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文檔簡介
第頁大學(xué)生消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告15篇高校生消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告1
一、前言:
消費(fèi),是生活方式探討的重要組成部分。高校生,作為一個(gè)特別的消費(fèi)群體,在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)生活,尤其是在引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚、改善消費(fèi)構(gòu)成方面起著不行替代的作用。同時(shí),他們的消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)特點(diǎn)在肯定程度上折射出當(dāng)前高校生的生活狀態(tài)和價(jià)值取向。作為當(dāng)代莘莘學(xué)子中的一員,作為深切關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一群朝氣蓬勃的高校生,本著對中國經(jīng)濟(jì)的深切關(guān)注,通過我們小組的深化調(diào)查和收集數(shù)據(jù),我們完成了這份《調(diào)查報(bào)告》,并力圖管中窺豹以從消費(fèi)意向、消費(fèi)意識和消費(fèi)心理上解讀目前山東理工高校高校生們的消費(fèi)現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢。
或許我們的數(shù)據(jù)不夠權(quán)威,或許我們的分析不夠精確,但我們有自己的角度,自己的眼光,自己的方法。它代表我們自己的聲音。希望廣闊讀者和全部關(guān)切高校生消費(fèi)的人們,能夠通過這份調(diào)查報(bào)告去把握當(dāng)前高校生的消費(fèi)趨向,解讀高校生消費(fèi)的新理念。之所以開展此項(xiàng)調(diào)查,主要基于以下兩個(gè)目的:
一是通過對當(dāng)前金融系的消費(fèi)狀況的調(diào)查,以得出21世紀(jì)初的淄博市高校生的消費(fèi)構(gòu)成、消費(fèi)差異以其影響其消費(fèi)構(gòu)成的主要因素。
二是通過對山東理工高校的抽樣調(diào)查,力圖解讀當(dāng)前全國高校高校生們的消費(fèi)理念、消費(fèi)意識以及消費(fèi)心理等。
二、基本狀況:
此次調(diào)查的界定總體為金融系專業(yè)學(xué)生。為了更好地細(xì)分目標(biāo)群體,將訪問對象分為大一、大二、大三和校門口商販的形式。
本次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷200份,其中收回有效問卷185份,有效回收率為92.5%。問卷發(fā)放時(shí)間為20xx年3月9日至11日,在收回的有效問卷中大一學(xué)生為70人,大二學(xué)生65人,大三學(xué)生50人。其中男女比例2:1。
三、調(diào)查現(xiàn)象分析:
總體狀況當(dāng)前機(jī)專高校生的消費(fèi)構(gòu)成主要分為:基本生活費(fèi)(衣、食、住、行),學(xué)習(xí)消費(fèi)(學(xué)費(fèi)、書籍雜費(fèi)、考證費(fèi)、電腦等),休閑消遣消費(fèi)(休閑、健身、旅游、消遣等)以及人際交往消費(fèi)(人情往來、戀愛)等四大方面。
表格1
消費(fèi)支出、食物支出、衣物支出、休閑支出、學(xué)習(xí)相關(guān)支出、其他支出。
整體看各部:41.0%、35.5%、4.3%、6.1%、13.1%
分占總支出比重:
大一:42.0%、37.0%、4.1%、5.0%、11.9%
大二:40.9%、33.5%、4.5%、6.3%、14.8%
大三:40.1%、36.0%、4.3%、6.0%、13.6%。
由上圖我們可以看出:當(dāng)前河南機(jī)電高等??茖W(xué)校在校高校生的消費(fèi)內(nèi)容主要集中在食物支出和衣物支出兩大方面,其中食物支出占41.0%,衣物支出占13.1%。休閑消遣占4.3%,與學(xué)習(xí)相關(guān)的各方面支出占6.1%。由此可知:
1、在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上發(fā)展資料占的比重呈擴(kuò)大趨勢。
當(dāng)前的高校生們用于滿意基本生存須要的消費(fèi)比重有所下降,而用于改善學(xué)習(xí)的消費(fèi)比重在提高,用于滿意精神文化須要的消費(fèi)起先上升。由圖表知大一、大二、大三的學(xué)生在學(xué)習(xí)方面的費(fèi)用漸漸提高,以追求自己的志向和目標(biāo)。
2、當(dāng)前的高校生們?nèi)找嬷匾暯】迪M(fèi),用于進(jìn)行體育熬煉和保健的支出正在上升。健康消費(fèi)和精神文化消費(fèi)正漸漸成為主要的消費(fèi)內(nèi)容,而傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)(吃穿住行)或生存型消費(fèi)也日益朝著更加養(yǎng)分,更加注意品位的方向發(fā)展。
3、消費(fèi)呈現(xiàn)多層次化。對于他們每個(gè)月所能得到的總生活費(fèi)(不包括自己的課外收入),40.0%的學(xué)生集中在350-500之間,500-650元之間的約為21.3%,高消費(fèi)群體(800元以上)為10.2%,低消費(fèi)群體(200元以下)為9.1%,低消費(fèi)群體的比重與高消費(fèi)群體的比重相當(dāng)。這在肯定程度上說明白目前的社會安排漸漸趨于兩極化。對很多高校生來說,就餐已經(jīng)超越了填滿肚子的范疇。盡管食物支出仍是當(dāng)前在校高校生的主要支出之一,約47.7%的被訪者的食物支出約占總生活費(fèi)的四成。約24.1%的被訪者的食物支出約占總生活費(fèi)的五成。但另一方面,高校生們走出校內(nèi)食堂到外聚餐的費(fèi)用與日俱增,麥當(dāng)勞,肯德基以及一些價(jià)格不菲的特色小吃已成為當(dāng)前高校生尤其是校內(nèi)情侶們常常光顧的地方。
高校生消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告2
一、問題的提出
當(dāng)前的消費(fèi)市場中,高校生作為一個(gè)特別的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注。由于高校生年齡較輕,群體較特殊,有著不同于社會其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面,有著旺盛的消費(fèi)需求,另一方面,尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立,消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后,都對高校生的消費(fèi)有很大影響。特別群體自然有自己特別的特點(diǎn),同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問題。為了調(diào)查清晰高校生的消費(fèi)問題,我們確定在身邊的同學(xué)中進(jìn)行一次消費(fèi)的調(diào)研。
二、問卷狀況
見附錄一、二
本問卷共發(fā)放50份,收回有效問卷46份。發(fā)放以我們四周的同學(xué)為主。
三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析
1??傁M(fèi)額
統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明,消費(fèi)額主要集中在400——800,對純消費(fèi)群體,我們覺得這個(gè)結(jié)果略低。我們認(rèn)為,合適的人數(shù)分布峰值應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)在500——800區(qū)間,其他區(qū)間也許符合正態(tài)分布
2。恩格爾系數(shù)
由表中數(shù)據(jù)可看出,飲食方面支出居于250-350的人數(shù)最多,“吃飯消費(fèi)”占總消費(fèi)的比例較高,因此,高校生這一群體的恩格爾系數(shù)較高,這可能是這一群體的特點(diǎn)。雖然考慮到,數(shù)據(jù)受限于學(xué)校的物價(jià)水平,但還是可以反映高校生消費(fèi)支出的也許狀況。
3、通訊開支
隨機(jī)問卷得到的結(jié)果,擁有手機(jī)的同學(xué)盡然占到被調(diào)查總?cè)藬?shù)的101%,可見高校校內(nèi)手機(jī)的普及率之高。月花費(fèi)高于50元的占到43%,已經(jīng)接近一半。以我們的感覺,好像大一的時(shí)候電話方面支出較多,而大二除了極個(gè)別人外好像這方面的支出銳減,而我們的數(shù)據(jù)也基本反映了這個(gè)特點(diǎn),,接近八成的同學(xué)每月都很少打電話,或每
4。打工目的方面?zhèn)€電話時(shí)間較短。即使考慮到目前的手機(jī)普及率,大家這方面的消費(fèi)還是比較的合理。
的選項(xiàng)是增長社會閱歷,可以看出,大部分人做家教的目的不在于經(jīng)濟(jì)方面,而只是為增加社會閱歷,由這點(diǎn)也可以看出大家普遍的經(jīng)濟(jì)狀況較好,有足夠的資金應(yīng)付日常支出。
5。生活資金來源及家庭收入
九成以上的被調(diào)查者資金主要是由父母或家庭供應(yīng)這個(gè)數(shù)據(jù)還是說明白一些問題,這種狀況是高校生的普遍狀況。許多社會因素我們無法變更,但是我們須要關(guān)注的是,許多人盡然認(rèn)為這是天經(jīng)地義的事,即使做家教,也不是為了減輕父母的負(fù)擔(dān),或是盡早經(jīng)濟(jì)獨(dú)立,大家經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識之差可見一斑。
6。自我評價(jià)
結(jié)果顯示,71%的被調(diào)查者認(rèn)為花銷較大,與自己的預(yù)期不符。可是,大家又始終保持著這種花費(fèi)勢頭,這也算是高校生消費(fèi)心理脆弱的肯定表現(xiàn)。
四。思索
綜合以上的數(shù)據(jù)我們可以看出,高校生目前正受到社會的影響,具有多種經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)實(shí)力的個(gè)體,區(qū)分程度相對穩(wěn)定。但是高校生作為一個(gè)群體在消費(fèi)方面是有一些共性的特點(diǎn)。
1,理性消費(fèi)是主流
價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引高校生消費(fèi)的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看,講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前高校生主要的消費(fèi)觀念。據(jù)了解,在購買商品時(shí),高校生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊母咝Ic國外的不同,其經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助,自己兼職掙錢的不多,這使他們每月可支配的錢是固定的,大約在400-800元之間,家境較好的一般也不超過1010元,而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費(fèi)實(shí)力有限,高校生們在花錢時(shí)往往非常謹(jǐn)慎,力求“花得值”,他們會盡量搜尋那些價(jià)廉物美的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外,當(dāng)今高校生的各種社會活動都較以前增多,加上城市生活氛圍、起先談戀愛等諸多因素的影響,他們不會考慮那些盡管價(jià)廉但不美的商品,相反,他們比較注意自己的形象,追求品位和檔次,雖然不肯定買,但質(zhì)量明顯是他們特別關(guān)注的內(nèi)容。
總體來說上高校生的消費(fèi)仍舊處于“溫飽”階段,即吃飯穿衣仍舊是支出的主要方面;但是這種“溫飽”已經(jīng)有向“小康”過度的趨勢了(這點(diǎn)由我們?nèi)找嬖龆嗟氖謾C(jī)支出,潛在戀愛支出就可以看出)。
2。消費(fèi)層次肯定程度兩極分化。
家庭收入越高,對學(xué)生的經(jīng)濟(jì)供應(yīng)越多,構(gòu)成高校生消費(fèi)的一種特別的奢侈格局,主要表現(xiàn)在旅游、電腦或手機(jī)等方面的消費(fèi)上。這點(diǎn)在我們的調(diào)查中也得到了充分的體現(xiàn)??梢?,高校生的消費(fèi)差距增大,兩極分化也比較分明,隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高,這些問題必將在肯定程度上得到改善
3,豐富大腦不惜錢
調(diào)查中我們發(fā)覺:由于就業(yè)單位對高學(xué)歷的要求,現(xiàn)在一些高校生讀完??粕究啤⒆x完本科讀碩士,成批量地買回參考書。還有一些學(xué)生則在讀本專業(yè)的同時(shí),輔修其他學(xué)科,為自己就業(yè)積累學(xué)問資本。在旁聽課程、購買資料等消費(fèi)項(xiàng)目上,他們出手大方,而且家長對此項(xiàng)消費(fèi)的投入也是樂此不倦。
4。消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理因素,女生更為突出
高校生的生活消費(fèi)從20世紀(jì)70年頭至今,至少有一個(gè)方面是共同的,即消費(fèi)的主要組成部分以生活費(fèi)用和購買學(xué)習(xí)資料、用品為主。在生活費(fèi)用中,飲食費(fèi)用又是重中之重,根據(jù)廣州地區(qū)的物價(jià)水平,以學(xué)生在校每天消費(fèi)十元左右用于基本飲食須要來估計(jì),學(xué)生每月凈飲食費(fèi)需300元左右。我們驚異地發(fā)覺,在被調(diào)查的女生中,66、7%飲食費(fèi)用在350元以下,有的為了保持苗條身材限制自己的食欲,有的為了節(jié)約支出不顧養(yǎng)分須要凈選擇廉價(jià)的飯菜;當(dāng)問及他們是否探討過自己的養(yǎng)分結(jié)構(gòu)問題時(shí),比如對“一杯奶養(yǎng)起一個(gè)民族”說法的認(rèn)同時(shí),90%的同學(xué)表示認(rèn)可,但不怎么在意。當(dāng)我們把飲食結(jié)構(gòu)不合理的問題在探討會上指出的時(shí)候,他們當(dāng)中,尤其是女同學(xué)許多都承認(rèn)自己對健康飲食學(xué)問了解不夠。
5。過分追求時(shí)尚和,存在攀比心理
在探討會中,一些同學(xué)指出,為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的手機(jī),有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食,甚至犧牲自己的其他必要開支;有些男同學(xué)為了一雙運(yùn)動鞋,有些女同學(xué)為了一套化妝品或者一件衣服,不惜向別人借錢以滿意自己的*,都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出,而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理
6。戀愛支出過度
在調(diào)查和探討會上我們發(fā)覺,一部分談戀愛的高校生每月大約支出101元左右,最少的也有50元左右,的達(dá)到500元(比如送珍貴禮物給對方)。他們大多承認(rèn)為了追求情感須要物質(zhì)投入,常常難以理性把握適度消費(fèi)的原則。這是讓人感到憂慮的方面。好玩的是,傳統(tǒng)意義上談戀愛的費(fèi)用支出一般由男方擔(dān)當(dāng)?shù)木置嬉呀?jīng)完全被打破,而出現(xiàn)三種狀況,即男方全部擔(dān)當(dāng)、男女方共同擔(dān)當(dāng)和女方主動全部擔(dān)當(dāng),女生的戀愛支出甚至有超過男方的狀況。傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活方式在當(dāng)代高校生中被充分演繹
五、分析
當(dāng)前高校生在消費(fèi)上出現(xiàn)無安排消費(fèi)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理、攀比、奢侈奢侈、戀愛支出過度等問題,既與社會大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān),也與家庭、學(xué)校教化缺乏正確引導(dǎo)不無關(guān)系。
1,今日的高校生生活全方位地與社會接觸,當(dāng)某些高校生受到享樂主義、拜金主義、奢侈奢侈等不良社會風(fēng)氣的侵襲時(shí),假如沒有剛好得到學(xué)校老師和父母的正確引導(dǎo),簡單形成心理趨同的傾向,當(dāng)學(xué)生所在家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿意較高的消費(fèi)條件時(shí),這些思想就會在他們的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn)。
2,父母在日常生活消費(fèi)的原則立場是子女最初始的效仿對象。有些父母本身消費(fèi)觀念存在誤區(qū),又何以正確指導(dǎo)自己的孩子呢?
3,學(xué)校教化環(huán)境對學(xué)生消費(fèi)觀念培育的重要影響作用??墒聦?shí)求是,高校思想政治教化對學(xué)生消費(fèi)觀教化還沒有形成足夠的重視。對高校生消費(fèi)心理和行為探討不足“兩課”教學(xué)中對高校生消費(fèi)觀的教化指導(dǎo)不夠。由于對高校生的消費(fèi)心理和行為了解不夠全面和客觀以及課程設(shè)置等因素,與人生觀、勞動觀、金錢觀、國情觀等重要思想觀念緊密相關(guān)的消費(fèi)觀的專題教化在思想品德修養(yǎng)課中沒有充分開展,從而也難以達(dá)到真正的指導(dǎo)目的。
另外,校風(fēng)建設(shè)范疇中普遍缺少提倡高校生勤儉節(jié)約生活消費(fèi)觀的內(nèi)容。高校生的消費(fèi)心理和行為除了在個(gè)人喜好、穿著裝扮等較少方面比較注意突出特性以外,他們對于時(shí)尚品牌、基本生活用品、生活費(fèi)用的額度等主要消費(fèi)內(nèi)容都具有群體從眾心理。高校校風(fēng)主要體現(xiàn)的正是學(xué)生的群體心理和行為特征。在校風(fēng)建設(shè)上注意塑造和強(qiáng)化學(xué)生良好的消費(fèi)意識和消費(fèi)行為,培育學(xué)生良好的消費(fèi)習(xí)慣。
六、結(jié)論與建議
綜合以上分析,我們可以看出高校生的消費(fèi)心理總體上處于成長健全期。他們在質(zhì)量、價(jià)格、品牌、心情等諸多影響購買的因素里面,他們首先考慮質(zhì)量的因素,但更注意品牌與心情的影響。因此可以說高校生充溢的是感性而略摻有理性的消費(fèi)觀。而對于流行與時(shí)尚的追求好像更是一個(gè)令人彷徨的十字路口。適度的追求是合理的。但過分的攀比會產(chǎn)生危急的影響。
那么對于高校生在消費(fèi)中產(chǎn)生的問題,我們能提出什么建議呢?
1。增加獨(dú)立意識,培育和加強(qiáng)理財(cái)實(shí)力
一,正確相識金錢及金錢規(guī)律的實(shí)力;
二,正確運(yùn)用金錢及金錢規(guī)律的實(shí)力。
2。克服攀比心情
樹立適應(yīng)時(shí)代潮流的、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀,漸漸確立正確的人生準(zhǔn)則,給自己理性的定位。
通過這次調(diào)研,我們基本駕馭了當(dāng)代高校生消費(fèi)心理趨勢及現(xiàn)狀。高校生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的,但離散趨勢明顯,個(gè)體差異大。在以寄生性消費(fèi)為主的高校生中,培育獨(dú)立的理財(cái)實(shí)力、科學(xué)的價(jià)值觀應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。
3。形成高校生良好消費(fèi)風(fēng)氣
良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機(jī)組合。其中學(xué)生的消費(fèi)心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分。一旦良好的消費(fèi)習(xí)慣得到培育和加強(qiáng),就會對良好校風(fēng)的塑造起促進(jìn)作用,并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。因此,應(yīng)當(dāng)把高校生良好消費(fèi)心理和行為的培育作為校內(nèi)文化建設(shè)的重要組成部分。在校內(nèi)文化建設(shè)中設(shè)計(jì)有關(guān)高校生健康消費(fèi)理念的活動專題,并且持之以恒,以高校生良好的消費(fèi)心理和行為促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成,進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展。
高校生消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告3
一、摘要:
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們的消費(fèi)水平、生活質(zhì)量不斷地提高,消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生改變。與此同時(shí),消費(fèi)領(lǐng)域也出現(xiàn)了崇洋媚外、奢侈消費(fèi)、攀比消費(fèi)等不理性的消費(fèi)方式。當(dāng)代高校生作為社會中的重要群體,既是當(dāng)前消費(fèi)者主體之一,有著獨(dú)立的消費(fèi)意識和消費(fèi)特點(diǎn),也是將來中國的消費(fèi)主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者。高校生的消費(fèi)狀況、消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式,是自身消費(fèi)理念的反映,同時(shí)又對將來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有極其重要的影響。
二、關(guān)鍵詞:高校生消費(fèi)方面理財(cái)
三、調(diào)查的目的及意義:
(一)目的:
為了培育高校生良好的消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)氛圍,幫助每位學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀,養(yǎng)成勤儉節(jié)約的優(yōu)良品質(zhì),確保每位高校生都能理性消費(fèi),健康生活。
(二)意義:
當(dāng)前的消費(fèi)市場中,高校生作為特別的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注,其消費(fèi)觀念的變更能夠折射出一些當(dāng)今社會問題。同時(shí)由于高校生年紀(jì)輕,群體較特殊,有著不同于社會其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。而高校生消費(fèi)觀念的塑造和培育干脆地影響其社會觀的形成與發(fā)展。因此,關(guān)注高校生消費(fèi)狀況,把握高校生生活消費(fèi)的心理特征和行為方向,培育提高我們的“財(cái)商”,是我們高校生所需共同探討的話題。通過高校生的消費(fèi)狀況、消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式的調(diào)查,能夠看出當(dāng)代高校生的消費(fèi)現(xiàn)狀、觀念和模式,對高校生樹立正確的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀有主動的指導(dǎo)作用。同時(shí)對將來我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)文化的構(gòu)建都會產(chǎn)生及其重要的影響。
四、調(diào)查方法:問卷調(diào)查法(抽樣調(diào)查)
1、調(diào)查對象:西安在校高校生
2、調(diào)查方法:問卷調(diào)查法
此次調(diào)研實(shí)行問卷調(diào)研的形式,20xx年5月10日至20xx年6月10日。由我院各專業(yè)同學(xué)填問卷,并從中實(shí)行樣本。這次調(diào)查對象是我院全部年級的學(xué)生。這次有效資料為300份。調(diào)查樣本的選擇是實(shí)行隨機(jī)抽樣的方法從有效資料中選取有代表性的問卷進(jìn)行分析。
五、調(diào)查報(bào)告的現(xiàn)狀及緣由分析
(一)現(xiàn)狀
此次調(diào)查的對象涉及大一到大四,但是主要以大二、大三學(xué)生為主,調(diào)查的內(nèi)容涉及到高校生生活的各個(gè)方面,無非是衣食行用方面。
作為高校生,他們的生活費(fèi)主要來源是父母賜予,有小部分通過自己做兼職獲得。通過調(diào)查,生活費(fèi)在1010以上的占10%,800至一千的占10%,600至800的占10%,500至600的占60%,500以下的占10%,調(diào)查結(jié)果表明大部分學(xué)生的平均月生活費(fèi)在500到600之間,總體來看高校生的消費(fèi)狀況還算正常,每月的主要消費(fèi)項(xiàng)目有伙食,購物,交通通訊,消遣,學(xué)習(xí)用品等。從問卷來看,伙食
所占的比重為生活費(fèi)的一半左右,其次是購物,然后是交通通訊和生活交際,最終是學(xué)習(xí)用品。
1伙食方面
伙食費(fèi)用占據(jù)全部調(diào)查對象的大部分生活費(fèi),大部分人月均在300到400之間,占月消費(fèi)的40%到50%左右,仍有一小部分人支出高一點(diǎn),因?yàn)樗麄兩钯M(fèi)就高一些,所以比重差不多。隨著近些年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們物質(zhì)生活水平的提高,CPI即消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也越來越高,雖然人們對食物的支出所占比重不是太大,但是每個(gè)月所花費(fèi)在吃飯上的錢相對于幾年前還是有所增加。
2、購物方面
購物對于每個(gè)人來說都是生活不行或缺的一部分,高校生作為社會上有肯定物質(zhì)基礎(chǔ)的主體,也免不了購物,高校生購物無非是衣服物,洗漱用品(衣粉飛,洗頭液,衛(wèi)生紙)等生活用品,還有零食等,對于零食而言女生花費(fèi)的想多一點(diǎn)。對于衣物等耐用品,大部分學(xué)生不怎么常常買,兩三個(gè)買一次,也許都101到200左右,洗漱用品也就跟衣物一樣,兩三個(gè)月買一次,也許就50到80之間,零食方面,女生而言每星期或許會購一次物,就30到50之間,所以這樣計(jì)算下來每月在購物的平均費(fèi)用在101到150之間
3、交通通訊方面
交通費(fèi)用和通訊費(fèi)用所占的比重不是很高,大部分同學(xué)出門基本上都是公交車,并且多數(shù)都辦有公交卡,這就比較實(shí)惠了。通訊方面同學(xué)們都用的移動卡號,有V網(wǎng)和親情號碼,所以通訊費(fèi)用大部分同學(xué)在30到50元之間。
4、消遣方面
同學(xué)們間或會去網(wǎng)吧上上網(wǎng)和去KTV唱唱歌消遣一下,據(jù)調(diào)查顯示當(dāng)代高校生基本上每個(gè)同學(xué)都有一部及其以上手機(jī),上網(wǎng)可以用手機(jī)上,并且還有那么一部分同學(xué)有電腦,去KTV唱歌也只是間或去唱一次,基本上都是多個(gè)同學(xué)一起去,實(shí)行AA制付款,所以大多數(shù)同學(xué)在消遣方面的月均花費(fèi)在50到101之間。
5、學(xué)習(xí)方面
平常同學(xué)們看書之類的就會在圖書館去借閱報(bào)刊雜志,很少買書籍,假如老師特殊要求的話也會打印一些學(xué)習(xí)資料,大部分同學(xué)在期末考試的時(shí)候會去打印一些資料作為學(xué)習(xí)資料,所以同學(xué)們在學(xué)習(xí)方面的花費(fèi)不是很大,每學(xué)期在30左右。
6、交際方面
給同學(xué)送禮物也是高校生生活消費(fèi)的一個(gè)方面,大部分同學(xué)只是間或送送,像這樣的場合也只是間或送送,并且送的大部分是小禮物,所以花費(fèi)不了多少。對于聚餐,不同的人有不同的想法,基本上是AA制,花費(fèi)在30到五50之間,對于旅游方面,同學(xué)們會選擇節(jié)假日出去旅游,像這樣的話,次數(shù)不會太多,也不會太頻繁,平常周末大多數(shù)都會選擇在本城市旅游,這樣花費(fèi)不少許多。
(二)緣由分析
對于高校生消費(fèi)行為的調(diào)查,我們可以看出高校生作為社會一個(gè)不行或缺的主體,沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源,并且每月的生活開銷大都來自父母,現(xiàn)進(jìn)行一些緣由分析:
1、高校生消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。無安排的消費(fèi)主要還是由高校生所處的位置所引起的。與社會有著廣泛的接觸,社會生活中的一切都是迷人的,使得很多同學(xué)都想去一一嘗試,這就很簡單在學(xué)生中形成享樂主義、拜金主義以及出現(xiàn)攀比的現(xiàn)象。這有著學(xué)生自己的緣由,也有著社會的緣由。
2、父母對子女錯(cuò)誤引導(dǎo)。父母的行為對孩子的影響是最大的,是孩子最先效仿的對象,父母假如在消費(fèi)上面盲目,那孩子又怎么會有好的榜樣呢?也就跟著亂花了,還有就是父母在對待孩子消費(fèi)上不加以重視,不進(jìn)行引導(dǎo)。
3、學(xué)校教化不完善。對于高校生消費(fèi)問題,學(xué)校是應(yīng)當(dāng)最先做出反映的,從中可以看出學(xué)校對這方面的教化還不足。學(xué)校對學(xué)生消費(fèi)的心理行為的指導(dǎo)還不夠、沒有把學(xué)生引向一個(gè)正確的方向。
六、相關(guān)建議
對于本次調(diào)查中所發(fā)覺的問題,我們提出以下建議:
1、樹立正確的消費(fèi)觀,培育理財(cái)實(shí)力。
當(dāng)今這個(gè)競爭激烈的社會中,高校生要想有自己的立足之地,首先必需要在經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立,培育獨(dú)立的理財(cái)實(shí)力。理財(cái)須要理性的思維實(shí)力,高校生不能簡潔的把每月能收支平衡作為理財(cái)?shù)哪繕?biāo)。理財(cái)是須要長期努力的。高校時(shí)代,我們有時(shí)間去學(xué)習(xí)理財(cái)技巧,養(yǎng)成好的理財(cái)習(xí)慣,會使大家受益終身。
2、克服攀比心理,講求好用型消費(fèi)。
首先,高校生的消費(fèi)來源多數(shù)來自父母,日常消費(fèi)應(yīng)以好用為主,不應(yīng)當(dāng)一味地追求名牌。應(yīng)樹立理性的消費(fèi)觀念。有攀比心理不是一件可恥的事,我們應(yīng)把它用對地方,在學(xué)習(xí)上相互爭先是應(yīng)當(dāng)極力提倡的。通過本次調(diào)查,我們了解到多數(shù)高校生的消費(fèi)是講求好用型的。但部分同學(xué)的消費(fèi)還是存在問題的,筆者認(rèn)為這是受學(xué)生家庭背景的影響的,學(xué)生生活環(huán)境不同,消費(fèi)觀念必定存在肯定的差異。但是,樹立理性的、科學(xué)的消費(fèi)理念是每個(gè)高校生都從現(xiàn)在就應(yīng)當(dāng)培育的。
3、學(xué)校、家庭應(yīng)做好正確的引導(dǎo)。
高校生大多數(shù)時(shí)間都在學(xué)校,學(xué)校的引導(dǎo)是很重要的,學(xué)校應(yīng)重視學(xué)生消費(fèi)觀念的教化,通過舉辦一些活動來提倡大家樹立正確的消費(fèi)觀念。同時(shí),家長的引導(dǎo)也有舉足輕重的作用,平常在生活中應(yīng)加強(qiáng)正確的教化。高校生自身更應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí),使自己的消費(fèi)具有目的性、安排性,學(xué)會科學(xué)的、理性的消費(fèi)。
4.形成高校生良好消費(fèi)風(fēng)氣
良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機(jī)組合。其中學(xué)生的消費(fèi)行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分。一旦良好的消費(fèi)習(xí)慣得到培育和加強(qiáng),就會對良好校風(fēng)的塑造起促進(jìn)作用,并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。因此,應(yīng)當(dāng)把高校生良好消費(fèi)行為的培育作為校內(nèi)文化建設(shè)的重要組成部分。在校內(nèi)文化建設(shè)中設(shè)計(jì)有關(guān)高校生健康消費(fèi)理念的活動專題,進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展。
七、結(jié)束語
作為當(dāng)代高校生,我們是新世紀(jì)社會的接班人,我們應(yīng)當(dāng)樹立良好的消費(fèi)觀,養(yǎng)成合理的消費(fèi)習(xí)慣,提倡勤儉節(jié)約,反對驕奢淫逸,并在實(shí)際生活中不斷開拓進(jìn)取。
高校生消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告4
隨著社會經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展,高校生作為社會中的一個(gè)特別的消費(fèi)群體,其消費(fèi)觀念的塑造和培育干脆地影響其世界觀的形成與發(fā)展,進(jìn)而影響其一生的品德行為。因此,關(guān)注高校生消費(fèi)狀況,把握高校生生活消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向,培育和提高"財(cái)商",就成為高校的重要課題。
一、當(dāng)代高校生消費(fèi)新概念
1.消費(fèi)方式已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電子時(shí)代
隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展,社會消費(fèi)方式已經(jīng)從原來單一的現(xiàn)金交易向現(xiàn)金、信用卡、支票等多樣化的交易方式轉(zhuǎn)變,使人們的生活方式更趨便利快捷。當(dāng)代高校生是青年人中的佼佼者,有著開放的思想意識,從不落后于時(shí)代的發(fā)展。那么在消費(fèi)方式上是怎樣的狀況呢?在調(diào)查中發(fā)覺,作為特別的消費(fèi)群體,當(dāng)代高校生的消費(fèi)方式已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)電子時(shí)代。很多高校生
都有校內(nèi)ic卡、交通ic卡、銀行取款卡、上網(wǎng)卡甚至運(yùn)動健身卡等,"刷卡"時(shí)代使高校生的消費(fèi)行為瀟瀟灑灑,用某些同學(xué)的話來說,就是"卡一刷,錢就花"。
2.消費(fèi)多元化傾向
21世紀(jì)是物質(zhì)生活與精神生活豐富多彩的時(shí)代,步入這一時(shí)代的高校生們不再滿意于宿舍、教室兩點(diǎn)一線的單調(diào)生活,盡管書籍仍是主要的消費(fèi)對象,但已不是首選的,更不是唯一的消費(fèi)項(xiàng)目。高校生的消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢,手機(jī)、旅游、電腦、影音消遣是高校生的消費(fèi)熱點(diǎn)。調(diào)查中,當(dāng)問及"在經(jīng)濟(jì)條件許可狀況下,最想做的事情是什么"時(shí),大部分學(xué)生選擇了"旅游",其次是"買電腦",反映出高校生具有想走出校內(nèi)、融入社會與自然、擁有高質(zhì)量生活的渴望。
3.理性消費(fèi)是主流
價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引高校生消費(fèi)的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看,講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前高校生主要的消費(fèi)觀念。據(jù)了解,在購買商品時(shí),高校生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊母咝Ic國外的不同,其經(jīng)濟(jì)來源主要是
父母的資助,自己兼職掙錢的不多,每月可支配的錢是固定的,大約在300-800元之間,家境較好的一般也不超過1010元,而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活開銷的。由于消費(fèi)實(shí)力有限,高校生們在花錢時(shí)往往非常謹(jǐn)慎,力求"花得值",因此會盡量搜尋那些價(jià)廉物美的商品。
無論是在校內(nèi)還是校外,當(dāng)今高校生的各種社會活動都較以前增多,加上城市生活氛圍,談戀愛等諸多因素的影響,不會考慮那些盡管價(jià)廉但不美的商品,相反,他們更會注意自己的形象,追求品位和檔次,雖然不肯定買名牌,但質(zhì)量明顯是特別重要的內(nèi)容。
4.追求時(shí)尚和名牌是不老的話題
高校生站在時(shí)代前沿,追新求異,敏銳地把握時(shí)尚,惟恐落后于潮流,這是共同特點(diǎn)。最突出的消費(fèi)就是運(yùn)用手機(jī)。當(dāng)代高校生們的消費(fèi)中普遍增加了手機(jī)的消費(fèi)項(xiàng)目。有調(diào)查表明學(xué)生手機(jī)擁有率不低于40%。此外,電腦及相關(guān)消費(fèi)也是他們的追求,小至一張幾十元的上網(wǎng)卡,大至電腦都是當(dāng)代高校生的寵物,用計(jì)算機(jī)系同學(xué)的話來形容,他們簡直就把電腦當(dāng)成自己的'"情人知己"。
再次是發(fā)型、服裝、飾物等高校校內(nèi)中都不乏追"新"族。調(diào)查資料也印證了這一點(diǎn),就所占比例來看,"是否流行"緊隨價(jià)格、質(zhì)量之后,成為高校生考慮是否購買的第三大因素。至于名牌產(chǎn)品,當(dāng)問到"假如經(jīng)濟(jì)許可,會否購買名牌產(chǎn)品"時(shí),80%的學(xué)生表示確定。以上充分體現(xiàn)了高校生對追求高品質(zhì)、高品牌、高品位生活的須要。
高校生消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告5
摘要:為了解當(dāng)代高校生奢侈品消費(fèi)狀況,對商丘工學(xué)院在校高校生進(jìn)行了調(diào)查探討,主要從高校生的消費(fèi)水平、奢侈品觀念、奢侈品消費(fèi)心理和看法等方面綻開,并且針對高校生消費(fèi)現(xiàn)狀提出自己的看法和建議,引導(dǎo)高校生用正確的消費(fèi)行為和觀念面對奢侈品。
隨著經(jīng)濟(jì)社會的縱深發(fā)展,在大眾傳媒影響力日益擴(kuò)展的背景下,當(dāng)代高校生作為社會中一個(gè)比較特別的消費(fèi)群體,具有比較特別的消費(fèi)心理。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一,有著獨(dú)立的消費(fèi)意識和消費(fèi)特點(diǎn),也是將來中國消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者,他們的消費(fèi)觀念更為干脆的受到名人/影視作品等的影響。高校生針對奢侈品的消費(fèi)特征通常被認(rèn)為具有雙重性:一方面,他們在占用社會資源方面居于劣勢,經(jīng)濟(jì)實(shí)力尚未獨(dú)立,消費(fèi)受到很大的制約;另一方面,又有著旺盛的消費(fèi)需求和相對超前的消費(fèi)觀念。這兩方面的沖突使得他們的消費(fèi)行為存在不少問題。高校生的奢侈品消費(fèi)狀況、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式,對將來我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,奢侈品消費(fèi)文化的構(gòu)建都會產(chǎn)生極其重要的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代高校生奢侈品的消費(fèi)水平、狀況,把握高校生奢侈品消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向,培育高校生形成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念,促使他們成為新消費(fèi)運(yùn)動的踐行者、推動者,具有主動的現(xiàn)實(shí)意義
調(diào)查目的
采訪概況及分析
為了對高校生奢侈品消費(fèi)狀況有比較全面精確地了解,我們開展了探討。并對商丘工學(xué)院在校高校生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)狀況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份,收回有效問卷45份,有效率為101%。其中男性高校生占53%,女性高校生占47%。
調(diào)查問題主要包括客觀選擇題,設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源、月消費(fèi)狀況、消費(fèi)支出狀況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代高校生的消費(fèi)、理財(cái)。本次調(diào)查雖然抽樣比例較小,但我們可以窺一斑而知全貌?,F(xiàn)將我們對商丘工學(xué)院的高校生消費(fèi)的基本狀況調(diào)查總結(jié)如下。
通過上表可以看出,在關(guān)于在校高校生月平均花銷狀況一欄的調(diào)查中,600元以下的有12人;600-1010元的有13人;1010-1500元的有12人;1500元以上的有4人??梢?,高校生的消費(fèi)差距增大,兩極分化也比較分明,這在我國當(dāng)前猛烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有肯定的必定性,但我們信任,隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高,這些問題必將在肯定程度上得到改善。
通過上表看出,在支配生活費(fèi)方面,有7人認(rèn)為自己很節(jié)儉;16人認(rèn)為自己剛好;15人認(rèn)為自己有些奢侈;而4人認(rèn)為自己嚴(yán)峻超支。在購買奢侈品資金來源方面,有16人是自己掙錢購買;9人家長購買;8人有活動嘉獎經(jīng)驗(yàn);12人屬于其他來源。據(jù)了解,在購買商品時(shí),高校生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊母咝Ic國外的不同,經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助,自己兼職掙錢的不多,這使我們每月可支配的錢是固定的,大約在300-800元之間,家境較好的一般也不超過1500元,而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費(fèi)實(shí)力有限,高校生們在花錢時(shí)往往非常謹(jǐn)慎,力求花得值,我們會盡量搜尋那些價(jià)廉物美的商品,但也有一部分同學(xué)追求時(shí)尚會購買一些奢侈品。無論是在校內(nèi)還是在校外,當(dāng)今高校生的各種社會活動都較以前增多,加上城市生活氛圍、起先談戀愛等諸多因素的影響,我們不會考慮那些盡管價(jià)廉但不美的商品,相反,我們比較注意自己的形象,追求品位和檔次,雖然不肯定買名牌,但質(zhì)量明顯是我們特別關(guān)注的內(nèi)容。
在購買類型方面,沖動型的占38%,理智型的占44%,盲目型的占18%,這說明高校生并沒有完全清晰自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀況,沒有這個(gè)習(xí)慣的制約,使高校生的盈虧狀況不同,見到熱衷的東西,半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我限制性。當(dāng)然終歸是同齡人,消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了不少相同點(diǎn)。
據(jù)調(diào)查,37.40%的同學(xué)在拿到一個(gè)時(shí)期的生活費(fèi)時(shí),不會做什么支配,隨意取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)高校生無預(yù)期的安排和目標(biāo)。從未思索過錢應(yīng)當(dāng)怎么花、花多少,而且消費(fèi)的隨意性很強(qiáng),面對有獎銷售、打折等促銷手段簡單沖動,不知不覺就把錢都花了高校生手機(jī)消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告工作報(bào)告。在調(diào)查中,只有24.39%的高校生選擇先存肯定數(shù)額的錢,剩下的當(dāng)作此時(shí)期生活費(fèi),所以說高校生儲蓄觀念并不強(qiáng)。
由調(diào)查不難看出,城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的高校生消費(fèi)要高些,但這主要確定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收入落差,由此可以看出制約其消費(fèi)的是家庭經(jīng)濟(jì)狀況。另外,城市高校生遇到自己想買的東西但沒錢會向家里要或找摯友借,而農(nóng)村高校生則干脆不買或存錢自己來買。這是個(gè)值得深思的問題,對不同物品的選擇反映了其不同的心理
在對消費(fèi)的看法和顧慮方面,農(nóng)村高校生的行為也體現(xiàn)了中國的老話窮人的孩子早當(dāng)家,他們消費(fèi)原則多是能省則省,10人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費(fèi);13人三個(gè)月會進(jìn)行一次;9人一年進(jìn)行一次;也有13人要經(jīng)過許久的安排后才會做出是否要進(jìn)行消費(fèi)的確定。
調(diào)查結(jié)果
我組也同時(shí)實(shí)行了訪談法的方式進(jìn)行調(diào)查,對大一同學(xué)進(jìn)行隨機(jī)采訪。我們其采訪內(nèi)容包括月平均消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)來源、消費(fèi)用途、消費(fèi)習(xí)慣、奢侈品消費(fèi)理念以及對自身奢侈品消費(fèi)的看法等。通過調(diào)查得知,他們平均一月消費(fèi)大約在550元左右,這其中包括了日常生活用品、伙食費(fèi)、零食費(fèi)、電話費(fèi)、交通以及上網(wǎng)的費(fèi)用,其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花銷。這是一種良好的消費(fèi)心態(tài),他們對消費(fèi)奢侈品的看法是要堅(jiān)持勤儉節(jié)約,該買的就買能省的就省,不買奢侈品,科學(xué)消費(fèi)綠色消費(fèi)。
高校生消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告6
一、高校生消費(fèi)狀況
在當(dāng)前尚且低迷,尚未完全復(fù)蘇的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,消費(fèi)問題被大家廣泛關(guān)注。物價(jià)的連續(xù)上漲,干脆反映了社會的消費(fèi)和需求問題。
當(dāng)前的消費(fèi)市場中,高校生作為一個(gè)特別的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注。由于高校生年齡較輕,群體較特殊,他們有著不同于社會其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面,他們有著旺盛的消費(fèi)需求,另一方面,他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立,消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后,都對他們的消費(fèi)有很大影響。特別群體自然有自己特別的特點(diǎn),同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問題。為了調(diào)查清晰高校生的消費(fèi)狀況,我確定在身邊的同學(xué)中進(jìn)行一次消費(fèi)的調(diào)研,對大家的消費(fèi)進(jìn)行歸宗和分析。
一:伙食費(fèi)。
二:購買服飾。
三:戀愛消費(fèi)
對問卷中你談戀愛了嗎?每年為戀愛花費(fèi)多少錢?的問題,77%的高校生承認(rèn)有戀愛經(jīng)驗(yàn),每年用于戀愛消費(fèi)的錢從200-700元不等。從調(diào)查看,高校生戀愛支出主要在吃飯、零食、逛街、泡吧消遣等方面,禮品消費(fèi)是戀愛消費(fèi)中肯定的大頭,逢年過節(jié)(情人節(jié)、圣誕節(jié)等)或是倆人過生日及特別的紀(jì)念日,戀人之間必要互送禮物,此項(xiàng)花費(fèi)少則幾十元,多則數(shù)百元,甚至有幾千元者(在調(diào)查中,記者了解到一個(gè)大二的學(xué)生在女摯友生日那天送了一條價(jià)值7800元的鉑金鉆石項(xiàng)鏈);在戀愛消費(fèi)中,支出較大的還有在校外租房居住,每月要支付200-400元。
四:上網(wǎng)費(fèi)用
五:手機(jī)等通訊費(fèi)用
依據(jù)調(diào)查結(jié)果,85%的學(xué)生都擁有手機(jī),他們的手機(jī)價(jià)位一般都在1010-20xx.
高校生沒有經(jīng)濟(jì)來源,經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差,消費(fèi)沒有基礎(chǔ),經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性確定了高校生自主消費(fèi)閱歷少,不能理性地對消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。高校生沒有形成完整的,穩(wěn)定的消費(fèi)觀念,自控實(shí)力不強(qiáng),多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣揚(yáng)誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi),沖動消費(fèi)。這也正是高校生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。
依據(jù)這次調(diào)查,我們總結(jié)出來高校生消費(fèi)的以下特點(diǎn):
1、消費(fèi)觀念困難,感性消費(fèi)占優(yōu)勢
高校生沒有經(jīng)濟(jì)來源,經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差,消費(fèi)沒有基礎(chǔ),經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性確定了高校生自主消費(fèi)閱歷少,不能理性地對消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。高校生沒有形成完整的,穩(wěn)定的消費(fèi)觀念,自控實(shí)力不強(qiáng),多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣揚(yáng)誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi),沖動消費(fèi)。這也正是高校生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。據(jù)調(diào)查目前在校高校生中有30%擁有手機(jī)但對手機(jī)的消費(fèi)存在著很大的盲目性。擁有手機(jī)的高校生中,一部分有通信的須要,且家庭經(jīng)濟(jì)條件允許;另一部分有通信須要,但是家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的狀況下趨前消費(fèi);還有一部分是既無通信須要又無家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的奢侈消費(fèi)。而奢侈消費(fèi)則是由高校生消費(fèi)的示范效應(yīng),攀比心理導(dǎo)致的。
2.學(xué)生對品牌的忠誠度很高
高校生消費(fèi)在肯定程度上會信任自己的真實(shí)體驗(yàn),假如運(yùn)用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn),就會堅(jiān)持運(yùn)用,從而逐步形成固定偏好,最終形成運(yùn)用習(xí)慣,保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。比如洗發(fā)水,感性相識上的氣味芳香,質(zhì)量好,效果明顯,都會促使他們接著運(yùn)用下去。
3.消費(fèi)傾向多樣化
21世紀(jì)是物質(zhì)生活與精神生活日益豐富的時(shí)代,當(dāng)代的高校生們已不再滿意于宿舍、教室、圖書館三點(diǎn)一線的單調(diào)生活。消遣、運(yùn)動、手機(jī)、電腦以及新型的IT產(chǎn)品都成了高校生消費(fèi)的熱點(diǎn)。高校生的消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢。
假如經(jīng)濟(jì)條件允許,大部分學(xué)生會去旅游,去歌廳、酒吧消費(fèi),或是購買電腦,手機(jī)、MP3,反映出高校生具有走出校內(nèi)、融入社會、擁有高質(zhì)量生活的渴望。
二、高校生消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和層次分析
高校生的錢從哪里來,到哪里去?通過調(diào)查發(fā)覺,在生活費(fèi)來源方面,有75%的同學(xué)依靠父母,13%的同學(xué)依靠貸款,8%的同學(xué)獲得了獎學(xué)金,9%的同學(xué)通過打工補(bǔ)貼日常開銷,另有1%的同學(xué)還需減免學(xué)費(fèi)。由此可見,同學(xué)們主要的經(jīng)濟(jì)來源是父母,但來源趨向于多元化。但生活費(fèi)不包括學(xué)雜費(fèi)和住宿費(fèi)等,要是這個(gè)大頭加上去,來自父母的比例將更高,可以這么說,高校生基本上還是以一個(gè)純消費(fèi)者的身份出現(xiàn)在社會的舞臺上。
對于高校生的消費(fèi)去向問題,調(diào)查表明高校生的生活費(fèi)主要用于衣食住行,消費(fèi)金額較大的比如手機(jī)、電腦、各類培訓(xùn)并不含在其中。而手機(jī)已成為高校生主要消費(fèi)品,這從下面分析中可以看出。
手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人必不行少的溝通工具,高校學(xué)生是手機(jī)運(yùn)用普及率最高的人群之一。調(diào)查表明,煙臺高校有47.2%的高校生擁有手機(jī),年級越高,手機(jī)的普及率也越高,如大一剛?cè)胄H有6%的學(xué)生擁有手機(jī),而大四學(xué)生中擁有手機(jī)者已經(jīng)高達(dá)82%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于社會群體手機(jī)平均擁有率。約有83%的大四學(xué)生明確表示,購買手機(jī)主要是為了便利找工作。雖然手機(jī)的主要功能是通話,但高校生們運(yùn)用最多的是短消息功能。在選擇手機(jī)時(shí),他們認(rèn)為價(jià)格在1010元至1800元之間的手機(jī)最受青睞。
因此,高校生消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出類似于正立錐形的結(jié)構(gòu)。家庭比較富有的同學(xué)位于錐形的上端,他們擁有電腦、名牌手機(jī)等珍貴物品;家庭貧寒的同學(xué)則處于錐形的下端,他們往往要靠勤工助學(xué)或貸款來維持高校正常生活;其他同學(xué)則位于錐形的中間,他們衣食無憂,生活水平居中。同時(shí),從以上的分析可以醒悟的看出,從錐形的上端到錐形的下端依次降低,這也顯明的體現(xiàn)了高校生消費(fèi)的層次性。
三、高校生消費(fèi)對家庭和社會的影響
高校生消費(fèi)干脆影響著家庭。作為一個(gè)純消費(fèi)者,平均每年約一萬元的費(fèi)用對于一個(gè)家庭來說,可謂是重中之重了。就拿一般家庭三口人來說,滿意一個(gè)高校生一年的消費(fèi)將花去家庭收入的大部分,特殊對于農(nóng)村的家庭而言,更甚。雖然由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,農(nóng)村和城市居民的收入都得到了相應(yīng)的提高,生活水平得到改善,家庭用于高校生消費(fèi)的比重普遍下降,但下降緩慢且比重之大已經(jīng)是某些家庭所難以承受的。一個(gè)高校生的消費(fèi)占到城市家庭收入的45%左右,特殊是農(nóng)村,可占到80%~90%。無疑,目前高校生的消費(fèi)已經(jīng)給學(xué)生及其家庭造成了很大的經(jīng)濟(jì)壓力,特殊一些貧困家庭,在調(diào)查中我發(fā)覺,三高校各有20%的同學(xué)須要通過申請助學(xué)貸款來完成高校四年的學(xué)業(yè),他們連自己的生活都難以保證,更不用說這近萬元的費(fèi)用了。由于山東省經(jīng)濟(jì)算中等發(fā)達(dá),其居民收入水平比高校生家庭的收入水平還要低一些。所以實(shí)際比重可能比這個(gè)數(shù)目還要偏高一些,影響可謂深遠(yuǎn)。
高校生的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)行為確定了高校生消費(fèi)的影響不只局限于家庭,市場上的許多消費(fèi)都與高校生休戚相關(guān),高校生消費(fèi)已干脆影響著整個(gè)消費(fèi)市場和國民經(jīng)濟(jì)。目前,高校生消費(fèi)市場已經(jīng)形成,這是高等教化發(fā)展的結(jié)果,也是社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要。它已經(jīng)成為我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的一個(gè)有機(jī)組成部分,隨著社會的發(fā)展,高等教化的普及,它將會發(fā)揮更大的作用。
四、有關(guān)高校生消費(fèi)的幾點(diǎn)建議:
高校生消費(fèi)不僅僅關(guān)系到自己、學(xué)校,而且還是關(guān)系到整個(gè)社會的問題?,F(xiàn)從個(gè)人、學(xué)校、社會三方面對高校生消費(fèi)提出幾點(diǎn)建議。
(一)對于高校生而言,要樹立自己合理的消費(fèi)觀念,要理智地對待自己的消費(fèi)。作為一個(gè)純消費(fèi)者,高校生經(jīng)濟(jì)來源大多靠家庭,所以自己的消費(fèi)要考慮到家庭的經(jīng)濟(jì)狀況,父母的承受實(shí)力,還要有自制實(shí)力,不能盲目地陷入感性消費(fèi)的誤區(qū)。如今有的學(xué)生消費(fèi)上大手大腳,還有沉迷于盲目消費(fèi)中,比如最近很多高校生沉迷于網(wǎng)絡(luò)嬉戲,這將大大增加自己的消費(fèi)負(fù)擔(dān),更重要的是高校生也會在盲目的消費(fèi)中迷失自己,以至影響到自己的學(xué)業(yè)。另外,高校生也要具有消費(fèi)者的維權(quán)意識,進(jìn)入高校,已經(jīng)起先漸漸地融入社會,社會中欺瞞消費(fèi)者的各種不法行為屢禁不止,面對紛繁困難的社會,高校生要學(xué)會維護(hù)自己的合法權(quán)利。
(二)學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)對學(xué)生消費(fèi)觀念培育。事實(shí)求是,高校思想政治教化對學(xué)生消費(fèi)觀教化還沒有形成足夠的重視。對高校生消費(fèi)心理和行為探討不足兩課教學(xué)中對高校生消費(fèi)觀的教化指導(dǎo)不夠。由于對高校生的消費(fèi)心理和行為了解不夠全面和客觀以及課程設(shè)置等因素,與人生觀、勞動觀、金錢觀、國情觀等重要思想觀念緊密相關(guān)的消費(fèi)觀的專題教化在思想品德修養(yǎng)課中沒有充分開展,從而也難以達(dá)到真正的指導(dǎo)目的。
(三)對于社會而言,要主動開拓高校生消費(fèi)市場。從產(chǎn)品的種類、價(jià)格、服務(wù)多方面滿意不同經(jīng)濟(jì)條件高校生的需求,同時(shí)要規(guī)范市場秩序,為高校生確立一個(gè)公正的市場環(huán)境讓其消費(fèi)。無論從哪方面講,高校生的消費(fèi)市場已不再是可有可無的了,它已嚴(yán)峻影響著高校四周地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
(四)對高校生來說還應(yīng)加強(qiáng)合理儲蓄的觀念。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特清崎曾經(jīng)說過:理財(cái)與你掙了多少錢沒關(guān)系,它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的實(shí)力。在調(diào)查時(shí),當(dāng)問及對理財(cái)?shù)南嘧R時(shí),許多同學(xué)表示生疏。當(dāng)問及一學(xué)期結(jié)束后經(jīng)濟(jì)狀況如何時(shí),大部分同學(xué)都坦然承認(rèn)自己的消費(fèi)已經(jīng)超出安排范圍,甚至有些同學(xué)還須要向別人借回家的路費(fèi),略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢花完,只有極個(gè)別同學(xué)有儲蓄的意識。
結(jié)束語:高校生是一個(gè)特別的社會群體,有著自己特別的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為,一方面,他們有著旺盛的消費(fèi)需求,另一方面,他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立,消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后,使得高校生消費(fèi)呈現(xiàn)出不同一般的發(fā)展,高校生消費(fèi)受到方方面面的影響,也會影響著方方面面。對于成長中的高校生,其世界觀、人生觀、價(jià)值觀正處于定型階段,極易受家長、老師、同學(xué)及社會其它成員的影響,具有較強(qiáng)的可塑性。因而,如何引導(dǎo)當(dāng)代高校生樹立正確的、健康的消費(fèi)觀念是擺在大家面前的一個(gè)難題。同樣高校生消費(fèi)市場隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,高校的大規(guī)模擴(kuò)招而越來越顯示出它的重要性,高校生市場是一個(gè)規(guī)模和潛力都很巨大的市場,如何規(guī)范并合理的發(fā)展這樣一個(gè)市場也是擺在我們大家面前一個(gè)刻不待時(shí)的問題。只有在學(xué)生、家庭、學(xué)校和社會的共同關(guān)注和共同努力下,高校生消費(fèi)才會一路走上。
高校生消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告7
經(jīng)過一個(gè)星期的調(diào)查,最終結(jié)束了,雖然時(shí)間很短,但我們卻很匆忙,很辛苦。這次調(diào)查我們是由5個(gè)人組成的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)查的,每個(gè)人各司其職,努力做好自己的事物,在此次的調(diào)查中充分感受到了團(tuán)隊(duì)的力氣,大家相互幫助,相互扶持,共同的一點(diǎn)一點(diǎn)完成了此次的調(diào)查,雖然很辛苦,但是卻很歡樂。
剛起先的時(shí)候,我們進(jìn)行走訪調(diào)查,把任務(wù)安排到每個(gè)人,分別調(diào)查,每個(gè)人都會拿一些團(tuán)隊(duì)制作的調(diào)查表發(fā)給調(diào)查的人群,等調(diào)查表都收齊之后每個(gè)人都會進(jìn)行分工,負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的就統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),寫總結(jié)的寫總結(jié),大家共同努力一起完成了此次的調(diào)查活動。
剛起先調(diào)查的時(shí)候,面對生疏的人群還有點(diǎn)羞澀,不敢開口問同學(xué)問題,但是同學(xué)們都很友善,很樂意幫助我們完成此次的調(diào)查,也讓我們看到了安科同學(xué)的素養(yǎng)——樂于助人,雖然在調(diào)查的過程中基本上比較順當(dāng),但還是會有肯定的困難,比如燥熱的天氣,我們頂著高溫,在太陽底下暴曬,為的是能完成此次調(diào)查任務(wù),還有就是我們在做調(diào)查中由于事先考慮的不夠周全,在調(diào)查中問卷答案不夠全面,有時(shí)候調(diào)查人群有些重復(fù),但通過我們的努力改進(jìn)基本達(dá)到預(yù)期效果。通過此次調(diào)查活動,我也來說說自己的心得體會:
1、經(jīng)過此次活動,我學(xué)會了如何與同伴們一起去合作,培育了我的團(tuán)隊(duì)意識和合作實(shí)力,我們共同努力相互幫助相互扶持,遇到困難大家一起解決,在活動中我們收獲了合作的喜悅。
2、經(jīng)過此次活動熬煉了我與人之間的溝通,由于是法學(xué)專業(yè)的學(xué)生,與人溝通就必需有自信,能夠在生疏人面前交談,能夠不怯場,這次的調(diào)查活動中熬煉了我與生疏人溝通的實(shí)力,剛起先發(fā)問卷調(diào)查時(shí),面對生疏的同學(xué)不好意思上前搭訕去問問題,但是經(jīng)過幾次的熬煉,漸漸的克服了自己內(nèi)心的恐驚,與生疏人溝通不再那么害怕。
3、通過這次調(diào)查也讓我發(fā)覺了我們高校生對于消費(fèi)看法的不同,依據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,大多數(shù)同學(xué)對于消費(fèi)還是不理智的,也發(fā)覺自己原來對于消費(fèi)也沒有肯定的安排性,有時(shí)候?qū)τ谙M(fèi)也存在攀比的心理,所以此次調(diào)查給自己也打了一個(gè)預(yù)防針,讓我意識到理性消費(fèi)的重要性。
以上都是我此次活動所做的心得,經(jīng)過活動真的讓我學(xué)到了許多也讓我一輩子受用。
高校生消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告8
構(gòu)建節(jié)約型社會是我國十一五規(guī)劃的重要任務(wù)之一。構(gòu)建節(jié)約型的消費(fèi)模式是解讀節(jié)約型社會的一個(gè)重要方面。用節(jié)約型的消費(fèi)理念引導(dǎo)消費(fèi)方式的變革,在全社會樹立節(jié)儉、文明、適度、合理的消費(fèi)理念,大力提倡節(jié)約風(fēng)尚。當(dāng)代高校生是將來社會建設(shè)的棟梁,引導(dǎo)他們接著保持艱苦樸實(shí)、勤儉節(jié)約的消費(fèi)觀念,反對奢侈奢侈、盲目攀比、過高消費(fèi)等不良消費(fèi)風(fēng)氣,加強(qiáng)高校生健康的消費(fèi)觀念的培育與塑造,在當(dāng)前構(gòu)建節(jié)約型社會的大環(huán)境下具有特別重要的意義。
為了了解當(dāng)前我國高校生的消費(fèi)文化現(xiàn)狀,引導(dǎo)高校生消費(fèi)文化的健康發(fā)展,本人于20xx年5月,做了一次“高校高校生消費(fèi)文化現(xiàn)狀調(diào)查”,調(diào)查結(jié)果顯示,當(dāng)代高校生的消費(fèi)觀念正在發(fā)生著深刻的改變,這種改變可喜亦可憂。如何更好地幫助高校生樹立正確的消費(fèi)觀念,引導(dǎo)高校生確立健康文明的生活方式,已經(jīng)成為當(dāng)前高校思想政治教化工作的一個(gè)新熱點(diǎn)和新問題。中國目前正在經(jīng)驗(yàn)著前所未有的現(xiàn)代化進(jìn)程,經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會生活的各個(gè)方面都在發(fā)生日新月異的改變,并且伴隨著國際交往的增多、跨國公司的登陸和國外媒體(如電影、電視)的進(jìn)人,西方的好用主義觀念和享樂主義生活方式對高校生產(chǎn)生了或大或小的沖擊和影響,處于這樣的背景下,高校生的消費(fèi)文化生活也發(fā)生了急劇改變與轉(zhuǎn)型。
高校這幾年,高校生需求不斷擴(kuò)張的發(fā)展時(shí)期,因而特殊想以新異的消費(fèi)形象,向社會展示自身成長成熟。他們希望通過消費(fèi)上的新潮、時(shí)尚、前衛(wèi)來展示青春的活力,顯現(xiàn)自我的實(shí)力與價(jià)值,以便在注意經(jīng)濟(jì)價(jià)值的現(xiàn)代化社會中引起公眾的刮目相看,獲得更多脫穎而出的發(fā)展機(jī)會。在調(diào)查中,有的高校生認(rèn)為,“社會在發(fā)展,消費(fèi)是動力,追求前衛(wèi)和引領(lǐng)社會消費(fèi)潮流也是高校生對社會進(jìn)步的貢獻(xiàn)?!?/p>
提高高校生生活質(zhì)量,促進(jìn)高校生健康成長,不僅是學(xué)校和家長的愿望,同時(shí)也是國家和社會關(guān)注的問題。在某種意義上說,發(fā)展高校生消費(fèi)文化不僅可以豐富高校生生活,還可以以消費(fèi)促生產(chǎn),帶動經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長。但在充分確定高校生消費(fèi)主動因素的同時(shí),也不能不看到高校生在消費(fèi)中的一些偏差,如:不擅長理財(cái)?shù)某嘧窒M(fèi),靠借貸維持而不計(jì)償還實(shí)力的超前消費(fèi),高于家庭或負(fù)收入水平和支付實(shí)力的早熟消費(fèi),偏信廣告的盲目消費(fèi),追求虛榮的炫耀消費(fèi),不考慮自身實(shí)際狀況、只求和別人一樣的攀比消費(fèi),暴殄天物的奢侈消費(fèi)等。
因此,對高校生的消費(fèi)文化需求,既要適當(dāng)滿意,又要主動引導(dǎo)。不滿意高校生的消費(fèi)文化需求,可能會使市場經(jīng)濟(jì)由于少了這支旺盛的消費(fèi)勁量而失去活力,甚至?xí)绊懜咝I膶W(xué)習(xí)和健康。而不作引導(dǎo),又簡單使一些涉世不深的青年學(xué)生滑入消費(fèi)誤區(qū),同樣影響他們學(xué)習(xí)和健康成長,影響他們科學(xué)、文明的社會主義生活方式的形成,甚至?xí)顾麄兊娜松^和人格發(fā)生扭曲。因此,高校思想政治工作者必需要做好高校生的消費(fèi)文化引導(dǎo)工作。
一、高校生消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)
調(diào)查目的:通過分析高校生消費(fèi)結(jié)構(gòu),對商家的細(xì)分市場定位供應(yīng)參考
調(diào)查采樣地點(diǎn):華北電力高校(保定)周邊地區(qū)
調(diào)查時(shí)間:20xx年5月1日——20xx年5月3日
調(diào)查問卷:共發(fā)問卷250份,收回216份,回收率達(dá)86.4%
依據(jù)調(diào)查結(jié)果,生成以下報(bào)告:
下面是通過本次調(diào)查得出的一些具體數(shù)據(jù)。
1、家庭平均月收入。經(jīng)調(diào)查,家庭平均月收入在1010元以下的學(xué)生占18%,1010元~5000元占66%,5000元~10100元占12%,10100元以上4%。其中家庭月收入在1010元以下的學(xué)生來自城市的占2%,來自農(nóng)村的占101%。家庭月收入在10100元以上的學(xué)生來自城市的占96%來自農(nóng)村的占4%??梢?,大部分貧困學(xué)生來自于農(nóng)村,我國的城鄉(xiāng)差別仍舊巨大。而生活奢侈的學(xué)生絕大部分來自于城市。該數(shù)據(jù)與中國人目前的收入水平基本吻合:絕大部分中國人家庭夫婦月收入為2千元~5千元,貧困家庭與特殊富有家庭都是少數(shù)。一般來講,貧困家庭高校生的每月消費(fèi)支出較少,而特殊富有家庭高校生的生活可能較奢侈,比如有的學(xué)生在校期間購買了20多萬元的轎車。
2、月平均消費(fèi)金額。月平均消費(fèi)金額500元以下的占8.5%,500元~1010元占73.5%,1010元~20xx元占13%,20xx元以上占5%。由此可見,大部分學(xué)生的月平均消費(fèi)金額為500元~1010元,每月消費(fèi)金額超過20xx元的只占5%,社會上一些輿論認(rèn)為高校生代表著高消費(fèi),代表著奢侈奢侈的看法是片面的。
3、每月的生活費(fèi)。高校生的生活費(fèi)主要來自于家庭,也有一部分學(xué)生通過打工賺取生活費(fèi)甚至學(xué)費(fèi)。感覺生活費(fèi)月月有余的學(xué)生占6%,感覺剛好夠花的占51.5%,感覺不夠花的占42.5%??梢娊咏话氲漠?dāng)代高校生用錢缺乏安排性,缺乏理財(cái)實(shí)力。感覺月月有余的學(xué)生中,大一學(xué)生占69%,由此可見大一新生剛進(jìn)校門時(shí)消費(fèi)項(xiàng)目較少。而感覺錢不夠花的學(xué)生中,大一至大四學(xué)生分別占16%,6%,44%,34%,可見隨著年級的上升,學(xué)生的消費(fèi)項(xiàng)目漸漸增多,大三時(shí)戀愛的學(xué)生多,感覺錢不夠用的學(xué)生比例最高。
4、消費(fèi)方式。高校生在消費(fèi)時(shí)選擇能省則省的占11.5%,有安排消費(fèi)的占6.5%,想花就花的占36%,選擇其他的占46%。可見很多高校生的消費(fèi)方式比較隨意,缺乏安排性,所以導(dǎo)致錢不夠花。
5、每月的飲食開支。每月飲食開支在200元以下的學(xué)生占8%,200元~400元占37.5%,400元~600元占41.5%,600元以上占13%。每月飲食開支在200元以下意味著每天的飲食開支只有6元多一點(diǎn),在目前學(xué)校食堂一個(gè)炒肉3元錢左右的條件下,意味著這樣的學(xué)生每頓飯只能打一個(gè)菜,每天只能吃一頓肉。而每月飲食開支在600元以上的學(xué)生,除了正常的就餐外,幾乎每天買飲料喝。
6、平常購買學(xué)習(xí)資料的錢。高校生每學(xué)期購買學(xué)習(xí)資料的錢,10元以下的占41.5%,10元~50元占49.5%,50元~101元占6%,101元以上占3%??梢姼咝I匠YI書的并不多,除了一部分考研、考各種資格證的學(xué)生外,一般不買教科書以外的書。
7、每月與戀愛相關(guān)的開支。在每月與戀愛相關(guān)的開支中,選擇50元以下的占12%,50元~101元占4.5%,101元~200元占15.5%,200元以上占22%,另外46%的學(xué)生回答沒有戀愛。由此可見談戀愛的學(xué)生,每月在戀愛方面要比其他學(xué)生平均多支出101元以上。
8、平均每月電話費(fèi)。平均每月電話費(fèi)支出在30元以下的高校生占1%,30元~50元占7.5%,50元~80元占43.5%,80元~101元占32%,101元~150元占10%,150元以上占6%。大多數(shù)高校生的電話費(fèi)支出在50元~101元之間。少數(shù)學(xué)生遠(yuǎn)程戀愛,煲電話粥,導(dǎo)致每月話費(fèi)在150元以上。轉(zhuǎn)貼于9.每月用于上網(wǎng)的平均消費(fèi)金額。高校生每月用于上網(wǎng)的平均消費(fèi)金額在10元以下的占38%,10元~30元的占21.5%,30元~50元的占29%,50元以上的占11.5%。由此可見大部分學(xué)生都只是適當(dāng)?shù)纳暇W(wǎng),沉迷于網(wǎng)絡(luò)嬉戲的學(xué)生并不多。
10、當(dāng)手中有余錢時(shí)最情愿選擇的消費(fèi)項(xiàng)目。29.5%的高校生選擇吃喝,24%選擇旅游,17.5%選擇穿著裝扮,16%選擇上網(wǎng)吧,7%選擇儲蓄,5%選擇買書,1%選擇其他??梢娒褚允碁樘?,吃喝還是主流。愛美之心人皆有之,高校生們也重視自己的穿著裝扮,追求時(shí)尚成為部分學(xué)生的副業(yè)。外出觀光旅行,上世紀(jì)90年頭在我國高校生中才起先流行,但發(fā)展的勢頭強(qiáng)勁,高校生已經(jīng)成為青年旅游者中的主體。迪廳,KTV等新興的消遣方式也正日漸受到高校生們的寵愛。
11、想買東西錢不夠時(shí)怎么辦。40.5%的高校生選擇先向別人借了再說,38.5%選擇向父母要錢,13%選擇用自己平常存的錢,8%選擇其他(放棄購買等)??梢姼咝I匠4驽X的較少,花錢時(shí)向父母要,向同學(xué)借的較多。
高校生消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告9
一、前言
近年來,隨著人們物質(zhì)生活的日益豐富,生活節(jié)奏的漸漸加快,消費(fèi)者的飲食結(jié)構(gòu),飲食習(xí)慣也悄然發(fā)生改變,飲食方式愈加簡便快捷,已成為一種新的消費(fèi)趨勢。在這一大背景下,為了解我校高校生牛奶消費(fèi)的市場信息,以及高校生獲得產(chǎn)品信息來源的方式與渠道,我對我校學(xué)生這一消費(fèi)群體進(jìn)行了調(diào)查,并對收集的信息進(jìn)行了系統(tǒng)的分析與總結(jié),得出了一些結(jié)論。
二、調(diào)查目的
1、了解,分析高校生群體消費(fèi)牛奶的習(xí)慣,動機(jī),時(shí)機(jī),對品牌的偏好,對促銷活動和廣告宣揚(yáng)的看法;
2、為各乳制品企業(yè)在開發(fā)我校市場供應(yīng)市場依據(jù);
三、調(diào)查內(nèi)容
1.我校學(xué)生群體牛奶體消費(fèi)的習(xí)慣、動機(jī);
2.學(xué)生飲奶人數(shù)及其牛奶消費(fèi)數(shù)量狀況(推斷總體);
3.產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、包裝等各要素對引發(fā)我校學(xué)生群體購買行為的影響程度;
4.我校學(xué)生群體消費(fèi)牛奶的主要類別和規(guī)格狀況;
5.品牌因素對我校學(xué)生群體購買行為的影響程度;
6.我校學(xué)生對牛奶品牌的認(rèn)知度與忠誠度;
7.我校學(xué)生群體對各種促銷手段的敏感程度;
四、調(diào)查方法剛好間
主要采納問卷調(diào)查法
問卷結(jié)構(gòu)主要分為說明部分,問卷主題部分、個(gè)人資料部分和結(jié)束語;提問的問題能夠全面、直觀地測量出此次調(diào)查的主要目的和內(nèi)容,具有可操作性。如忠誠度的測量可通過消費(fèi)者對品牌的更換狀況進(jìn)行反映。調(diào)查時(shí)間為20xx年6月5日——6月15日
五、調(diào)查結(jié)果分析
以下就是我校學(xué)生消費(fèi)者牛奶的消費(fèi)習(xí)慣、購買行為、價(jià)值關(guān)注點(diǎn)的詳細(xì)狀況。
(一)消費(fèi)習(xí)慣方面
從我校學(xué)生群體每周飲用牛奶次數(shù)中分析得出,大部分的高校生一周內(nèi)飲用牛奶的次數(shù)在五次以下,這就意味著他們并不是每天都飲用牛奶奶,他們的消費(fèi)具有隨意性,所以這是一塊巨大的潛在市場,有待乳制品企業(yè)去培育、開發(fā)。首先,要宣揚(yáng)長期固定飲用牛奶對身體的好處;其次,要給消費(fèi)者塑造一種有品質(zhì)的生活理念;再次,要培育這一群體長期固定飲用牛奶的習(xí)慣;最終,依據(jù)我校學(xué)生牛奶的飲用習(xí)慣顯示,不確定選項(xiàng)的比重最大,因?yàn)橘徺I的隨機(jī)性會造成銷售量的不確定性。
從高校生牛奶購買地點(diǎn)分布看出,55%以上的同學(xué)是在校內(nèi)超市和學(xué)校旁邊
的便利店購買牛奶,而且依據(jù)我校學(xué)生購買的牛奶產(chǎn)品的規(guī)格狀況表分析他們購買的牛奶主要是250ml的小包裝,因此乳制品企業(yè)奶制品企業(yè)在校內(nèi)市場的渠道方面應(yīng)主要向校內(nèi)超市、便利店供貨,并且產(chǎn)品的規(guī)格以小包裝為主。
(二)產(chǎn)品調(diào)查
關(guān)于產(chǎn)品方面的調(diào)查,我是從高校生消費(fèi)的牛奶結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品各要素對高校生的影響程度這兩方面著手,以下是我們對產(chǎn)品方面的調(diào)研分析:
在品類的選擇方面,飲用酸奶和純奶的比重大,乳酸菌飲料次之,調(diào)味奶的比重最小,而女生更是酸奶類的主要消費(fèi)群體,所以企業(yè)在今后向我校各零售終端網(wǎng)點(diǎn)配貨的時(shí)候,品類配貨的比例可以有針對性地調(diào)整。
依據(jù)調(diào)查結(jié)果及相關(guān)圖表可知,產(chǎn)品各個(gè)要素中產(chǎn)品的質(zhì)量、口味兩個(gè)要素為消費(fèi)者購買行為中影響最大的兩個(gè)要素,消費(fèi)者的購買行為對價(jià)格要素的敏感程度已經(jīng)讓位于對產(chǎn)品質(zhì)量、口味的關(guān)注;價(jià)格因素對消費(fèi)者的購買行為仍舊會產(chǎn)生較大的影響;而包裝等產(chǎn)品的非核心價(jià)值方面影響程度較小。
(三)品牌調(diào)查
選擇更換牛奶品牌的緣由分析,選擇不更換牛奶品牌的緣由分析
由從品牌的忠誠度方面進(jìn)行初步的分析,89.7%的人群會更換購買不同品牌的牛奶,在這近90%的人群當(dāng)中,54.6%的高校生是因?yàn)閲L試其他品牌的產(chǎn)品而更換品牌,因?yàn)槠渌放飘a(chǎn)品進(jìn)行促銷活動和其他品牌進(jìn)行降價(jià)活動而更換品牌的高校生各占33.4%,其他品牌推出新品這個(gè)緣由占12%,在10.3%不更換購買品牌的高校生中有50%的人是因?yàn)榱?xí)慣了這個(gè)品牌的口味,27%的人是因?yàn)閾Q著太麻煩,23%的人是因?yàn)橹幌矏勰莻€(gè)品牌。
綜上所述,在我校學(xué)生這個(gè)群體當(dāng)中,有肯定的品牌忠誠度,但會出現(xiàn)間或更換品牌的現(xiàn)象,是因?yàn)閲L試其他品牌和其他品牌做活動,而不更換牛奶品牌的高校生是因?yàn)榱?xí)慣了品牌的味道、品牌寵愛以及轉(zhuǎn)換成本等因素。
(四)廣告宣揚(yáng)與銷售
從影響購買的促銷因素分析,價(jià)格下降對高校生消費(fèi)者的影響程度最大,買贈活動位居其次,廣告宣揚(yáng)、公益贊助分別位居第三和第四。依據(jù)這項(xiàng)指標(biāo)的分析,說明高校生群體屬于價(jià)格敏感型顧客,以價(jià)格為導(dǎo)向,因?yàn)樗麄円粋€(gè)月的生活費(fèi)有限,經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限,所以他們對價(jià)格相對敏感。此外,買贈活動、廣告宣揚(yáng)等活動同樣發(fā)揮著不行小覷的作用。
高校生消費(fèi)人群獲得產(chǎn)品信息的手段較為多樣,但電視廣告照舊占主導(dǎo),起著最廣泛、最顯著的影響,賣點(diǎn)宣揚(yáng)廣告對高校生的影響占其次。同時(shí),作為高學(xué)問群體,通過互聯(lián)網(wǎng)的影響比重有所上升。在廣告知諸內(nèi)容方面,由于“三鹿事務(wù)”的發(fā)生,現(xiàn)階段高校生消費(fèi)者更注意質(zhì)量平安這一因素,對其關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過品牌特性、情感傳遞等其他因素,有悖于品牌傳播規(guī)律,是特別時(shí)期的特別表現(xiàn)。
六、廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)生牛奶消費(fèi)市場現(xiàn)狀
1.高校生消費(fèi)的牛奶產(chǎn)品多為液態(tài)奶和奶粉,且以液態(tài)奶為主;
2.在高校里,豆?jié){是牛奶的最大競爭產(chǎn)品;
3.高校生對牛奶價(jià)格的敏感度最高,其次是牛奶的品牌,再次是口味;
4.高校生牛奶市場渠道主要是高校里的超市和旁邊便利店;
七、調(diào)查結(jié)論與建議
從以上調(diào)查結(jié)果分析來看,盡管現(xiàn)階段高校生的購買力有限,對產(chǎn)品價(jià)格非常敏感,個(gè)人消費(fèi)量不大,但是,從長遠(yuǎn)來看,高校生牛奶市場存在極大的利潤空間和較好的發(fā)展前景。雖然高校生現(xiàn)在的受經(jīng)濟(jì)等客觀因素的制約,但是在他們畢業(yè)且有可觀收入之后,購買力水平會有極大的提高,假如企業(yè)能在這一時(shí)期就起先關(guān)注該潛在目標(biāo)客戶群體,使他們成長為企業(yè)的長期顧客,培育他們的品牌忠誠度,將會給企業(yè)帶來長期的、巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
消費(fèi)者對于某一品牌的購買行為,由于受到各種內(nèi)外因素的影響,經(jīng)常表現(xiàn)粗“朝秦暮楚”、改變無常的特征。企業(yè)只有深化調(diào)查和了解消費(fèi)者購買行為、習(xí)慣的改變規(guī)律,才能因勢利導(dǎo),以維護(hù)消費(fèi)者對品牌自身的高度忠誠。
因此,針對現(xiàn)階段我校學(xué)生消費(fèi)時(shí)間不固定,飲用數(shù)量少,相應(yīng)的在牛奶產(chǎn)品上花費(fèi)金額的比重也很小等消費(fèi)特點(diǎn),一方面,企業(yè)可以通過開展學(xué)問講座,普及飲用牛奶的常識等營銷手段來變更高校生消費(fèi)心理及習(xí)慣,刺激高校生的購買需求,增加高校生消費(fèi)數(shù)量。另一方面,企業(yè)可以在校內(nèi)零售點(diǎn)、校內(nèi)的超市和便利店等地點(diǎn)通過試喝、實(shí)惠、現(xiàn)場展示、降價(jià)促銷等方式,以及組織消費(fèi)者參與生產(chǎn)過程的參觀或體驗(yàn)等活動進(jìn)行品牌宣揚(yáng),產(chǎn)品宣揚(yáng),與消費(fèi)者建立主動的感情。
依據(jù)調(diào)查結(jié)果分析,價(jià)格下降對高校生消費(fèi)者的影響程度最大,買贈活動位居其次,廣告宣揚(yáng)、公益贊助分別位居第三和第四,乳制品企業(yè)進(jìn)入高校市場可以通過銷售促進(jìn)、廣告等豐富的營銷手段,增加高校生消費(fèi)者對品牌的接觸,通過不同場合、不同形式、重復(fù)或多次的傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品信息,提高高校生消費(fèi)者對企業(yè)及產(chǎn)品的寵愛程度。企業(yè)可以通過體驗(yàn)性試喝、贈送禮品、實(shí)惠、現(xiàn)場展示、降價(jià)促銷等方式,在主動活動中變更高校生消費(fèi)者的看法,或通過公益事務(wù)、負(fù)責(zé)任的善后處理方式等增加消費(fèi)者對企業(yè)或產(chǎn)品的良好情感,贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與敬重,從而進(jìn)一步樹立品牌知名度、美譽(yù)度。
消費(fèi)者在選擇時(shí)不會購買自己毫不了解的商品,而是傾向在自己熟識的范圍內(nèi)選擇,所以品牌知名度越高,或者說品牌越被消費(fèi)者熟知,越簡單進(jìn)入消費(fèi)者的選擇,越有可能成為被選購的對象。因此知名度和購買之間存在著明顯的關(guān)聯(lián),尤其對于這樣消費(fèi)者介入程度低、單位產(chǎn)品價(jià)最低的乳制品來說。所以對于開發(fā)高校生市場,讓高校生消費(fèi)者購買自己公司的產(chǎn)品,這就須要前期的市場投入,讓高校生消費(fèi)者充分接觸產(chǎn)品,進(jìn)行品牌口味的培育使其形成消費(fèi)偏好,這里要著重說明的是在高校生消費(fèi)牛奶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中,以純奶和酸奶為主,在包裝上是以250ml樂利包為主。
廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)生牛奶消費(fèi)狀況調(diào)查問卷
1您的性別()
A男B女
2您所在年級()
A一年級B二年級C三年級D四年級
3您對自己的飲食結(jié)構(gòu)關(guān)注度如何?()
A特別關(guān)注B較關(guān)注C一般關(guān)注D沒有考慮過
4平常是否喜愛喝牛奶?()
A是,我特別喜愛B是,比較喜愛C一般D不怎么喜愛
5您是否訂購過鮮牛奶?()
A是B否
6您認(rèn)為高校生是否有必要喝鮮牛奶?()
A肯定有必要B有一些必要C無所謂D不須要
7您一般每月牛奶消費(fèi)約為多少?()
A5袋(包)以下B5-10袋(包)C10-15袋(包)D15袋(包)以上
8您知道的牛奶產(chǎn)品功效有(可多選)()
A補(bǔ)充鈣質(zhì),增高B養(yǎng)分價(jià)值高C延緩蒼老,美容護(hù)膚D健腦益智,增加免疫力E調(diào)理腸胃,促進(jìn)消化
9影響您選購牛奶的主要因素是()
A.價(jià)格B.產(chǎn)品質(zhì)量C.口感D.品牌E服務(wù)質(zhì)量
10您選購牛奶時(shí)是否在意其品牌?()
A是,較在意B一般,口感最重要C不是很在意
11您認(rèn)為真正的鮮牛奶應(yīng)當(dāng)是()
A口感純厚,香貽濃郁B潤滑爽口,酸甜宜人C清爽細(xì)膩,略帶腥膳味
12假如現(xiàn)在身邊供應(yīng)鮮牛奶訂購,您是否情愿考慮一下?()
A我會訂購B看看狀況,我會主要考慮價(jià)格C看看狀況,我會看送奶服務(wù)
13假如您不會訂購,影響您訂購的主要緣由會是()
A沒有多余的零花錢B不喜愛喝C不須要牛奶補(bǔ)充D其它
14您月生活費(fèi)約為(可不選)()
A450元以下B450-550元C550-650元D650-750元E750元以上
15雀巢、光明、維他奶、三鹿發(fā)生食品平安事務(wù)之后,還會飲用該品牌嗎?()
A會B不會C不肯定
16、如若調(diào)整,你會選擇什么品牌?()
A伊利B蒙牛C光明D其他_______
17、你覺得比較牢靠平安的品牌有哪些?()
A伊利B蒙牛C光明D其他_______
18、多次事務(wù)后,你對中國乳品市場還有信念嗎?()
A有B沒有C對一部分品牌有對一部分品牌沒有
19、您購買牛奶時(shí)最受那種媒體的影響?()
A.電視B.廣播C.報(bào)刊雜志D.宣揚(yáng)海報(bào)E.其他_______
20、你是喜愛氣概浩大的大品牌生產(chǎn)的牛奶,還是喜愛專業(yè)化的老字號生產(chǎn)的牛奶呢?()
A.大品牌生產(chǎn)的B.專業(yè)化老字號生產(chǎn)的
21、你比較偏好那種口味的奶呢?()
A、有點(diǎn)滑潤感B、略微有點(diǎn)甜的C、香濃味的
22、假如你到超市購物,原來沒有準(zhǔn)備買牛奶,什么緣由能促使你去買呢?()
A、商場促銷搞活動,價(jià)格便宜B、擺放的比較惹眼,包裝新奇,能打動我
C、看著別人都買,隨意也捎點(diǎn)。
23、假如你始終購買一個(gè)品牌,什么緣由能使你去買其他的品牌?()A、價(jià)格便宜B、包裝新奇C、除非原來的出現(xiàn)質(zhì)量問題,否則不更換
24、假如你始終購買的品牌,突然間見漲價(jià)了,你是否考慮還會購買?()A、不會購買B、看漲價(jià)多少,能接受的就去買
25、那您覺得漲價(jià)多少是您能所接受的呢?()A、看商品的科技含量和包裝質(zhì)量是否能達(dá)到漲價(jià)幅度B、無所謂,只要覺得好,漲點(diǎn)價(jià)也購買
26、您每學(xué)期在牛奶消費(fèi)上要花多少錢?()A、沒有B、50元以下C、50元至101元D、101元至200元E、200元以上
27、您通常選擇在什么地方購買牛奶?()A、學(xué)校超市B、便利店C、訂購D、食堂E、其他_____
28.您最喜愛哪個(gè)品牌的牛奶產(chǎn)品的哪個(gè)廣告?為什么?
高校生消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告10
一、前言
淘寶、支付寶、商家信譽(yù)、旺旺——這些詞語如今是高校生的常用語,在校內(nèi)里、在宿舍里,怎樣買到物美價(jià)廉的好東西,也是每天都能聽到的探討,再看看那些快遞公司每天中午就像開展銷會一樣,在宿舍樓下擺開一長串各種各樣的郵件。但是還有很多同學(xué)不懈于或者不愿嘗試網(wǎng)上購物,阻礙他們的緣由是什么那些熱衷于網(wǎng)上購物的學(xué)生,他們的購物動機(jī)、購買物品特點(diǎn)又是什么男女高校生在網(wǎng)上購物有什么樣的區(qū)分阻礙高校生進(jìn)行網(wǎng)上購物的主要心理障礙因素是:產(chǎn)品的品牌、價(jià)格、質(zhì)量、牢靠性、保質(zhì)期等方面,以及網(wǎng)站上同類產(chǎn)品的信息豐富程度、可篩選性、可對比性是否能夠達(dá)到購買者的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。此外,網(wǎng)上交易的平安性、便利與否也是影響因素。從網(wǎng)上買來一件商品自己是否滿足,除了商品本身外,支付方式、商家信譽(yù)、運(yùn)輸滿足度也是影響總體滿足度的幾個(gè)重要方面。
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