杜丹清教授產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)(非專業(yè))市場結(jié)構(gòu)

市場結(jié)構(gòu)的含義與分類市場結(jié)構(gòu)影響因素規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)進(jìn)入與退出壁壘集中度第七章產(chǎn)業(yè)組織三要素之一——市場結(jié)構(gòu)理論(S)

MarketStructure市場結(jié)構(gòu)是指企業(yè)市場關(guān)系的特征和形式。市場結(jié)構(gòu)中的企業(yè)關(guān)系包括:賣方之間的關(guān)系買方之間的關(guān)系買賣雙方的關(guān)系市場內(nèi)現(xiàn)有的買方、賣方與正在進(jìn)入或可能進(jìn)入該市場的買方、賣方之間的關(guān)系。一、市場結(jié)構(gòu)的含義羅賓遜夫人的四類市場結(jié)構(gòu)分類特征1、完全競爭市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)集中度很低；產(chǎn)品同一性很高；不存在任何進(jìn)入與退出壁壘；完全信息2、完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)市場上只有一個(gè)提供產(chǎn)品的企業(yè),產(chǎn)業(yè)絕對(duì)集中度為100%，沒有替代產(chǎn)品；進(jìn)入壁壘非常高：資本壁壘（起始資本量很高）；技術(shù)性壁壘（規(guī)模經(jīng)濟(jì)）；法律壁壘3、寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)集中度高，產(chǎn)業(yè)市場被少數(shù)大企業(yè)控制；產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大。存在兩種情況：進(jìn)入和退出壁壘較高。產(chǎn)業(yè)為少數(shù)大廠商在資合、技術(shù)、知名度和美譽(yù)度方面占有絕對(duì)優(yōu)勢，新企業(yè)很難進(jìn)入。4、壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)介于完全競爭和完全壟斷之間，且偏向于完全競爭。產(chǎn)業(yè)集中度較低；產(chǎn)品有差別，這是壟斷競爭與完全競爭之間的主要區(qū)別。進(jìn)入和退出壁壘較低。貝恩的市場結(jié)構(gòu)分類

集中度市場結(jié)構(gòu)（CR4值%）（CR8值%）寡占Ⅰ

85≤CR4-

Ⅱ

≤CR4<85

75≤CR8<85

Ⅲ

≤CR4<75

75≤CR8<85

Ⅳ

≤CR4<50

45≤CR8<75

Ⅴ

≤CR4<35

40≤CR8<45

競爭型

CR4<30

CR8<40植草益分類方法

市場結(jié)構(gòu)

CR8(%)

粗分細(xì)分極高寡占型70<CR8

寡占型高中寡占型40<CR8<70

低集中競爭型20<CR8<40

競爭型分散競爭型

CR8<20

規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)(對(duì)應(yīng)教材第三章）產(chǎn)業(yè)進(jìn)入與退出壁壘（教材第四章）其他因素——產(chǎn)品差別化等市場結(jié)構(gòu)狀況的度量——市場集中度（教材第五章）二、影響市場結(jié)構(gòu)的主要因素一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)二、范圍經(jīng)濟(jì)三、企業(yè)的適度規(guī)模論第一節(jié)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)

（EconomicofScale)（一）含義與特征：企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的橫向規(guī)模與縱向規(guī)?！菊聦?duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)問題的研究是企業(yè)橫向規(guī)模。規(guī)模經(jīng)濟(jì)指生產(chǎn)或經(jīng)銷單一產(chǎn)品的單一經(jīng)營單位，因規(guī)模擴(kuò)大而使生產(chǎn)或經(jīng)銷的單位成本下降的現(xiàn)象。規(guī)模經(jīng)濟(jì)是描述企業(yè)在生產(chǎn)過程中平均成本下降特征的一個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)的三大層次產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)：分工和專業(yè)化帶來的產(chǎn)品生產(chǎn)方面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)2、單工廠的規(guī)模經(jīng)濟(jì)：生產(chǎn)技術(shù)水平提高帶來的規(guī)模經(jīng)濟(jì)3、多工廠的規(guī)模經(jīng)濟(jì)：企業(yè)橫向一體化生產(chǎn)經(jīng)營形成的規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性分析

1、OQ段：MC<AC，

規(guī)模經(jīng)濟(jì)2、Q點(diǎn)：MC=AC，

規(guī)模收益不變3、>Q段：MC>AC，

規(guī)模不經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的判定系數(shù)FC=AC/MC

FC>1，隨著產(chǎn)量的增加，存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)性FC=1，隨著產(chǎn)量增加，規(guī)模報(bào)酬不變FC<1，產(chǎn)量繼續(xù)增加，規(guī)模不經(jīng)濟(jì)（二）規(guī)模經(jīng)濟(jì)的成因固定成本的不可分割性與可分?jǐn)傂苑止づc專業(yè)化生產(chǎn)帶來的規(guī)模效益儲(chǔ)備存貨的必須性生產(chǎn)的物理性能（產(chǎn)能增加的比例大于成本增加的比例）營銷與購買的經(jīng)濟(jì)性（如批量折扣）（三）有效規(guī)模分析企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的有效規(guī)模區(qū)間1、最小有效規(guī)模點(diǎn)MES（minimumefficientscale)：企業(yè)在選擇生產(chǎn)能力規(guī)模（或進(jìn)行投資）時(shí)，要求盡可能靠近這一產(chǎn)量水平。2、最大有效規(guī)模點(diǎn)MES（maximumefficientscale)：（1）靜態(tài)的最大有效規(guī)?，F(xiàn)實(shí)存在（2）動(dòng)態(tài)的最大有效規(guī)模難以確定第一，供應(yīng)因素:技術(shù)進(jìn)步因素及由此帶來的企業(yè)生產(chǎn)能力擴(kuò)大的可能性；

第二，需求因素:市場范圍、市場容量增加的可能性。規(guī)模擴(kuò)張與U形平均成本曲線呈L形化。動(dòng)態(tài)有效規(guī)模具有不確定性（U型規(guī)模經(jīng)濟(jì)曲線L型化的成因）存在兩種生產(chǎn)技術(shù)條件的長期平均成本曲線（傳統(tǒng)生產(chǎn)方式成本SAC2，自動(dòng)化生產(chǎn)方式成本SAC1）低產(chǎn)出水平（<Q)下，使用傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)成本較低（SAC2<SAC1）高產(chǎn)出水平（>Q)下，則使用自動(dòng)化技術(shù)更便宜（SAC1<SAC2），短期生產(chǎn)方式自由選擇，長期則優(yōu)化組合(紅色線)結(jié)論：動(dòng)態(tài)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論長期看，有效規(guī)模是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，對(duì)于有效生產(chǎn)規(guī)模的研究只有在相對(duì)穩(wěn)定的生產(chǎn)技術(shù)水平和市場范圍內(nèi)研究才有現(xiàn)實(shí)意義。長期看，由于生產(chǎn)技術(shù)水平的提高與市場容量的擴(kuò)大，企業(yè)客觀上不存在一成不變的有效規(guī)模。長期看，企業(yè)不同生產(chǎn)規(guī)模下的長期平均成本曲線是傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩種生產(chǎn)技術(shù)組成的組合線。（四）規(guī)模不經(jīng)濟(jì)問題企業(yè)規(guī)模過大可能引發(fā)的問題：法國管理學(xué)家格蘭丘納斯(V.A.Graicunas)的規(guī)模擴(kuò)大導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部交互關(guān)系倍數(shù)數(shù)量擴(kuò)張的理論：規(guī)模交互關(guān)系系數(shù)=n*(2n-1+n-1)，（其中n為企業(yè)下屬人數(shù)或單位數(shù)，n增加導(dǎo)致交互關(guān)系更大比例增加）人工成本上升——國外的經(jīng)驗(yàn),大企業(yè)工資水平普遍高于小企業(yè)對(duì)員工激勵(lì)機(jī)制操作困難，官僚主義影響信息傳遞失誤，增大生產(chǎn)、管理及決策的交易費(fèi)用，導(dǎo)致決策失誤企業(yè)發(fā)展所需的某些專門化資源（如特殊技術(shù)或人材）的擴(kuò)展速度趕不上企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)展速度時(shí)，企業(yè)內(nèi)部規(guī)模過度擴(kuò)張。

二、范圍經(jīng)濟(jì)（EconomicofScope）

指利用單一經(jīng)營單位內(nèi)原有的生產(chǎn)或銷售過程(設(shè)施)來生產(chǎn)或銷售多于一種產(chǎn)品而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。范圍經(jīng)濟(jì)認(rèn)為，在一定的條件下同時(shí)生產(chǎn)兩種或兩種以上產(chǎn)品會(huì)更有效率。范圍經(jīng)濟(jì)舉例：石油加工、肉類加工范圍經(jīng)濟(jì)的成因：（一）范圍經(jīng)濟(jì)的含義

（二）范圍經(jīng)濟(jì)的成因一般情況下,規(guī)模經(jīng)濟(jì)的成因也是范圍經(jīng)濟(jì)的成因，縱向兼并與多元化經(jīng)營，是形成范圍經(jīng)濟(jì)的重要方式:生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備的通用性中間產(chǎn)品或零部件的多用途性研究與開發(fā)的外溢效應(yīng)聲譽(yù)效應(yīng)（商標(biāo)的通用性）關(guān)聯(lián)性生產(chǎn)聯(lián)合的壟斷利益降低投資風(fēng)險(xiǎn)獲得稅收優(yōu)勢。金融企業(yè)進(jìn)入廣闊的市場，接觸更多的客戶群體，并促使一些相關(guān)金融產(chǎn)品的交叉銷售成為可能，以獲取更多的利益。1998年美國花旗集團(tuán)的誕生，在美國開創(chuàng)了集銀行、證券、保險(xiǎn)、信托、基金、租賃等全方位的金融業(yè)務(wù)?；ㄆ旒瘓F(tuán)的三大業(yè)務(wù)板塊：全球散戶業(yè)務(wù)（零售銀行服務(wù)、私人客戶服務(wù)、私人銀行服務(wù)、信用卡服務(wù)、散戶融資服務(wù)、生命與個(gè)人財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)等）、全球資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)、全球公司業(yè)務(wù)。金融業(yè)的范圍經(jīng)濟(jì)案例：（三）范圍經(jīng)濟(jì)判定系數(shù)SC相對(duì)總成本的節(jié)約——當(dāng)企業(yè)作為一個(gè)整體來生產(chǎn)多種產(chǎn)品時(shí)，總成本低于分離成兩個(gè)或更多的企業(yè)生產(chǎn)的成本加總時(shí)，則存在范圍經(jīng)濟(jì)。公式表示：TC（QX，QY）<TC（QX，0）+TC（0，QY）如果SC>0,則認(rèn)為存在范圍經(jīng)濟(jì)SC=C（QX，0）+C（0，QY）-C（QX，QY）C（QX，QY）（四）范圍不經(jīng)濟(jì)一般說來，規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的成因一般也是范圍不經(jīng)濟(jì)的成因（如管理難度、信息交流、員工激勵(lì)等）；特別地，范圍經(jīng)濟(jì)受政策限制：政府的宏觀經(jīng)濟(jì)政策如產(chǎn)業(yè)政策、金融服務(wù)政策、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律法規(guī)等對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)品種類的影響。三、企業(yè)的適度規(guī)模研究（一）適度規(guī)模與效率適度規(guī)模又稱最有效規(guī)模，是指企業(yè)處于規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)之間的一種中間狀態(tài)。企業(yè)規(guī)模過大的問題：法國管理學(xué)家格蘭丘納斯(V.A.Graicunas)的規(guī)模擴(kuò)大，企業(yè)內(nèi)部交互關(guān)系倍數(shù)數(shù)量擴(kuò)張公式理論（二）企業(yè)適度規(guī)模的理論分析平均成本曲線分析短期平均成本曲線——U型生產(chǎn)能力不變，MC與AC交點(diǎn)長期平均成本曲線——L型生產(chǎn)能力發(fā)生變動(dòng)，是短期平均成本曲線的包絡(luò)）技術(shù)與市場變化時(shí)的長期曲線適度規(guī)模區(qū)間：BC段對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量區(qū)間（QB，QC）

A-B下降，C-D上升，B點(diǎn)最小有效規(guī)模點(diǎn)，C點(diǎn)最大有效規(guī)模點(diǎn)；B-C對(duì)應(yīng)的區(qū)間（QB，QC）變動(dòng)幅度極小，中間任何產(chǎn)量水平均可稱為適度規(guī)模。

技術(shù)進(jìn)步生產(chǎn)能力擴(kuò)大條件下長期平均成本曲線結(jié)論：確定企業(yè)最小有效規(guī)?；蜃畲笥行б?guī)模不能單純依靠平均成本這個(gè)指標(biāo)，而應(yīng)綜合考慮企業(yè)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、市場等各方面因素（三）企業(yè)適度規(guī)模取決于技術(shù)與市場錢德勒的考察結(jié)果：鋼鐵與肥皂的成本曲線斜率，誰將更多地受缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)的制裁？戴維斯與諾斯的支持：技術(shù)與市場從企業(yè)內(nèi)部和外部條件上決定了產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，從而決定了特定產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的適度規(guī)模。規(guī)模經(jīng)濟(jì)的影響因素：生產(chǎn)技術(shù)水平（成本曲線的斜率）：企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)差異決定了其規(guī)模經(jīng)濟(jì)必要性的差異，從供應(yīng)、成本方面決定企業(yè)的適度規(guī)模市場結(jié)構(gòu)變化（市場容量）：市場需求及市場結(jié)構(gòu)從需求（市場容量）角度影響企業(yè)適度規(guī)模具體歸納為三方面：1、市場范圍；2、市場潛力；3、技術(shù)要求性。上述三方面要求高的企業(yè)適度規(guī)模的要求也高，反之則要求低。（四）企業(yè)適度規(guī)模的實(shí)證分析

(適度規(guī)模的三種實(shí)際衡量方法)第一種：適者生存法——喬治·斯蒂格勒的定義:適度規(guī)模就是企業(yè)家能解決所遇到的任何問題時(shí)的企業(yè)的規(guī)模。斯蒂格勒的檢驗(yàn)方法：美國啤酒產(chǎn)業(yè)適者生存測試方法的局限性：要求企業(yè)競爭環(huán)境的公正、公平性第二種：工程分析法——通過比較不同產(chǎn)量時(shí)的平均成本曲線，以確定企業(yè)的適度規(guī)模。特點(diǎn)：適用于市場結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、需求波動(dòng)不大的情況第三種：產(chǎn)量-成本-利潤比較法——以產(chǎn)量、成本、利潤為參考指標(biāo)，比較不同規(guī)模企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，并以此為依據(jù)確定企業(yè)的適度規(guī)模。特點(diǎn)：準(zhǔn)確率較高，但要求有足夠的市場樣本。案例分析P40

中國汽車工業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性思考中國汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的成因有哪些？如何理解“隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，‘規(guī)模經(jīng)濟(jì)’的最低限度被大大提升了”？如何才能快速提高中國汽車工業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)？本節(jié)復(fù)習(xí)思考題規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因與不經(jīng)濟(jì)的成因?

解釋動(dòng)態(tài)有效規(guī)模曲線圖，如何理解“有效規(guī)模只有在一個(gè)相對(duì)靜止?fàn)顟B(tài)下才有研究意義”這句話的內(nèi)涵?寫出規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的判定系數(shù)公式，說明判定方法。分析企業(yè)適度規(guī)模的決定因素及決定方式第二節(jié)進(jìn)入與退出壁壘本節(jié)基本內(nèi)容一.進(jìn)入壁壘的含義與影響因素二.退出壁壘的含義與影響因素三.壁壘與市場結(jié)構(gòu)的關(guān)系*四.中國產(chǎn)業(yè)進(jìn)入與退出壁壘研究什么是進(jìn)入壁壘？新企業(yè)是否進(jìn)入某一具體產(chǎn)業(yè)，取決于進(jìn)入動(dòng)機(jī)+競爭能力兩大要素

任何會(huì)降低潛在進(jìn)入者動(dòng)機(jī)和能力的因素都構(gòu)成了進(jìn)入障礙一些學(xué)者對(duì)“進(jìn)入壁壘”下的定義1、貝恩（Bain)的定義：從長遠(yuǎn)看，已有廠商能將價(jià)格提高到最小成本之上銷售，卻不引起潛在進(jìn)入者進(jìn)入的那些因素。2、弗格森（Fergson)的定義：那些使新進(jìn)入廠商無利可圖，而原有廠商卻可以將價(jià)格定在高于邊際成本并獲取長期利潤的因素構(gòu)成進(jìn)入壁壘，將“價(jià)格超過邊際成本”作為檢驗(yàn)是否存在壁壘的基礎(chǔ)。3、施蒂格勒(Stigler)

定義：是一種成本，準(zhǔn)備進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的新廠商必須承擔(dān)，而已在該產(chǎn)業(yè)的廠商無須承擔(dān)的成本。4、中國學(xué)者楊治定義：新企業(yè)進(jìn)入時(shí)遇到的種種不利因素。進(jìn)入壁壘一般針對(duì)某一特定的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)，且專門針對(duì)競爭對(duì)手間的關(guān)系，反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有企業(yè)與準(zhǔn)備進(jìn)入企業(yè)之間的競爭關(guān)系；進(jìn)入壁壘一般可理解為新企業(yè)進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)，相對(duì)于原有的在位企業(yè)而言，所遇到的種種不利因素，這些不利因素成為阻礙新企業(yè)進(jìn)入的障礙。進(jìn)入壁壘的種類具有多樣性，壁壘高低隨著外界環(huán)境的改變具有可變性；進(jìn)入壁壘的高低會(huì)改變行業(yè)市場集中度，進(jìn)而影響市場結(jié)構(gòu)。進(jìn)入壁壘的特性:什么是退出壁壘？退出：企業(yè)不再作為某種產(chǎn)品的供給者，而從有關(guān)行業(yè)撤離。企業(yè)有積極退出和被迫退出兩種退出情況。退出方式：——一次性全部退出——視業(yè)務(wù)情況逐步退出——通過兼并退出退出壁壘：企業(yè)如果存在經(jīng)營業(yè)績不佳但又難以退出的情況，則叫存在退出壁壘。關(guān)于壁壘的案例分析教材P59第四節(jié)我國汽車產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入與退出壁壘討論：什么是進(jìn)入壁壘？退出壁壘？我國汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入與退出壁壘分別有哪些？如何看待我國“汽車整車廠數(shù)量很多，而產(chǎn)量水平偏低，同一產(chǎn)品生產(chǎn)分散，重復(fù)建設(shè)，關(guān)鍵零部件廠家缺少”的嚴(yán)峻問題？總體評(píng)價(jià)我國汽車產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)情況案中描述的汽車產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)狀況對(duì)我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何不利？如何改進(jìn)？一.進(jìn)入壁壘

(BarrierstoEntry）（一）基本含義（二）主要種類（三）衡量方法（二）進(jìn)入壁壘的影響因素

第一類，經(jīng)濟(jì)性進(jìn)入壁壘（結(jié)構(gòu)性進(jìn)入障礙）第二類，非經(jīng)濟(jì)性進(jìn)入壁壘（行為性進(jìn)入障礙）

經(jīng)濟(jì)性進(jìn)入壁壘（結(jié)構(gòu)性進(jìn)入障礙）種類：

——絕對(duì)成本優(yōu)勢壁壘

——規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘

——必要的資本量壁壘

——產(chǎn)品差異化壁壘第一：絕對(duì)成本優(yōu)勢壁壘含義：不論產(chǎn)量怎樣變化，原有企業(yè)都能以比新企業(yè)低的單位成本從事生產(chǎn)和經(jīng)銷活動(dòng)，新企業(yè)總是處于不利地位，亦即原有企業(yè)具有絕對(duì)成本優(yōu)勢。產(chǎn)量新進(jìn)入者的需求曲線原企業(yè)的平均成本新企業(yè)的平均成本原有企業(yè)與潛在企業(yè)間的絕對(duì)成本差價(jià)格與成本1、原材料的稀缺性、排他性占有，新企業(yè)需要付出更高的價(jià)格或到距離更遠(yuǎn)的地方購買才能獲得；2、老企業(yè)憑借專利等控制先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)（專利技術(shù)一般被認(rèn)為是產(chǎn)生絕對(duì)成本優(yōu)勢的一個(gè)重要原因）；3、老企業(yè)對(duì)現(xiàn)有銷售渠道、專業(yè)人才等的控制；4、新企業(yè)通常籌資困難，籌資成本較高。絕對(duì)成本優(yōu)勢的來源(相對(duì)于已有企業(yè)，新進(jìn)入企業(yè)成本為什么總是較高？)第二：規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘含義：新進(jìn)入企業(yè)受各種原因的限制，生產(chǎn)初期很難使自己的成本達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)點(diǎn)的低成本，獲得規(guī)模效益，從而使新企業(yè)在與老企業(yè)競爭中處于不利地位。成因：新企業(yè)進(jìn)入的規(guī)模困境分析——新企業(yè)進(jìn)入初期為何通常難以獲得規(guī)模效益？未能達(dá)到最低規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量進(jìn)入：面臨相對(duì)于原有企業(yè)市場進(jìn)入成本較高的困難；以大于或至少等于最低規(guī)模產(chǎn)量進(jìn)入：面臨市場供應(yīng)大量增加，產(chǎn)品價(jià)格大幅度下跌（剩余需求曲線分析）；或是必須設(shè)法搶占原有廠商市場份額。此舉于新企業(yè)均可能得不償失，銷售困難，利潤減少。此兩難的困境使新企業(yè)進(jìn)入壓力大，構(gòu)成規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘。新企業(yè)進(jìn)入高規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求產(chǎn)業(yè)所面臨的兩難困境：新企業(yè)進(jìn)入可能導(dǎo)致價(jià)格下跌

（教材P50剩余需求曲線分析）D2D1AC產(chǎn)量價(jià)格P1P20(Q2-Q1)Q1Q2D1為原需求曲線D2為新企業(yè)的剩余需求曲線新企業(yè)進(jìn)入導(dǎo)致行業(yè)供給量增加，市場價(jià)格從P1跌至P2，甚至可能低于平均成本規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘的三大影響因素分析：

A、實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)所需的產(chǎn)量OQ：——與規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘成正比B、在企業(yè)產(chǎn)量小于規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量OQ時(shí)，平均成本AC斜率的大小:——與規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘成正比,AC斜率越大，反映未達(dá)規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量時(shí)企業(yè)的損失越大C、市場容量OM：——與規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘成反比以鋼鐵與肥皂兩大產(chǎn)品生產(chǎn)情況對(duì)比為例規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘高低對(duì)市場結(jié)構(gòu)的影響以下三行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘高低如何？

發(fā)電機(jī)彩電零售業(yè)規(guī)模產(chǎn)量要求市場容量規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘集中度情況高中低大高小小大大高中低結(jié)論：產(chǎn)品的市場容量和由企業(yè)自身生產(chǎn)技術(shù)條件決定規(guī)模產(chǎn)量要求是影響市場集中度的兩大主要因素。規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘必須與市場容量相結(jié)合，才是影響市場結(jié)構(gòu)的重要因素。第三，必要的資本量壁壘含義：新企業(yè)進(jìn)入市場所必須投入的資本。必要資本量越大，企業(yè)籌資越不容易，新企業(yè)進(jìn)入市場的難度也就越大。新企業(yè)進(jìn)入不同產(chǎn)業(yè)的必要資本量分析取決于產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)條件、要素條件。產(chǎn)品差異化的含義(ProductDifferentiation)

同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)存在相互競爭關(guān)系的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品由于在質(zhì)量、款式、性能、銷售服務(wù)、信息提供和消費(fèi)者偏好等方面存在著差異，從而導(dǎo)致產(chǎn)品間不完全替代的狀況。產(chǎn)品差異化的表現(xiàn)1、產(chǎn)品的實(shí)體差異與消費(fèi)者的心理差異2、在假定企業(yè)產(chǎn)品具有同質(zhì)性的前提下，一般較多地指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的心理差異，如偏好、忠誠度等。差異化對(duì)產(chǎn)業(yè)組織SCP三要素的影響第四，產(chǎn)品差異化壁壘產(chǎn)品差別化對(duì)市場結(jié)構(gòu)的影響在位企業(yè)差別化策略增加了市場進(jìn)入壁壘；改變了企業(yè)利潤分配關(guān)系,提高了市場績效；對(duì)特定產(chǎn)品需求的影響：改變了特定產(chǎn)品需求曲線的形狀；對(duì)市場集中度的雙重影響：現(xiàn)有不同規(guī)模企業(yè)實(shí)施差別化策略，會(huì)帶來不同的市場集中情況。差別化是企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的法寶，構(gòu)筑產(chǎn)品差別化是企業(yè)重要的非價(jià)格競爭策略。對(duì)企業(yè)行為的影響1、不存在差別化的產(chǎn)品不可能持久保持價(jià)格差別，企業(yè)促銷廣告也將最終失去作用。在位企業(yè)實(shí)施差異化策略，對(duì)產(chǎn)品、商標(biāo)、信譽(yù)、銷售渠道等控制，新企業(yè)進(jìn)入構(gòu)成了事實(shí)的障礙，原有企業(yè)有望獲得絕對(duì)成本優(yōu)勢。2、產(chǎn)品差別化條件下的企業(yè)行為：產(chǎn)業(yè)內(nèi)在位企業(yè)之間獨(dú)立性增大、協(xié)調(diào)性的減弱：企業(yè)在制定價(jià)格上具有獨(dú)立性，結(jié)合廣告宣傳的作用，其產(chǎn)品可能有較高的價(jià)格企業(yè)對(duì)市場、價(jià)格具備壟斷能力，壟斷的可能性大大提高企業(yè)在銷售策略、產(chǎn)品策略制定上有更大的自主性對(duì)市場績效的影響差別化促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步；策略的普遍實(shí)施，可帶來產(chǎn)品質(zhì)量、功能的提升，更多地滿足消費(fèi)者的需求。為創(chuàng)造差別化可能增加廣告費(fèi)用支出，增加了企業(yè)的銷售成本；差別化一方面直接決定了不同企業(yè)利潤水平的差異，另一方面在位企業(yè)通過實(shí)施差別化，可能加大進(jìn)入壁壘而使產(chǎn)業(yè)平均利潤率水平上升。產(chǎn)品差別化的度量指標(biāo)產(chǎn)品的可替代性——需求的交叉彈性系數(shù)：在i產(chǎn)品的價(jià)格不變的前提下，彈性系數(shù)Qij與產(chǎn)品的差別化成反比:交叉彈性系數(shù)越大，差別化越小，反之則越大.廣告密度：廣告在產(chǎn)品差別化中的作用是向顧客傳遞有關(guān)產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、功能、服務(wù)等多方面的信息，形成消費(fèi)偏好，從而增大并最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差別化。廣告密度=產(chǎn)品廣告費(fèi)用的絕對(duì)金額/產(chǎn)品銷售額廣告密度與差別化成正比：好的廣告向顧客傳遞的是產(chǎn)品差別化信息。非經(jīng)濟(jì)性進(jìn)入壁壘或稱行為性或策略性進(jìn)入壁壘——企業(yè)行為——政府行為第一，企業(yè)行為——

在位企業(yè)設(shè)置的進(jìn)入壁壘在位企業(yè)的阻止進(jìn)入策略由于新企業(yè)進(jìn)入決策取決于對(duì)進(jìn)入以后所能獲得的實(shí)際利潤的預(yù)測，寡頭壟斷行業(yè)中的原有企業(yè)通過相互協(xié)調(diào)，采取一些特殊的策略行為，阻止新企業(yè)進(jìn)入，形成阻止進(jìn)入壁壘。在位企業(yè)阻止進(jìn)入的具體做法及評(píng)析做法：A、阻止進(jìn)入定價(jià)策略

(Entry-LimitPricing）在位企業(yè)制定較低的行業(yè)統(tǒng)一價(jià)格，降低產(chǎn)業(yè)進(jìn)入預(yù)期利潤，從而實(shí)現(xiàn)以價(jià)格手段阻止進(jìn)入案例：格蘭仕的降價(jià)策略B、阻止進(jìn)入投資策略（Entry-LimitInvestment）在潛在需求較大的產(chǎn)業(yè)，在位企業(yè)預(yù)先通過擴(kuò)大投資，經(jīng)常性地保持一定過剩的生產(chǎn)能力，以便在新企業(yè)進(jìn)入時(shí)隨時(shí)降價(jià)，阻止對(duì)手進(jìn)入。C、掠奪性定價(jià)策略（Predatory-Pricing）

在位企業(yè)價(jià)格為阻止并驅(qū)逐現(xiàn)有競爭對(duì)手，將價(jià)格降至企業(yè)成本線之下，實(shí)現(xiàn)一箭雙雕。D、專利收買策略在位企業(yè)收買專利，甚至是相對(duì)于本企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)而言已經(jīng)過時(shí)的專利。評(píng)析：在位企業(yè)的行為同時(shí)還具有驅(qū)逐現(xiàn)有競爭對(duì)手的作用——阻止加驅(qū)逐策略行為的合理性評(píng)析格蘭仕降價(jià)快鏡頭1996年8月，平均降幅40%，推動(dòng)微波爐在國內(nèi)市場的普及，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷65萬臺(tái)，戰(zhàn)場占有率超過35%；1997年10月，第二次大降價(jià)，降幅在29-40%之間，使其當(dāng)年的市場占有率達(dá)到47.6%，產(chǎn)量增到198萬臺(tái)；1998年5月，以“買一贈(zèng)三”和抽獎(jiǎng)等形式進(jìn)行變相降價(jià)，并逐步將市場重心轉(zhuǎn)移至海外，其時(shí)，年產(chǎn)量達(dá)到450萬臺(tái)，市場占有率達(dá)到60%以上；2000年6月，中檔產(chǎn)品降幅高達(dá)40%；10月，高端市場及市場最暢銷的主力型高檔微波爐降降幅接近40%；2001年4月，推出300元以下微波爐，再次令淡季市場空前火爆；2002年1月，高檔機(jī)（數(shù)碼溫控王）價(jià)格再降30%，高檔機(jī)價(jià)格直逼其他品牌中低檔產(chǎn)品的價(jià)格；加上數(shù)碼光波、太空金剛、白金剛等高新技術(shù)產(chǎn)品的上市及熱銷．連續(xù)降價(jià)的結(jié)果：格蘭仕“封殺”整個(gè)微波爐市場。第二，政府設(shè)置的進(jìn)入壁壘行政性進(jìn)入壁壘公共特許權(quán)(publicfranchise)；特許專利一是組織策略，如新企業(yè)開業(yè)審批、申領(lǐng)執(zhí)照二是進(jìn)口限制措施：關(guān)稅、許可證法律、法規(guī)設(shè)置的進(jìn)入障礙日本《大型零售店鋪立地法——大店法》美國等有商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)聽證會(huì)此類壁壘企業(yè)難以采用營銷手段克服。（三）進(jìn)入壁壘的衡量方法經(jīng)濟(jì)性進(jìn)入壁壘的衡量方法1、描述性衡量法：貝恩等分產(chǎn)業(yè)對(duì)其進(jìn)入壁壘情況進(jìn)行的經(jīng)驗(yàn)性總結(jié)（教材P53）2、價(jià)格扭曲率指標(biāo)法：R=（P-PJ）/PJ=ΔP/PJ

3、超額利潤指標(biāo)法：Rл=（P-LAC）/LAC2、價(jià)格扭曲率指標(biāo)法長期情況下，若原有廠商能使價(jià)格始終保持在競爭價(jià)格以上，溢價(jià)部分的大?。▋r(jià)格扭曲程度）可以反映產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘的大小價(jià)格扭曲分析圖MR=MC時(shí)的QL產(chǎn)量是壟斷企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量，對(duì)應(yīng)的價(jià)格PL是絕對(duì)壁壘下的完全壟斷價(jià)格；MC=AC時(shí)的QJ產(chǎn)量是完全競爭市場上企業(yè)的產(chǎn)量，對(duì)應(yīng)的價(jià)格PJ是完全無壁壘競爭市場上企業(yè)的價(jià)格;企業(yè)實(shí)際價(jià)格P(PJ<P<PL)的高低則取決于該產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘的高低。價(jià)格扭曲率R=（P-PJ）/PJ=ΔP/PJ

，R越大，表明現(xiàn)實(shí)價(jià)格與競爭價(jià)格的差異越大，反映價(jià)格扭曲越強(qiáng)，也就是表明該產(chǎn)業(yè)的壟斷性越強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘越高。進(jìn)入阻止與價(jià)格扭曲示意圖3、超額利潤指標(biāo)法Rл=（P-LAC）/LAC其中：

Rл：產(chǎn)業(yè)超額利潤率P：產(chǎn)業(yè)內(nèi)在位企業(yè)的現(xiàn)有價(jià)格水平LAC：該產(chǎn)業(yè)的長期平均成本在特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)，企業(yè)超額利潤長期存在且越高，則產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘也越高貝恩據(jù)此對(duì)產(chǎn)業(yè)做的分類（P54）貝恩對(duì)美國50年代產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘所作的歸類價(jià)格超過平均

Rл

費(fèi)用的比例品種高度進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)>10%農(nóng)機(jī)、卷煙、汽車等較高進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)6-9%鋼鐵、銅、煉油、肥皂等中等進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)3-5%水泥、面粉、低進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)1-2%人造絲等

4、靜態(tài)規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘衡量法實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)所必須的國內(nèi)市場占有率DD=企業(yè)最優(yōu)規(guī)模/市場容量=OQ/OMD的大小與進(jìn)入障礙成正比。D也可解釋為規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量占比

非經(jīng)濟(jì)性進(jìn)入壁壘的衡量法人為的進(jìn)入障礙是一種動(dòng)態(tài)的猜測過程，針對(duì)具體某個(gè)新企業(yè)而言，不同的新企業(yè)面對(duì)原有的企業(yè)往往會(huì)遭遇不同的進(jìn)入障礙。二.退出壁壘(BarriestoExit）（一）含義：退出：企業(yè)不再作為某種產(chǎn)品的供給者，而從有關(guān)行業(yè)撤離。種類：積極退出和被迫退出兩種。退出方式：——一次性全部退出——視業(yè)務(wù)情況逐步退出——通過兼并退出退出壁壘：如果在長期不景氣行業(yè)或衰退行業(yè)中存在經(jīng)營業(yè)績不佳但又難以退出的情況，則叫存在退出壁壘。（二）成因?qū)Ｓ觅Y產(chǎn)的沉淀性導(dǎo)致退出沉沒成本太大，企業(yè)不得不維持原來的生產(chǎn)；想一想：沉沒成本(SunkCost)與固定成本(FixedCost)的區(qū)別與聯(lián)系市場發(fā)育不完善，缺乏完善的生產(chǎn)要素市場與產(chǎn)權(quán)交易環(huán)境法律、政策上的退出限制想一想：產(chǎn)業(yè)政策有時(shí)候?yàn)槭裁磿?huì)限制退出？職工解雇難度大違約成本高或企業(yè)信譽(yù)損失嚴(yán)重（三）度量1、生產(chǎn)能力過剩度（企業(yè)設(shè)備閑置率大于正常值）正常情況下，企業(yè)正常設(shè)備閑置率在20—30%左右2、虧損企業(yè)率（虧損面過高而短期難以解決）虧損企業(yè)率=虧損企業(yè)數(shù)/產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)總數(shù)3、退出率與凈退出率退出率=退出企業(yè)數(shù)/新老企業(yè)總數(shù)凈退出率=（退出企業(yè)數(shù)-新進(jìn)入企業(yè)數(shù)）/新老企業(yè)總數(shù)上述指標(biāo)均與退出壁壘成反比（四）進(jìn)入與退出壁壘的關(guān)系一般情況下，兩者呈正相關(guān)性，表現(xiàn)為一定程度的重復(fù)性和關(guān)聯(lián)性；例外情況：如某些設(shè)備處在租賃條件下，高進(jìn)入壁壘的產(chǎn)業(yè)沉沒成本（退出成本）并不高。三.

壁壘的存在與市場結(jié)構(gòu)哈佛、芝加哥兩大學(xué)派對(duì)此問題的不同觀點(diǎn)鮑莫爾的“可競爭市場理論”思想（可參閱教材P376）“哈佛學(xué)派”對(duì)壁壘的觀點(diǎn)：進(jìn)退壁壘、利潤率、市場集中度三者呈正相關(guān)關(guān)系，壁壘越高，產(chǎn)業(yè)市場集中度就越高，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)越易通過串謀獲取超額壟斷利潤；高集中度下若利潤率快速上升，則意味著進(jìn)入壁壘的提高，壟斷因素增強(qiáng)。（集中度-利潤率假說）“芝加哥學(xué)派”對(duì)壁壘的觀點(diǎn)：高集中度并不一定會(huì)形成壟斷，只有當(dāng)高集中度與高壁壘同時(shí)并存，壟斷才可能出現(xiàn)，壟斷者才有可能通過制定壟斷價(jià)格獲取壟斷利潤?？筛偁幨袌隼碚摰某霈F(xiàn)：鮑莫爾、潘札、威利格等（Baumol，Panzar，Willig，1982）提出的：關(guān)于無壁壘高集中度市場的競爭性基本思想：若某產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘很低，盡管產(chǎn)業(yè)內(nèi)只有一家企業(yè)，該企業(yè)也只能制定競爭性價(jià)格，否則就增強(qiáng)其他企業(yè)進(jìn)入動(dòng)機(jī)，仍會(huì)迫使其降價(jià)。如果存在潛在進(jìn)入者的壓力，在位企業(yè)不能獲得超額利潤，其定價(jià)和生產(chǎn)資源配置都是有效率的市場。所以維持低進(jìn)入壁壘是解決規(guī)模經(jīng)濟(jì)與競爭沖突矛盾的關(guān)鍵。理論意義：（主要內(nèi)容）在可競爭市場上不存在超額利潤。在可競爭市場上不存在任何形式的生產(chǎn)和管理上的X低效率（X—Inefficiency）?？筛偁幨袌隼碚摓檎潘晒苤?，降低行政性進(jìn)入壁壘提供了政策思路“可競爭市場理論”（P375）假設(shè)條件：企業(yè)進(jìn)入和退出市場完全自由，相對(duì)于現(xiàn)有企業(yè)潛在進(jìn)入者在生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、成本等方面不存在劣勢；潛在進(jìn)入者能夠根據(jù)現(xiàn)有企業(yè)的價(jià)格水平評(píng)價(jià)進(jìn)入市場的盈利可能；潛在進(jìn)入者能夠采取“打了就跑”（hitandrun）的策略，不存在退出市場的障礙。壁壘與市場結(jié)構(gòu)的關(guān)系一般而言，高壁壘是形成產(chǎn)業(yè)高市場集中的必要條件，同時(shí)高壁壘使產(chǎn)業(yè)壟斷的可能性增大。但高壁壘并不是高集中度的惟一條件，它可能被打破，原有企業(yè)必須與其他許多條件(差別化、廣告等)相結(jié)合，才能使高集中度得以保持。規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求高的產(chǎn)業(yè)在容量有限的市場上追求規(guī)模效益，其結(jié)果必然導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)市場集中度的大大增強(qiáng)。產(chǎn)品的市場容量、企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模的動(dòng)因（產(chǎn)品生產(chǎn)情況），是影響產(chǎn)業(yè)集中度的兩大主要因素。規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘只有在企業(yè)產(chǎn)品基本同質(zhì)基礎(chǔ)上才能成立，它并不牢固：因?yàn)楸趬就獾钠髽I(yè)可以通過產(chǎn)品差異化或其他策略行為進(jìn)入市場，打破壁壘，搶占在位企業(yè)的市場，以獲取規(guī)模優(yōu)勢；在位企業(yè)則必須通過產(chǎn)品差異化和其他策略行為保持規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。例如：規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘對(duì)市場結(jié)構(gòu)的影響分析：四.當(dāng)前中國產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入與退出壁壘

某些行業(yè)正常的進(jìn)入壁壘失效，企業(yè)盲目進(jìn)入情況較為嚴(yán)重；（在某些經(jīng)濟(jì)性進(jìn)入壁壘較低的競爭性領(lǐng)域尤其嚴(yán)重：中國零售業(yè)的問題）某些行業(yè)政府行政性進(jìn)入壁壘過高，并由此帶來一系列不良后果（中國自然壟斷產(chǎn)業(yè)的問題）；由于體制與市場眾多方面的原因，較多的行業(yè)退出壁壘高，退出成本大，企業(yè)之間存在過度競爭，經(jīng)濟(jì)效益差，社會(huì)資源難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的自由流動(dòng)、優(yōu)化配置。（要素市場不完善，市場競爭不成熟，傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革難度大、企業(yè)負(fù)債率高等）現(xiàn)狀情況:第一，規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘。商貿(mào)流通企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)受不同的經(jīng)營方式、不同的經(jīng)營業(yè)態(tài)、不同的營業(yè)地點(diǎn)等眾多因素的影響，成本構(gòu)成中的固定成本可大可小，流動(dòng)資金往往顯得更為重要，所以流通企業(yè)的規(guī)模彈性較大，規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘不明顯；第二，必要的資本量壁壘。同樣的理由，小規(guī)模商貿(mào)企業(yè)初始進(jìn)入必要的資本量相對(duì)而言要求也不高，資本籌集難度遠(yuǎn)低于其他規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求高的產(chǎn)業(yè)，故其必要的資本量壁壘亦不高；第三，產(chǎn)業(yè)差別化壁壘。由于流通企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主要是從事商品的經(jīng)營，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場的成熟，企業(yè)一般均能組織到市場所需要的各種商品，其物理性能的產(chǎn)業(yè)差別化壁壘也是很低的；第四，絕對(duì)費(fèi)用壁壘。絕對(duì)費(fèi)用壁壘發(fā)生在新進(jìn)入產(chǎn)業(yè)尋找供應(yīng)商、簽約、履約、員工培訓(xùn)等方面，可以想見，這些費(fèi)用對(duì)處在買方市場的流通領(lǐng)域而言，也難以構(gòu)成企業(yè)進(jìn)入的障礙。舉例:中國零售業(yè)的壁壘分析第五，非經(jīng)濟(jì)性行政、法律壁壘對(duì)于我國商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)而言，經(jīng)濟(jì)性壁壘均不能成立，能構(gòu)成有效進(jìn)入壁壘的，唯有政府規(guī)制，離開了政府行政、法律的進(jìn)入規(guī)制，只要產(chǎn)業(yè)有利可圖，存在利潤空間，各類型企業(yè)、各種來源的資金的蜂擁而入就不足為奇。事實(shí)上是，改革開放以來，我國各級(jí)政府主管部門對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的放松規(guī)制一直是最積極、最徹底的，幾乎是一放到底，進(jìn)入規(guī)制政策基本全線撤退。直接后果：過度競爭，盲目引進(jìn)，WTO背景下，商業(yè)服務(wù)業(yè)面臨全面開放，隱含國內(nèi)產(chǎn)業(yè)安全危機(jī)。思考：“后ＷＴＯ”時(shí)代中國流通領(lǐng)域有效競爭市場結(jié)構(gòu)的構(gòu)造（政策建議）

課后要求：案例分析教材P40、P59，要求：思考：從規(guī)模經(jīng)濟(jì)與進(jìn)退壁壘兩個(gè)角度分析中國汽車產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，完成案例后思考題什么是進(jìn)入壁壘?主要有哪幾種?與進(jìn)入壁壘的關(guān)系如何？什么是退出壁壘?有哪些衡量指標(biāo)?與退出壁壘的關(guān)系如何？作圖分析價(jià)格扭曲率的含義與在壁壘分析中的作用。五、不同產(chǎn)業(yè)的差別化情況分析貝恩的分析結(jié)果——完全無差別化產(chǎn)品市場基本不存在1、高度差別化產(chǎn)業(yè)2、中度差別化產(chǎn)業(yè)3、輕度差別化產(chǎn)業(yè)4、差別化可忽略產(chǎn)業(yè)植草益對(duì)產(chǎn)品做的歸類中間品：主要指工業(yè)原材料與生產(chǎn)消耗品（規(guī)模品種多、物理性能差異小、買方易于測試產(chǎn)品性能、不易受廣告影響）投資品：一般指需較大資金才能完成生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)（物理性能、服務(wù)差別較大；購買者主觀偏好存在，但影響不大；廣告影響不大）耐用消費(fèi)品：使用期限較長，有一定生產(chǎn)技術(shù)要求的日常生活用品（物理性能差異大，消費(fèi)者無法鑒別真實(shí)性能而受廣告影響較大）非耐用消費(fèi)品：一般日常生活用品（加工度較低，消費(fèi)者主觀偏好大）植草益的分析結(jié)果中間品投資品耐用消費(fèi)品日用消費(fèi)品產(chǎn)品含義性能差異小大大較大服務(wù)差異小大極大一般消費(fèi)者偏好小較小大大廣告影響小較小大大差別化程度最小43最大12第三節(jié)市場集中度一、市場集中度的含義二、市場集中度的衡量指標(biāo)三、影響市場集中度的因素四、集中度與企業(yè)利潤關(guān)系研究五、中國產(chǎn)業(yè)集中度的實(shí)證分析一、集中度的含義一般集中——特定市場中各類經(jīng)濟(jì)資源向大企業(yè)聚集的現(xiàn)象市場集中——特定產(chǎn)業(yè)中若干家最大企業(yè)所具有的經(jīng)濟(jì)支配能力，通過若干家最大企業(yè)的銷售額等指標(biāo)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量中所占的比重反映出來“市場集中度”：反映在特定的產(chǎn)業(yè)或市場中，買者或賣者具有怎樣的相對(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。主要衡量賣方情況。銷售額、產(chǎn)值、勞動(dòng)力、利潤等是常用的衡量市場集中度的指標(biāo)二、市場集中度的衡量指標(biāo)（一）絕對(duì)集中度衡量指標(biāo)反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模處于前幾位的若干家大企業(yè)的有關(guān)數(shù)值（生產(chǎn)量、銷售量、資產(chǎn)量、職工累計(jì)數(shù)等）占整個(gè)市場的份額。

CRn=Σ(i=1….n)Xi

/Σ(i=1….N)Xi

(n<N)CRn：

i產(chǎn)業(yè)中前n家最大的企業(yè)的有關(guān)數(shù)值——占全產(chǎn)業(yè)總數(shù)的份額。N：產(chǎn)業(yè)內(nèi)的全部企業(yè)數(shù)；n:產(chǎn)業(yè)內(nèi)納入核算口徑的企業(yè)數(shù)；

Xi：第i位產(chǎn)業(yè)的市場占有份額指標(biāo)。舉例：年份總產(chǎn)量（萬）A企業(yè)B企業(yè)C企業(yè)D企業(yè)CR2（%）CR3（%）CR4（%）某年100032021010070536370貝恩的研究與分類標(biāo)準(zhǔn)

市場類型

市場集中度

代表產(chǎn)業(yè)（行業(yè)）極高寡占型CR4>=75%轎車、卷煙等高度集中寡占型65%<CR4<75%輪胎、洋酒等中上集中寡占型50%<CR4<65%鋼材、軸承等中下集中寡占型35%<CR4<50%肉制品等低集中寡占型30%<CR4<35%面粉、鞋類等原子型CR4

<30%紡織品、服裝等絕對(duì)集中度衡量指標(biāo)評(píng)價(jià)：優(yōu)點(diǎn)：測定容易；CRn能反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的幾家企業(yè)的情況。缺點(diǎn)：不能反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)全部企業(yè)的規(guī)模分布狀況；當(dāng)n取值不同時(shí)，會(huì)得出不同的市場集中度結(jié)論。（二）相對(duì)集中度指標(biāo)

(反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模分布狀況)

1、洛倫茨曲線（LorenzCurve)A、是一條反映從小到大規(guī)模企業(yè)所占市場份額點(diǎn)的連接。B、曲線越凸向右下角，表明市場集中度越高，與邊線重合，獨(dú)家壟斷；C、當(dāng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有企業(yè)規(guī)模都相同時(shí)，洛倫茨曲線與對(duì)角線重合。

2、基尼系數(shù)（GiniCoefficient)基尼系數(shù)Gi=洛倫茨曲線與對(duì)角線圍成的面積/對(duì)角線以下的三角形面積=S/D（0<Gi<1）基尼系數(shù)含義：

Gi與市場集中度成正比：企業(yè)規(guī)模分布的差異越大，市場集中度越高。

Gi=0：曲線與對(duì)角線重合，產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有企業(yè)規(guī)模完全相同；

Gi=1：曲線與邊線重合，產(chǎn)業(yè)被獨(dú)家企業(yè)壟斷。相對(duì)集中度指標(biāo)的評(píng)價(jià)基尼系數(shù)S的大小并不代表特定市場中唯一的企業(yè)規(guī)模分布：基尼系數(shù)S=0，也可能是不同的企業(yè)集中度情況：2家企業(yè)，每家50%份額；或4家各25%；10家企業(yè)各10%；或100家各1%，其基尼系數(shù)S均等于0公式：HI=Σ(i=1….N)（xi/X）2xi:產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)有關(guān)規(guī)模（銷售額等）的數(shù)值X：市場總規(guī)模（總銷售額）N：該產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)總數(shù)HI實(shí)質(zhì)上是行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)所占市場份額的平方和，給每個(gè)企業(yè)的市場份額一個(gè)權(quán)數(shù)(xi/X)，規(guī)模越大的企業(yè)得到的權(quán)數(shù)也越大：完全壟斷條件下，xi=X，HI=1；產(chǎn)業(yè)中企業(yè)數(shù)越多且規(guī)模越接近，xi越趨于0，HI趨于0；當(dāng)市場中企業(yè)規(guī)模相同，x1=x2=…….xn時(shí)，HI=n/n×n=1/n3、赫芬達(dá)爾指數(shù)HI（Herfindahlindex）對(duì)市場集中度的分析考慮到了市場中全部企業(yè)的規(guī)模狀況，而非僅考慮大企業(yè)；它給大規(guī)模企業(yè)以更大權(quán)數(shù)，HI大，則通常反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)大規(guī)模企業(yè)的存在；在產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模相同的情況下，基尼系數(shù)均等于0，不能反映實(shí)際差別，而HI指數(shù)值卻能真實(shí)反映出產(chǎn)業(yè)的集中度情況。例如：2家企業(yè)各占50%的市場份額，，則：HI1=0.52+0.52=0.5——集中度高5家企業(yè)各占20%市場情況下：HI2=0.22+0.22+0.22+0.22+0.22=1/n=1/5=0.2——集中度低HI給規(guī)模較大的企業(yè)（Xi/X）以更大的權(quán)數(shù)（自己的倍數(shù)，即平方），可以反映兩個(gè)企業(yè)合并為一個(gè)企業(yè)，即使市場份額總量不變而市場支配力加大的事實(shí)。例如：兩家獨(dú)立的企業(yè)分別占有30%的市場份額，對(duì)市場的支配力總和為0.32+0.32=0.18，而當(dāng)其合并為一家企業(yè)時(shí)，對(duì)市場的支配力增加到(0.3+0.3)2=0.62=0.36赫芬達(dá)爾（HI）指數(shù)評(píng)價(jià)：4、其他指標(biāo)漢納—?jiǎng)P指數(shù)（HKI）熵指數(shù)（EI）等三、影響市場集中度的因素分析分析目前我國以下三個(gè)行業(yè)的集中度情況，說明原因。鐵路運(yùn)輸電視機(jī)生產(chǎn)零售業(yè)市場集中度是產(chǎn)業(yè)市場容量與規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求的“函數(shù)”：某產(chǎn)業(yè)市場集中度=規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求/市場容量促進(jìn)市場集中的因素產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性——在一個(gè)市場容量既定，且規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求高的產(chǎn)業(yè)中，市場集中度一般較高

企業(yè)壟斷的動(dòng)機(jī)——在位企業(yè)強(qiáng)烈的壟斷動(dòng)機(jī)將促使市場集中度提高產(chǎn)業(yè)較高的進(jìn)入壁壘——在位企業(yè)人為設(shè)置較高的進(jìn)入壁壘也是產(chǎn)業(yè)集中度提高的重要因素阻礙市場集中的因素——市場容量擴(kuò)大趨勢最小有效規(guī)模經(jīng)濟(jì)點(diǎn)不變時(shí)，市場容量與集中度成反比；市場容量不變時(shí)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)與集中度成正比。在一個(gè)迎合經(jīng)濟(jì)與需求發(fā)展需要的新興產(chǎn)業(yè)中，由于市場容量的不斷擴(kuò)大，一般市場集中度較難提