的海外產(chǎn)品，不賺錢就一起砍掉或者放在一邊慢慢“本地化”，對(duì)于公司本身的發(fā)展來(lái)說是不會(huì)有大局上的變換的。2012年騰訊的產(chǎn)品線，拿劍靈來(lái)說，1億美元的成本想要賺錢可不是很容易的事情，并且還沒上市就出現(xiàn)私服，同時(shí)產(chǎn)品本身的問題通過韓服也都已經(jīng)被暴露，騰訊內(nèi)部也頭痛不已，當(dāng)然了2012年上線的可能性還是非常低的，基本上2013年才有可能大規(guī)模測(cè)試。同樣的，因?yàn)楣颈旧淼囊?guī)模，所以在流程運(yùn)作上也會(huì)變得很緩慢，這樣一個(gè)好處是，在各個(gè)環(huán)節(jié)上都會(huì)有一定的基礎(chǔ)條件來(lái)保障運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，但是也會(huì)導(dǎo)致不同項(xiàng)目之間會(huì)有各種競(jìng)爭(zhēng)。但是無(wú)論怎樣，2011年曾經(jīng)一直討論的平臺(tái)為王還是產(chǎn)品為王的結(jié)論，也該有個(gè)結(jié)果了。實(shí)際上好的產(chǎn)品就是一個(gè)平臺(tái)，好的平臺(tái)也是依托于產(chǎn)品，沒有什么絕對(duì)的產(chǎn)品Or平臺(tái)為王的區(qū)別，有區(qū)別的就是誰(shuí)做的更就，誰(shuí)積累的用戶更多。如果沒有QQ，騰訊這個(gè)平臺(tái)也將失去黏性……盛大：是該好好整合資源的時(shí)候了經(jīng)歷了2011年末的調(diào)整，為的是2012年的再次沖刺，實(shí)際上這次調(diào)整的目的是把所有項(xiàng)目獨(dú)立成一個(gè)個(gè)小型的公司，橫向支持的部門會(huì)越來(lái)越弱，強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品會(huì)更容易吸引人才的加盟，但是再?gòu)?qiáng)的產(chǎn)品如果沒有足夠的技術(shù)保障也是難有持久性的存在。零世界，七龍珠，最終幻想14基本上沒有一款被人看好。先不說，這三款游戲分別代表了自主研發(fā)、品牌改編、經(jīng)典續(xù)作。自主研發(fā)有自己的優(yōu)勢(shì)，但實(shí)際上沒有成功經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)要打造一款全新的網(wǎng)游，其難度比想象的要難多了，并且經(jīng)過這3年的實(shí)際市場(chǎng)的洗禮，很多沒有經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)都最終以失敗告終，這也代表了自主研發(fā)的優(yōu)勢(shì)除了溝通優(yōu)勢(shì)以外，其他環(huán)節(jié)卻難以保障。所以對(duì)于自主研發(fā)的不信任，我相信盛大不會(huì)想把2012年寄托在一個(gè)程序員連“回檔”都不知道什么意思的研發(fā)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品之上，并且經(jīng)歷了2011年在數(shù)千萬(wàn)的市場(chǎng)投入下，《星辰變》也只是勉強(qiáng)收回成本，這使得2012年的盛大之路更是撲朔迷離。不過如果我是陳天橋，我也會(huì)選擇年底的大調(diào)整，因?yàn)榻?jīng)過那么多年下來(lái)會(huì)有太多的以養(yǎng)老的心態(tài)待在公司的員工，但是并非只是調(diào)整會(huì)有利于公司發(fā)展的，調(diào)整的方式，調(diào)整的人都是有技巧的。但是對(duì)于資本家來(lái)說，公司的員工永遠(yuǎn)都是打工賺錢的機(jī)器，去留都無(wú)所謂，無(wú)論你在公司多久，所謂團(tuán)隊(duì)是公司的基礎(chǔ)，這種面子上的話，一旦在遇到裁員的時(shí)候就會(huì)變的蒼白無(wú)力。2012年盛大依然會(huì)在下坡路中尋找新的方向，只是依然會(huì)很艱難，也許有人對(duì)七龍珠和FF14寄予厚望，的確，無(wú)論是七龍珠還是FF14，兩大游戲品牌足以節(jié)省50%的市場(chǎng)費(fèi)用，但是往往在用戶來(lái)了之后才是考驗(yàn)產(chǎn)品的時(shí)候，留不住玩家，再好的品牌結(jié)果也只能被浪費(fèi)。又話說九陰真經(jīng)被盤給了盛大，要知道九陰真經(jīng)的用戶積累的確已經(jīng)做到空前高漲的地步，個(gè)人認(rèn)為做個(gè)10萬(wàn)人非常容易，但是要留住用戶卻比想的要難，因?yàn)橛螒虮旧淼亩ㄎ惶拔鋫b”了，整個(gè)游戲世界過于龐大，導(dǎo)致游戲bug太多，真正的核心玩法不夠鮮明，雖然內(nèi)容很多，噱頭也很多，但是對(duì)玩家來(lái)說，“少即是多”的道理其實(shí)才是一款成功產(chǎn)品的核心要素。網(wǎng)易：風(fēng)云變幻仍然是魔獸原本想跳過網(wǎng)易(更多廠商)的，但是基于與暴雪的合作，丁磊的所謂醉翁之意不在酒也該有個(gè)了結(jié)了，暴雪在技術(shù)上的掌控是非常強(qiáng)的，強(qiáng)到丁磊即使想插手去了解和熟悉都很難滲透，于是索性就來(lái)個(gè)不管不理，加上網(wǎng)易自身產(chǎn)品的口碑，足以讓擁有民族第一網(wǎng)游品牌的網(wǎng)易繼續(xù)維持。至于所謂合資的暴雪，本身網(wǎng)易內(nèi)部很多人都不喜歡他們，加上魔獸世界2012年的合同再次到期，相信又會(huì)是一場(chǎng)風(fēng)云變幻。完美不再完美、暢游依然獨(dú)龍，巨人(更多廠商)無(wú)盡的征途完美經(jīng)過年初一個(gè)小小風(fēng)波之后，相信接下去業(yè)績(jī)會(huì)被看的更重。雖然依然擁有核心的技術(shù)引擎，但在游戲策劃和玩法方面仍需突破。2012年推出的《笑傲江湖》和《圣斗士》能否打開新的局面？……《鹿鼎記》積蓄數(shù)年，在2011年正式上線，但效果未達(dá)到《天龍》等產(chǎn)品的高度，對(duì)暢游的收入貢獻(xiàn)也不甚理想。當(dāng)然了，對(duì)于暢游來(lái)說，只要有天龍八部的存在，就有機(jī)會(huì)再制造一些大作。從征途到各類征途洗禮，再到2011年的征途2，想必征途3也不遠(yuǎn)了，雖然投入了幾千萬(wàn)的電視廣告，征途2讓史玉柱退休的可能已經(jīng)越來(lái)越渺茫，征途系列作為巨人的頂梁柱，實(shí)際上在巨人上市之后已經(jīng)一年不如一年，但是畢竟史玉柱本身的資本資源也好，還是游戲本身的確也抓住了很多用戶心理外，但是要真正突破技術(shù)瓶頸，打造一款真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品還是沒有那么容易的。九城：決定性的一年，不成功就成仁已經(jīng)沉寂了2年的九城，如果再?zèng)]有大的變化，相信連投資人都會(huì)看不過去。并且從年初的阿內(nèi)爾卡加火瀑的PR組合，已經(jīng)揭開九城2012年變化的序幕。但是以九城現(xiàn)在的產(chǎn)品線，想要很大的突破還是很難。是否奇跡會(huì)再次在最后一秒出現(xiàn)？以九城今年集中上線的大量產(chǎn)品來(lái)看，神仙傳、零紀(jì)元、仙境冒險(xiǎn)、冰火戰(zhàn)歌、自由國(guó)度，類型上有傳統(tǒng)的MMO，也有休閑類型，其中有自主研發(fā)，也有代理運(yùn)營(yíng)，但是就品質(zhì)而言都是比上不足，比下有余。但是一個(gè)老而舊的“火車”怎么去帶動(dòng)那么多“車廂”，對(duì)于一個(gè)已經(jīng)2年沒有經(jīng)過大風(fēng)大浪的公司實(shí)在是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。在我看來(lái)除了要保持好節(jié)奏外，不要爭(zhēng)相同時(shí)上線外，還要保證各個(gè)環(huán)節(jié)的支持是否到位，無(wú)論是產(chǎn)品本身是否質(zhì)量過關(guān)，還是技術(shù)運(yùn)維等方面?？梢越ㄗh的是，大錢別指望，賺賺小錢也許還有點(diǎn)機(jī)會(huì)。失去魔獸的九城，姿態(tài)放低一點(diǎn)，在一定程度上，公司品牌對(duì)一款產(chǎn)品的影響也是很大的，如果能再配合好合理的運(yùn)營(yíng)理念，先別談回歸一線，至少把公司做回扭虧的狀態(tài)，除了心態(tài)，更重要的還是能否真正的把握好機(jī)遇。二三線公司：出路在何方？這里就不點(diǎn)名了，唯一要知曉的，就是新公司將越來(lái)越難生存下去，尤其是傳統(tǒng)行業(yè)投資的網(wǎng)游公司，一如既往的將繼續(xù)倒閉。剩下不多的市場(chǎng)份額也將被大公司繼續(xù)吞噬，而活下去的勢(shì)必會(huì)很艱難。當(dāng)然，這里還包括了一些實(shí)際活的挺滋潤(rùn)的公司，靠著一款產(chǎn)品依然每個(gè)月堅(jiān)挺的收入幾百萬(wàn)或者上千萬(wàn)，對(duì)于上百人的公司來(lái)說已經(jīng)足夠支撐日常運(yùn)營(yíng)等費(fèi)用。而唯一要擔(dān)心的就是萬(wàn)一失去支柱產(chǎn)品的時(shí)候，接下去公司該怎么辦。如果要問出路在何方？有人想過拿老產(chǎn)品重新包裝上線的模式；有人想過短期路線，撈一票就走的道路；更有的還是想走自主研發(fā)，試想著再創(chuàng)造一個(gè)天龍八部的夢(mèng)幻……，但是無(wú)論是什么方式其根本的核心還是產(chǎn)品本身，但是除了產(chǎn)品本身以外，要建立起一個(gè)無(wú)論是運(yùn)營(yíng)一款產(chǎn)品還是多款產(chǎn)品的公司來(lái)說都不是短時(shí)間內(nèi)可完成的事情。除了團(tuán)隊(duì)，還需要各種政策層面的準(zhǔn)備。而這時(shí)候用人就成了除產(chǎn)品以外更為重要的問題了。團(tuán)隊(duì)的建立不是一朝一夕，信任可以成就一個(gè)公司也可能摧毀一個(gè)公司。2012年是否還會(huì)有黑馬出現(xiàn)？從2011年來(lái)看，唯一的黑馬就是坦克世界的火爆，作為一款類型突出，玩法也足夠特色的產(chǎn)品來(lái)說，成功不單單是運(yùn)氣，還需要市場(chǎng)環(huán)境的配合。同樣的，在2012年是否也會(huì)出現(xiàn)一款玩法另類，但是又有足夠市場(chǎng)來(lái)支撐的產(chǎn)品出現(xiàn)？個(gè)人還是比較看好競(jìng)技類的產(chǎn)品，記得韓國(guó)有一款以騎馬競(jìng)速的產(chǎn)品《艾麗西亞》，只是國(guó)內(nèi)尚無(wú)人代理，如果說合理的控制好成本的情況下，這款游戲我認(rèn)為還是有機(jī)會(huì)成為2012年的“坦克世界”。網(wǎng)頁(yè)游戲：這邊的風(fēng)景并不見得獨(dú)好2011年一款頁(yè)游改變了一個(gè)瀕臨倒閉公司的命運(yùn)，同樣的事情未來(lái)還會(huì)出現(xiàn)，但是一款產(chǎn)品的成功不能代表接下去的繼續(xù)成功，迄今為止曾經(jīng)輝煌過的頁(yè)游公司，很少有連續(xù)3年輝煌的，大多數(shù)在2年后就走向了下坡路，其中的原因可能很多人都沒有仔細(xì)分析過。實(shí)際上這和也有本身的特征是有極大的關(guān)系，開發(fā)周期短，技術(shù)要求相對(duì)較低，所以在這個(gè)行業(yè)能留住人才的公司很少。同時(shí)很多公司一旦賺了錢就缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，盲目的去擴(kuò)張產(chǎn)品線，長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃雖然也是非常必須，但是這是要建立在一個(gè)相對(duì)健全的產(chǎn)品立項(xiàng)及審核機(jī)制之下，在控制好新項(xiàng)目的研發(fā)成本的同時(shí)完善合理審核產(chǎn)品的制度，頁(yè)游只要質(zhì)量不差，想要賺錢真的并不太難。所以2012年，頁(yè)游，社交游戲其實(shí)在一定程度拼的是質(zhì)量，當(dāng)開放平臺(tái)都為你敞開大門的時(shí)候，只要產(chǎn)品真的非常不錯(cuò)，要養(yǎng)活自己其實(shí)還是不太難，尤其是各大平臺(tái)一旦遇到能為自己盈利的產(chǎn)品的時(shí)候，更會(huì)全力推廣。而要判斷一款產(chǎn)品的好壞，去看一下各大平臺(tái)針對(duì)一款產(chǎn)品的開服數(shù)量就能判斷。而且要開發(fā)一款優(yōu)質(zhì)的頁(yè)游產(chǎn)品，單靠換皮早已經(jīng)是不行了，更多的還是有結(jié)合創(chuàng)新的玩法來(lái)更多的創(chuàng)造玩家所需要的產(chǎn)品。手機(jī)游戲：“新人”依然難成功2011年的時(shí)候我就說過手機(jī)有消息遠(yuǎn)還未到爆發(fā)的時(shí)候，事實(shí)上也的確如此，即使是2012年也還不夠時(shí)機(jī)，并非是用戶量還不夠大，而是對(duì)手機(jī)用戶的習(xí)慣把握還缺乏深入的理解和分析。大多數(shù)的團(tuán)隊(duì)走的還是跟風(fēng)式的模式，單機(jī)應(yīng)用不賺錢，就開始搞聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用做出來(lái)了，但是怎么還是依然不夠賺錢呢？莫非數(shù)量不夠，那就繼續(xù)瘋狂制造，相信總有一款有機(jī)會(huì)成功的。于是乎，蜂擁而至的所謂手機(jī)的聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在2012年會(huì)有更大的爆發(fā)，但是這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品數(shù)量的增多而突然變多，話說真正賺錢的SP公司也好還是CP