從正反面辯證地分析付費(fèi)點(diǎn)擊的推廣

從正反面辯證地分析付費(fèi)點(diǎn)擊的推廣

一、付費(fèi)點(diǎn)擊推廣效果顯而易見(1)排名提升迅速付費(fèi)點(diǎn)擊推廣只要通過，就能夠迅速地看到效果，以筆者建站之初的經(jīng)驗(yàn)來看，在通過付費(fèi)點(diǎn)擊推廣的第一天便毫無懸念地進(jìn)入了第一頁(yè)，付費(fèi)點(diǎn)擊推廣第一個(gè)星期便帶來了不少的目標(biāo)用戶，轉(zhuǎn)換實(shí)際用戶達(dá)到25個(gè)。這是搜索引擎優(yōu)化較短的時(shí)無法達(dá)到的效果，投放期間的排名比搜索引擎優(yōu)化更具備穩(wěn)定性。(2)跟蹤轉(zhuǎn)換率簡(jiǎn)單我們使用付費(fèi)點(diǎn)擊推廣，就根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行效果跟蹤，對(duì)流量轉(zhuǎn)換率進(jìn)行比較，從而更好地進(jìn)行關(guān)鍵詞調(diào)整，使得付費(fèi)點(diǎn)擊為意向用戶有效地轉(zhuǎn)換為實(shí)際用戶發(fā)揮最大的作用。從跟蹤代碼來看，初期投入的付費(fèi)點(diǎn)擊關(guān)鍵詞“鼻炎藥排行榜”進(jìn)入站點(diǎn)的用戶，大多點(diǎn)擊的是治鼻炎的攻略、治鼻炎的技巧等頁(yè)面的內(nèi)容，對(duì)于站點(diǎn)的產(chǎn)品頁(yè)面卻門可羅雀，無人點(diǎn)擊。因此，在運(yùn)行一段時(shí)間后，考慮更換投放的關(guān)鍵詞。(3)控制排名易操作能夠通過調(diào)整關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)來控制排名，操作起來較為簡(jiǎn)單，在付費(fèi)點(diǎn)擊推廣一段時(shí)間后，通過把競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞從“鼻炎藥排行榜”調(diào)整為“口碑好的治鼻炎產(chǎn)品”后，推廣排名從第九名調(diào)整為第三名。因此，推廣排名通過競(jìng)價(jià)來調(diào)整具體位置是極容易操作和控制的。二、付費(fèi)點(diǎn)擊價(jià)格浮動(dòng)性因?yàn)榻柚?jìng)價(jià)來競(jìng)爭(zhēng)排名的位置，付費(fèi)點(diǎn)擊的價(jià)格會(huì)浮動(dòng)。在最開始的時(shí)候以較低的價(jià)格競(jìng)價(jià)到了“口碑好的祛口臭產(chǎn)品”的關(guān)鍵詞，沒過兩個(gè)月，這個(gè)關(guān)鍵詞熱度提升，競(jìng)爭(zhēng)的人多了，單次點(diǎn)擊的價(jià)格漲了25%，通過數(shù)據(jù)的計(jì)算分析，點(diǎn)擊帶來的目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)換為實(shí)際用戶產(chǎn)生的成本大于利潤(rùn)了，嚴(yán)重違背了原本投放付費(fèi)點(diǎn)擊推廣的意愿。對(duì)此付費(fèi)點(diǎn)擊價(jià)格的浮動(dòng)會(huì)造成我們沒法及時(shí)控制成本，保持穩(wěn)定的盈利模式。三、成本可能無意義的增加除了付費(fèi)點(diǎn)擊單次點(diǎn)擊價(jià)格的浮動(dòng)外，我們還有可能面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊造成的虧損。行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是必不可免的，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)現(xiàn)了我們投放了付費(fèi)點(diǎn)擊推廣后，有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)反復(fù)點(diǎn)擊，以提升我們的廣告成本。當(dāng)然不只是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可能還有一些閑著無聊的人和廣告公司會(huì)惡意點(diǎn)擊，這一些無意義的效惡意點(diǎn)擊流量，提上了企業(yè)的付費(fèi)點(diǎn)擊成本。例如筆者的站點(diǎn)運(yùn)行四個(gè)月之后，通過跟蹤轉(zhuǎn)換率的代碼統(tǒng)計(jì)分析的結(jié)果，筆者發(fā)現(xiàn)突然每天就有高達(dá)上百次的無效點(diǎn)擊，有的點(diǎn)擊進(jìn)入我們的廣告頁(yè)面看都沒看就關(guān)閉了，這明顯是惡意點(diǎn)擊造成的。因此，付費(fèi)點(diǎn)擊推廣除了會(huì)帶來目標(biāo)的用戶之外，還有可能引來一些無意義的惡意點(diǎn)擊?？偠灾?，我們需要在搜索引擎優(yōu)化和付費(fèi)點(diǎn)擊之間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，讓站點(diǎn)優(yōu)化有更好的客戶轉(zhuǎn)換杠桿效應(yīng)。筆者認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)站點(diǎn)在剛上線的時(shí)候，我們可以選擇付費(fèi)點(diǎn)擊方式增加站點(diǎn)有效流量和提高主關(guān)鍵詞排名以及企業(yè)的品牌效應(yīng)，通過付費(fèi)點(diǎn)擊完成短時(shí)間內(nèi)統(tǒng)計(jì)分析各類關(guān)鍵詞的相關(guān)數(shù)據(jù);隨著運(yùn)營(yíng)時(shí)間增