新浪金融方案

引爆5億微博用戶的力量——新浪微博“粉絲通”

推廣方案選擇社會化媒體營銷您的用戶越來越離不開微博，而您的競爭對手也早已開始微博營銷規(guī)劃26萬企業(yè)用戶已經(jīng)開通企業(yè)微博，而且這個(gè)數(shù)字在不斷增長……截止2013年6月底：新浪微博日活躍用戶比例超過15%；用戶每天在微博上花費(fèi)的時(shí)間大約為2小時(shí)；平均每天發(fā)布的微博內(nèi)容量接近1.6億條。注：數(shù)據(jù)來源于2013年微博開放平臺Q1數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷方式對比傳統(tǒng)營銷方式和微博營銷對比微博營銷為企業(yè)帶來的好處覆蓋潛在消費(fèi)者與消費(fèi)者構(gòu)建關(guān)系激發(fā)用戶表達(dá)和主動傳播企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)企業(yè)微博營銷面臨的三個(gè)挑戰(zhàn)：1、粉絲數(shù)量較少2、發(fā)布的內(nèi)容粉絲無法全部看到3、缺乏接觸潛在粉絲的通路微博營銷面臨的挑戰(zhàn)CHALLENGE(挑戰(zhàn))REASON(原因)DIFFICULT(困境)1、企業(yè)微博的粉絲數(shù)很少，不足以支撐曝光量的要求。2、企業(yè)無法引起潛在客戶的高度關(guān)注，缺乏與粉絲或者非粉絲的有效溝通渠道。3、無法快速/有效的將信息推送到針對性的潛在用戶。1、粉絲數(shù)需要長期有效的微博運(yùn)營的積累，自有的粉絲在整個(gè)微博用戶群中只占非常小的一部分。2、企業(yè)發(fā)出的每條微博只有不到20%的機(jī)會能出現(xiàn)在粉絲的前50條最新微博中（默認(rèn)只顯示50條）

3、現(xiàn)有的基于微博主的微博營銷方式無法做到基于用戶的精準(zhǔn)投放。1、微博運(yùn)營需要高質(zhì)量的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，杜蕾斯案例難以復(fù)制。2、大量的時(shí)間投入到微博的運(yùn)營，卻不能快速的帶來成效。3、微博運(yùn)營效果與公司經(jīng)營業(yè)績脫節(jié)，很難評估實(shí)際效果。面對挑戰(zhàn)，我們?yōu)槟愣ㄊ裁词俏⒉胺劢z通”

微博“粉絲通”是基于微博海量的用戶，把企業(yè)信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品，它會根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群，同時(shí)微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如點(diǎn)擊短鏈進(jìn)入推廣頁面、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、贊等。微博“粉絲通”產(chǎn)品優(yōu)勢海量觸達(dá)將品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲，覆蓋數(shù)億微博用戶精準(zhǔn)投放根據(jù)用戶屬性、社交關(guān)系等信息幫您更準(zhǔn)確的找到目標(biāo)人群多維傳播微博在投放給目標(biāo)用戶后還可以被多次傳播，使您的廣告效果最大化！海量觸達(dá)：面向五億微博用戶進(jìn)行推廣粉絲通在PC上的表現(xiàn)形式。粉絲通在手機(jī)端的表現(xiàn)形式。海量觸達(dá)：

一天之內(nèi)面向4620萬人推送推薦引擎：為5億用戶定義興趣愛好人際關(guān)系社交興趣個(gè)人信息數(shù)十萬興趣標(biāo)簽5億微博用戶

精準(zhǔn)定向：在5億用戶中找到潛在客戶

地域興趣愛好年齡性別關(guān)鍵詞按目標(biāo)人群的特點(diǎn)篩選要推廣的對象潛在客戶

置頂顯示：活動信息不再被淹沒

在您發(fā)布推廣內(nèi)容后，定向命中的用戶將在信息流中的置頂位置顯示您的推廣內(nèi)容。覆蓋PC、智能手機(jī)、平板電腦

效果可控：

廣告費(fèi)用一定花在有效的地方

CPM:CostPerMille1、按照微博在置頂位置的曝光用戶數(shù)計(jì)費(fèi)。2、每千次曝光為一個(gè)CPM。3、起投金額5元/CPM，最小加價(jià)單位為0.1元。CPE:CostperEngagement1、按照微博在置頂位置的有效互動計(jì)費(fèi)。2、起投金額為0.5元/CPE，最小加價(jià)單位為0.01元。3、有效互動包括轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊短鏈、加關(guān)注、收藏,贊。轉(zhuǎn)發(fā)：口碑傳播點(diǎn)擊短鏈：流量導(dǎo)引關(guān)注、收藏：真實(shí)轉(zhuǎn)化置頂顯示：有效曝光按每千次曝光計(jì)費(fèi)按有效互動計(jì)費(fèi)

生命周期：有效觸達(dá)每個(gè)潛在用戶

Ican:每條創(chuàng)意都有7天有效生命周期，讓每個(gè)潛在用戶都能看到.普通草根帖子縣級社會事件省級社會事件全國性事件=5分鐘=6小時(shí)=24小時(shí)=16天新浪微博“粉絲通”

每條創(chuàng)意都有7天有效生命周期

增值服務(wù)：珍惜每一筆投入

微博“粉絲通”對粉絲的展現(xiàn)形式

以微博的形式出現(xiàn)在信息流內(nèi)；與普通微博的區(qū)別：微博左下角有推廣標(biāo)示。

微博“粉絲通”對潛在粉絲的展現(xiàn)形式

以微博的形式出現(xiàn)在信息流內(nèi)；與普通微博的區(qū)別：A、微博“粉絲通”會有產(chǎn)品說明標(biāo)示；點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到官方說明微博，解釋該產(chǎn)品機(jī)制；B、微博頭像下方增加“關(guān)注”按鈕以標(biāo)識用戶關(guān)系，并增加潛在粉絲對企業(yè)的關(guān)注度；C、左下角有推廣標(biāo)示。加關(guān)注關(guān)注按鈕以標(biāo)識用戶關(guān)系微博推廣提示此信息是微博廣告點(diǎn)擊可查看廣告產(chǎn)品信息推廣

競價(jià)規(guī)則

出價(jià)方式：客戶可按照企業(yè)營銷目的選擇出價(jià)方式：CPM：按照微博在用戶信息流中曝光人次進(jìn)行計(jì)費(fèi)CPE：按照微博在用戶信息流中發(fā)生的有效互動計(jì)費(fèi)（互動包括：轉(zhuǎn)發(fā)、短鏈點(diǎn)擊、加關(guān)注、收藏）客戶可設(shè)置每日投放成本保證控制預(yù)算“扣費(fèi)&競價(jià)規(guī)則”：1、扣費(fèi)是由實(shí)時(shí)競價(jià)情況所決定，扣費(fèi)不會高于您的出價(jià)。2、您推廣信息的質(zhì)量和出價(jià)，共同決定覆蓋人群的數(shù)量，通過提高推廣信息的質(zhì)量或出價(jià)，將覆蓋到更多人群。（推廣信息質(zhì)量與社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門程度相關(guān)）

后臺演示-新浪微博官方廣告平臺

區(qū)別于其他第三方平臺，官方廣告平臺，數(shù)據(jù)更真實(shí)，效果更好，服務(wù)更誠信。

后臺演示-精準(zhǔn)定向演示

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后臺演示-精準(zhǔn)定向演示

后臺演示-精準(zhǔn)定向演示

可以將廣告推廣微博置頂?shù)街付ㄙ~戶的粉絲首頁上（如：競爭對手.相關(guān)行業(yè)等）

服務(wù)案例：提升線上訂單量

從五億微博用戶中精準(zhǔn)找到潛在消費(fèi)者定向投放促銷信息，巧妙策劃促銷內(nèi)容和營銷機(jī)制，放大潛在消費(fèi)者購買力。12小時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)和評論達(dá)到110，457條短鏈點(diǎn)擊18607次不但銷量狂熱，而且好評如潮

服務(wù)案例：提升知名度

創(chuàng)意策劃街頭活動，借社會化媒體效果整合營銷之力，迅速引爆活動人氣，引發(fā)口碑傳播。僅1天，達(dá)到1,200,937人次信息曝光。圍觀、互動、好評，電影還沒上線就已經(jīng)將“饑餓營銷”發(fā)揮得淋漓盡致。

服務(wù)案例：提升注冊量

1當(dāng)年你選了出國，我選了考研。世界上最遠(yuǎn)的距離，不是我站在你面前，你不知道我愛你。而是，你背著GRE，我背考研單詞。那些年，我們一起背過的單詞，你還記得嗎？沒有活動促銷，只有內(nèi)容營銷僅消耗5000元就得到信息曝光量1,487,843人次網(wǎng)站直接訪客5804次

服務(wù)案例：提升下載量

不到24個(gè)小時(shí)里，已經(jīng)有300多個(gè)用戶在這個(gè)平臺進(jìn)行了注冊!而在之后注冊量更是每日劇增2周六萬的廣告投入就換來了六千多萬人次展示，單次展示成本不到一厘目標(biāo)：在廣大的手機(jī)用戶中推廣大眾點(diǎn)評iPhoneApp應(yīng)用客戶端，在短時(shí)間內(nèi)覆蓋大量目標(biāo)需求群體，提升用戶注冊量。

服務(wù)案例：提升活動人氣

從五億微博用戶中精準(zhǔn)找到潛在消費(fèi)者定向投放促銷信息，巧妙策劃促銷內(nèi)容和營銷機(jī)制，放大潛在消費(fèi)者購買力。上線6天,活動信息曝光量達(dá)7,860,628人次互動數(shù)3818，直接訪客7171推廣需求金融行業(yè)由于有很多限定初步方案培訓(xùn)和品牌融合在一起做出了博文，也準(zhǔn)對行業(yè)特征選定篩選對象。一下為簡單的方案。篩選對象主要針對行業(yè)內(nèi)大v進(jìn)行推送，準(zhǔn)確率更高。融資規(guī)劃師針對人群1.中小企業(yè)的管理高層、財(cái)務(wù)或投融資等核心管理人員2.政府招商引資、中小企業(yè)管理和服務(wù)部門人員，開發(fā)區(qū)和孵化器管理人員3．金融機(jī)構(gòu)、投融資信息服務(wù)機(jī)構(gòu)的市場、產(chǎn)品研發(fā)和市場服務(wù)人員4．農(nóng)村金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，包括農(nóng)信社、村鎮(zhèn)銀行、小貸公司、信用擔(dān)保等機(jī)構(gòu)的專業(yè)人員5．行業(yè)社團(tuán)、投融資中介服務(wù)機(jī)構(gòu)中從事融資相關(guān)工作的人員。6金融、工商管理相關(guān)專業(yè)的在校生。博文眼光成就了商業(yè)的未來，穩(wěn)健、長遠(yuǎn)、與時(shí)俱進(jìn)，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)洞悉風(fēng)云萬變般市場的微小變化，低廉的投入為你帶來意想不到的回報(bào)，來一起成為市場的領(lǐng)跑者吧！詳情請關(guān)注官方微/商業(yè)戰(zhàn)場的迷霧阻礙了你的視野嗎？新的航路送給你，乘風(fēng)破浪，再掀波瀾，助你抵達(dá)未來與成就的彼岸。詳情請關(guān)注官方微博/篩選人群相似粉絲篩選財(cái)經(jīng)網(wǎng)華訊財(cái)經(jīng)網(wǎng)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)網(wǎng)投資觀察