服飾產(chǎn)業(yè)及奢侈文化

第八篇奢侈品文化及

服飾產(chǎn)業(yè)電子教案2奢侈品(Luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品牌首先來自于它所服務(wù)的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。3

在中國(guó)人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費(fèi)。其實(shí)，從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實(shí)質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，本身并無褒貶之分。從社會(huì)意義上看，是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。經(jīng)濟(jì)學(xué)將奢侈品定義為對(duì)其需求的增長(zhǎng)高于收入增長(zhǎng)的物品。它涵蓋范圍可能很廣，從牛肉、人參到奔馳車，都有可能是奢侈品。

不過，通常人們認(rèn)為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費(fèi)不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又沒有實(shí)際用途的昂貴物品，如名牌箱包、高級(jí)成衣和高檔汽車。私人飛機(jī)和豪華游艇當(dāng)然也屬于奢侈品的范疇。41、富貴的象征奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。例如“勞斯來斯”汽車就有貴族車的象征2、看上去就好奢侈品的高級(jí)性應(yīng)當(dāng)是看得見的。正因?yàn)槿藗儗?duì)其奢華“顯而易見”，它才能為主人帶來榮耀?！跋哪螤枴睍r(shí)裝就是如此。3、個(gè)性化奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個(gè)性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界?！氨捡Y”追求著頂級(jí)質(zhì)量、“勞斯來斯”追求著手工打造、“法拉利”追求著運(yùn)動(dòng)速度、而“卡迪拉克”追求著豪華舒適。

奢侈品牌的主要特點(diǎn)54、專一性奢侈品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴(kuò)張使用。所謂品牌的專一性，指的是品牌只服務(wù)于某一個(gè)產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品。我們很難看到一個(gè)奢侈品牌分跨兩個(gè)行業(yè)使用，而且還取得了成功。

5、距離感作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺。讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可即的感覺是奢侈品牌營(yíng)銷的使命。在市場(chǎng)定位上，奢侈品牌就是為少數(shù)“富貴人”服務(wù)的。因此，要維護(hù)目標(biāo)顧客的優(yōu)越感，就當(dāng)使大眾與他們產(chǎn)生距離感。距離產(chǎn)生美。6

奢侈品牌一、十大服裝

唐納·卡蘭、LouisVuitton、Chanel、范思哲、Dior、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、喬治·阿瑪尼

二、十大珠寶

卡地亞、蒂芬尼、ENZO、歐克塞特

、寶詩龍、Bulgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特三、十大頂級(jí)名表

百達(dá)翡麗、愛彼、伯爵、江詩丹頓、卡地亞、勞力士、積家、IWC萬國(guó)、芝柏、歐米茄7四、十大化妝品

嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩、伊麗莎白·雅頓、奧倫納素、雅詩蘭黛、倩碧、資生堂、Dior、Chanel五、十大頂級(jí)眼鏡

普拉達(dá)、奧克利、珠迪絲·雷伯、唐那·凱倫、圣羅蘭、唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、迪奧、卡地亞六、大皮鞋品牌

芬迪、古馳、迪奧、圣羅蘭、費(fèi)拉格慕、夏奈爾、普拉達(dá)、蒂埃利·愛馬仕、都彭、登喜路8著名的服裝品牌及其風(fēng)格9夏奈爾（Chanel），創(chuàng)始人是GabrielleChanel，法國(guó)品牌。主營(yíng)高級(jí)女裝、高級(jí)成衣。夏奈爾善于突破傳統(tǒng)，早在20世紀(jì)40年代就成功的將“五化大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適。男裝風(fēng)格特征的融入，低領(lǐng)及男用襯衫配以腰帶，是早期的夏奈爾風(fēng)格，且沿襲至今。第一次世界大戰(zhàn)期間，又推出利于行走、活動(dòng)等功能的女裝。夏奈爾開創(chuàng)了一種極為年輕化、個(gè)性化的衣著形式，奠定了20世紀(jì)時(shí)尚穿著的基調(diào)，夏奈爾時(shí)裝的典型特征是廓線流暢，質(zhì)料舒適，款式實(shí)用，優(yōu)雅嫻美，在簡(jiǎn)單中突顯精致。夏奈爾有句名言：時(shí)尚來去匆匆，但風(fēng)格卻能永恒。夏奈爾品牌服飾的特點(diǎn)及風(fēng)格鏈接相應(yīng)的圖片及設(shè)計(jì)風(fēng)格10夏奈爾開創(chuàng)了一種極具個(gè)性化、個(gè)人化衣著形式，奠定了20世紀(jì)女性時(shí)尚穿著的基調(diào)。夏奈爾時(shí)裝的典型特征是廓線流暢，質(zhì)料舒適，款式實(shí)用，優(yōu)雅嫻美，在簡(jiǎn)單中突顯精致。鏈接相應(yīng)的設(shè)計(jì)作品11（2）Cerruti1881——切瑞蒂創(chuàng)始人：ninocerruti尼諾.切瑞蒂，注冊(cè)地：法國(guó)巴黎（1967年）。主營(yíng)高級(jí)男裝成衣、高級(jí)女裝成衣、系列香水，另有電影時(shí)裝設(shè)計(jì)，目標(biāo)消費(fèi)群為中高收入消費(fèi)層，以男裝為主，品牌延伸至女裝。

“當(dāng)男人穿上西裝時(shí)，他應(yīng)該看起來像那些重要的頭面人物”－－這是有“意大利時(shí)裝之父”稱譽(yù)的尼諾?切瑞蒂（NinoCerruti）對(duì)他的“切瑞蒂1881”（Cerruti1881）品牌男裝的解釋，可以說明為什么切瑞蒂品牌能名揚(yáng)四海。12切瑞蒂品牌服裝具有流線型的設(shè)計(jì)風(fēng)格，極其注重面料的選用，優(yōu)質(zhì)昂貴面料如人字型斜紋呢、牙簽條等傳統(tǒng)織物常用于男裝上，手感細(xì)膩、舒適。切瑞蒂是以紡織起家而逐步邁向國(guó)際時(shí)裝舞臺(tái)的，所以一直到現(xiàn)在，他們每季都會(huì)開發(fā)新的布料，像那種帶有亮澤光面而同時(shí)具有彈性的布料，除了時(shí)髦之外也不會(huì)皺，適合穿于多種場(chǎng)合，更重要的是它還相當(dāng)?shù)氖孢m。

13（3）克里斯汀·迪奧

克里斯汀·迪奧（簡(jiǎn)稱CD），一直是炫麗的高級(jí)女裝的代名詞。他選用高檔的華麗、上乘的面料表現(xiàn)出耀眼、光彩奪目的華麗與高雅女裝，倍受時(shí)裝界關(guān)注。他繼承著法國(guó)高級(jí)女裝的傳統(tǒng)，始終保持高級(jí)華麗的設(shè)計(jì)路線，做工精細(xì)，迎合上流社會(huì)成熟女性的審美品味，象征著法國(guó)時(shí)裝文化的最高精神，迪奧品牌在巴黎地位極高。

創(chuàng)始人：christiandior克里斯汀·迪奧注冊(cè)地：法國(guó)巴黎（1946年）14品牌線：高級(jí)女裝、高級(jí)成衣。品類：高級(jí)女裝、高級(jí)成衣、針織服裝、內(nèi)衣、香水、化妝品、珠寶、配件等鏈接相應(yīng)的設(shè)計(jì)作品15（4）范思哲（GianniVersace）創(chuàng)立人：GianniVersace詹尼·范思哲（1997年去世）；設(shè)計(jì)師：GianniVersace詹尼·范思哲；設(shè)計(jì)風(fēng)格：品牌標(biāo)志是神話中的蛇妖美杜莎（Medusa)，代表著致命的吸引力。范思哲的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的藝術(shù)先鋒，強(qiáng)調(diào)快樂與性感，領(lǐng)口常開到腰部以下，設(shè)計(jì)師拮取了古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當(dāng)?shù)娘@示體型。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，制作高檔服飾。16品牌類女裝系列、男裝系列、男士手表、女士手表、香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺(tái)布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、家具產(chǎn)品等。17（5）卡文克萊（CalvinKlein）CalvinKlein(簡(jiǎn)稱CK)，是一個(gè)美國(guó)時(shí)裝品牌，于1968年成立，創(chuàng)始者為同名設(shè)計(jì)師卡爾文·克萊因，曾經(jīng)連續(xù)四度獲得知名的服裝獎(jiǎng)項(xiàng)；其創(chuàng)始人CalvinKlein1942年出生于美國(guó)紐約，就讀于著名的美國(guó)紐約時(shí)裝學(xué)院。18CalvinKlein的作品干凈、細(xì)致剪裁。在典雅中性色調(diào)的布料中，運(yùn)用絲、緞、麻、棉與毛料等天然材質(zhì)，搭配利落剪裁，呈現(xiàn)一種高尚的格調(diào)，直到今日也從未改變。Calvin

Klein一直以來事業(yè)都是扶搖直上，曾經(jīng)連續(xù)四度獲得知名的服裝獎(jiǎng)項(xiàng)；旗下的相關(guān)產(chǎn)品更是層出不窮，聲勢(shì)極為驚人。19CalvinKlein，作為全方位發(fā)展的時(shí)尚品牌，Calvinklein旗下一共有三個(gè)主要的服裝路線：

高級(jí)時(shí)裝的CalvinKlein，高級(jí)成衣的ckCalvinKlein和牛仔系列的CalvinKleinjeans;配件產(chǎn)品的種類則涵括了香水、眼鏡、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣以及家飾用品的方方面面。20(6)喬治.阿瑪尼喬治·阿瑪尼（GiorgioArmani，1934年－），是一位著名的意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)師。出生于意大利皮亞琴察，學(xué)習(xí)過醫(yī)藥及攝影，曾在切瑞蒂任男裝設(shè)計(jì)師，1975年創(chuàng)立喬治·阿瑪尼公司。曾獲奈門-馬科斯獎(jiǎng)、全羊毛標(biāo)志獎(jiǎng)、生活成就獎(jiǎng)、美國(guó)國(guó)際設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)獎(jiǎng)、庫蒂·沙克獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。喬治·阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國(guó)銷量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。21喬治?阿瑪尼一直制造著時(shí)尚。在兩性性別越趨混淆的年代，喬治?阿瑪尼是打破陽剛與陰柔的界線，引領(lǐng)時(shí)尚邁向中性風(fēng)格的設(shè)計(jì)師之一。喬治?阿瑪尼大學(xué)念的是醫(yī)科，服兵役時(shí)擔(dān)任助理醫(yī)官，這決定了理性態(tài)度的分析及其世界均衡的概念是他設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則。喬治?阿瑪尼設(shè)計(jì)創(chuàng)造并非全憑空想，而是來自于觀察，他在街上看見別人優(yōu)雅的穿著方式，便用他的方式重組，再次創(chuàng)造出他自己的、屬于喬治?阿瑪尼風(fēng)格的優(yōu)雅形態(tài)。許多世界高級(jí)主管、好萊塢影星就是看上這種自我的創(chuàng)作風(fēng)格，而成為喬治?阿瑪尼的追隨者。22在好萊塢，喬治?阿瑪尼更是影星們迷戀的設(shè)計(jì)師，美國(guó)前總統(tǒng)克林頓、電腦大亨比爾?蓋茨也都是喬治·阿瑪尼茨的顧客。他的照片登上了《時(shí)代周刊》的封面，而在此之前，時(shí)尚界只有迪奧曾獲此殊榮。23設(shè)計(jì)理念我的設(shè)計(jì)遵循三個(gè)黃金原則:一是去掉任何不必要的東西;二是注重舒適;三是最華麗的東西實(shí)際上是最簡(jiǎn)單的。”這是喬治·阿瑪尼對(duì)自己非常精準(zhǔn)的評(píng)價(jià)。而美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師比爾·伯拉斯評(píng)價(jià)這樣阿瑪尼和他的服裝：“他的女裝款式的設(shè)計(jì),的確有獨(dú)到之處,無懈可擊。他是時(shí)代的天才?！辈皇悄信詣e的截然劃分,不是日裝和晚裝的嚴(yán)密分界,阿瑪尼特立的風(fēng)格、個(gè)性的色彩和文化沖突與交流造就的時(shí)髦使他自1980年代起就一直被認(rèn)同是最有影響力的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。24品牌特點(diǎn)阿瑪尼的產(chǎn)品時(shí)尚、高貴、精致、中性化，充分展現(xiàn)了都市人簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、自信的個(gè)性，故此深受理查?基爾、沃倫?比蒂和莎朗?斯通等世界超級(jí)巨星的青睞和追捧。阿瑪尼皮具繼承了其在服裝設(shè)計(jì)上的優(yōu)良品質(zhì)，同時(shí)融匯了自己的人性化、精致入微的設(shè)計(jì)風(fēng)格。以致產(chǎn)品面世以來，廣泛被成功人士及都市時(shí)尚一族所認(rèn)同。25喬治?阿瑪尼品牌服裝的面料都相當(dāng)昂貴，為了滿足大眾對(duì)品牌的需求，稍便宜的副牌服裝使用的面料多為最新技術(shù)合成纖維，外人難以仿制。在將藝術(shù)創(chuàng)意與商業(yè)運(yùn)作相結(jié)合方面，阿瑪尼一直是位大師。他的成衣利潤(rùn)在業(yè)內(nèi)是最高的，雖然他開拓了大量新的產(chǎn)品線，但其品牌一直不掉價(jià)。時(shí)至今日，阿瑪尼公司的業(yè)務(wù)已遍及一百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其產(chǎn)品種類除了服裝外，還包括領(lǐng)帶、眼鏡、絲巾、皮件、鞋子、香氛等，這些配件也和服裝一樣，無不講求精致的質(zhì)感與簡(jiǎn)單的線條，透露著阿瑪尼式的“隨意優(yōu)雅”

26（7）Gucci-古琦、古馳

是一間意大利時(shí)裝品牌，由古馳奧·古馳（GuccioGucci）在1921年于佛羅倫斯創(chuàng)辦。古琦品牌時(shí)裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財(cái)富之象征”品牌形象成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚之余不失高雅。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時(shí)裝集團(tuán)。27古琦涉及服裝、皮包、皮鞋、手表、家飾品、寵物用品、絲巾與領(lǐng)帶及香水等。28古奇品牌一直以生產(chǎn)高檔豪華產(chǎn)品著稱。無論是鞋、包還是服裝，都以“身份與財(cái)富之象征”品牌形象成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒1989年，唐·梅洛（DawnMello）被任命為其副總經(jīng)理及創(chuàng)作指導(dǎo)。梅洛將傳統(tǒng)的貴族式戲劇化元素與現(xiàn)代生活的真實(shí)感受相結(jié)合，使昨日的奢華榮耀之象征的品牌成為一種“必須”的時(shí)髦。1994年后，湯姆·福特（TomFord）使古奇煥然一新。僅就97春夏時(shí)裝發(fā)表之時(shí)，其作品如低開領(lǐng)不對(duì)稱造型，類似二十年代的直身抵腰設(shè)計(jì)及黑色面料的運(yùn)用，深得高級(jí)時(shí)裝精髓且時(shí)尚感覺強(qiáng)烈。自1997年4月上海專賣店開業(yè)以后，古奇的包、鞋又成滬上女性新寵。

29盡管時(shí)裝牌子令人眼花繚亂，GUCCI的風(fēng)格一向被商界人士垂青，時(shí)尚之余不失高雅，這個(gè)意大利牌子的服飾一直以簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)為主，尤其是當(dāng)季的男裝，剪裁新穎，彌漫著十八世紀(jì)威尼期風(fēng)情，再融入牛仔、太空和搖滾巨星的色彩，讓豪邁中帶點(diǎn)不羈，散發(fā)無窮魅力。鏈接相應(yīng)的設(shè)計(jì)作品30(7)LEE

LEE，是一個(gè)創(chuàng)建于1889年的美國(guó)著名牛仔褲品牌，追求實(shí)用與時(shí)尚，創(chuàng)造了經(jīng)典的吊帶工人褲，生產(chǎn)了世界上第一條拉鏈牛仔褲，憑著其首創(chuàng)及經(jīng)典設(shè)計(jì)，LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經(jīng)典與權(quán)威，被譽(yù)為世界三大牛仔褲品牌之一。31LEE

對(duì)牛仔裝歷史的主要貢獻(xiàn)，是打破了男子壟斷的局面。它在男裝牛仔市場(chǎng)的成功建立，為女裝牛仔系列登場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。1949年，LEE推出女裝牛仔褲，進(jìn)而掀起一股女性穿著牛仔褲的風(fēng)潮。1975年，LEE牌新的"FitForGirls”女裝仔褲系列開始生產(chǎn)。時(shí)至今日，LEE的悠久歷史令它成為美國(guó)牛仔褲的一大主流。它的產(chǎn)品無論在傳統(tǒng)與前衛(wèi)的角度上，仍保有一定的水準(zhǔn)和價(jià)值，已成為既經(jīng)典又時(shí)尚的牛仔褲的代號(hào)32國(guó)內(nèi)特色時(shí)裝品牌33我國(guó)服裝品牌的特點(diǎn)：我國(guó)的服裝品牌處于一個(gè)良莠不齊的階段，更沒有一個(gè)世界級(jí)的品牌。相比較世界著名的服裝品牌，國(guó)內(nèi)品牌服裝一直以價(jià)格低廉贏得消費(fèi)者，消費(fèi)人群較為廣泛。34根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查評(píng)選出最受顧客歡迎的中國(guó)10大女裝品牌。

1)[Only]2)ETAM3)圣迪奧4)哥弟源自中國(guó)臺(tái)灣，創(chuàng)始于公元1977年5)蟲蟲香港的資深設(shè)計(jì)師鄭詠親女士6)歌莉婭7)千百惠杭州”的杭州千百惠服飾有限公司;8)紅袖針對(duì)25～35歲當(dāng)代職業(yè)女性設(shè)計(jì)9）太和TAHAN中國(guó)高級(jí)女裝品牌10）伯妮斯茵來自廣州雪菲時(shí)裝公司35ONLY是歐洲著名的國(guó)際時(shí)裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個(gè)著名品牌之一。ONLY擁有許多設(shè)計(jì)師，他們遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等主要時(shí)尚發(fā)源地，這使ONLY永遠(yuǎn)站在歐洲流行的最前沿。ONLY1996年來到中國(guó)，BESTSELLER集團(tuán)成立于1975年。Bestseller集團(tuán)在1984年建立香港辦事處，1990年建立北京辦事處，1996年在天津建廠，開始在中國(guó)市場(chǎng)推廣旗下的服裝品牌，帶給中國(guó)喜愛時(shí)尚的年輕人充滿活力與自由的生活方式。36ONLY的有些面料來自歐洲和日本，特別注重運(yùn)用如富強(qiáng)纖維、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。適合約會(huì)、休閑、工作，令女性能夠輕松應(yīng)對(duì)多種場(chǎng)合。瀏覽ONLY的服裝，人們總是能有驚喜的新發(fā)現(xiàn)：數(shù)十種顏色系列，幾十種面料，上百種款式，以及恰到好處的飾物，無論怎樣挑選，ONLY都能令時(shí)尚女孩展示自我，散發(fā)自信風(fēng)采。37Etam1994年底，法國(guó)ETAM集團(tuán)在中國(guó)設(shè)立了分支企業(yè)---上海英模特制衣有限公司并與1995年1月在上海開設(shè)了第一家專賣店。ETAM中文名為艾格，