西方經(jīng)濟(jì)學(xué)(第七章廠(chǎng)商均衡之壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng))

西方經(jīng)濟(jì)學(xué)

授課教師：黃愛(ài)青

授課班級(jí)：本財(cái)管、本會(huì)計(jì)14級(jí)

授課時(shí)間：1-18周

廣東技術(shù)師范學(xué)院天河學(xué)院財(cái)經(jīng)系2015年5月課前復(fù)習(xí)2１、完全壟斷廠(chǎng)商的條件（三個(gè)）２、完全壟斷廠(chǎng)商需求曲線(xiàn)、收益曲線(xiàn)之間的關(guān)系３、完全壟斷廠(chǎng)商短期均衡分析４、完全壟斷廠(chǎng)商長(zhǎng)期均衡分析５、完全壟斷廠(chǎng)商的價(jià)格歧視（三種價(jià)格歧視）課前復(fù)習(xí)3說(shuō)明以下幾項(xiàng)分別屬于何種價(jià)格歧視？A.某服裝店主對(duì)每一個(gè)顧客收取不同的價(jià)格B.某批發(fā)商聲明，采購(gòu)商若一次性購(gòu)買(mǎi)10噸以上，則價(jià)格優(yōu)惠10％C.店主對(duì)每一瓶礦泉水都收取不同的價(jià)格D.某物品在超市比商場(chǎng)買(mǎi)的便宜E.某品牌手機(jī)在城市比農(nóng)村賣(mài)得貴一級(jí)二級(jí)一級(jí)三級(jí)三級(jí)生活中還有沒(méi)有類(lèi)似的價(jià)格歧視？課前復(fù)習(xí)(1)A點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的MR值；(2)B點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的MR值。51.根據(jù)下圖中線(xiàn)性需求曲線(xiàn)d和相應(yīng)的邊際收益曲線(xiàn)MR，試求：課前復(fù)習(xí)62.下圖是某壟斷廠(chǎng)商的長(zhǎng)期成本曲線(xiàn)、需求曲線(xiàn)和收益曲線(xiàn)。試在圖中標(biāo)出：(1)長(zhǎng)期均衡點(diǎn)及相應(yīng)的均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量；(2)長(zhǎng)期均衡時(shí)代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的SAC曲線(xiàn)和SMC曲線(xiàn)；(3)長(zhǎng)期均衡時(shí)的利潤(rùn)量。第七章不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)之壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)7.1壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件及其企業(yè)收益規(guī)律7.2壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)決策7.3壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云變幻2000年以來(lái)中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，以平均32.8%的速度增長(zhǎng)。然而，就在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，京瓷和東芝在2004年年底相繼宣布全面停止數(shù)碼相機(jī)方面的業(yè)務(wù)，LG亦已悄然放棄大規(guī)模進(jìn)軍數(shù)碼相機(jī)自有生產(chǎn)的計(jì)劃，惠普在2004年年中加入數(shù)碼相機(jī)競(jìng)爭(zhēng)行列，卻在2005年8月1日發(fā)表聲明：退出亞太地區(qū)的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，而集中投資家庭照片打印領(lǐng)域。中國(guó)的數(shù)碼相機(jī)究竟是怎樣的市場(chǎng)？為何在市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，竟然有如此多的知名企業(yè)開(kāi)始退出該市場(chǎng)？經(jīng)過(guò)十余年的競(jìng)爭(zhēng)，在中國(guó)的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中還剩下哪些企業(yè)？9壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)收益規(guī)律

7.1壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件及其企業(yè)收益規(guī)律1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件市場(chǎng)上有較多廠(chǎng)商

；產(chǎn)品之間既存在一定的差別，又有一定的替代性

；廠(chǎng)商進(jìn)出行業(yè)比較自由。11壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指在一個(gè)市場(chǎng)中，有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售有差別的同種產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的方法往往用市場(chǎng)的集中度來(lái)衡量。所謂市場(chǎng)的集中度是指一個(gè)行業(yè)中最大企業(yè)（通常是4家最大企業(yè)）的產(chǎn)量（或銷(xiāo)量）所占全行業(yè)產(chǎn)量（或銷(xiāo)量）的比重。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，市場(chǎng)的集中度較低，往往前四位企業(yè)中的市場(chǎng)占有率一般為20%-40%。如我國(guó)的冰激凌市場(chǎng)，共有3000多家企業(yè)，其中行業(yè)中規(guī)模最大的伊利、蒙牛、和路雪、雀巢4家企業(yè)的市場(chǎng)占有率之和大致在40%。我國(guó)冰激凌市場(chǎng)是典型的壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)是普遍存在的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它普遍存在于零售業(yè)、快餐業(yè)、服務(wù)業(yè)和制造業(yè)中的某些部門(mén)，最明顯的壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是輕工業(yè)品市場(chǎng)。122.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)收益規(guī)律(1)需求曲線(xiàn)13OQPdd向右下方略微傾斜完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面對(duì)的是水平的需求曲線(xiàn)。其產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性非常高，以至于企業(yè)所面對(duì)的需求曲線(xiàn)為水平的。完全壟斷企業(yè)由于其生產(chǎn)的產(chǎn)品沒(méi)有替代品，不存在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以其產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性非常小，因此完全壟斷企業(yè)的需求曲線(xiàn)是一條向右下方傾斜的曲線(xiàn)。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品是有差別的，企業(yè)們相互之間的成本曲線(xiàn)和需求曲線(xiàn)未必相同。但是在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的分析模型中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家總是假定某個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)內(nèi)的所有的企業(yè)都具有相同的成本曲線(xiàn)和需求曲線(xiàn)，并以代表性企業(yè)進(jìn)行分析。因?yàn)?，這一假定使分析得以簡(jiǎn)化，而又不影響結(jié)論的實(shí)質(zhì)。14在壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，有許多中小企業(yè)生產(chǎn)有差別的同類(lèi)產(chǎn)品，因而每家企業(yè)都有自己的產(chǎn)品需求曲線(xiàn)，對(duì)自己產(chǎn)品的價(jià)格有一定的控制權(quán)。即企業(yè)可以通過(guò)降低價(jià)格來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)量，也可以通過(guò)限制生產(chǎn)使產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格略為上升。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)的需求曲線(xiàn)是一條向右下方傾斜的曲線(xiàn)。但是，由于眾多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有替代性，這意味著若將價(jià)格定得過(guò)高，顧客就會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)其他企業(yè)的產(chǎn)品，所以，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)可以自由定價(jià)的權(quán)利很有限，即企業(yè)的需求曲線(xiàn)只是略為傾斜，幾乎是呈水平狀的。壟斷企業(yè)所面臨的需求曲線(xiàn)具有較大的需求價(jià)格彈性，相對(duì)地比較接近完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的水平形成的需求曲線(xiàn)。當(dāng)企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品差別所建立的品牌忠誠(chéng)度較高時(shí)，企業(yè)就可以將價(jià)格定的比其他企業(yè)的價(jià)格要高許多，這時(shí)企業(yè)所面臨的需求曲線(xiàn)的彈性就比較小。15（2）平均收益曲線(xiàn)（AR曲線(xiàn)）16OQPdd（P=AR）無(wú)論何種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，企業(yè)的平均收益曲線(xiàn)與需求曲線(xiàn)都是重合，即滿(mǎn)足P=AR。所以，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)的平均收益曲線(xiàn)也是向右下方傾斜的，并且與需求曲線(xiàn)重合(3)邊際收益曲線(xiàn)（MR曲線(xiàn)）17ddOQP（P=AR）MR壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線(xiàn)和邊際收益曲線(xiàn)在縱軸上的截距相等；壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的邊際收益曲線(xiàn)在橫軸上的截距是需求曲線(xiàn)在橫軸上的截距的一半。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)接受的價(jià)格與邊際收益相等，即P=MR，這意味著完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的邊際收益曲線(xiàn)與需求曲線(xiàn)重合。當(dāng)壟斷企業(yè)的需求曲線(xiàn)為向右下方傾斜的線(xiàn)性曲線(xiàn)時(shí)，其邊際收益曲線(xiàn)也是一條向右下方傾斜的線(xiàn)性曲線(xiàn)；壟斷企業(yè)的需求曲線(xiàn)和邊際收益曲線(xiàn)在縱軸上的截距相等；壟斷企業(yè)的邊際收益曲線(xiàn)在橫軸上的截距是需求曲線(xiàn)在橫軸上的截距的一半。（P>MR）在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，由于企業(yè)的需求曲線(xiàn)是向右下方傾斜的，所以其邊際收益曲線(xiàn)也是一條向右下方傾斜的曲線(xiàn)，并且，其邊際收益曲線(xiàn)位于需求曲線(xiàn)的下方，即P>MR。完全壟斷市場(chǎng)中所得出的有關(guān)企業(yè)邊際收益曲線(xiàn)的形狀及其與需求曲線(xiàn)的關(guān)系的結(jié)論，同樣適合壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。187.2壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)決策企業(yè)短期決策企業(yè)長(zhǎng)期決策壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)決策面臨的條件：?jiǎn)蝹€(gè)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的行為非常像完全壟斷企業(yè)的行為，其約束是企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、各項(xiàng)投入要素的價(jià)格和向右下方傾斜的需求曲線(xiàn)。并且，像所有其他企業(yè)一樣，其目標(biāo)是獲取最大利潤(rùn)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與完全壟斷市場(chǎng)最大的差別在于：完全壟斷市場(chǎng)中只有唯一的賣(mài)主，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)卻有眾多的企業(yè)。所以當(dāng)完全壟斷企業(yè)提高產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，消費(fèi)者除了可能較少消費(fèi)，往往別無(wú)選擇。但是，當(dāng)一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)者提高其產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，消費(fèi)者有另外的選擇權(quán)：他們可以從其他企業(yè)那里購(gòu)買(mǎi)相似產(chǎn)品。因此壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的決策行為結(jié)果與完全壟斷企業(yè)的狀況會(huì)有所差異。201.企業(yè)短期決策21NEMSMCSACMR=MC

均衡點(diǎn)：E

產(chǎn)量決策：Q=OM價(jià)格決策：P=ON總收益：

TR=P×Q

=ON×OM=SOMFN總成本:

TC=AC×Q=OG×OM=SOMKG超額利潤(rùn)：

π=TR-TC=SOMFN-SOMKG

=SGKFNGFKOQPddMR短期決策原則MR=SMC企業(yè)短期決策其它兩種決策狀態(tài)22NEMSMCSACFOQPddMRMR=SMCNEMSMCSACFKOQPddMRG完全壟斷企業(yè)的成本主要是生產(chǎn)成本。這也就是說(shuō)，在完全壟斷企業(yè)均衡模型中，假定壟斷企業(yè)的成本僅為生產(chǎn)成本，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的成本也同樣如此。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，在短期企業(yè)可以憑借產(chǎn)品的特色形成相對(duì)壟斷地位，由此獲得超額利潤(rùn)。因此壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，其關(guān)鍵在于創(chuàng)造產(chǎn)品的差異，但是，產(chǎn)品的差別往往取決于消費(fèi)者的認(rèn)知，因此，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在創(chuàng)造產(chǎn)品差別的同時(shí)還必須使消費(fèi)者承認(rèn)這種差別。壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)手段（如廣告、人員促銷(xiāo)、公共關(guān)系等）以達(dá)到目的，并最終改變企業(yè)的需求曲線(xiàn)。為此就需要支付銷(xiāo)售成本。銷(xiāo)售成本是指用來(lái)改變產(chǎn)品需求的成本，包括廣告費(fèi)、新產(chǎn)品展銷(xiāo)費(fèi)、推銷(xiāo)員工資等。23廣告的作用第一，通過(guò)廣告為消費(fèi)者提供更為完備的商品信息。

通過(guò)廣告宣傳，消費(fèi)者可以更好地了解商品的價(jià)格、質(zhì)量、特點(diǎn)等信息，這些信息可以使消費(fèi)者更好地選擇想要購(gòu)買(mǎi)的商品，而使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性增加。第二，通過(guò)廣告宣傳改變消費(fèi)者的欲望。

通過(guò)廣告宣傳改變消費(fèi)者欲望，即由購(gòu)買(mǎi)其他企業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)本企業(yè)的產(chǎn)品，或者由過(guò)去沒(méi)有欲望買(mǎi)轉(zhuǎn)變?yōu)橛匈?gòu)買(mǎi)意愿。24禁止做廣告所帶來(lái)的結(jié)果經(jīng)濟(jì)學(xué)家李.賓哈姆在1972年發(fā)表于《法學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)雜志》的一篇文章中檢驗(yàn)了廣告的這兩種觀(guān)點(diǎn)。20世紀(jì)60年代的美國(guó)，各州政府對(duì)配鏡師做廣告有極為不同的規(guī)定。一些州允許眼鏡和驗(yàn)光服務(wù)做廣告。但是，也有許多州禁止這種廣告。專(zhuān)業(yè)配鏡師熱烈地支持這些對(duì)廣告的限制。賓哈姆以各州法律的差異為基礎(chǔ)，檢驗(yàn)了以上兩種廣告觀(guān)點(diǎn)。結(jié)果令人驚訝：在那些禁止廣告的州里，一副眼鏡支付的平均價(jià)格是33美元；在那些不限制廣告的各州里，一副眼鏡的平均價(jià)格為26美元。因此，賓哈姆得出結(jié)論：廣告使眼鏡的平均價(jià)格下降了20%以上。由以上案例可見(jiàn)，廣告會(huì)提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性，由此降低產(chǎn)品價(jià)格。這是因?yàn)橥ㄟ^(guò)廣告宣傳，消費(fèi)者掌握了更為全面的信息，從而有更大范圍的選擇權(quán)利。由此，可以聯(lián)想到目前我國(guó)對(duì)某些產(chǎn)品或服務(wù)禁止進(jìn)行廣告宣傳，如我國(guó)目前對(duì)律師宣傳采取限制性政策，嚴(yán)禁宣傳，這樣的政策在對(duì)律師服務(wù)需求日益增加的今天，究竟對(duì)消費(fèi)者是有力還是有害呢？25只要壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)還存在超額利潤(rùn)，以上新企業(yè)的進(jìn)入就不會(huì)停止，這樣企業(yè)的需求曲線(xiàn)就會(huì)不斷地向左移動(dòng)，平均成本和邊際成本曲線(xiàn)也會(huì)不斷向上移動(dòng)，這樣最終的結(jié)果是使需求曲線(xiàn)與平均成本相切，超額利潤(rùn)消失，每家企業(yè)將只獲得正常利潤(rùn)。當(dāng)市場(chǎng)中每家企業(yè)都只能獲取正常利潤(rùn)時(shí)：一方面，由于超額利潤(rùn)消失，該市場(chǎng)對(duì)新企業(yè)再不具有吸引了，因此新企業(yè)不會(huì)再進(jìn)入該市場(chǎng)；另一方面，已進(jìn)入該市場(chǎng)的原有企業(yè)雖然不能獲取超額利潤(rùn)，但是由于還有正常利潤(rùn)，足以維持企業(yè)的運(yùn)營(yíng)，況且，如果退出一定會(huì)發(fā)生退出成本，所以，在這樣的情況下，原有企業(yè)也不會(huì)急于從該市場(chǎng)退出。這樣，整個(gè)市場(chǎng)面臨的狀況是既沒(méi)有新企業(yè)進(jìn)入，也沒(méi)有企業(yè)退出，一旦市場(chǎng)進(jìn)入和退出停止，就形成了長(zhǎng)期均衡。26272.企業(yè)長(zhǎng)期決策OQPddMRLMCLACNFEMR=MCAC=AR=P

均衡點(diǎn)：E

產(chǎn)量決策：Q=OM價(jià)格決策：P=ON總收益：

TR=P×Q

=ON×OM=SOMFN總成本:

TC=AC×Q=ON×OM=SOMFN超額利潤(rùn)：

π=TR-TC=SOMFN-SOMFN

=0M長(zhǎng)期均衡條件MR=MCLAC=AR=P長(zhǎng)期均衡注意總結(jié)以上壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡形成的過(guò)程及最終的均衡狀態(tài)，可以得出壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期決策的原則：依據(jù)MR=LMC確定利潤(rùn)最大化下的產(chǎn)出與價(jià)格，且進(jìn)入或留在某一行業(yè)的條件是P≥LAC；如果企業(yè)面臨的市場(chǎng)狀況為P<LAC，則企業(yè)應(yīng)該選擇退出該行業(yè)。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，找不到具有規(guī)律性的供給曲線(xiàn)，或者說(shuō)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)上沒(méi)有供給曲線(xiàn)。28294.壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)一般不通過(guò)降價(jià)來(lái)提升銷(xiāo)量，主要原因：第一，產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)該是依據(jù)最大利潤(rùn)原則來(lái)確定的，如果企業(yè)為了競(jìng)爭(zhēng)而降低價(jià)格，利潤(rùn)會(huì)減少；第二，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)比較敏感。如果某個(gè)企業(yè)降價(jià)，所有其他企業(yè)也會(huì)降價(jià)，并且降幅相同，這樣，該企業(yè)的銷(xiāo)售了并不會(huì)如愿增加，其結(jié)果依然是利潤(rùn)減少。30產(chǎn)品差異實(shí)現(xiàn)的方法：提高產(chǎn)品的品質(zhì)，即進(jìn)行品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)；通過(guò)各種促銷(xiāo)活動(dòng)提高消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的需求。

非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)計(jì)算題1：已經(jīng)某些壟斷企業(yè)的成本函數(shù)為：TC=8Q+0.05Q2；產(chǎn)品的需求函數(shù)為：Q=400-20P。求：1）壟斷企業(yè)利潤(rùn)最大化時(shí)的售價(jià)、產(chǎn)量和利潤(rùn)。2）壟斷企業(yè)盈虧平衡時(shí)的售價(jià)和產(chǎn)量。31計(jì)算題2：某公司在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)，它面臨的需求曲線(xiàn)為：P=350-Q；長(zhǎng)期總成本函數(shù)為：TC=355Q-2Q2+0.05Q3。1）該企業(yè)的均衡價(jià)格和產(chǎn)量是多少？2）計(jì)算該企業(yè)的超額利潤(rùn)。3）在1）中該企業(yè)是否處于長(zhǎng)期均衡。327.3對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)341.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的比較都只能獲得正常利潤(rùn)。即無(wú)論是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)還是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，由于市場(chǎng)的可進(jìn)入性，競(jìng)爭(zhēng)最終使企業(yè)的超額利潤(rùn)消失。

二者的需求曲線(xiàn)與邊際收益曲線(xiàn)的位置不同；二者的平均收益曲線(xiàn)或需求曲線(xiàn)雖然都與平均成本曲線(xiàn)相切，但二者切點(diǎn)的位置不同；二者的成本構(gòu)成不同。長(zhǎng)期均衡的相同點(diǎn)長(zhǎng)期均衡的區(qū)別35完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷企業(yè)長(zhǎng)期均衡的比較OQPDmMRmLMCLACP1FEmMP2Dp（AR=MR=P）Ep36壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在長(zhǎng)期內(nèi)不能在最低平均成本處生產(chǎn)OQPDmMRmLMCLACP1FEmMP2Dp（AR=MR=P）EpP2*長(zhǎng)期中，超額利潤(rùn)的存在一定會(huì)吸引新的企業(yè)進(jìn)入，使市場(chǎng)供給增加、價(jià)格下降，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線(xiàn)最終又回到初始位置，即壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)最終回到初始狀態(tài)。由以上分析不難看出，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)存在多余的生產(chǎn)能力。這是因?yàn)樵陂L(zhǎng)期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)下存在太多的企業(yè)，每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)出太少，以至于不能實(shí)現(xiàn)最低的平均成本。如果企業(yè)的數(shù)量較少，那么每個(gè)企業(yè)都能擴(kuò)張規(guī)模、降低成本。但是，這種情況不會(huì)一直持續(xù)下去，企業(yè)獲得利潤(rùn)后，利潤(rùn)將導(dǎo)致新企業(yè)進(jìn)入，新企業(yè)進(jìn)入將導(dǎo)致每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)出減少。因在長(zhǎng)期內(nèi)，最終會(huì)出現(xiàn)太多的企業(yè)生產(chǎn)太多的產(chǎn)量，以至于每家企業(yè)都不能在最低平均成本處生產(chǎn)，出現(xiàn)多余的生產(chǎn)能力。過(guò)剩的生產(chǎn)能力的例子到處可見(jiàn)，如在某一地區(qū)設(shè)立過(guò)多的加油站、開(kāi)設(shè)過(guò)多購(gòu)物商場(chǎng)、服裝店及餐飲等，可能使其中的一些加油站、商場(chǎng)、服裝店、餐館等顧客稀少。37燦坤的無(wú)奈退出曾經(jīng)是家電零售連鎖業(yè)的先行者，燦坤已于2005年年7月1日召開(kāi)的2005年第一次臨時(shí)董事會(huì)議上，全票表決通過(guò)與上海永樂(lè)家用電器有限公司（下稱(chēng)：永