中國(guó)主流社交網(wǎng)站市場(chǎng)定位分析

中國(guó)主流社交網(wǎng)站市場(chǎng)定位分析中國(guó)主流社交網(wǎng)站市場(chǎng)定位分析LOGO社交網(wǎng)絡(luò)SNS社交網(wǎng)絡(luò)（SocialNetworkService，簡(jiǎn)稱(chēng)SNS），是指以“互動(dòng)交友”為基礎(chǔ)，基于用戶(hù)之間共同的興趣、愛(ài)好、活動(dòng)等，或者用戶(hù)間真實(shí)的人際關(guān)系，以實(shí)名或者非實(shí)名的方式在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上構(gòu)建的一種社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，屬于目前社會(huì)化媒體中較為主流的一種形式。根據(jù)用戶(hù)使用社交網(wǎng)絡(luò)的目的，以及各社交網(wǎng)站的定位，社交網(wǎng)絡(luò)主要分為以下兩類(lèi)綜合類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò)：社交參與者以建立、拓展、維系各類(lèi)人際為目的而進(jìn)行的個(gè)人展示、互動(dòng)交流、休閑娛樂(lè)等活動(dòng)的社交形式。目前以騰訊社區(qū)（包括騰訊朋友和QQ空間）、開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等為典型代表。垂直類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò)：參與者具有具體社交目的，而參與的社交網(wǎng)絡(luò)。目前，主要分為兩類(lèi)：A、婚戀交友類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò)：社交參與者雙方以達(dá)成戀愛(ài)或婚姻關(guān)系為目的而進(jìn)行的一系列認(rèn)識(shí)、溝通、了解等活動(dòng)的社交形式，如世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、珍愛(ài)網(wǎng)等。B、商務(wù)交友類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò)：社交參與者以建立、拓展與工作相關(guān)的人脈為目的而進(jìn)行的尋找商業(yè)合作伙伴、尋求商機(jī)、求職招聘等活動(dòng)的社交形式，如優(yōu)士網(wǎng)、若鄰網(wǎng)、經(jīng)緯網(wǎng)等。C、其它社交網(wǎng)絡(luò)(SNS)全球最大社交網(wǎng)絡(luò)排名1.Facebook（月度活躍用戶(hù)人數(shù)為11.5億人）2.YouTube（月度活躍用戶(hù)人數(shù)為10億人）3.QQ空間（月度活躍用戶(hù)人數(shù)為7.12億人）4.新浪微博（總用戶(hù)人數(shù)為5億人）5.WhatsApp（月度活躍用戶(hù)人數(shù)為3.5億人）6.Google+（月度活躍用戶(hù)人數(shù)為3.27億人）7.微博客平臺(tái)Tumblr（月度獨(dú)立用戶(hù)訪問(wèn)量為3億人次）8.日本通信應(yīng)用LINE（總活躍用戶(hù)人數(shù)為2.75億人）9.Twitter（月度活躍用戶(hù)人數(shù)為2.4億人）10.微信（月度活躍用戶(hù)人數(shù)為2.36億人）11.騰訊微博（月度活躍用戶(hù)人數(shù)為2.2億人）12.職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn（月度活躍用戶(hù)人數(shù)為1.84億人）13.優(yōu)酷（月度活躍用戶(hù)人數(shù)為1.75億人）14.照片共享社交服務(wù)Instagram（月度活躍用戶(hù)人數(shù)為1.5億人）15.土豆（月度活躍用戶(hù)人數(shù)為1.14億人））全球最大社交網(wǎng)絡(luò)排名中國(guó)主要的社交途徑Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddtitleinhere目錄Content1234交友類(lèi)網(wǎng)站-微信教育類(lèi)網(wǎng)站-MOOC視頻類(lèi)網(wǎng)站-優(yōu)酷婚類(lèi)戀網(wǎng)站-世紀(jì)佳緣45求職類(lèi)網(wǎng)站-Linkedin微信的市場(chǎng)定位微信WeChat目標(biāo)市場(chǎng)高端、成熟目標(biāo)用戶(hù)（如：具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會(huì)地位的白領(lǐng)）產(chǎn)品定位/優(yōu)勢(shì)簡(jiǎn)單極致的用戶(hù)體驗(yàn)：每一次變革創(chuàng)新實(shí)惠好用：節(jié)省短信話(huà)費(fèi)時(shí)間的碎片化：符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特征強(qiáng)關(guān)系鏈：隱私性強(qiáng)，區(qū)別于微博延展功能：游戲、支付、電商微信的市場(chǎng)定位微信WeChat曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手QQ空間用戶(hù)年齡群偏小，雖然具有一大批忠實(shí)用戶(hù)，已有不少Q(mào)Q空間用戶(hù)因QQ空間的繁瑣轉(zhuǎn)向微信；（微信的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是QQ）目前，新浪微博開(kāi)始轉(zhuǎn)向注重話(huà)題和明星導(dǎo)向，導(dǎo)致用戶(hù)粘性減弱；微信的公眾號(hào)興起開(kāi)始與微博大V抗衡；微信WeChat特點(diǎn)：它無(wú)孔不入，你無(wú)處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們?cè)噲D，做些改變首次朋友圈廣告：基于大數(shù)據(jù)的信息流廣告首批廣告：寶馬、Vivo和可口可樂(lè)用戶(hù)褒貶不一，但話(huà)題性極強(qiáng)最新情況：微信朋友圈廣告被收回騰訊廣告“集權(quán)”微信朋友圈廣告優(yōu)酷的市場(chǎng)定位優(yōu)酷Youku014年視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定：集合了專(zhuān)業(yè)影視節(jié)目、自制節(jié)目和UGC內(nèi)容的綜合視頻平臺(tái)——優(yōu)酷網(wǎng)牢牢占據(jù)頭把交椅，在整體品牌滲透率、忠實(shí)用戶(hù)比例和付費(fèi)用戶(hù)比例上均遙遙領(lǐng)先于其他視頻網(wǎng)站；奇藝/愛(ài)奇藝、騰訊視頻依托各自搜索、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的龐大用戶(hù)群，迅速聚攏了大量用戶(hù)，加之他們?cè)跓衢T(mén)綜藝節(jié)目、自制劇方面的大量投入，在各指標(biāo)上的排名均處在視頻網(wǎng)站的第二、第三位；百度視頻在PC端雖不直接提供視頻服務(wù)，但是其強(qiáng)大的導(dǎo)流能力和百度的品牌效應(yīng)，鑄就了其較強(qiáng)的品牌影響力，整體品牌滲透率、手機(jī)端品牌滲透率均排在第四位。推崇用戶(hù)UGC內(nèi)容的土豆網(wǎng)忠實(shí)用戶(hù)比例相對(duì)較高，達(dá)16.1%，排在第四位，搜狐視頻在手機(jī)端的品牌滲透率表現(xiàn)相對(duì)較好，付費(fèi)用戶(hù)比例為4.7%，排在第四位。主要視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)酷Youku目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)、中老、青少年齡層次比重相對(duì)較大，中青年段比重小，在30歲左右人群中市場(chǎng)占有率達(dá)44.1%,該部分人群消費(fèi)價(jià)值較大；產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)勢(shì)以視頻分享為基礎(chǔ)，為用戶(hù)瀏覽、搜索、創(chuàng)造和分享享提供高品質(zhì)服務(wù)；注重用戶(hù)感受主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊視頻：擁有海量社交用戶(hù)，與騰訊其他業(yè)務(wù)有業(yè)務(wù)融合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)搜狐視頻：泛娛樂(lè)媒體戰(zhàn)略、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)酷的市場(chǎng)定位13世紀(jì)佳緣的市場(chǎng)定位據(jù)艾瑞報(bào)告顯示，2014年第四季度，中國(guó)婚戀行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)增長(zhǎng)，其中，世紀(jì)佳緣2014Q4凈營(yíng)收為1.73億元，同比增長(zhǎng)29.9%，第四季度收入遠(yuǎn)高于百合網(wǎng)和有緣網(wǎng)的總和，傳統(tǒng)婚戀格局未發(fā)生改變，世紀(jì)佳緣在市場(chǎng)份額、用戶(hù)規(guī)模、瀏覽量、和用戶(hù)黏性等方面，全面領(lǐng)先。2014年第四季度，中國(guó)婚戀交友服務(wù)月度瀏覽頁(yè)面為34.6億頁(yè)，同比有所下降。其中，PC端人均月度有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)前五名分別為世紀(jì)佳緣、有緣網(wǎng)、珍愛(ài)網(wǎng)、百合網(wǎng)和網(wǎng)易花田&同城交友。世紀(jì)佳緣人均月度有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)為47.4分鐘，繼續(xù)保持領(lǐng)先，其余四家網(wǎng)站月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)差距較小。世紀(jì)佳緣在PC端的日均覆蓋人數(shù)中居首，日均覆蓋人數(shù)為104.2萬(wàn)人，且用戶(hù)群體穩(wěn)定、活躍度高，在日均覆蓋人數(shù)上保持較為穩(wěn)定發(fā)展。其余依次為網(wǎng)易花田&同城交友、百合網(wǎng)、珍愛(ài)網(wǎng)與有緣網(wǎng)。.世紀(jì)佳緣在行業(yè)中的地位世紀(jì)佳緣Jiayuan艾瑞《2013-2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)報(bào)告》調(diào)查顯示，去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)20.2億元，而世紀(jì)佳緣作為國(guó)內(nèi)惟一一家上市婚戀公司，在其最新一期的全年財(cái)報(bào)里數(shù)據(jù)顯示，去年凈收入為人民幣4.926億元，同比增長(zhǎng)19.9%。對(duì)比艾瑞報(bào)告可知，世紀(jì)佳緣在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng)份額中占比超過(guò)25%。世紀(jì)佳緣目前有超過(guò)1億的注冊(cè)用戶(hù)，1200多萬(wàn)的成功會(huì)員。世紀(jì)佳緣行業(yè)地位世紀(jì)佳緣Jiayuan世紀(jì)佳緣Jiayuan

會(huì)員的征友效果好

由于會(huì)員素質(zhì)高、動(dòng)機(jī)純，每天約有5000-8000人把征友狀態(tài)修改為“我找到了中意人選”，網(wǎng)站每天都會(huì)收到成功會(huì)員的感謝信和婚紗照片。

會(huì)員資料真實(shí)有效

世紀(jì)佳緣是中國(guó)較早要求會(huì)員提交身份證明資料，用五星級(jí)去評(píng)定會(huì)員信用的婚戀網(wǎng)站，每個(gè)會(huì)員的征友資料頁(yè)面都會(huì)標(biāo)注該會(huì)員是否上傳了證件，上傳了哪些證件，直接體現(xiàn)了會(huì)員資料的真實(shí)程度。

線(xiàn)下交友活動(dòng)規(guī)模大

世紀(jì)佳緣將網(wǎng)絡(luò)空間和線(xiàn)下交友活動(dòng)成功結(jié)合，在中國(guó)大陸地區(qū)的線(xiàn)下活動(dòng)覆蓋到105個(gè)城市，規(guī)模大，效果佳，千人以上規(guī)模的活動(dòng)已經(jīng)組織過(guò)百余次。

網(wǎng)站的美譽(yù)度高

世紀(jì)佳緣始終堅(jiān)持用人工審核、技術(shù)手段、并結(jié)合會(huì)員投訴的方式來(lái)屏蔽不良會(huì)員，過(guò)濾不良信息，以保持網(wǎng)站的純凈和真實(shí)嚴(yán)肅，網(wǎng)站美譽(yù)度高世紀(jì)佳緣的優(yōu)勢(shì)Mooc學(xué)院的市場(chǎng)定位慕課MOCCMOCC(MassiveOpenOnlineCourses),大型開(kāi)放式網(wǎng)絡(luò)課程。2012年，美國(guó)的頂尖大學(xué)陸續(xù)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)，在網(wǎng)上提供免費(fèi)課程，Cousera，Udacity，edX三大課程提供商興起，給更多學(xué)生提供系統(tǒng)學(xué)習(xí)的可能。這三大平臺(tái)的課程全部針對(duì)高等教育，并且像真正的大學(xué)一樣，有一套自己的學(xué)習(xí)和管理系統(tǒng)。并且，它們的課程都是免費(fèi)的。MOCC慕課的定位MOOC學(xué)院的定位是討論，點(diǎn)評(píng)和記錄課程，課程是屬于其他平臺(tái)的，MOOC學(xué)院不直接收錄課程內(nèi)容，只是專(zhuān)注于幫助學(xué)習(xí)者互相交流，發(fā)現(xiàn)課程MOOC慕課的特點(diǎn)對(duì)學(xué)過(guò)的課程進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，為后來(lái)的學(xué)習(xí)者提供選課建議。用筆記記錄作業(yè)、資料和學(xué)習(xí)心得，與同學(xué)們一起分享·通過(guò)答疑，相互幫助探討問(wèn)題。在討論區(qū)發(fā)帖，討論正在上的課程的難題，也可以和大家分享與MOOC有關(guān)的新聞八卦。什么是MOCC/什么是慕課學(xué)院目前該領(lǐng)域的三大巨頭：Coursera、Udacity和edX；一些老牌課件平臺(tái)提供商，如Blackboard和Instructure也鼓勵(lì)老師在其云平臺(tái)上建設(shè)公開(kāi)課。不少M(fèi)OOC平臺(tái)，如Instructure公司的Canvas學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)，斯坦福大學(xué)新推出的Class2go都是整合了YouTube、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用來(lái)播放教學(xué)視頻、擴(kuò)展在線(xiàn)學(xué)習(xí)空間。2012年9月，Google推出了MOOC的開(kāi)源制作工具——CourseBuilder，使得普通老師自己制作MOOC課程成為可能。與之前的開(kāi)放教育資源運(yùn)動(dòng)各個(gè)高校需要建立自己的開(kāi)放教育資源網(wǎng)站不同，這些專(zhuān)業(yè)化平臺(tái)提供商的出現(xiàn)，降低了高校建設(shè)MOOC課程的門(mén)檻和經(jīng)費(fèi)投入，也刺激了更多的一流大學(xué)加入MOOC課程內(nèi)容提供商的行列。2012年11月，比爾和梅琳達(dá)·蓋茨基金會(huì)為12家機(jī)構(gòu)提供300萬(wàn)美元的捐贈(zèng)，以鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)大學(xué)入門(mén)級(jí)基礎(chǔ)類(lèi)課程。之前的MOOC課程大多是專(zhuān)業(yè)程度高而專(zhuān)的課程，針對(duì)的校外人群是繼續(xù)教育者。蓋茨項(xiàng)目針對(duì)入門(mén)級(jí)課程，提供定制或修改的可能性，這18中國(guó)教育網(wǎng)絡(luò)2013.4封面報(bào)道COVERSTORY樣的MOOC前景會(huì)吸引更多的高校以此來(lái)降低教學(xué)成本。MOCC行業(yè)分析慕課MOCC慕課MOCC果殼MOOC學(xué)院本身并不提供內(nèi)容，網(wǎng)站上的課程都能通過(guò)果殼網(wǎng)鏈接到相關(guān)MOOC平臺(tái)的課程頁(yè)面，并不真正屬于果殼MOOC。目前它合作的對(duì)象包括學(xué)堂在線(xiàn)和Coursera。用戶(hù)類(lèi)型學(xué)生群體占其全部用戶(hù)的60%以上，包括中小學(xué)生至大學(xué)生；工作人群占40%，其中很大一部分公司人的情況是并不喜歡所學(xué)專(zhuān)業(yè)，想跨行業(yè)轉(zhuǎn)型。教學(xué)特點(diǎn)針對(duì)不同群體設(shè)計(jì)的特定課單可以作為選課時(shí)的參考，同時(shí)還能看到過(guò)去用戶(hù)對(duì)課程的打分及評(píng)價(jià)。學(xué)習(xí)過(guò)程中，可以和學(xué)同一門(mén)課的用戶(hù)建立討論組進(jìn)行交流，遇到問(wèn)題和想表達(dá)意見(jiàn)時(shí)可發(fā)起延伸話(huà)題討論。學(xué)習(xí)成果由于果殼MOOC學(xué)院并不直接提供內(nèi)容，學(xué)習(xí)課程需要跳轉(zhuǎn)到其他MOOC平臺(tái)，因此證書(shū)也是由其他平臺(tái)發(fā)布。但是用戶(hù)在果殼MOOC學(xué)院的個(gè)人頁(yè)面上可以展示和記錄所獲的不同平臺(tái)MOOC證書(shū)。果殼MOCC學(xué)院LinkedIn的市場(chǎng)定位領(lǐng)英LinkedIn這家公司是美國(guó)最大商務(wù)社交網(wǎng)站，在200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過(guò)1億用戶(hù)；這家公司74%用戶(hù)擁有大學(xué)或以上學(xué)歷，39%年收入超過(guò)10萬(wàn)美元；這家公司擁有200萬(wàn)個(gè)公司頁(yè)面，囊括2010年度財(cái)富500強(qiáng)所有管理人員，并已成為28%美國(guó)90后大學(xué)生主要求職渠道；這家公司花了近500天時(shí)間使用戶(hù)達(dá)到100萬(wàn)，而到2010年下半年，平均每10天新增超過(guò)100萬(wàn)新用戶(hù)，每一秒增加1位新會(huì)員；這家公司已是商務(wù)社交領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的王者，但也面臨Facebook、Twitter等大佬，以及同類(lèi)型職業(yè)SNS的狙擊；這家公司就是LinkedIn。LinkedIn簡(jiǎn)介領(lǐng)英LinkedinPleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddtitleinhere領(lǐng)英LinkedinPleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddtitleinhere領(lǐng)英LinkedinLinkedIn的特點(diǎn)實(shí)名制高端社交弱互動(dòng)(即有限分享)，缺少娛樂(lè)元素，用戶(hù)之間保持著明顯的距離感，

以保障信息的含金量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手天際網(wǎng)大街網(wǎng)人和網(wǎng)若鄰網(wǎng)LinkedIn的特點(diǎn)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手總結(jié)Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfon