企業(yè)導入網(wǎng)絡營銷盈利模式的五大風險

企業(yè)導入網(wǎng)絡營銷盈利模式的五大風險

風險一、消費者對虛擬化購物的接受程度相對于傳統(tǒng)營銷的實體購物現(xiàn)場購物，網(wǎng)絡營銷比較虛擬化，通過一個十幾英寸的屏幕來觀察一件商品，這跟現(xiàn)場的感覺是完全不同的。再加上可能經(jīng)過圖形處理和光線處理，會進一步加大實際產(chǎn)品和顯示效果之間的差距，也會使消費者在接受產(chǎn)品滿意度下降。由于一般采用貨到付款的模式，最終消費者如果突然反悔，消費效果就會大大折扣。風險二、網(wǎng)絡渠道自身固有的局限性由于面向的主要群體年輕化，因此對于網(wǎng)絡接觸較少的一部分消費者就流失掉了。風險三、廣大三四線城市網(wǎng)絡渠道不完善另外在三四線城市，網(wǎng)絡普及率和接受度相對城市來說比較低，據(jù)相關數(shù)據(jù)，三四線城市網(wǎng)絡普及率僅為15%左右，而在一二線城市則為40%以上。另外，由于三四線城市物流配套并不完善，所以盲目導入網(wǎng)絡營銷模式也是不足取的。風險四、網(wǎng)絡安全隱患網(wǎng)絡安全問題凸顯，由于一般在網(wǎng)上購物的渠道都是網(wǎng)絡支付，比如支付寶、網(wǎng)絡銀行等形式。對賬號的保護就成了重中之重。由于黑客的存在，有可能發(fā)生賬號失竊，造成經(jīng)銷商和消費者的嚴重損失。風險五、宏觀政策左右盈利命脈國家開始對網(wǎng)店進行宏觀調(diào)控。從今年7月1日開始實施的《網(wǎng)絡商品交易及相關服務管理暫行辦法》，規(guī)定網(wǎng)店將采取實名制，這一舉措讓消費者和網(wǎng)店經(jīng)銷商們喜憂參半。因為實名制將進一步規(guī)范網(wǎng)店環(huán)境，保護消費者和經(jīng)銷商雙方的權益，但同時可能進行稅收。這樣的話，會增加網(wǎng)店的商品成本，給部分中小網(wǎng)店經(jīng)銷商帶來一定的運營負擔。上海極品策略品牌營銷策劃機構認為，雖然網(wǎng)絡營銷現(xiàn)在剛剛起步，但其發(fā)展空間廣闊，是家電企業(yè)和經(jīng)銷商開拓市場的一個有利的選擇。但需要指出的是，并不是所有家電企業(yè)和家電產(chǎn)品都可以選擇這種模式。適合網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品主要有：小家電、健康家電等。原因有二：第一是由于產(chǎn)品時尚新穎，能較好吸引年輕消費者的眼球。第二是價格偏低，購買周期較短，而且運輸比較簡便，消費者會更傾向于感性的消費。不太適合網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品主要是：傳統(tǒng)的白電、黑電以及廚衛(wèi)家電。主要是由于這些電器體型較大，運送比較繁瑣，還要安裝，價格也偏高，購買周期較長，消費者傾向于理性消費，并且會貨比三家。而且從總體購買渠道上看，消費者更傾向于在實地進行購買。從渠道模式來說，那些本來從事出口加工的家電企業(yè)、一時之間無法在國內(nèi)建立比較成熟銷售渠道的家電企業(yè)，更應嘗試做網(wǎng)絡營銷。一來可以快速提升知名度，二來可以在大企業(yè)擠得焦頭爛額的傳統(tǒng)渠道之外，開辟一個新的天地，規(guī)避正面的競爭態(tài)勢。而傳統(tǒng)的大型家電企業(yè)，也是可以