2023兒童業(yè)態(tài)發(fā)展10大趨勢(shì)

2023兒童業(yè)態(tài)開(kāi)展10大趨勢(shì)一、哪些新興兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)與品牌走熱，承租能力如何？現(xiàn)在對(duì)他們愛(ài)理不理，將來(lái)他們讓你高攀不起！你以為熊孩子天然呆？幾個(gè)玩具足夠hold??？那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，其實(shí)，小主們正確的翻開(kāi)方式如下：3大類(lèi)46個(gè)新興兒童體驗(yàn)品牌承租能力獨(dú)家一覽二、搶占熊孩子生意經(jīng)，名企有何新招？1、上海瑞安虹橋天地【星星堂】：上海首個(gè)情景式親子體驗(yàn)商街業(yè)態(tài)占比：28%餐飲+12%零售+15%生活+5%娛樂(lè)+40%兒童；兒童業(yè)態(tài)〔專(zhuān)題閱讀〕定位：創(chuàng)新型綜合親子業(yè)態(tài)及互動(dòng)空間；兒童產(chǎn)品組合：劇場(chǎng)演出〔40%〕+親子游樂(lè)〔30%〕+兒童零售〔30%〕。上海首個(gè)親子體驗(yàn)型商街【星星堂】于2023年5月底正式開(kāi)業(yè)，以時(shí)下最熱門(mén)的“親子體驗(yàn)〞為主題，包含有兒童娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)與效勞、家庭餐飲、生活零售、個(gè)人護(hù)理等多種業(yè)態(tài)。其中，兒童業(yè)態(tài)占比達(dá)40%，能夠全方位滿(mǎn)足年輕家庭的現(xiàn)代生活所需?！拘切翘谩靠偯娣e2萬(wàn)平方米，分地上兩層、地下一層，入駐商戶(hù)以親子體驗(yàn)、兒童娛樂(lè)、兒童零售、兒童教育為主，并輔以家庭式餐飲名店、零售及美容護(hù)理等。目前，【星星堂】會(huì)聚了數(shù)家上海乃至全國(guó)兒童娛樂(lè)旗艦店：Education國(guó)內(nèi)首店見(jiàn)林見(jiàn)樹(shù)、Lego樂(lè)高活動(dòng)中心、Kidzoona茉莉夢(mèng)想、EClub智游天地、Trzztop見(jiàn)林見(jiàn)樹(shù)、Hani哈你運(yùn)動(dòng)館、FeiyuBaby鯡魚(yú)寶寶、Quokka晇客、Carrera卡里拉、Mothercare、愛(ài)嬰室、DrKong江博士等，出租率超90%。此外，【星星堂】通過(guò)眾多細(xì)節(jié)的打造來(lái)與消費(fèi)者們互動(dòng)，推出原創(chuàng)BoonBoonB作為親善大使。BoonBoonB來(lái)自外太空，系上以"虹"的七色為寓意的發(fā)帶，代表著7種美好能量：勇敢、活力、愛(ài)心、愛(ài)好自然、團(tuán)隊(duì)精神、智慧和禮貌。2、廣州萬(wàn)科里【八爪魚(yú)科技樂(lè)園】：廣州首家科技主題兒童樂(lè)園“八爪魚(yú)科技樂(lè)園〞與萬(wàn)科集團(tuán)深化轉(zhuǎn)型方向“八爪魚(yú)戰(zhàn)略〞名字相照應(yīng)，于2023年12月25日在廣州萬(wàn)科里廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，為0-16歲孩子量身訂做自發(fā)式學(xué)習(xí)探索場(chǎng)所。園內(nèi)總面積近2000平方米，共有人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、動(dòng)力世界、媒體實(shí)驗(yàn)室、水上樂(lè)園、模擬商場(chǎng)、建造工廠7大板塊20多個(gè)探索性?shī)蕵?lè)工程，旨在通過(guò)開(kāi)放式探索學(xué)習(xí)，啟發(fā)孩子智慧，培養(yǎng)孩子健全品格。在人工智能板塊中，花費(fèi)一百萬(wàn)人民幣，從法國(guó)購(gòu)置并開(kāi)發(fā)4臺(tái)NAO機(jī)器人：不再是孩子單純的參觀機(jī)器人，而是需要孩子去教機(jī)器人動(dòng)作，它會(huì)模仿孩子的動(dòng)作。入門(mén)處是一塊光電地幕，人走到上面，地幕上的小魚(yú)會(huì)跟著腳步跑，很好奇這是怎么做到的？小朋友可以到模擬超市里購(gòu)物，還可以充當(dāng)超市理貨員和收銀員，讓小朋友知道家里的東西是怎么來(lái)的。小朋友可以在軌道賽車(chē)上觀察不同入口的小球運(yùn)動(dòng)方式，還可以一起組裝出不同的軌道。樂(lè)園里還可以模擬建房，一個(gè)小團(tuán)隊(duì)就是一個(gè)施工隊(duì)，小朋友需要體驗(yàn)不同的崗位角色，利用“工地〞里的設(shè)備建造一座房子。齒輪樹(shù)墻上分布有不同的齒輪，小朋友需要用傳動(dòng)帶把齒輪連接起來(lái)，啟動(dòng)齒輪運(yùn)轉(zhuǎn)即算拼裝成功，需要與其他小朋友一起參與，而且有很多種拼裝方式。在模擬飛行游戲里，有整個(gè)珠江新城和天河片區(qū)的三維模型。孩子們可以從小蠻腰出發(fā)利用手持滑翔機(jī)在CBD上空自由地翱翔，不但滿(mǎn)足了他們?cè)谔炜丈巷w行的渴望，還能讓孩子們更好地了解城市。通過(guò)遙感控制燈光照射節(jié)能汽車(chē)跑動(dòng)，光線越強(qiáng)，節(jié)能賽車(chē)跑得越快，小朋友之間可以分組比賽，看哪一組配合度更高。水的動(dòng)力探索里有10多項(xiàng)互動(dòng)游戲，通過(guò)這些游戲可以讓小朋友掌握水的流動(dòng)、沉降、漂浮、起重、供水系統(tǒng)、體積、能量、引力、物質(zhì)在漩渦中的運(yùn)動(dòng)、流體動(dòng)力學(xué)等。觸摸造型針墻，墻上的針就會(huì)有反響，用手掌觸摸，墻上就會(huì)呈現(xiàn)手掌的圖案。兒童樂(lè)園里還有生日房和科學(xué)課堂、開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)、音樂(lè)工作室等，在傳遞“科技〞和“連接〞理念外，非常注重孩子自發(fā)性學(xué)習(xí)以及好奇心探索方面的培養(yǎng)，如很多工程里，方式不是唯一的，還有很多途徑能達(dá)成結(jié)果，期待小朋友不斷去探索，以及小朋友間的協(xié)作配合。3、上海大寧國(guó)際【HubNovo】：全國(guó)首個(gè)親子微劇場(chǎng)業(yè)態(tài)占比：25%餐飲+30%零售+15%生活+10%娛樂(lè)+25%兒童業(yè)態(tài)〔專(zhuān)題閱讀〕兒童業(yè)態(tài)定位：以親子互動(dòng)為根底打造家庭娛樂(lè)空間兒童產(chǎn)品組合：游樂(lè)演出〔40%〕+手工體驗(yàn)〔40%〕+兒童零售〔20%〕HubNovo，以New〔新穎〕/Original〔原創(chuàng)〕/Vogue〔時(shí)尚〕/Outstanding〔卓越〕為代名詞，是崇邦集團(tuán)精心打造的品牌，為大寧國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)的創(chuàng)新生活空間，由親子微劇場(chǎng)、體驗(yàn)式文創(chuàng)空間、沙龍工作坊3大創(chuàng)新區(qū)域組成，娛樂(lè)功能全面，商品種類(lèi)豐富，為人們提供各種有趣有型的時(shí)尚消遣。中國(guó)首個(gè)親子微劇場(chǎng)：一大批頂尖劇目與一流國(guó)際藝術(shù)家，將為2-12歲家庭開(kāi)啟親子新世界。而集合全球兒童戲劇資源的雙語(yǔ)表演，在拓寬兒童眼界的同時(shí)，也為其培養(yǎng)了獨(dú)特的藝術(shù)品位。豐富多樣的劇主題：魔毯—來(lái)自澳大利亞/意大利多媒體舞蹈旅行?。荒Х◣煹陌资痔住砹_斯百變形體??；雨—丹麥水樂(lè)游戲??；小小云先生—英國(guó)創(chuàng)意人偶??；蝴蝶—意大利多媒體生態(tài)舞蹈劇瓜哥—澳大利亞田園人偶劇；紙美人兒—英國(guó)諧趣紙偶局；影子夢(mèng)工廠—加拿大創(chuàng)意裝置手影劇。體驗(yàn)式文創(chuàng)空間：創(chuàng)意類(lèi)、家居類(lèi)雜貨，各種各樣稀奇古怪的商品都是國(guó)外進(jìn)口。英范復(fù)古的腳踏式的小汽車(chē)、創(chuàng)意茶杯組合等，既可以線下體驗(yàn)購(gòu)置，也可以線下體驗(yàn)線上購(gòu)置。購(gòu)物的便利性與超值性、互動(dòng)性與可靠性在此完美融合。商品定制化、課程個(gè)性化、選擇自由化，度身打造的消費(fèi)模式與風(fēng)格各異的商鋪，帶來(lái)與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)。設(shè)集品〔家居、玩具、禮品〕、玩者天下(禮品、游戲體驗(yàn))、慢泊〔陶藝、手工〕、Misty〔花藝、原創(chuàng)〕、動(dòng)動(dòng)手藝術(shù)俱樂(lè)部〔藝術(shù)手工、智樂(lè)游戲〕、甘萃咖啡〔咖啡、奶茶、輕食、派對(duì)〕，一眾新興文創(chuàng)品牌的定制創(chuàng)意類(lèi)商品與個(gè)性化手工，為消費(fèi)者提供更多有趣體驗(yàn)。沙龍工作坊：集合了完善的設(shè)備與充足的場(chǎng)地，特別是令人叫絕的社交廚房配置，讓這里真正成為了一個(gè)集文化、藝術(shù)、時(shí)尚、親子于一體，互相碰撞交融而出的“潮玩〞生活場(chǎng)。4、蘇州吳江新城吾悅廣場(chǎng)【多奇妙樂(lè)園】：華東最大室內(nèi)親子樂(lè)園新城控股首個(gè)自有兒童娛樂(lè)品牌多奇妙樂(lè)園于2023年6月19日在蘇州吳江吾悅廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，作為華東最大室內(nèi)親子樂(lè)園，面積達(dá)4000平方米，游樂(lè)工程多達(dá)70余種。這一舉動(dòng)也預(yù)示新城控股正式進(jìn)軍兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)，推出自有兒童娛樂(lè)品牌—新城多奇妙，并與華立科技一起開(kāi)拓中國(guó)室內(nèi)兒童樂(lè)園新態(tài)勢(shì)。多奇妙品牌家族涵蓋親子樂(lè)園、親子攝影館、蠟像館、積木公園、鬼屋、水族館、水公園、冰雪世界、深海探險(xiǎn)、熱帶雨林、高科技酷樂(lè)園、桌游屋〔密室逃生、金庫(kù)劫案〕等各類(lèi)娛樂(lè)體驗(yàn)業(yè)態(tài)，由“新城開(kāi)展控股〞旗下全資子公司“上海新城多奇妙企業(yè)管理咨詢(xún)〞創(chuàng)立并自運(yùn)營(yíng)。多奇妙親子樂(lè)園針對(duì)1-12歲親子家庭，以“最好的教育是陪伴〞為核心理念，將陸續(xù)在蘇州、上海、常州、無(wú)錫等地打造大型動(dòng)漫親子樂(lè)園，并致力三年打造百家樂(lè)園，五年打造成為200家以上規(guī)模的大型連鎖品牌親子樂(lè)園。三、備戰(zhàn)2023年，兒童業(yè)態(tài)有哪些開(kāi)展新趨勢(shì)？1、品牌跨界，打造多元化衍生產(chǎn)品品牌自身產(chǎn)品跨界衍生：品牌利用原有領(lǐng)域的知名度和號(hào)召力，跨界打造多元化的衍生產(chǎn)品，迎合消費(fèi)趨勢(shì)，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。如泰迪之家，從田子坊到嘉里城，再到世博源，泰迪之家的跨界衍生逐漸形成一條獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)業(yè)鏈。品牌與業(yè)態(tài)之間的跨界合作：商戶(hù)內(nèi)融合截然不同的兩個(gè)或多個(gè)業(yè)態(tài)同時(shí)經(jīng)營(yíng)，在一個(gè)空間內(nèi)，滿(mǎn)趍家庭中兒童、父母等不同客群的消費(fèi)業(yè)態(tài)需求。如1家，集影院、早教、咖啡書(shū)吧、兒童空間為一體。2、一二線城市兒童業(yè)態(tài)向多元化、細(xì)分化、人性化開(kāi)展3、三四線城市兒童業(yè)態(tài)開(kāi)展更加全面4、以互動(dòng)融合帶動(dòng)循環(huán)消費(fèi)購(gòu)置者與使用者剝離帶來(lái)多元商機(jī)，通過(guò)家長(zhǎng)參與或業(yè)態(tài)組團(tuán)的互動(dòng)融合，實(shí)現(xiàn)兒童消費(fèi)“1+2〞、“1+4〞的虹吸效應(yīng)，形成家庭消費(fèi)的多客層，帶動(dòng)循環(huán)性消費(fèi)，刺激潛在消費(fèi)。從單一兒童游玩類(lèi)型到吸引家長(zhǎng)參與的舞臺(tái)劇從兒童品牌扎堆組團(tuán)到實(shí)現(xiàn)各類(lèi)相關(guān)業(yè)態(tài)組團(tuán)盈利5、“LSP〞：Location、Slogan、Person工程定位決定了兒童業(yè)態(tài)〔專(zhuān)題閱讀〕的細(xì)分定位。案例1：上海浦東嘉里城工程位置：浦東花木歐美家庭聚集區(qū)；工程定位：精品社區(qū)商業(yè)；工程客群：周邊中高端及外籍家庭客群；兒童業(yè)態(tài)定位：著重歐美式的互動(dòng)及開(kāi)放式體驗(yàn)游樂(lè)；整體業(yè)態(tài)配比：30%餐飲+20%零售+15%生活+15%娛樂(lè)+20%兒童；兒童產(chǎn)品組合：主題游樂(lè)〔60%〕+兒童零售〔25%〕+教育體驗(yàn)〔15%〕。案例2：上海金橋國(guó)際廣場(chǎng)工程位置：浦東金橋區(qū)域密集居住區(qū)；工程定位：傳統(tǒng)社區(qū)商業(yè)；工程客群：周邊傳統(tǒng)型中端收入家庭；兒童業(yè)態(tài)定位：融入特色主題元素的互動(dòng)游樂(lè)空間；整體業(yè)態(tài)配比：27%餐飲+40%零售+8%生活+10%娛樂(lè)+15%兒童；兒童產(chǎn)品組合：特色游樂(lè)〔50%〕+主題教育〔30%〕+兒童零售〔20%〕。6、品牌走向市場(chǎng)細(xì)分品牌從多元化、綜合性經(jīng)營(yíng)、差異化策略等方面細(xì)分市場(chǎng)，防止惡性競(jìng)爭(zhēng)。品牌多元化經(jīng)營(yíng)：領(lǐng)導(dǎo)性?xún)和放漆槍?duì)不同城市走差異化路線。品牌以大代小綜合經(jīng)營(yíng)：領(lǐng)導(dǎo)性品牌將局部租賃面積出租給其他品牌，以豐富自身業(yè)態(tài)。品牌細(xì)分差異化策略：市場(chǎng)細(xì)分下的同類(lèi)型產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品線不同側(cè)重的區(qū)分防止惡性競(jìng)爭(zhēng)。7、全產(chǎn)業(yè)鏈多維度開(kāi)展兒童品牌產(chǎn)品線向全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)展，年齡跨度涉及全年齡段。全產(chǎn)業(yè)鏈多產(chǎn)品線：兒童業(yè)態(tài)不再是單一的零售或者玩樂(lè)，而是全套產(chǎn)業(yè)鏈。案例：永旺幻貝家全年齡段多維度：針對(duì)不同年齡段，提供適應(yīng)不同年齡層次兒童動(dòng)手能力、心智開(kāi)發(fā)、生理心理需求的產(chǎn)品。8、以軟硬件創(chuàng)新吸引消費(fèi)者兒童主題