中國互聯(lián)網(wǎng)廣告急需解決三大難題

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告急需解決三大難題

大有可為的商務(wù)藍(lán)海實(shí)際上，據(jù)SEO信息傳播網(wǎng)分析，中國上網(wǎng)人口已達(dá)4.2億之巨，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，較2009年底提高了2.9個(gè)百分點(diǎn)。這一數(shù)字，大大高于亞洲和非洲的互聯(lián)網(wǎng)平均普及率，也超過了26.6%的全球平均水平，在亞洲區(qū)已成為僅次日本、韓國的第三大互聯(lián)網(wǎng)使用國。而在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上，中國更是走在了歐、美、日等成熟市場的前面：80%的中國網(wǎng)友曾在BBS上發(fā)言或擁有自己的博客。在這一領(lǐng)域，僅有埃及、伊朗、伊拉克和沙特阿拉伯等中東國家能夠與之比肩。造成這種現(xiàn)象的原因一方面是互聯(lián)網(wǎng)交互活動(dòng)補(bǔ)充了中文傳統(tǒng)媒體在信息傳播上的政策性晦暗面，另一方面亦與國人重視教育和人際關(guān)系的社群文化傳統(tǒng)有著密切關(guān)系。因此，隨著金融海嘯后中國經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)的投資-外需型經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)-內(nèi)需型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌，越來越多商家為節(jié)省成本、開拓市場而把注意力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)空間，網(wǎng)絡(luò)交易、營銷、洽商、決策將成為中國企業(yè)的主流化行為。這就意味著，產(chǎn)品、服務(wù)的營銷也將由傳統(tǒng)的線下完成轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上活動(dòng)，這為業(yè)界帶來全新商機(jī)的同時(shí)，也提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)：如何在網(wǎng)絡(luò)商戰(zhàn)的驚濤駭浪中挺立潮頭、覓得麗珠？急需人才的新興產(chǎn)業(yè)事實(shí)上，早在1997年，中國便有了第一條互聯(lián)網(wǎng)廣告。2000年前后，更是掀起了“千軍萬馬齊上網(wǎng)”的電子商務(wù)熱潮，流風(fēng)所及，就連各地高校中也紛紛成立了相關(guān)院系、專業(yè)。然而，十年過后的今天，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告率才剛剛達(dá)到7%，和美國的15%，英國的25%相比，距離絕非道、里可計(jì)。更重要的是，就是在這7%的中國網(wǎng)絡(luò)廣告里，絕大部分都和汽車、房產(chǎn)等大宗消費(fèi)品/投資品有關(guān)，真正在快速零售消費(fèi)品廣告的投入上，還明顯不夠。這一方面說明了中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額增長空間十分巨大，但另一方面也間接顯示，由于中國企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣模式長期停留于“廣告處處貼、排名拿錢砸”的初級階段，極大地貶低了網(wǎng)絡(luò)廣告附加值之余，也令網(wǎng)絡(luò)廣告的消費(fèi)者好感度受到了嚴(yán)重影響。可以毫不夸張地說，在中國電子商務(wù)開始新一輪飛躍前夕，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)界面對的挑戰(zhàn)是遠(yuǎn)大于機(jī)遇的。這些挑戰(zhàn)綜合起來可以歸結(jié)成三個(gè)大問題：一、網(wǎng)絡(luò)廣告如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的完美統(tǒng)一？二、網(wǎng)絡(luò)廣告如何走出“技術(shù)含量不高”、“藝術(shù)水平低下”普遍性的怪圈？三、網(wǎng)絡(luò)廣告如何拉近與消費(fèi)者的距離？盡管這些問題在技術(shù)要點(diǎn)上更有側(cè)重，可是總的來說，仍是一個(gè)問題，人才的問題。所幸的是，隨著越來越多商家認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告人才的重要性，一批擁有學(xué)術(shù)資源基礎(chǔ)，結(jié)合市場實(shí)戰(zhàn)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也在悄然興起，如廣州聚海信息傳播有限公司聯(lián)合正佳投資集團(tuán)和中國網(wǎng)絡(luò)營銷中心，背靠廣東輕工學(xué)院、華南師范大學(xué)的強(qiáng)大學(xué)術(shù)資源，率先踏足網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)人才整合式培訓(xùn)藍(lán)海，獨(dú)創(chuàng)了“全實(shí)戰(zhàn)、不收費(fèi)、見實(shí)效”的培訓(xùn)模式，創(chuàng)造了可觀的社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)效益；而許多類似SEO信息傳播網(wǎng)一樣的企業(yè)也在整體性培訓(xùn)和單方面技巧教授