揭秘京東搜索流量

京東流量的秘密

京東店鋪流量的構(gòu)成：商品頁(yè)約85%、店鋪分類(lèi)頁(yè)約10%、店鋪首頁(yè)約5%按小時(shí)流量分析：三段——上午10-11點(diǎn)、下午15-16點(diǎn)、晚上20-21點(diǎn)；按流量來(lái)源分析：自主訪問(wèn)：直接訪問(wèn)、我的京東、購(gòu)物車(chē)、核對(duì)訂單信息京東免費(fèi)流量：京東首頁(yè)、京東搜索、一級(jí)類(lèi)目、二級(jí)類(lèi)目、三級(jí)類(lèi)目、頻道頁(yè)、商家自建活動(dòng)、京東官方活動(dòng)、店鋪?lái)?yè)面、品牌頁(yè)、京東社區(qū)、在線客服、會(huì)員俱樂(lè)部、商品比較、商品圖片頁(yè)、京東內(nèi)部頁(yè)面、京東站內(nèi)其它京東付費(fèi)流量：京東快車(chē)、京東聯(lián)盟京東站外：搜索、導(dǎo)航、比價(jià)、其它2怎么做SEO？3京東SEO關(guān)鍵詞積累好評(píng)設(shè)置價(jià)格區(qū)間提高店鋪評(píng)分提高商品質(zhì)量分提升文本相關(guān)性?xún)?yōu)化類(lèi)目/屬性沖銷(xiāo)量提升轉(zhuǎn)化率優(yōu)化關(guān)鍵詞4

“相關(guān)度”

排序規(guī)則文本相關(guān)性類(lèi)目相關(guān)性商品質(zhì)量分搜索反饋資源分配市場(chǎng)機(jī)制京東搜索權(quán)重因素目錄關(guān)鍵詞優(yōu)化類(lèi)目?jī)?yōu)化商品質(zhì)量分搜索反饋2014年京東搜索做什么？市場(chǎng)機(jī)制6京東搜索權(quán)重因素

“相關(guān)度”

排序規(guī)則文本相關(guān)性類(lèi)目相關(guān)性商品質(zhì)量分搜索反饋資源分配市場(chǎng)機(jī)制關(guān)鍵詞優(yōu)化關(guān)鍵詞優(yōu)化案例搜“兒童電動(dòng)車(chē)”搜“兒童電動(dòng)車(chē)雙驅(qū)雙電帶遙控”8搜索流量9搜索流量公式曝光量點(diǎn)擊率搜索流量？？10關(guān)鍵詞優(yōu)化5步法Step1Step2Step3Step4Step5篩選收集組合監(jiān)控變換11Step1收集

——A

憑經(jīng)驗(yàn)品牌詞商品名稱(chēng)出發(fā)的各種組合詞特色詞、促銷(xiāo)詞……12事實(shí)是什么呢？有事實(shí)、無(wú)市場(chǎng)？13京東網(wǎng)站熱搜詞Step1收集

——B憑數(shù)據(jù)14還有哪些渠道了解用戶(hù)反饋？Step1收集

——C用戶(hù)反饋15“火鳳凰軍靴”9單“奧特蛋”

1688搜索點(diǎn)擊，90單

。7月1日上架Step1收集

——D媒體搭載16“媽媽裝”“森女風(fēng)”Step1收集

——E市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越多的女孩用”森女”來(lái)標(biāo)簽自己18警惕收集癖你還有什么找關(guān)鍵詞的方法？19Keyword——精準(zhǔn)貼紙比貼膜更精準(zhǔn)，要更多擴(kuò)展”貼紙”的關(guān)聯(lián)熱詞。Step2篩選

——A成交量和搜索量20什么是今天的熱搜關(guān)鍵詞？什么是明天的熱搜關(guān)鍵詞？貼膜VS膜“iphone4”、“iphone4s”、“iphone5”=>“iphone5s/5c”日期PV2月17日3033月12日1993月16日234兒童電動(dòng)車(chē)PV：1300-1800兒童電動(dòng)車(chē)雙驅(qū)雙電帶遙控PV：Step2篩選

——B昨天、今天和明天21Keyword——不同階段不同策略原則

關(guān)鍵詞優(yōu)化是根據(jù)當(dāng)前商品的權(quán)重選擇最合適的關(guān)鍵詞來(lái)獲得最大點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。切莫

根據(jù)自己對(duì)于產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，堆了很多長(zhǎng)尾詞，最后只有你一個(gè)人在搜。且無(wú)效果的增加標(biāo)題長(zhǎng)度，得不償失。Step2篩選

——C長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞22Keyword——轉(zhuǎn)化Step2篩選

——D價(jià)值關(guān)鍵詞23文本相關(guān)性算法位置詞距長(zhǎng)度Step3組合

練習(xí)—依據(jù)數(shù)據(jù)撰寫(xiě)商品最佳標(biāo)題25Step4監(jiān)控

無(wú)監(jiān)控，無(wú)考核，不成事26之前講的都是增加關(guān)鍵詞……

那么，何時(shí)變換，甚至需要去掉關(guān)鍵詞？Step5變換

得舍去掉幾個(gè)只有流量無(wú)成交的詞換來(lái)熱搜詞下的文本相關(guān)性提升27京東搜索權(quán)重因素

“相關(guān)度”

排序規(guī)則文本相關(guān)性類(lèi)目相關(guān)性商品質(zhì)量分搜索反饋資源分配市場(chǎng)機(jī)制類(lèi)目?jī)?yōu)化搜索排序系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先排序權(quán)重最高的類(lèi)目，叫“高相關(guān)分類(lèi)”案例——搜“紅豆”基于統(tǒng)計(jì)計(jì)算搜索關(guān)鍵詞與類(lèi)目的相關(guān)性VS30案例——移動(dòng)電源、兒童滑板車(chē)京東特色——類(lèi)目管理分散31反面案例分析搜索關(guān)鍵詞：兒童早教機(jī)排在第100位沒(méi)放在高相關(guān)分類(lèi)下高相關(guān)分類(lèi):早教啟智32怎么判斷高相關(guān)分類(lèi)-A民間方法怎么判斷高相關(guān)分類(lèi)-A民間方法怎么判斷高相關(guān)分類(lèi)怎么判斷高相關(guān)分類(lèi)-B民間方法的反例34回顧搜索流量公式曝光量點(diǎn)擊率搜索流量關(guān)鍵詞優(yōu)化關(guān)鍵詞優(yōu)化

價(jià)值關(guān)鍵詞類(lèi)目?jī)?yōu)化積累商品質(zhì)量分京東搜索權(quán)重因素

“相關(guān)度”

排序規(guī)則文本相關(guān)性類(lèi)目相關(guān)性商品質(zhì)量分搜索反饋資源分配市場(chǎng)機(jī)制積累商品質(zhì)量分商品質(zhì)量分銷(xiāo)售量

銷(xiāo)售額訂單轉(zhuǎn)化率評(píng)論數(shù)好評(píng)率差評(píng)率退換貨率加入購(gòu)物車(chē)率做流量，同時(shí)重視轉(zhuǎn)化促銷(xiāo)量，莫忘做好服務(wù)好服務(wù)，也要涵蓋品質(zhì)37商品質(zhì)量-2014年4月適用類(lèi)目1316:個(gè)護(hù)化妝1620:家居家裝9847:家具9855:家裝建材6196:廚具1315:服飾內(nèi)衣1672:箱包5025:鐘表1318:運(yùn)動(dòng)健康1320:食品飲料保健食品商品質(zhì)量分2014年4月份后覆蓋所有品類(lèi)最大變化：加入“轉(zhuǎn)化率”考核39京東搜索權(quán)重因素

“相關(guān)度”

排序規(guī)則文本相關(guān)性類(lèi)目相關(guān)性商品質(zhì)量分搜索反饋資源分配市場(chǎng)機(jī)制積累搜索反饋搜索反饋≈搜索上的商品質(zhì)量分41搜索反饋（不僅影響相關(guān)度排序）左側(cè)分類(lèi)順序品牌/屬性的展示&排序銷(xiāo)量和價(jià)格排序類(lèi)目相關(guān)性搜索反饋-還影響其他產(chǎn)品模塊京東搜索權(quán)重因素

“相關(guān)度”

排序規(guī)則文本相關(guān)性類(lèi)目相關(guān)性商品質(zhì)量分搜索反饋資源分配市場(chǎng)機(jī)制跟隨京東市場(chǎng)變動(dòng)43資源分配資源分配依據(jù)店鋪評(píng)分關(guān)鍵詞下店鋪總數(shù)關(guān)鍵詞該店鋪貢獻(xiàn)高質(zhì)量分商品的數(shù)量提升商品質(zhì)量分和店鋪評(píng)分，搶占首頁(yè)坑位