從微博營銷看互聯(lián)網(wǎng)給工程機(jī)械行業(yè)帶來的影響

從微博營銷看互聯(lián)網(wǎng)給工程機(jī)械行業(yè)帶來的影響

無論是從最早的“360VSQQ”還是現(xiàn)在的各類“門”，微博已經(jīng)成為一個網(wǎng)民很重要的資訊來源渠道，因?yàn)槠淇梢院妥约宏P(guān)注的人直接互動，其效果也遠(yuǎn)大于博客和文章。所以，從品牌營銷角度上講，關(guān)注微博、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為必然，而如何運(yùn)用好微博則得從微博本身的特性來看。微博特點(diǎn)一:因其微，所以博從所周知，目前中國大陸是登陸不了TWITTER這種國際化的微網(wǎng)絡(luò)的，但以新浪為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)界對微博廣大市場的看重也如“泰山”，搜狐張朝陽就放言，微博代表著互聯(lián)網(wǎng)更遠(yuǎn)的未來。那微博又是如何迅速的超越博客成為網(wǎng)絡(luò)最流行語言的呢?答案很簡單——因其微，所以博。以新浪微博為例，每條最多可發(fā)140漢字的信息量，可利用圖片及鏈接對所發(fā)內(nèi)容進(jìn)行更廣泛的補(bǔ)充。加之目前各大門戶普遍推出了可支持手機(jī)、PC的客戶端平臺，使微博具備了隨時、隨地發(fā)布的功能。最重要的，微博利用互聯(lián)網(wǎng)開放的平臺，關(guān)注用戶體驗(yàn)，關(guān)注話題，使之成為大多數(shù)人的交流平臺。微博特點(diǎn)二:注重精英，關(guān)注交流新浪微博在開創(chuàng)之初走了一條精英路線，即大規(guī)模的利用“名人”效應(yīng)，通過“名人”眾多的“粉絲”來大幅度的提升了點(diǎn)擊量，反過來利于“相互關(guān)注”的操作模式，以“名人微博”為平臺，成功的實(shí)現(xiàn)了在短時間內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)事件的傳播速度。奧巴馬在競選美國總統(tǒng)之時為吸引美國年輕選民的投票，就曾利于其黑莓手機(jī)在美國各州進(jìn)行總統(tǒng)競爭時發(fā)布了大量的微博，從而提升了自身年輕、有魄力的競選形象。從用戶體驗(yàn)角度來講，微博能使個人與之相對應(yīng)的“偶像”進(jìn)行直接對話，滿足了用戶對于認(rèn)知度的體驗(yàn);另一方面，利用“相互關(guān)注”平臺，也可以使網(wǎng)絡(luò)事件迅速擴(kuò)大，滿足了商業(yè)運(yùn)作的需要，無論是從用戶體驗(yàn)還是商業(yè)營銷角度來講，微博的出現(xiàn)確是“天命所歸”。微博特點(diǎn)三:制造新聞，關(guān)注話題從微博風(fēng)行以來，在短短不到一年的時間中，微博就已經(jīng)“制造”了幾起極為重要的“網(wǎng)絡(luò)事件”，一是“QQ大戰(zhàn)360事件”，360周鴻祎大短時間內(nèi)利用微博平臺發(fā)布了大量的過激言論，利用龐大的網(wǎng)民在幾天時間內(nèi)對QQ形成了極大的輿論壓力，最終導(dǎo)致騰訊做出“二選一”在現(xiàn)在看來極為錯誤的決策。二是微博打拐，利用微博平臺，網(wǎng)友在全國對拐賣兒童事件進(jìn)行了長達(dá)近兩個月的關(guān)注，使“打拐”事件成為重要的輿情平臺;三是微博討伐事件，以“李剛事件”和“藥家鑫事件”為起因，微博利用其龐大的網(wǎng)民基礎(chǔ)，把上述事件迅速的擴(kuò)大影響至全國。由此可見，在一定程度上，微博的快已經(jīng)成為最重要的“特色”。微博以上特點(diǎn)，相信在未來的網(wǎng)絡(luò)營銷中，微博無疑是一個極為重要的主角，那么做為以直銷和代理制為特