分析：互聯(lián)網(wǎng)讓觀眾成了電影的“老板”

分析：互聯(lián)網(wǎng)讓觀眾成了電影的“老板”

6月14日，本屆上海電影節(jié)正式開幕第一天，娛樂寶在一周年慶典上對外公布了這一年多來利用粉絲經(jīng)濟籌拍電影的業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年5月，娛樂寶共售賣了9期、21個項目，共有近千萬個網(wǎng)友參與，投資金額達到5.3億元，投資的電影票房累計37億元?！胺劢z經(jīng)濟學(xué)”成票房制勝法寶中國觀眾更愛投資好萊塢科幻片近年來，互聯(lián)網(wǎng)與娛樂產(chǎn)業(yè)的融合日益緊密，以電影行業(yè)為例，由于互聯(lián)網(wǎng)的介入，影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈悄然變化。以《小時代》、《爸爸的假期》為代表的粉絲電影成為2014年電影行業(yè)的一個新現(xiàn)象。粉絲電影以用戶的喜好作為出發(fā)點，充分利用人氣明星強大的號召力，大幅減少了電影投資的盲目性，提高了投資回報率，成為電影票房的制勝法寶。據(jù)娛樂寶平臺大數(shù)據(jù)歸納而成的《互聯(lián)網(wǎng)+娛樂產(chǎn)業(yè)報告》顯示，粉絲電影的本質(zhì)仍是粉絲為心儀的明星買單，只是消費明星的渠道和方式產(chǎn)生了變化。粉絲電影未來將成為電影的一個新品類，還將出現(xiàn)粉絲眾籌、粉絲包場、粉絲點映的多種新模式。而去年以來，雖然多部國產(chǎn)電影取得了優(yōu)異的票房成績，但是從大數(shù)據(jù)反映出的用戶偏好來看，中國觀眾依然更青睞以好萊塢科幻片為代表的進口片。在通過娛樂寶投資電影的710多萬用戶中，57.87%偏好科幻、54.09%偏好喜劇、40.93%偏好動作。在娛樂寶投資的項目中，只有1部進口片，3部合拍片，其余均為國產(chǎn)片，但58.54%的用戶更愿意投資進口片，只有9.61%的用戶愿意投資國產(chǎn)片。從電影制式來看，37.9%的娛樂寶用戶傾向于投資3D電影，只有19.47%的用戶傾向于投資2D電影。用戶在做出投資一部電影的決定時，55.34%用戶是受到影評口碑影響，38.43%用戶受主演影響，36.12%用戶受類型影響。沒有好內(nèi)容好作品互聯(lián)網(wǎng)+只是個空架子在娛樂寶一周年慶典現(xiàn)場，還首次揭秘了娛樂寶的來源竟然是源于功夫皇帝李連杰的夢想?！白鳛橐粋€熱愛電影的演員，最難受的感覺就是等待，”李連杰透露，他在美國好萊塢闖出名氣后，曾經(jīng)與知名導(dǎo)演、制片人一起拿著劇本去找投資人，結(jié)果等了40多分鐘，投資人卻不置可否，“那時候我就在想，能不能有一天，我可以不靠這些投資人，讓觀眾來投資，我來拍電影。”李連杰表示，決定一部電影拍不拍不應(yīng)該是那些抽著雪茄、喝著紅酒的商人，觀眾才應(yīng)該是電影的“老板”，中國的電影產(chǎn)業(yè)未來要發(fā)展到2000億、3000億，一定要借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，讓所有熱愛電影的人都能參與進來，“和馬云成為朋友之后，我反復(fù)跟他談我的電影夢想，談中國電影產(chǎn)業(yè)，后來就有了娛樂寶這樣一個產(chǎn)品。”雖然互聯(lián)網(wǎng)讓普通觀眾也有機會成為電影的“老板”，但是在阿里數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧、博納影業(yè)集團總裁于冬、光線傳媒董事長王長田等一眾大咖看來，好內(nèi)容才是電影的根本。劉春寧認為，互聯(lián)網(wǎng)會給電影業(yè)帶來的創(chuàng)新可以用“4+1”來總結(jié)：首先是投資融資的創(chuàng)新，娛樂寶推出至今籌集融資接近5.6億，投資近20部電影，真正體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)精神。其次是互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)發(fā)行的創(chuàng)新，第三是商業(yè)模式的創(chuàng)新，第四是用戶體驗的創(chuàng)新。“前面這四個創(chuàng)新都是圍繞在‘1’的周圍，這個‘1’就是好的內(nèi)容。”劉春寧說，互聯(lián)網(wǎng)提高了我們的效率，但無論互聯(lián)網(wǎng)再怎么變化，好作品、好內(nèi)容永遠是王道，沒有好的作品，好的制作團隊，互聯(lián)網(wǎng)+只是個空架子。在去年的上海國際電影節(jié)上，于冬語出驚人，拋出“電影公司未來都將給