山東省級(jí)電視媒體分析

山東地區(qū)媒體環(huán)境分析引力-媒體研究文件數(shù)據(jù)說(shuō)明

收視數(shù)據(jù)：CSM

收視周期：2008月11月-2009年2月16日

收視人群：4+Contents山東省省情1山東媒體收視分析2山東衛(wèi)視媒體分析3山東地區(qū)省情山東省簡(jiǎn)稱魯，省會(huì)濟(jì)南市，山東省總面積15.78萬(wàn)平方千米（占國(guó)土總面積的1.6%，第19位），水域面積約2100平方千米，山東省2008年末常住人口9417.2萬(wàn)人。截至2005年年底，全省總計(jì)17個(gè)地級(jí)市，140個(gè)縣級(jí)單位（其中市轄區(qū)49，市31，縣60），1931個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)單位。山東地區(qū)GDP及人口情況GDP變化CPI表現(xiàn)

2008年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（以上年為100）指標(biāo)全省

城市農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）105.3104.7106.2食品113112.8113.3

#糧食106.3107.3104.8油脂124.2121.5126.5肉禽及其制品122.2122.5121.7蛋105.2104.5105.8鮮菜105.7104.1108.4煙酒及用品104.3104.3104.3衣著97.998.596.6家庭設(shè)備用品及維修服務(wù)102102.2101.6醫(yī)療保健和個(gè)人用品102.2102102.4交通和通信99.998.8101.7娛樂教育文化用品及服務(wù)100.399.5101.2居住107.3105110.1山東省級(jí)媒體覆蓋美蘭德2008年數(shù)據(jù)山東覆蓋月到達(dá)喜愛率忠誠(chéng)度頻道覆蓋人數(shù)(0000)覆蓋率(%)月到達(dá)人數(shù)(0000)月到達(dá)率(%)喜愛人數(shù)(0000)喜愛率(%)穩(wěn)定人數(shù)(0000)忠誠(chéng)度(%)山東衛(wèi)視9102.898.67626.482.62037.222.42060.427.0SDTV-齊魯頻道7067.676.66916.6751718.724.31751.325.3SDTV-公共新聞?lì)l道4775.151.74245.74660.21.360.21.4SDTV-少兒頻道3413.3372360.625.651.41.5642.7SDTV-體育頻道5828.263.23997.843.3541.49.3636.515.9SDTV-農(nóng)科頻道5157.255.93895.742.2142.92.8185.54.8SDTV-生活頻道4682.350.73950.842.8169.23.692.82.3SDTV-綜藝頻道4057.2443120.433.8181.84.5138.94.4SDTV-影視頻道6301.368.35260.257834.713.2861.116.4Contents山東省省情1山東媒體收視分析2山東衛(wèi)視媒體分析3山東省網(wǎng)媒體占有率-分時(shí)段山東省網(wǎng)媒體占有率-分月份山東省網(wǎng)省級(jí)媒體收視曲線山東齊魯頻道的《拉呱》與《白金劇場(chǎng)》收視率相對(duì)最高。山東各城市媒體占有率山東各城市媒體占有率主要欄目介紹-齊魯頻道《拉呱》齊魯電視臺(tái)新聞節(jié)目，以山東方言為主要語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)新聞、文藝一體化，由小么哥（化名）作為主持人?！独伞穭?chuàng)辦于２００５年１０月３１日。這檔節(jié)目把曲藝的表現(xiàn)手法運(yùn)用到新聞播報(bào)中，在每次節(jié)目中，主持人“小么哥”與臺(tái)下的“搭詞兒”插科打諢，分飾相聲表演中“逗哏”“捧哏”的角色，使嚴(yán)肅的新聞節(jié)目懸念不斷、妙趣橫生。

《拉呱》播出后，迅速得到了觀眾的認(rèn)可，節(jié)目開播僅僅一個(gè)月時(shí)間，收視率便由開播前的約２％提升到１２％，三個(gè)月后達(dá)到了３３．９％。山東齊魯電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)閆愛華描述這個(gè)節(jié)目的影響力時(shí)說(shuō)，《拉呱》改變了山東人晚六點(diǎn)前很少看電視的習(xí)慣。播出時(shí)間：日播17：20節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：約40分鐘主要欄目介紹-齊魯頻道《每日新聞》2008年11月8日，記者節(jié)這一天，《每日新聞》全新改版，在繼續(xù)秉承“第一時(shí)間，第一現(xiàn)場(chǎng)，青春形象，新銳思想”理念的基礎(chǔ)上，不但超越了自己，而且又一次成為中國(guó)大陸新聞革新領(lǐng)跑者。一、“內(nèi)容為王”，做最好看、最耐看的新聞。《每日新聞》繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，立志于提高新聞“含金量”，保證每條新聞都不“平庸”。權(quán)威、迅速、實(shí)用是出發(fā)點(diǎn)，有份量、有亮點(diǎn)、有看點(diǎn)是我們的追求。二、板塊更清晰，特點(diǎn)更鮮明。第一板塊：公眾熱點(diǎn)話題討論+本土重大新聞事件第二板塊：權(quán)威信息播報(bào)+國(guó)內(nèi)外媒體熱點(diǎn)報(bào)道第三板塊：獨(dú)家+獨(dú)特+迅速+細(xì)節(jié)=文體新聞三、新聞零時(shí)差制造“直播態(tài)”目前，《每日新聞》擁有兩臺(tái)SNG（衛(wèi)星新聞采集）車，改版后又添新武器——便攜式海事衛(wèi)星。演播室+SNG+海事衛(wèi)星，三種直播方式確保了《每日新聞》的“直播態(tài)”。1、SNG：對(duì)同一突發(fā)事件，可以進(jìn)行打斷式、多時(shí)段連線報(bào)道。2、便攜式海事衛(wèi)星：輕裝上陣，有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)省外甚至國(guó)外連線直播。3、現(xiàn)場(chǎng)講述：可以把記者和目擊者請(qǐng)進(jìn)演播室，現(xiàn)場(chǎng)講述突發(fā)事件背后的故事。四、設(shè)立虛擬演播室豐富屏幕強(qiáng)化視覺沖擊力

改版后的《每日新聞》全面采用虛擬演播室，把主持人從狹窄的實(shí)物空間中解放出來(lái)，變化多端的虛擬空間，主持人+活動(dòng)圖像+文字信息+圖標(biāo)+電話接入等多方式結(jié)合，使得《每日新聞》信息更豐富，形式更活潑，文字、圖示更醒目從視覺上造成了強(qiáng)烈的沖擊力。

五、互動(dòng)參與打造“公眾新聞”

播出時(shí)間：日播18：05節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：約45分鐘主要欄目介紹-齊魯頻道《新聊齋》2008年11月8日，齊魯臺(tái)在《拉呱》和《每日新聞》基礎(chǔ)上，又推出一檔新聞節(jié)目----《新聊齋》。節(jié)目名稱化用山東蒲松齡著名短篇小說(shuō)《聊齋志異》，《聊齋志異》記錄的是全國(guó)各地發(fā)生的奇聞?shì)W事。《新聊齋》將評(píng)說(shuō)最近國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)生的奇聞趣事。郭沫若為《聊齋志異》題寫對(duì)聯(lián)：“寫鬼寫妖高人一等，刺貪刺虐入木三分”?！缎铝凝S》則是：談天談地妙趣橫生看人看事拍案驚奇開辦這檔新聞將使齊魯臺(tái)的新聞要素更為完備?！睹咳招侣劇窂?qiáng)調(diào)重要性和顯著性、《拉呱》強(qiáng)調(diào)接近性和趣味性，《新聊齋》則突出新奇性。三個(gè)節(jié)目共同構(gòu)成齊魯臺(tái)100分鐘的新聞時(shí)段。《新聊齋》節(jié)目首播時(shí)間為每天下午17點(diǎn)08分到17點(diǎn)20分。目前齊魯臺(tái)的《拉呱》每天17點(diǎn)20開播，在非黃金時(shí)段創(chuàng)造了收視奇跡。開辦《新聊齋》，將拉長(zhǎng)《拉呱》優(yōu)勢(shì)帶，把齊魯臺(tái)晚間節(jié)目黃金時(shí)間提前到17點(diǎn)08分。播出時(shí)間：日播18：08節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：約12分鐘主要欄目介紹-齊魯頻道《一天零一夜》為了進(jìn)一步提升影響力和收視率，齊魯電視臺(tái)將于8月1日在每晚21：30推出一檔新的新聞欄目《一天零一夜》?！兑惶炝阋灰埂纺繕?biāo)收視人群聚焦于21：30之后仍對(duì)新聞節(jié)目有較大收視期待的城市觀眾，將《一天零一夜》的精髓和當(dāng)下新聞事件的報(bào)道相結(jié)合，“強(qiáng)調(diào)社會(huì)新聞的故事性，焦點(diǎn)事件的縱深性，突發(fā)事件的及時(shí)性，文體新聞的娛樂性”總體風(fēng)格亦莊亦諧?！兑惶炝阋灰埂烦踉O(shè)三個(gè)新聞版塊：山東社會(huì)新聞當(dāng)天晚間最新的國(guó)際國(guó)內(nèi)大事件文體新聞，特別是當(dāng)晚重大體育賽事2005年，《拉呱》的開播，改變了山東人的收視習(xí)慣；

現(xiàn)在，《一天零一夜》將依然值得期待。播出時(shí)間：日播21：30節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：約25分鐘Contents山東省省情1山東媒體收視分析2山東衛(wèi)視媒體分析3山東衛(wèi)視于1994年元旦成為全國(guó)首批上星省級(jí)臺(tái)，并于當(dāng)年實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷播出。據(jù)北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司(CMMR)全國(guó)頻道覆蓋與收視狀況調(diào)查結(jié)果顯示，2007年，山東衛(wèi)視全國(guó)覆蓋總?cè)丝谶_(dá)到8.3億，位居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視之首，也是全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中覆蓋人口唯一超過(guò)8億的頻道。2008年1月—8月，根據(jù)CSM央視—索福瑞媒介研究有限公司全國(guó)4000樣本測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)，山東衛(wèi)視收視率為0.24%，市場(chǎng)份額為2.22%，位居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第三位。山東衛(wèi)視全國(guó)覆蓋條件

覆蓋

列1月到達(dá)

列2喜愛率

列3忠誠(chéng)度

列4接收方式

列5列6列7列8列9列10列11列12頻道

覆蓋人數(shù)(0000)

覆蓋率(%)

月到達(dá)人數(shù)(0000)

月到達(dá)率(%)

喜愛人數(shù)(0000)

喜愛率(%)

穩(wěn)定人數(shù)(0000)

忠誠(chéng)度(%)

省市區(qū)級(jí)有線電視公共網(wǎng)(%)

小區(qū)、家屬院、單位的有線局域網(wǎng)(%)

自備普通室內(nèi)（外）天線(%)

自備衛(wèi)星接收天線(%)

IPTV(%)

有線數(shù)字電視(%)

無(wú)線微波數(shù)字電視(%)

衛(wèi)星數(shù)字電視(%)

衛(wèi)星電視無(wú)線轉(zhuǎn)播普通天線接收(%)

北京衛(wèi)視

65432.152.148539.938.72301.63.54205.48.759.92.10.117.40.317.80.21.40.8天津衛(wèi)視

56827.245.337781.130.11451.12.63467.99.247.62.40.124.80.321.70.22.30.6河北衛(wèi)視

53630.942.731628.725.21188.92.23180.910.149.62.11.623.70.319.50.42.10.6山西衛(wèi)視

41665.333.225821.220.6743.71.81991.57.738.21.70.329.10.426.90.12.70.5內(nèi)蒙古衛(wèi)視

3737929.820324.316.2356.611316.66.535.51.40.229.90.428.70.33.10.5黑龍江衛(wèi)視

47594.937.923573.918.81752.33.72993.512.762.42.61.29.40.321.50.320.4吉林衛(wèi)視

34138.127.221648.617.31610.64.72662.712.356.32.11.17.50.429.40.22.50.5遼寧衛(wèi)視

49979.639.828300.122.62012.54.13735.613.26230.98.60.322.60.31.80.6東方衛(wèi)視

59588.147.544297.635.33374.95.76114.813.865.12.7011.20.319.40.20.50.6江蘇衛(wèi)視

77128.461.555430.844.23778.44.97045.712.759.32.60.217.90.217.10.31.70.8浙江衛(wèi)視

83314.466.463047.550.22896.43.56821.810.867.52.40.112.70.215.50.10.90.7安徽衛(wèi)視

8107164.66119348.89009.311.114374.523.559.92.62.216.20.216.40.21.50.8東南衛(wèi)視

64303.851.248629.838.81819.62.84233.18.763.71.80.115.30.316.60.31.20.9江西衛(wèi)視

59235.647.239888.431.82673.64.55363.113.450.12.10.822.20.321.20.42.20.7山東衛(wèi)視

841266759946.647.84042.54.86901.911.563.71.83.213.90.215.40.21.10.5河南衛(wèi)視

54685.443.640181.2323856.47.16216.715.553.525.117.30.219.50.31.10.9湖北衛(wèi)視

56064.144.733455.226.71615.92.93583.110.750.21.90.223.40.321.10.22.30.5湖南衛(wèi)視

75040.459.866933.153.329957.64037454.65667.82.90.510.70.215.60.311衛(wèi)視區(qū)域收視表排名山東衛(wèi)視傳播貢獻(xiàn)率頻道受眾構(gòu)成中女性觀眾較為突出，35-64歲年齡段的人群分布均勻，是主力收看群體，初中與小學(xué)學(xué)歷水平較為集中。

播出時(shí)間：周一-周日18：15節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：10分鐘

山東電視臺(tái)新聞中心自2008年起，將在晚間黃金時(shí)段重磅推出新聞性調(diào)查追蹤欄目《新聞追蹤》?！缎侣勛粉櫋肥且粰n客觀的、冷靜的，又是科學(xué)的、公正的深度報(bào)道欄目。欄目的定位和宗旨決定了它的“直通現(xiàn)場(chǎng)、直追源頭、直面生活、直擊本質(zhì)”的鋒利。 《新聞追蹤》報(bào)道的內(nèi)容是：

新聞事件的追蹤重要政策的解讀

熱點(diǎn)問(wèn)題的透析丑惡現(xiàn)象的鞭撻《新聞追蹤》《中華達(dá)人》—綜藝真人秀節(jié)目

播出時(shí)間：周五晚黃金時(shí)間時(shí)長(zhǎng)：60分鐘播出周期：

09年8月-10年2月

真人秀

歌舞魔術(shù)模仿器樂曲藝雜技

寵物

口技

演唱

民間文藝

中華達(dá)人真人秀，是國(guó)際國(guó)內(nèi)娛樂節(jié)目的收視保證，是放之四海皆火的節(jié)目形態(tài)美國(guó)FOX“美國(guó)偶像”超級(jí)女聲美國(guó)ABC“與明星共舞(DanceWithTheStars)”舞林大會(huì)，舞動(dòng)奇跡美國(guó)FOX“我愛記歌詞(Don’tforgetthelyrics)”我愛記歌詞英國(guó)BBC“

名聲大震（JusttheTwoofUS)”美國(guó)ABC“跳舞機(jī)器(DanceMachine)”美國(guó)NBC“美國(guó)天才(America’sGotTalent)”《說(shuō)事拉理》2009年1月1日起，一檔對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)、百態(tài)人生進(jìn)行情節(jié)化報(bào)道和個(gè)性化點(diǎn)評(píng)的欄目，一檔為；老百姓提供全方位幫助的欄目，一檔對(duì)普通百姓充滿人文關(guān)懷的欄目——《說(shuō)事拉理》精彩亮相山東衛(wèi)視。系出名門，閃耀登場(chǎng)！《道德與法制》21年升級(jí)版《天下故事》再度升級(jí)，2009年傾力打造特色故事欄目《說(shuō)事拉理》，新鮮的，傳奇的，熱鬧的，激烈的……最有看頭的故事，最有滋味的點(diǎn)評(píng)，原生態(tài)的現(xiàn)場(chǎng)，有情有義的出手相助，讓您看個(gè)明白看個(gè)過(guò)癮。說(shuō)人間事，拉實(shí)在理，每逢周一到周五，晚上十點(diǎn)十分，《說(shuō)事拉理》和您激情碰撞。最原生態(tài)的記錄，最熱鬧的場(chǎng)面，最激烈的沖突，最有看頭的亮點(diǎn)。包您看得驚心動(dòng)魄，拉得暢快淋漓！

2009年，周一到周五每天晚上十點(diǎn)十分，就看山東衛(wèi)視《說(shuō)事拉理》！《先聲奪人》

《先聲奪人》是一檔大型公益娛樂節(jié)目。2009年，借助第十一屆全運(yùn)會(huì)在山東舉行的天時(shí)、地利，節(jié)目將密切圍繞“全民健身，健康運(yùn)動(dòng)”的主題，面向普