分析：奇葩惡搞趣味產(chǎn)品市場(chǎng)之戰(zhàn)勝算幾何

分析：奇葩惡搞趣味產(chǎn)品市場(chǎng)之戰(zhàn)勝算幾何？

奇葩手機(jī)應(yīng)用橫空出世最近，在移動(dòng)圈子新興的手機(jī)應(yīng)用也越做越奇葩。例如“YO”，一款移動(dòng)聊天應(yīng)用，號(hào)稱“不用打字即可溝通”，不支持文字、圖片、短視頻、貼紙。不能打字不能發(fā)圖片，能溝通么？外星人看多了吧？不過(guò)，人家的確做到了，用戶通過(guò)點(diǎn)一下聯(lián)系人的賬號(hào)，給對(duì)方發(fā)送一聲“YO”，通過(guò)發(fā)送“YO”來(lái)傳達(dá)信息。無(wú)獨(dú)有偶，一款智能發(fā)表情的emoji社交應(yīng)用，也登陸各大媒體迅速走紅，有意思的是，這款應(yīng)用連注冊(cè)也是使用emoji表情進(jìn)行注冊(cè)的。目前這兩款應(yīng)用也吸引了成千上萬(wàn)用戶的關(guān)注，成為熱門手機(jī)應(yīng)用，而且都獲得大筆的投資，除此之外，同類應(yīng)用TapTalk、Slingshot、Snapchat、Hipe也是以這種的做法吸引了不少了用戶。惡趣味眾籌項(xiàng)目搶占眼球眾籌進(jìn)入中國(guó)后，國(guó)內(nèi)興起一股眾籌投資熱，各互聯(lián)網(wǎng)大鱷千方百計(jì)涉及眾籌，先有娛樂(lè)寶，今有京東“湊份子”，估計(jì)百度眾籌不用多久，要跟阿里京東一比高下了。在實(shí)物眾籌領(lǐng)域，以創(chuàng)意先行，也有一部分以另類的做法，借惡趣味項(xiàng)目，吸引更多支持者的目光，試圖拉近與用戶的距離。在大學(xué)生眾籌網(wǎng)站酷望網(wǎng)，有一個(gè)惡搞的項(xiàng)目《野獸創(chuàng)意惡潮T》，據(jù)了解發(fā)起人是一位藝術(shù)創(chuàng)作者，整個(gè)項(xiàng)目充滿了惡搞的味道，它把內(nèi)衣的邊紋加到T恤上，穿上去就有一種凸顯的效果。為了讓惡搞進(jìn)行得盡善盡美，用戶可以選擇小一點(diǎn)的碼數(shù)，內(nèi)衣邊紋凸顯就更明顯。項(xiàng)目支持金額都是69元，回報(bào)設(shè)置了三項(xiàng)分別是蒼老師合體、小騷紅、豹紋款，不過(guò)讓人更意外的是，這款T恤是專為男生設(shè)計(jì)的，項(xiàng)目共籌資一萬(wàn)塊，目前正在籌資當(dāng)中，討論熱度已經(jīng)位居酷望網(wǎng)榜首了。無(wú)可否認(rèn)，《野獸創(chuàng)意惡搞潮T》這類的惡趣味的眾籌項(xiàng)目，比較接地氣，相對(duì)其他創(chuàng)意項(xiàng)目來(lái)說(shuō)容易接近大眾。跟前面的手機(jī)應(yīng)用相比，這類眾籌項(xiàng)目顯得比較尷尬，用戶支持了項(xiàng)目，可能是三個(gè)月或者六個(gè)月以后才能收到回報(bào)，前面的“YO”、“emoji”之所以能一夜竄紅，很大原因是因?yàn)槠淞己玫挠脩趔w驗(yàn)得到最優(yōu)化，缺少用戶體驗(yàn)的惡趣味眾籌項(xiàng)目，也只能靠視覺(jué)文字來(lái)沖擊用戶用戶的眼球。產(chǎn)品“快速”時(shí)代，屢出“奇”招在全民互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，信息傳遞和流轉(zhuǎn)速度之快，使得創(chuàng)業(yè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)業(yè)成本減小，從而產(chǎn)品的生存環(huán)境也發(fā)生變化，產(chǎn)品周期縮短，產(chǎn)品更新速度加快，產(chǎn)品上架沒(méi)多久，就進(jìn)入淘汰期。產(chǎn)品超級(jí)的刷新能力，給企業(yè)預(yù)留的時(shí)間是非常少的，更不用說(shuō)品牌發(fā)展、年度計(jì)劃，連如何吸引用戶關(guān)注都是一個(gè)大難題。在這個(gè)“快速”的時(shí)代，很多企業(yè)為了能讓世人多看一眼，就大玩奇葩惡趣味，吸引了更多的用戶關(guān)注。仔細(xì)觀察奇葩惡趣味產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)，它們都是以新奇怪異的玩法，吸引了年輕用戶群。對(duì)于年輕的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，每天的接觸很多手機(jī)應(yīng)用，其中很多玩法都是千篇一律的，奇葩產(chǎn)品給他們提供了一種新的玩法，同時(shí)，也可以給到他們良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，他們自然在這些應(yīng)用的所花的時(shí)間就會(huì)增加。另外一點(diǎn)就是，要夠虐。就好像Hipe只給你99秒的時(shí)間用戶去完成消息，超過(guò)消息就失敗。這是用戶的一種心理反應(yīng)，越失敗就越想挑戰(zhàn)，直到挑戰(zhàn)成功為止，就好像打游戲沖關(guān)一樣，人氣游戲FlappyBird也正是抓住玩家這一點(diǎn)心理。奇葩惡趣味產(chǎn)品勝算幾何？無(wú)論是蘇牙惡搞產(chǎn)品，還是“YO”、“emoji”，或者是《野獸創(chuàng)意惡搞潮T》，看起來(lái)都呈現(xiàn)一片大好形勢(shì)，事實(shí)真是如此嗎？我不這樣認(rèn)為，這類靠惡搞趣味上位的產(chǎn)品，憑著另類的玩法，確實(shí)能在一夜之間爆紅，有的甚至可以獲得風(fēng)投。但是，這條并不是大家想象中那么好走，這種產(chǎn)品熱效應(yīng)就如一陣風(fēng)，來(lái)得快去得也快。好像FlappyBird，海賺一筆之后，就退出了玩家的視線，再?zèng)]有后續(xù)了。就算是有后續(xù)，也難再風(fēng)光，就像Snapchat“閱后即焚”之后，再推出一個(gè)“再來(lái)一發(fā)”，后面也甚少有人問(wèn)津，結(jié)果也正是如大家所想的，振興之路并不如意。奇葩產(chǎn)品抗戰(zhàn)之路可謂是困難重重，有的早已被收購(gòu)嫁作他人婦，有的甚至轟轟烈烈的來(lái)靜悄悄的走，產(chǎn)品特點(diǎn)限制了其產(chǎn)品線的發(fā)展，也注定奇葩產(chǎn)品無(wú)法入列主流產(chǎn)品，更難成為市場(chǎng)角逐戰(zhàn)的領(lǐng)軍人物。產(chǎn)品需與市場(chǎng)、情感相結(jié)合奇葩應(yīng)用之所以能吸引到成千上萬(wàn)用戶的關(guān)注，很大原因是因?yàn)楫a(chǎn)品滿足了用戶的好奇心?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代承載了趣味跟情感，用戶在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，越來(lái)越注重產(chǎn)品所涵蓋的情感，愿意為產(chǎn)品所帶來(lái)的樂(lè)趣買單，換句話說(shuō)，產(chǎn)品需給到用戶強(qiáng)烈的情感體現(xiàn)，企業(yè)才有機(jī)會(huì)搶占先機(jī)。舉個(gè)例子，人民之所以那么熱愛(ài)足球，也正是足球給人帶來(lái)的樂(lè)趣跟精神，使得球迷在情感上得到了滿足。另外，產(chǎn)品光有感情是不行的，還需要有好的產(chǎn)品功能來(lái)體現(xiàn)。一個(gè)產(chǎn)品到底好不好？有沒(méi)有樂(lè)趣？這些都是使用過(guò)才知道，使用過(guò)程中，給用戶最直觀的就是產(chǎn)品功能。產(chǎn)品功能應(yīng)有清晰的定位，不宜太復(fù)雜，過(guò)于追求高端，只需抓住用戶的情感需求即可?；氐角懊娴膯?wèn)題，奇葩產(chǎn)品爆紅是一個(gè)熱效應(yīng)，主要來(lái)源了用戶的情感需求。人的情感需求是多樣性，充滿變數(shù)的，當(dāng)用戶使用過(guò)產(chǎn)品，了解過(guò)產(chǎn)品功能后，某種的情感需求就得到滿足，甚至趨于飽和，產(chǎn)品對(duì)用戶的粘度就會(huì)下降，如果企業(yè)還以同樣的情感推出新產(chǎn)品來(lái)