分析：小米像硅谷公司 比微信更有國際基因

分析：小米像硅谷公司比微信更有國際基因

砸下重金邀請梅西代言、承擔(dān)著巨人騰訊“唯一走出去的機(jī)會”的微信嗎？雖然微信的國際用戶數(shù)仍然在不斷增長，幾億的活躍用戶、從電商到游戲的無限商業(yè)潛能也在讓它持續(xù)成為和中國相關(guān)的熱門話題，但是，它仍然只是中國的微信，它受到的那些關(guān)注，仍然只是一種對遠(yuǎn)方來客的天然好奇與窺視。如果放到硅谷這個(gè)微縮的全球互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈里，這個(gè)現(xiàn)象更明顯。盡管已經(jīng)有500Startups把它當(dāng)做國際通訊工具，AndreessenHorowitz也會召開“什么是微信，怎么使用微信”的培訓(xùn)，但是他們使用它、關(guān)注它，不是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品會對這個(gè)世界、這個(gè)生態(tài)產(chǎn)生什么影響，而是因?yàn)椤癈hinalikesthisway”。所以在硬件孵化器Haxlr8r的DEMODay上，當(dāng)他們的顧問、MakerBot的早期成員ZachHoeken，走過來掏出手機(jī)、用半生不熟的中文對我說“我們加微信”的時(shí)候，那一瞬間你會驚訝，然后隨之釋然，因?yàn)樽≡谏钲谟幸荒甑乃呀?jīng)習(xí)慣了和美國人LinkedIn或Facebook、和中國人加微信的文化語境。是的，微信擁有自己的國際形象，但它更多的是享受著中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)力量壯大的紅利，當(dāng)人們想要了解中國、和中國建立聯(lián)系時(shí)，他們會熱情地說，來，我們加個(gè)微信，但是除此之外呢？微信和他們沒有關(guān)系?；貧w到全球尤其是西方的大背景下，它只是一個(gè)躺在手機(jī)屏幕上、很少被主動(dòng)打開的APP，偶爾彈出一個(gè)消息通知，也不過是來自遙遠(yuǎn)東方、另一種語言的問候。它的國際化，更多的像是一扇面向世界打開的通過中國的單向大門，還不足以反過來施加自己的影響力。如果說連微信也不行，那難道中國互聯(lián)網(wǎng)真的還沒有力量足以影響世界嗎？或許有一個(gè)公司可以，那就是——小米。是的，小米。同樣是“中國奇跡”的代表，小米與微信僅僅帶給人們“中國人都用它”的簡單印象不同，小米在硅谷有一個(gè)非常清晰地參照物——蘋果。人們清楚地知道，這股軟件加硬件的力量將會是異常強(qiáng)大。所以盡管產(chǎn)品還沒有正式進(jìn)入，小米已經(jīng)被看做是一股潛在力量，它會影響整個(gè)生態(tài)——無論是以哪種方式，蘋果的或者Google的，甚至哪怕是以三星的方式，也足夠強(qiáng)大。但這也并不是微信的錯(cuò)。產(chǎn)品本身的形態(tài)決定了小米會在國際化上占盡優(yōu)勢。軟件服務(wù)上有太多難以逾越的文化痕跡(想象一下你會使用一款在印度非常流行的IM應(yīng)用和你的朋友聊天？)，而中興和華為早已經(jīng)證明“硬件無國界”。只需問一下，“讓一個(gè)美國亞利桑那州用戶在選擇IM時(shí)使用微信容易，還是讓他在買手機(jī)的時(shí)候選擇小米容易？”你就知道兩條路孰難孰易。而另一方面，不可否認(rèn)的是HugoBarra加盟給小米帶來的可怕的宣傳效果。當(dāng)這位巴西人穿著印有“MI”字樣的黑色T恤出現(xiàn)在小米發(fā)布會上、背后的屏幕是他在GoogleIO上發(fā)布Nexus產(chǎn)品時(shí)，這張照片，就成為了小米在硅谷最好的通行證。隨便舉一個(gè)例子。我曾經(jīng)在活動(dòng)上遇見一個(gè)做垂直行業(yè)大數(shù)據(jù)分析服務(wù)的企業(yè)家，他的公司已經(jīng)很成功，然而和很多從事企業(yè)市場服務(wù)的人一樣，他已經(jīng)不年輕，也并沒有那么熱切地關(guān)注中國，所以他不知道Wechat是什么——這很自然。但是，令人意外的，他卻告訴我，他知道小米?！熬褪荊oogle那位高管去的那家中國手機(jī)公司?！彼f，“應(yīng)該很酷。也許美國有的賣的時(shí)候，我會試試?！笨?，HugoBarra已經(jīng)給小米帶去了魔力，這是找100個(gè)梅西也做不到的事。“一位Google大牛去的下一家公司，應(yīng)該也不會差到哪里去?！本褪沁@么簡單的一種邏輯，讓小米輕松地?cái)[脫了中國公司最難洗脫的“廉價(jià)”“山寨”的偏見。即使HugoBarra最終并沒有給小米帶去實(shí)際的幫助，那至少也算成就了市場營銷的勝利。再隨便舉一個(gè)例子。在GMIC上，關(guān)于小米的討論成為最熱門的話題，就在我排隊(duì)的時(shí)候，甚至有嘉賓手舞足蹈地和旁邊的人解釋“小米”在中文里的含義。他努力地發(fā)出說“xiaomi”這個(gè)音，然后得意地說，“小米就是小米花?！彪m然我至今不知道小米花是什么，也不知道這個(gè)荒謬又好笑的解釋的由來，但是，他們對小米的熱情，和談起Wechat時(shí)的好奇完全不同。也許有人會說，如果小米的國際化只是走硬件這條路，那它和更早走出國門的中興和華為有什么不同？答案很簡單，人們只有一個(gè)名字來指代中興和華為，那就是“CheapChinesePhone”，但是“XiaoMi”擺脫了這個(gè)標(biāo)簽，這就意味著無限的可能；而且，誰說小米的國際化之路只會做硬件？據(jù)我了解，小米早已經(jīng)收購了一家位于以色列的、主打臉部識別技術(shù)研發(fā)的創(chuàng)業(yè)公司——不是戰(zhàn)略或者財(cái)務(wù)投資，而是技術(shù)收購，而且，收購?fù)瓿芍?，那家公司仍然在以色列?dú)立運(yùn)作。有多少中國硬件公司會這么做？這讓我想起一個(gè)紐約記者Elmira對我說的話。她說她正在寫一本書，想要總結(jié)全球的幾大創(chuàng)新中心，現(xiàn)在正進(jìn)行到中國的章節(jié)，問我是否能和她聊聊小米。我問她，中國優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司