分析：為什么很多網(wǎng)站流量高但并沒做成大平臺

分析：為什么很多網(wǎng)站流量高但并沒做成大平臺？

流量的“量”與“質(zhì)”流量的背后是人的行為。不同類型的網(wǎng)站和APPs的流量分析已很成熟。電子商務(wù)網(wǎng)站會非常關(guān)心重復購買，游戲會很關(guān)心次日留存，媒體類會關(guān)心閱讀深度及打開次數(shù)等。說到底，人們關(guān)心的是這些流量的物理意義。有如下幾個關(guān)鍵點：其一，流量成本。人們熱衷于病毒傳播，核心是流量成本問題。有機會獲得大量低成本流量是很多網(wǎng)站和APPs成功的關(guān)鍵。先行者很大的優(yōu)勢是競爭者尚未出現(xiàn)，爭取流量的成本較低，容易起步。其二，留存。與之相對應的是流失。用戶來了，不能很好地維護住，自然很難成功。大家談?wù)摰穆┒沸褪侨绱?。對于電子商?wù)網(wǎng)站來說，重復購買至關(guān)重要，不難理解。其三，頻次與時長。這是個強度指標。網(wǎng)站都希望用戶常來網(wǎng)站，并能呆的夠長。譬如：牙刷，每天至少兩次，成為生活中必須品。QQ早年的掛Q也是為了增加QQ使用的時長?，F(xiàn)在的微信使用的頻次恐怕要每天多于幾十次。其四，目標行為。網(wǎng)站和APPs的構(gòu)建者，一定希望用戶產(chǎn)生某種期望的行為。電子商務(wù)網(wǎng)站肯定希望用戶購買頻次、客單價都比較高。媒體肯定希望多讀幾頁并瀏覽廣告，游戲開發(fā)者則希望用戶多付費。這些行為有的與網(wǎng)站的主題相匹配，有的則比較間接。比如：一個招聘網(wǎng)站是否可以為電子商務(wù)網(wǎng)站做廣告呢?一般不會，因為對于招聘網(wǎng)站，很不容易讓用戶來瀏覽工作職位，如果再跳出去電子商務(wù)網(wǎng)站恐怕廣告費不足彌補損失。360的吸引用戶的主題是安全，但安裝了安全軟件之后，360希望這些用戶產(chǎn)生玩游戲、用網(wǎng)址導航的行為。這需要有相關(guān)性，并進行引導。不少網(wǎng)站在這個環(huán)節(jié)出問題。其五，持續(xù)性。用戶確實在一段時間非常喜歡一個網(wǎng)站或APPs，但過了一段，可能需求被替代了，或是用戶不再有這個需求。我想很多段子網(wǎng)站都有這個問題。人們或許還記得彩鈴流行的年代，最早出現(xiàn)的是搞笑的彩鈴，比如：小強。但后來為音樂取代了。所以，段子網(wǎng)站不是不好，是如何持續(xù)下去的問題。移動互聯(lián)網(wǎng)流量分布異變搜索是PC互聯(lián)網(wǎng)時代幾乎最重要的入口，但在移動互聯(lián)網(wǎng)上，它只是入口之一。人們會去應用商店下載應用，而后，會用不同的APPs直接開始應用。立即出現(xiàn)的命題是，微信會成為唯一的或近似壟斷的入口嗎?答案是，似乎也比較難。微信滿足了人們溝通需要，朋友間推送新聞、趣事兒的需求，有點兒類似Facebook。但太臃腫會帶來人們對微信易用性的抱怨，從而使得新的應用出現(xiàn)機會。閱后即焚就是非常好的例子。所以，微信一定小心翼翼，不敢非?？焖偻七M擴張速度，而會在基礎(chǔ)設(shè)施上下功夫，比如：支付、通訊、理財?shù)确矫?。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，QQ確實是流量非常重要的入口，但人們也不會諸多行為都以QQ為起點。手機的屏幕偏小，從一個入口進入并不方便。使得在手機桌面上瀏覽應用直接進入應用，成為更簡便的行為。這導致手機的流量會分化。也就是說，百度等瀏覽器的流量在手機上被分化了。社交網(wǎng)絡(luò)成為新的流量源泉門戶的概念使得人們明白，流量是先流向門戶，而后分發(fā)到各個主題。但社交關(guān)系的興起，使得入口概念淡化了。有的移動電子商務(wù)網(wǎng)站，雖有一個入口，但流量可能是各個商家從自己的社交網(wǎng)站導入的，也就是說，入口分化了。這是非常值得關(guān)注的現(xiàn)象。產(chǎn)生流量與使用流量關(guān)于流量的產(chǎn)生者和使用者。有人特別指出，電子商務(wù)是流量的使用者，而非產(chǎn)生者。但是，阿里切斷與百度、微信的直接導流，說明阿里并不認為這是對的。他們應該相信阿里本身能夠創(chuàng)造流量。購物者想購物，直接到阿里就可以了。可見這種看法并不準確。不能忘了，品牌可以產(chǎn)生自有流量。一個成功的網(wǎng)站或APPs，最終會形成品牌，自己產(chǎn)生流量，這是核心。雖然，誰也不會只靠自己產(chǎn)生流量，一定會想辦法引流。從這個角度看，一般電子商務(wù)網(wǎng)站不會給其它網(wǎng)站導流，電子商務(wù)網(wǎng)站是消耗流量的說法也是有一定道理。段子產(chǎn)業(yè)的未來諸多段子應用流量飛速發(fā)展。這里有像今日頭條這樣的新聞應用，也有百思不得姐這樣的搞笑、賣萌的。這些應用中，有些是滿足人們非常傳統(tǒng)的需求，比如今日頭條，不難理解，這類應用主要面臨現(xiàn)有玩家競爭的問題。有些是新奇的需求，如糗事百科，這類應用的關(guān)鍵是這些應用是否是持續(xù)需求。流量是稀缺資源，流量得到關(guān)注非常正常。相信很多應用會轉(zhuǎn)型。已聽說，墨跡天氣、大姨媽、唱吧都在做延展。流量是這些應用的起點，而非終點。結(jié)束語流量為王深入到每個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的心中。準確的說，流量是必要條件，是基礎(chǔ)，沒有流量是不行的，但有了流量也不一定行。流量的量和質(zhì)都很重要，需要仔細分析流量的五個特性。社交使得流量的入口分散化了。移動