分析：好聲音：互聯(lián)網(wǎng)如何定義臺網(wǎng)互動

分析：好聲音：互聯(lián)網(wǎng)如何定義臺網(wǎng)互動？

這些看似簡單的“輕互動”，卻吸引了不少用戶參加。騰訊的公開數(shù)據(jù)顯示，在第三期節(jié)目播出不到2小時的直播時間之內(nèi)，“電視直播競猜活動”竟然有近300萬次的互動量。加之前幾期節(jié)目和未來的展望，這個數(shù)據(jù)將很快超越1000萬。而《重返好聲音》節(jié)目，已有1300萬網(wǎng)友參與到了節(jié)目互動中。這些產(chǎn)品創(chuàng)新，給走到第三屆的好聲音注入了全新的生命力。而在探索電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)平臺結(jié)合方面，互聯(lián)網(wǎng)思維將怎樣，及起到怎樣的作用？此番“輕”嘗試十分值得關(guān)注。千萬級“輕互動游戲”：移動互聯(lián)時代可以這樣“看”好聲音移動互聯(lián)時代該如何看好聲音？一個人看太孤獨的，和男/女朋友或妻子丈夫看，難免因觀點不同有所爭吵。只有和網(wǎng)友一起看一起吐槽，才能獲得最大的精神快感與娛樂體驗。對于《好聲音3》，用戶最關(guān)心的就是選手的走向，有沒有導師轉(zhuǎn)身，他/她究竟會選擇誰，這在每個用戶的心中都有自己的判斷。在互動中所形成的輿論場最終也將會影響節(jié)目結(jié)果的走向，因此你的一句隨性的發(fā)言，很可能決定一個選手的命運，抑或一個導師的選擇。比如，基于“電視直播競猜活動”，想知道那英的轉(zhuǎn)身率高不高，想知道其他人的看法，都可馬上“搖一搖”看到結(jié)果，同時表達自己的想法。而且這些競猜是跟電視節(jié)目播出同步的。藉此，不僅刺激了“好聲音”節(jié)目的熱度，更讓每個周五晚上成為一場觀眾的盛宴。可以說，“電視直播競猜活動”這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新，給走到第三屆的好聲音注入了全新的生命力，更是讓電視節(jié)目本身成為了附屬品，評論與互動變成了一檔節(jié)目。從學術(shù)角度來看，由于社會矛盾的凸顯和媒體環(huán)境的變化，長期居于強勢地位的電視媒體，在輿論引導方面面臨著越來越嚴峻的挑戰(zhàn)。與網(wǎng)絡工具的互動融合，成為電視媒體應對日益改變的社會輿論構(gòu)成的一個新突破口，因此極具想象空間。從一屏到多屏，這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代不爭的事實?？上驳氖牵诠逃械拿襟w生態(tài)下，特別是電視媒體，越來越重視電視屏幕外觀眾的喜好，“臺網(wǎng)互動”也就成了事實。事實上，近些年來，電視一直都在嘗試。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》使用節(jié)目與微博直播同步的形式，讓觀眾“邊看邊聊”；《我是歌手》的電視秀上，湖南衛(wèi)視自主研發(fā)了移動社交產(chǎn)品“呼啦”，來讓用戶通過呼啦投票、互動，就連央視傳統(tǒng)節(jié)目《我要上春晚》也曾牽手手機應用，嚴格來說，這些痕跡很明顯的“臺網(wǎng)互動”是傳統(tǒng)媒體為突破電視單向傳輸、觀眾被動接受的局面的應對舉措，而社交媒體在這中間只是作為輔助作用，不過，這些創(chuàng)新確實為真正的臺網(wǎng)互動做了有力的指引。沒有無緣無故爆紅的應用，也沒有無緣無故上到千萬次的互動。“微信搖一搖”的模式，解決了視頻和社交之間的聯(lián)動問題，可以說是第一次的親密接觸，讓移動互聯(lián)網(wǎng)成為嫁接觀眾之間的紐帶，這才是討論了很多年的“臺網(wǎng)互動”正確的方向。“90后”成主力新互動方式吹起號角用互聯(lián)網(wǎng)思維去思考第三季的中國好聲音，我們可以把它當成一款產(chǎn)品，那么產(chǎn)品的一端是設計，譬如上面所說的微信搖歌和重返好聲音，另一端則是用戶定位。一個不容忽視的現(xiàn)象是：繼第二季《好聲音》誕生一名1990年的總冠軍后，“90后”已經(jīng)徹底成為第三季《好聲音》的主力。《中國好聲音》宣傳總監(jiān)陸偉透露，這一季一個有趣的現(xiàn)象是，一些前兩季曾經(jīng)參加但未得到機會的學員，在這一季獲得了成功，他們的普遍特點就是非常年輕。從這一點來說，愈加年輕化的《好聲音》，自然也會愈加受到年輕群體的關(guān)注。而這些適應了年輕群體口味的互動玩法，在某種程度上也會將他們從小屏幕拉回到大屏幕，在線上線下的同步直播互動中，享受一檔節(jié)目所帶來的多層次樂趣。騰訊開創(chuàng)性的這個顛覆性玩法伴隨《好聲音3》的開播面世的當晚，不少網(wǎng)友尤其是年輕粉絲評論表示，“真厲害，微信搖一搖直接進入競猜，這才是高大上玩法！”盡管如此，傳統(tǒng)電視和視頻網(wǎng)站之間，一直存在著微妙的競爭關(guān)系。但不少業(yè)內(nèi)人士認為，從早年“網(wǎng)臺同播”到現(xiàn)在“網(wǎng)臺互動”的發(fā)展進程中，互動融合模式更加值得探索。需要指出的一點是，在《中國好聲音》浙江衛(wèi)視播出過程當中，用戶參與互動的方式只在屏幕下方快速的幾個文字帶過，比華少念廣告的時間還短，如果這個能做的更加成熟和積極，相信將會產(chǎn)生更大的影響力。不過，好聲音舍棄搜狐轉(zhuǎn)投騰訊的方向值得贊賞，顯然，節(jié)目方對于騰訊的社交基因能夠帶來新的爆發(fā)點更為看重。傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的聯(lián)姻，雖然處在探索階段，但未來的看點頗多。網(wǎng)絡視頻對電視的“反哺”對于視頻網(wǎng)站平臺而言，在購買綜藝版權(quán)的同時，其依靠自己平臺的“無限性”做出更具延伸性的嘗試，才是大勢所趨。騰訊視頻在《好聲音3》中所推出的顛覆性玩法，無疑具有開創(chuàng)性和革命性的意義：它不僅豐富了受眾的觀看體驗，更實現(xiàn)了和電視的良性互補以及互動，將更多的視頻用戶拉回到電視機前，實現(xiàn)了視頻對電視的“反哺”，這是中國電視史上此前從未有過的。對于騰訊視頻而言，也將更多喜歡互動新體驗的網(wǎng)友和眾多不再滿足于電視機前單純觀看的觀眾轉(zhuǎn)化為騰訊視頻的高忠誠度用戶。因此，電視和視頻的結(jié)合，確實存在“反哺雙贏”之舉。事實上，為提高電視節(jié)目的收視率，以及構(gòu)建電視臺節(jié)目的新型傳播渠道，不僅騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭加強布局，傳統(tǒng)的電視臺也早在嘗試，譬如，成都電視臺在2014年初，即在在官方網(wǎng)站手機客戶端中正式推出了“搖橙樂”游戲，使受眾在收看電視的同