CCTV-2《全家總動(dòng)員》合作招商方案

精彩連連看全家總動(dòng)員暑假樂翻天

--CCTV-2《快樂主婦-超市大贏家》暑假特供招商方案北京當(dāng)代之光廣告有限公司2010.3《快樂主婦-超市大贏家》是央視二套

重點(diǎn)

打造的

黃金品牌

欄目暑期特供節(jié)目《全家總動(dòng)員》再次開播啦！高收視、全國(guó)電視活動(dòng)盛宴央視暑期一場(chǎng)

全球華人的家庭

電視盛宴

CCTV-2《全家總動(dòng)員》再次隆重上映首播：周日19：30－20：30重播：次周二16：35－17：37次周六17：00－18：00日期：2010年7-8月，共計(jì)9期CCTV-2暑期一場(chǎng)全球華人的家庭電視盛宴：央視首檔定位于家庭的特別節(jié)目。主持黃金搭檔方瓊和朱軼傾情打造、明星或知名評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，讓暑期在快樂中全家分享。節(jié)目通過全國(guó)范圍的報(bào)名參與，上萬個(gè)華人家庭緊張激烈的選拔和晉級(jí)歷程，呈現(xiàn)給全國(guó)家庭一個(gè)暑期電視盛宴。播出平臺(tái)：時(shí)尚高端平臺(tái)播出時(shí)間：暑假周末收視生力軍節(jié)目?jī)?nèi)容：央視唯一一檔全家式的娛樂電視活動(dòng)。廣告環(huán)境：央視特供，盡顯企業(yè)實(shí)力影響對(duì)象：對(duì)核心消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者形成有效覆蓋。CCTV-2《全家總動(dòng)員》節(jié)目流程2010全家總動(dòng)員——全國(guó)范圍招募活動(dòng)，晉級(jí)比賽央視全程錄制！

暑期和諧家庭共錄制九期節(jié)目，活動(dòng)共分為三個(gè)階段：

1、前期推廣：共計(jì)1個(gè)月時(shí)間，分別在全國(guó)選擇六家地方電視臺(tái)合作，進(jìn)行六場(chǎng)地方展演、推廣活動(dòng)。每場(chǎng)地方展演推薦和諧指數(shù)高的有推廣意義的家庭再次進(jìn)行節(jié)目錄制。

2、節(jié)目錄制。（節(jié)目共錄制九場(chǎng)，初賽、復(fù)賽、決賽）通過地方選拔后，最后確定20組家庭進(jìn)京進(jìn)行激烈的冠軍爭(zhēng)霸賽，明星評(píng)委與家庭通過節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)，共同為大家展現(xiàn)不一樣的比賽盛況，最終一個(gè)家庭活動(dòng)冠軍大獎(jiǎng)（如歐洲全家游等等），并同時(shí)獲得比賽中所搶購(gòu)的所有商品，另外季軍和亞軍家庭也活動(dòng)活動(dòng)中搶購(gòu)的所有商品作為獎(jiǎng)勵(lì)（或其他獎(jiǎng)品同步）。

3、節(jié)目播出：節(jié)目將在暑期7-8月，每周日原常規(guī)節(jié)目黃金時(shí)間播映：周日19:30-20:30首播，重播待定。播出頻道CCTV—2財(cái)經(jīng)頻道播出時(shí)間首播：周日19：30-20：30重播一：次周二16：35（待定）重播二：次周六17：00（待定）播出時(shí)長(zhǎng)60分鐘CCTV-2黃金時(shí)間巨獻(xiàn)，周末檔黃金品牌節(jié)目！位居2套收視榜首

欄目是2套收視先鋒的品牌節(jié)目，位于2套收視高峰點(diǎn)！周日《快樂主婦》19:30-20:30高收視，影響力廣，讓事實(shí)證實(shí)2010全家總動(dòng)員——春節(jié)特供節(jié)目收視表現(xiàn)（九期）！備注：13日春節(jié)期間，受晚會(huì)的沖擊，白天檔節(jié)目收視居高；16、17日受晚會(huì)及春節(jié)短劇特別節(jié)目安排的影響收視排名略低，但占有率較高。春節(jié)特供節(jié)目首播時(shí)間：18:45-20:00。頻道排名第一位頻道排名第三位頻道排名第二位頻道排名第二位頻道排名第三位頻道排名第三位頻道排名第二位頻道排名第二位頻道排名第二位二套欄目性價(jià)比分析最低的成本，收視點(diǎn)成本最低；最高的收視和到達(dá)，平均收視高達(dá)；讓企業(yè)的品牌準(zhǔn)確傳達(dá)給最具消費(fèi)的主力人群！廣告形式開辟傳播新思路多樣化高效傳遞《快樂主婦》廣告刊例廣告時(shí)長(zhǎng)5秒10秒15秒20秒25秒30秒廣告價(jià)格（元/天）560008300098200128000155000164000播出時(shí)間：周日19：30-20：30重播待定

備注：具體播出時(shí)間以CCTV電視節(jié)目預(yù)告時(shí)間為準(zhǔn)【回報(bào)明細(xì)】：1、所有宣傳片花、節(jié)目中出現(xiàn)節(jié)目名稱的地方均出現(xiàn)企業(yè)名稱，例如：XX企業(yè)《全家總動(dòng)員-暑期特供》2、節(jié)目中15秒隨片廣告；3、欄目中角標(biāo)5秒，每期兩次；4、欄目中現(xiàn)場(chǎng)植入，如現(xiàn)場(chǎng)背景版、顯示器牌，選手圍裙等植入性廣告形式；5、片尾鳴謝字幕；6、節(jié)目線下推廣及宣傳均帶有企業(yè)logo?！竞献鲀r(jià)格】：實(shí)收381萬元/年（9期）【合作模式】：節(jié)目冠名——最具影響力的傳播形式

【資源數(shù)量】：1家特別形式推薦15秒企業(yè)廣告【回報(bào)明細(xì)】：1、抽取購(gòu)物小票環(huán)節(jié)結(jié)束時(shí)，主持人口播+字幕“感謝XX企業(yè)對(duì)本環(huán)節(jié)的基金贊助”；2、片中一條15秒廣告；3、片尾鳴謝字幕?！竞献鲀r(jià)格】：實(shí)收18萬元/期（最小簽約單位：1個(gè)月）【合作模式】：抽取觀眾快樂購(gòu)物基金贊助

【資源數(shù)量】：1家——最聚人氣，消費(fèi)者關(guān)注度高，節(jié)目收視高峰點(diǎn)！15秒企業(yè)廣告特別形式推薦【回報(bào)明細(xì)】：

1、最后一個(gè)環(huán)節(jié)，未勝出的家庭經(jīng)過努力走到最后，雖然沒有獲得大獎(jiǎng)，也將獲得由“××企業(yè)提供的家電獎(jiǎng)勵(lì)基金5000元（主持人口播，同時(shí)出現(xiàn)字幕。），可在XX企業(yè)各賣場(chǎng)使用（由XX企業(yè)提供專門的購(gòu)物卡，內(nèi)存5000元。在企業(yè)賣場(chǎng)可當(dāng)現(xiàn)金使用）；2、片中15秒廣告；3、片尾鳴謝字幕；4、合作期間，可將企業(yè)小家電放置在超市貨架上，平均至少每次出現(xiàn)一次比較明顯的鏡頭。（所需產(chǎn)品由企業(yè)提供）。

【合作模式】：家電獎(jiǎng)勵(lì)基金

【資源數(shù)量】：1家/環(huán)節(jié)主持人口播+字幕：XX企業(yè)提供的獎(jiǎng)勵(lì)基金5000元”【合作價(jià)格】：實(shí)收16萬元/期（最小簽約單位：6個(gè)月）15秒企業(yè)廣告特別形式推薦【回報(bào)明細(xì)】：1、5秒標(biāo)版:”本欄目由**企業(yè)贊助播出”；2、標(biāo)版后15秒隨片廣告；3、片尾鳴謝字幕；4、節(jié)目中軟性植入每月1期（所需產(chǎn)品由企業(yè)提供）?！竞献髂Ｊ健浚嘿澲ビ?/p>

【資源數(shù)量】：1家/行業(yè)本欄目由**企業(yè)贊助播映【合作價(jià)格】：實(shí)收16萬元/期（最小簽約單位：1個(gè)月）15秒企業(yè)廣告特別形式推薦【回報(bào)明細(xì)】：

1、節(jié)目中主持人口播：“感謝XX企業(yè)提供的場(chǎng)地”，同時(shí)出現(xiàn)字幕（場(chǎng)地由企業(yè)提供）；2、15秒廣告一條；3、片尾鳴謝字幕；4、節(jié)目中軟性植入每月1期（所需產(chǎn)品由企業(yè)提供）。

【合作價(jià)格】：實(shí)收16萬元/期（最小簽約單位：1個(gè)月）【合作模式】：場(chǎng)地提供

【資源數(shù)量】：1家特別形式推薦感謝XX企業(yè)提供的場(chǎng)地15秒企業(yè)廣告特別形式推薦【回報(bào)明細(xì)】：1、5秒提示收看標(biāo)版:“**企業(yè)提示您繼續(xù)關(guān)注《快樂主婦》”；2、標(biāo)版后15秒隨片廣告；3、片尾鳴謝字幕。4、節(jié)目中軟性植入每月1期（所需產(chǎn)品由企業(yè)提供）。

【合作模式】：提示收看

【資源數(shù)量】：1家**企業(yè)提示您繼續(xù)關(guān)注《快樂主婦》【合作價(jià)格】：實(shí)收16萬元/期（最小簽約單位：1個(gè)月）15秒企業(yè)廣告特別形式推薦【回報(bào)明細(xì)】：1、主持人口播+字幕：“**環(huán)節(jié)由**企業(yè)贊助”（節(jié)目中共4個(gè)環(huán)節(jié)）；2、片中15秒廣告；3、片尾鳴謝字幕；4、節(jié)目中軟性植入每月1期（所需產(chǎn)品由企業(yè)提供）。

【合作模式】：環(huán)節(jié)贊助

【資源數(shù)量】：1家/環(huán)節(jié)主持人口播+字幕：“**環(huán)節(jié)由**企業(yè)贊助”【合作價(jià)格】：實(shí)收16萬元/期（最小簽約單位：1個(gè)月）15秒企業(yè)廣告特別形式推薦【回報(bào)明細(xì)】：1、節(jié)目中出現(xiàn)字幕：“本欄目主持人服裝由**企業(yè)贊助”；2、片中15秒廣告；3、片尾鳴謝字幕；4、節(jié)目中主持人身穿企業(yè)提供的服裝（服裝由企業(yè)提供）?！竞献鲀r(jià)格】：實(shí)收16萬/期（最小簽約單位：1個(gè)月）【合作模式】：服裝贊助

【資源數(shù)量】：1家本欄目主持人服裝由**企業(yè)提供15秒企業(yè)廣告特別形式推薦【回報(bào)明細(xì)】：1、節(jié)目中每次提供獎(jiǎng)品時(shí)主持人口播“感謝XX企業(yè)提供的獎(jiǎng)品”，同時(shí)出現(xiàn)字幕；2、節(jié)目中出現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品發(fā)放（獎(jiǎng)品由企業(yè)提供）；3、片尾鳴謝字幕。【合作價(jià)格】：實(shí)收16萬元/期（最小簽約單位：1個(gè)月）【合作模式】：獎(jiǎng)品贊助

【資源數(shù)量】：1家主持人口播“感謝XX企業(yè)提供的本環(huán)節(jié)獎(jiǎng)品”特別形式推薦軟性廣告——現(xiàn)場(chǎng)貨架產(chǎn)品展示超級(jí)貨架端頭堆頭猜物展示顯示屏購(gòu)物車購(gòu)物籃貨架圍貼選手記秒牌標(biāo)識(shí)軟性形式超級(jí)貨架貨架端頭現(xiàn)場(chǎng)堆頭猜物展示顯示屏展示購(gòu)物車購(gòu)物藍(lán)計(jì)秒器貨架圍貼價(jià)格（實(shí)收）5萬元/期5萬元/期6.5萬元/期8萬元/期9.2萬元/期9.2萬元/期9.2萬元/期8萬元/期9.2萬元/期【回報(bào)明細(xì)】：1、產(chǎn)品實(shí)物展示2、產(chǎn)品品牌、功能介紹3、選手猜產(chǎn)品價(jià)格，所拿商品價(jià)格正中或價(jià)值相差不低于限定值的，產(chǎn)品當(dāng)場(chǎng)送于選手，否則由主持人現(xiàn)場(chǎng)抽取號(hào)碼，送與現(xiàn)場(chǎng)觀眾；4、產(chǎn)品由主持人長(zhǎng)時(shí)間介紹，鏡頭長(zhǎng)時(shí)間展示。

【合作價(jià)格】：8萬/期（實(shí)收）軟性其他形式——幸運(yùn)觀眾【資源數(shù)量】：2家備注：以上價(jià)格為廣告價(jià)格，每期產(chǎn)品展示由企業(yè)另行提供！【回報(bào)明細(xì)】：1、選手會(huì)根據(jù)根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際功能，用肢體語言進(jìn)行表述2、產(chǎn)品有鏡頭特寫3、會(huì)根據(jù)選手的情況進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間拍攝

【合作價(jià)格】：5.5萬/期（實(shí)收）【資源數(shù)量】：6家軟性其他形式——默契測(cè)試游戲商品備注：以上價(jià)格為廣告價(jià)格，每期產(chǎn)品展示由企業(yè)另行提供！附件：常規(guī)欄目數(shù)據(jù)分析欄目?jī)r(jià)值——高收視、高關(guān)注度首播收視高達(dá)1.2以上，7月改版為晚間黃金時(shí)間后，收視節(jié)節(jié)攀升，位居頻道前3位，節(jié)目高收視，高關(guān)注度，是企業(yè)品牌傳播高到達(dá)、低成本的最佳平臺(tái)。改版后改版前數(shù)據(jù)來源：CSM-央視索福瑞數(shù)據(jù)周期：2009.1-11月25-55女性（首播+重播收視率）《快樂主婦》欄目收視人群構(gòu)成1243《快樂主婦》全國(guó)各中心城市到