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文檔簡介

5/5平面廣告的沿革:廣告(Advertisement)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,哪里有商品的生產(chǎn),哪里就有廣告。最早的平面廣告是在公元前3000年,在埃及古城底比斯發(fā)覺。中國是世界廣告的策源地,歷史悠久,遠(yuǎn)在古代經(jīng)商點需有“幌子”又名“望子”和招牌,幌子廣告。印刷術(shù)獨創(chuàng)后平面廣告有了大的發(fā)展,也是最早出現(xiàn)印刷平面廣告的國家。中國歷史博物館所藏的北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪,上有白兔商標(biāo)及上等鋼條,功夫細(xì)等廣告文句,是目前世界上發(fā)覺的最早印刷廣告文物。印刷的另一成就是獨創(chuàng)刻板印刷色調(diào)套印如今的水印木刻。西方:第一位印刷家威廉。凱克斯頓印出了第一張出售祈壽的廣告,在倫敦張貼。第二位是荷蘭“新造型主義”和“風(fēng)格派”的中堅彼埃特。蒙得里安,創(chuàng)辦雜志,主見敏捷方面的分隔是美學(xué)的精神,要追求明晰,功能的美學(xué)原則,強調(diào)抽象,簡潔,高秩序的形式美。第三位是德國“包豪斯”的奠基人威廉。格羅佩斯,他擬定了<<包豪斯宣言>>中指出“建筑家,雕刻家和畫家們,我們應(yīng)轉(zhuǎn)向應(yīng)用藝術(shù)。第四位是法籍匈牙利人,視錯和視覺派藝術(shù)的中堅瓦薩勒利。維克多。德。從今平面廣告設(shè)計專業(yè)化了,廣告藝術(shù)也脫穎與繪畫和裝飾而獨具嶄新的觀念和理論了,專職的廣告設(shè)計界隊伍快速擴(kuò)大。這是當(dāng)今世界設(shè)計界的尖端工作。廣告程序:專業(yè)廣告公司是由各種人才組成的:有廣告總體策劃人才,管理人才,擬稿人才,設(shè)計制作人才?,F(xiàn)代廣告程序可分:策劃,設(shè)計,測定。一,廣告策劃:廣告無自身目的,在服務(wù)于企業(yè),促進(jìn)產(chǎn)品的多銷多盈利。廣告策劃,是科學(xué)地解決如何才能多銷,多盈利,從而為廣告“定位”,使它對潛在的或可能的消費者放矢,投其所好,為其所用。正確的廣告策劃,絕非憑空杜撰,而是在深化市場分的調(diào)研中,找尋銷售的規(guī)律性。(1)市場調(diào)研:詳細(xì)調(diào)研時需了解當(dāng)?shù)厥袌龅匿N售因素制約,消費模式,心里因素,文化素養(yǎng),依據(jù)將要投放產(chǎn)品的特點詳細(xì)分析:(A)有哪些特點是別的同類產(chǎn)品不具備的;(B)有那些特點能滿足當(dāng)前消費者的需求;(C)其它同類產(chǎn)品的廣告在著重宣揚哪些特點。(2)確定主題:廣告有了“定位”就要確定宣揚主題,即“構(gòu)思創(chuàng)意”。這是廣告的中心環(huán)節(jié)。須要圍繞消費群體詳細(xì)“欲望的滿足”,來確定廣告在彼時彼地的宣揚角度。另外:確定主題,也要依據(jù)產(chǎn)品的生命周期,奇妙選擇側(cè)重點。產(chǎn)品的生命周期:是指產(chǎn)品在市場上從投放至淘汰的權(quán)過程。分為投放期,成長期,成熟期,飽和期,淘汰期無個階段。在投放期有由于人們對該產(chǎn)品還一竅不通,廣告宣揚的聲勢要大,覆蓋面要廣,要重點突出產(chǎn)品的特點,性能,用途,給消費者的利益,樹立產(chǎn)品良好印象,增加知名度。產(chǎn)品成長期,廣告宣揚的重點要突出消費者對產(chǎn)品的愛好和偏好,以促進(jìn)消費者把潛在的購買欲望轉(zhuǎn)為購買動機(jī)。產(chǎn)品成熟期,由于這時的產(chǎn)品在消費者中已有聲譽,廣告宣揚就要因勢利導(dǎo),重點突出產(chǎn)品的獨到之處,并突出產(chǎn)品的商標(biāo),廠家,使消費者增加對該產(chǎn)品的信任感,促進(jìn)購買頻率。產(chǎn)品飽和期,廣告宣揚要相對削減次數(shù),縮小規(guī)模,不定期地作些經(jīng)濟(jì)實惠的傳達(dá)形式,使消費者保持對該產(chǎn)品的印象,不至于淡忘。產(chǎn)品淘汰期,廣告宣揚應(yīng)突出產(chǎn)品的改進(jìn),新技術(shù)的開發(fā),以尋求新的目標(biāo)市場,新的消費者,盡力延長產(chǎn)品的生命周期。(3)媒體選擇:報紙,雜志,廣播,電視,是廣告的四大媒體,包括路牌,櫥窗,招貼,導(dǎo)買,直郵,燈箱等媒體。媒體選擇通常考慮如下策劃:現(xiàn)有媒體中,選擇哪些媒體最適用?現(xiàn)有媒體中,哪些媒體最有效傳達(dá)這項信息?現(xiàn)有媒體中,哪些媒體最志向。(4)預(yù)算和發(fā)布日期:廣告預(yù)算,就是企業(yè)在廣告商投放的資金數(shù)。二,廣告設(shè)計:(1)撰寫文稿:“文稿”包括標(biāo)題,說明文,標(biāo)語,企業(yè)等。撰文時,傳達(dá)商品信息要劇烈,銷售心理要顯明,遣詞造句要以通俗流暢,真實可信,富有新意為原則。(2)創(chuàng)意插圖:“插圖”是廣告的主題,中心。(3)廣告制作。三,效果測定:廣告效果的測定有兩方面:1:對接觸到廣告的人是否有刺激,是否記得住廣告的內(nèi)容。2,對接觸到廣告的人是否因此而產(chǎn)生了購買動機(jī),產(chǎn)品銷售量是否增加。其常用的測定方法,是通過廣告發(fā)布以后商品銷售增加的比率就是廣告的實際效果。公式為:(廣告效果=銷售量增加/廣告費增加數(shù))100%。效果測定也是一種市場調(diào)研,調(diào)研實際的廣告宣揚是否勝利,湊效。發(fā)達(dá)國家的廣告公司呢被譽為“企業(yè)的喉舌”其結(jié)構(gòu)為:工商企業(yè)——廣告公司——廣播,電視,出版,發(fā)行。視覺傳達(dá)要素:廣告信息課分為視覺,聽覺,視聽覺三種類型。平面廣告屬于視覺類廣告。報紙,雜志,宣揚卡,招貼,路牌,年歷,包裝紙等廣告,其視覺傳達(dá)的材料——圖形,文稿,色調(diào),是基本一樣的,這些材料叫視覺傳達(dá)要素?,F(xiàn)代視覺類廣告的三大構(gòu)成要素:一,圖形視覺傳達(dá)要素分:1插圖:商業(yè)廣告插圖的作用在于:A引人注目,關(guān)切B加強產(chǎn)品的真實感C介紹產(chǎn)品的運用,修理,保養(yǎng)。D渲染產(chǎn)品的氣氛,誘導(dǎo)消費者的購買欲E強化產(chǎn)品的特殊印象F與廣告文稿互為補充。制作插圖,肯定要努力識別和滿足消費對象的欲望,非別。制作插圖須要留意:A效果上要簇新,劇烈的視覺性B傳達(dá)上要簡潔明白的看讀性C圖形上要引向文稿的誘導(dǎo)性。制作方法分:形象性和概念性兩類。形象性表現(xiàn)在生活資料廣告和某些生產(chǎn)資料廣告上,她通過產(chǎn)品活企業(yè)的特性化形象。向公眾做視覺傳達(dá)·主要有具象和抽象的形式。2,商標(biāo):是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)社會的重要工業(yè)產(chǎn)權(quán),也是特定商品形象的標(biāo)記。其作用為區(qū)分商品形象,代表商品信譽。樹立商標(biāo)形象應(yīng)留意形象美,給人以最佳形象B留意寓意沒,給人以最佳含義,C留意單純美,特性美,圖案美,具有信號化,廣告化的圖形和標(biāo)準(zhǔn)色D符合《中華人民共和國商標(biāo)法》和《中華人民共和國商標(biāo)法實施細(xì)則》。3,商品名:又稱品牌或牌名。取商品名應(yīng)留意A獨一無二,不與其他商品名混淆B應(yīng)與產(chǎn)品名一樣,正確表達(dá)產(chǎn)品的功能,特性,優(yōu)點和它的運用者。C應(yīng)予感情色調(diào),形象和寓意都要美給人良好印像和聯(lián)想。D取名應(yīng)押韻,可讀性高,新穎,悅耳好聽。商品名一經(jīng)確定,就要設(shè)計肯定的標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)。文字要選用常用體,規(guī)范字,切忌杜撰比劃,商品名的字型.字色與產(chǎn)品屬性相一樣。創(chuàng)建商品名形象,強化商品名印象,是企業(yè)和商品廣告的策劃核心。獎徽:是一個企業(yè)的產(chǎn)品在質(zhì)量評比上的榮譽標(biāo)記。輪廓線:在報紙,雜志媒體上廣為運用,作用為:A:明確區(qū)分全頁各廣告的相鄰內(nèi)容。B:解除相鄰內(nèi)容,突出自身,提高廣告的視覺傳達(dá)功能。C:調(diào)整全頁個廣告間的統(tǒng)一效果。輪廓線宜方形活長方形,切忌圓形。形態(tài)可粗可細(xì)可直可曲。編排時貴在適可而止,限制住uzhe的實現(xiàn)范圍,防止與廣告內(nèi)容的喧賓奪主。\\\二,文稿視覺傳達(dá)要素分:標(biāo)題,說明文,標(biāo)語,其他廣告文稿又稱文稿戰(zhàn)略撰寫文稿需留意:A:簡明易懂B:真實可信C:客觀用語D:日用,廣告文稿宜短些,內(nèi)用,新產(chǎn)品新企業(yè)等位取得消費者的信任不妨長些。E要估計到消費者購買時簡單掩飾的真實意圖。1,標(biāo)題:撰寫標(biāo)題應(yīng)當(dāng):A:關(guān)系到人們的切身利益,使其獲得滿足的欲望。B:激起人們的新穎 心和想象力C:新穎 ,時髦,誘導(dǎo)人們深化廣告正文。D:簡潔明白,能概括廣告內(nèi)容。E真實可信。編排平面廣告標(biāo)題應(yīng)留意:A:標(biāo)題是廣告文稿的主題。畫面上的位置要特殊醒目,能最快引人留意。B:標(biāo)題可更具詳細(xì)市場行情的變化而作常常更易。但勝利的標(biāo)題不宜跟更易。C:標(biāo)題的作用,要誘導(dǎo)讀者閱讀說明文,即閱讀廣告的正文。D:標(biāo)題要與商品屬性一樣。2,說明文,又稱正文,是廣告的主題。撰寫說明文的要求:A:日常用語B:通俗易懂C:內(nèi)容真實D:文筆流暢。編排說明文需留意:A:嚴(yán)格限制住全文的面積外形B:字與字的距離,宜單字的1/8寬。行距宜單字的1/2高。橫排宜用扁體,直排宜用長體。C:多選用宋體,正楷,方體,明體。3,標(biāo)語:在平面廣告中是體現(xiàn)企業(yè),場頻,勞務(wù)性質(zhì)和加強形象的短句或?qū)?。它在不遺余力地樹立自己的形象,在平面廣告中廣為運用,它不像標(biāo)題那樣隨市場的變化而變化,而是始終固定不變的。撰寫標(biāo)語的要求:A順口易讀B有韻味C有迫力D指向明確E含義完整F現(xiàn)代感強。標(biāo)語的字號總小于標(biāo)題,運用也很自由,可置于說明文的下端,也可置于畫面的任何一端,甚至置于標(biāo)題位置,替代標(biāo)題獨自起到豹頭的作用。4,其他包括:企業(yè)名,地址,,電掛,廠長或經(jīng)理,聯(lián)系人,價格,時間,雙休日等·三,色調(diào)視覺傳達(dá)要素:色調(diào)分色和彩。色包括黑白灰,也陳無色調(diào),彩包括紅橙黃綠青藍(lán)紫,以及摻有黑白灰的各中間色及有彩色。無彩色與有彩色統(tǒng)稱色調(diào)。色調(diào)是由色相,明度,彩度構(gòu)成,均系單色三要素。色相,指單色的種類:紅,橙,黃,綠,靑,藍(lán),紫等相貌。明度,指單色的明暗度。彩度,指單色色相的明麗度或強弱度。廣告色調(diào)受產(chǎn)品,成本,市場,廣告主,消費者,印刷,紙張等因素的制約。廣告用色需留意:A充分表現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)的特性特征和功能。B表現(xiàn)畫面的總體要均衡照應(yīng),表現(xiàn)產(chǎn)品主題要和背景成對比。C適合產(chǎn)品消費市場的審美流。編排設(shè)計:一,編排設(shè)計的意義:廣告編排,是將廣告的各視覺傳達(dá)要素(插圖商品名商標(biāo),標(biāo)題說明文標(biāo)語企業(yè)地址等,以及色調(diào)),一句宣揚主題的需求,進(jìn)行相互襯托的視覺支配,使其成為完整而明快的信息體,充分發(fā)揮廣告的功能,從而快速傳達(dá)給讀者,這就是編排的職能。廣告與繪畫,裝飾雖屬于視覺傳達(dá)藝術(shù),卻有著質(zhì)的不同:廣告是功能第一,側(cè)重生理,滿足人們的好用與需求;繪畫和裝飾是審美第一,側(cè)重心理,表達(dá)藝術(shù)家個人的思想,情操,藝術(shù)觀。廣告只有對商品特征,媒體特征,讀者特征進(jìn)行有成效的設(shè)計,才有可能產(chǎn)生預(yù)期的功能效果。二,編排設(shè)計的功能包括:1精確傳達(dá)產(chǎn)品信息2強化產(chǎn)品形象3加深記憶4推動銷售5擴(kuò)大銷售。三,編排設(shè)計的三定:1,定位:定在銷售的產(chǎn)品上,讓消費者知道產(chǎn)品的特征,屬性,用途,檔次。產(chǎn)品定位考慮方面:A產(chǎn)地B類別C特點D用途E時間F檔次。2,定向:定向設(shè)計須要駕馭特定消費這的性別,年齡文化經(jīng)濟(jì)滎陽習(xí)性職業(yè)階層等的人文資料,以及詳細(xì)的購買欲望。3,定點:就是與同類產(chǎn)品的廣告競爭。廣告的編排設(shè)計必需出類拔萃,鶴立雞群,具備獨特的銷售意念和視覺傳達(dá)功能,方可有利競爭。四,編排設(shè)計的原則:1,創(chuàng)意獨特2,簡明易懂簡明包括:A主題突出,構(gòu)思完整B強化商品名的印象C整體簡潔醒目D編排完備嚴(yán)謹(jǐn)。3,情感動人:平面廣告可分為概念性設(shè)計和情感性設(shè)計。概念性設(shè)計是以直接宣揚產(chǎn)品的功能,性質(zhì)為特征,用語客觀,冷靜,多數(shù)限于產(chǎn)品資料的宣揚,屬通知性廣告。情感性設(shè)計,是以直接宣揚消費者運用產(chǎn)品時的動人心情為特征,用語熱忱,懇切,的東消費者的心,屬激勵性廣告。4,真實可信:假如廣告不講真實可信,那就A損害廣闊消費者的利益B損害了企業(yè)的形象,使企業(yè)信譽掃地C損害了詳細(xì)登載廣告的媒體D損害了廣告印象,是消費者對廣告產(chǎn)生逆反,抵觸心情。五,編排設(shè)計的依次:(1)分出主次關(guān)系。(2)以及平面媒體的特性和畫面的大小,確定準(zhǔn)確的文稿。(3)進(jìn)行多種方案的設(shè)想,經(jīng)過篩選,確定草樣。(4)確定商品的插圖和文稿的位置,字號,字體字距行距,長短關(guān)系,各構(gòu)成要素賤的視覺流程。(5)對草樣的版式詳細(xì)制作。(6)最終重返“瞬息間注目”對完成稿作整理和補充。六,編排設(shè)計的法則:(一)最佳視域與視覺流程:1,基本概念:最佳視域指在某界定距離內(nèi),畫面上最引人注目的那些方位。探討畫面視覺規(guī)律是,上側(cè)的視覺訴求離強于下側(cè),左側(cè)是設(shè)覺訴求了強于右側(cè),因此,畫面左上部和中上部稱最佳視域。最佳焦點方位是中心線上不1/3處最為引人注目。最佳視域:在最佳焦點的四周,有著一個放射狀的平緩遞減區(qū)域,直徑為畫面寬度的5/6許。在流淌線上的個點,都會比流淌先外的任何點明顯,這流淌線稱視覺流程。2,基本原則:編排視覺流程的基本原則:邏輯性強,可讀性高,戰(zhàn)略性明。3,基本方法:抓住重點,信息簡明,印象留存,導(dǎo)向明確(二)對比與極限:對比就是質(zhì)或量,形或色差異的兩個或兩個以上要素,在相配是所產(chǎn)生排斥,分別感覺,極限是對比的尖銳化狀態(tài),它使要素間的分別與排斥達(dá)到了兩級限度。(三)調(diào)和與統(tǒng)一:調(diào)和就是兩個或兩個以上的對比物,通過某種方式呈現(xiàn)處彼此聯(lián)系上的共通性感覺。調(diào)和的對立面是對比,即不調(diào)和,是辨證的對立的統(tǒng)一。統(tǒng)一是比調(diào)和更高一層次上的協(xié)調(diào),它有著比調(diào)和更明顯的共通性。也稱完整性整體性。(四)反復(fù)與律動:反復(fù)就是重復(fù),即統(tǒng)一性的連續(xù)出現(xiàn)。從而產(chǎn)生整齊的節(jié)奏美感,增加印象,加強記憶。律動就是幾個要素或單位,一肯定的間隔配列編排時,所產(chǎn)生的行動美感。七,編排設(shè)計的類型:標(biāo)題型,標(biāo)準(zhǔn)型,偏心型,文稿型,重疊型,自由型,分散型,逆反型,縱條形,指示型,交叉型,中軸型,縱軸型,字圖型,傾斜型,圓球型,S字型,滿圖型,重復(fù)型,集錦型。印刷工藝與制版稿:制版印刷裝訂統(tǒng)稱印刷凸版印刷俗稱鉛印原理:凸版印刷的印版凸起部分為圖形和文稿,并與凹的空白部分處在同一版面,印刷是先在凸起部分覆蓋一層勻稱的油墨,然后加壓,是印版與紙張面接觸,油墨轉(zhuǎn)移到紙面上,形成所需的畫面。特征:印刷質(zhì)量較高,圖形和文稿清楚,輪廓分明不發(fā)毛。墨層厚實,光澤明麗,紙背略帶凸起的印痕。制版便利,簡單愛護(hù),攜帶寄予。最適合印制一色塊和先為主的畫面,故大都為報紙,雜志,包裝所采納。局限:凸版印網(wǎng)文,不如平版細(xì)巧優(yōu)美。印張開數(shù)小,印數(shù)不多。速度慢,不宜印刷如招貼幅面大的廣告。而彩印畫片,也不如平版,凹版來的志向。凸版的制版離不開網(wǎng)屏線數(shù),常用的線數(shù)6080100120133150175200數(shù)字越大,層次就越密。60——100用于新聞紙100——120用于道林紙120——200用于銅板紙,卡紙。凸版制版稿的繪制:凸版需套色的話,一般需彩色初稿和黑白正高,彩色初稿供制版時的分色和調(diào)配油墨顏料時的依據(jù)。黑白正高為拍攝,制版是的依據(jù),故稱制版稿。繪制黑白制版稿應(yīng)留意:規(guī)則線:制版稿的規(guī)則線,是平面廣告實際畫面的尺寸線。出血線:在規(guī)則線外放出2—4mm版線稱出血線,標(biāo)示印刷后打算切割的部分用以愛護(hù)規(guī)則線。畫中線:畫面中凡規(guī)則的線,借助三角尺,碳素筆,圓規(guī)等儀器繪制。陰翻陽和陰翻陰:依據(jù)制版時消膜拼組,陰陽相翻原理,黑白制版稿有漏空字時,倘覺寫成空心字效果不佳,可改寫黑字邊上注明陽翻陰。對稱畫面畫1/2或左右對翻,放大與縮小,分色線,陰陽文,愛護(hù)線,化鋁線,平網(wǎng)線和深淺網(wǎng)線,多色網(wǎng)線,凹凸部分,高光。平版印刷:俗稱膠印,最早的材料是石版。化學(xué)原理:版面上須要的圖形與文稿,是以油膩與油酸的附著形成油鈣性化合物為吸墨的根,它不溶水,專吸墨。特征:運用細(xì)密的200以內(nèi)的網(wǎng)線,色調(diào)柔軟,層次精致,立體感強,制版便利。開張大,成本低,印速快。局限:印跡略有粗毛。墨層較單薄。平版制版稿的繪制:繪制彩色制版稿應(yīng)留意層次淡畫面食品或兒童玩具畫面對稱畫面畫面用色產(chǎn)品形象照片噴繪畫稿噴繪。凹版印刷:值班工序困難,成本也高,故運用的比例不高,印刷種類:雕刻銅板,影寫版,腐蝕銅鋅版,它是一種較為特殊的印刷方法。特征:與平版,凹版相比,最大特征是印刷質(zhì)量高。凹印色調(diào)的中間層次,不是有印刷部分網(wǎng)點大小確定,而是以不同深淺程度的油墨層呈現(xiàn)原稿,一次印刷,就能將中間色的豐富層次完整地表現(xiàn)出來。因此,凹版既具有平版膠印的那種層次豐富,真實感強的特點,也具有凸版印刷的油墨厚實,立體感強,色調(diào)明麗的特點。其次凹版印刷的油墨耐印力,遠(yuǎn)勝與平版,凸版,能在多種材料的表面印刷。凹版最相宜印刷有價證卷,畫冊,郵票,食品袋,卷筒糖果紙等。局限:在放大鏡下,凹印上的線條偶有斷裂現(xiàn)象,內(nèi)部常有小白點,邊緣欠整齊。凹版的制版困難,成本高。報紙廣告設(shè)計:報紙是平面廣告中影響最大的廣告媒體。報紙廣告的特征:(一)廣泛性:1報紙的發(fā)行量龐大,讀者廣泛,并有著相對的穩(wěn)定性和長期性。2報紙廣告宣揚的產(chǎn)品廣泛。(二)快速性:每天發(fā)行快速,銷售快速,不容許拖拉延誤而報紙廣告稿的截稿時限短,有最相宜刊登時間性強的新產(chǎn)品廣告和速件性廣告。(三)經(jīng)濟(jì)性:對市場滲透性強,又經(jīng)濟(jì),實惠。(四)重復(fù)性:報紙可以重復(fù)刊登或系列刊登同一內(nèi)容的廣告,產(chǎn)生最佳發(fā)布頻率,加深人們的印象。(五)信譽性:現(xiàn)在廣闊讀者心目中,報紙廣告已和新聞,通訊,評論獲得了同等的信譽。(六)可讀性:報紙廣告可讀性強,寓知識性,趣味性,新聞性于一爐,給人以有用的消息。(七)便利性(八)消息性。局限:通用期短印刷較粗選擇率低留意力散彩印率低。報紙廣告類別:企業(yè)廣告產(chǎn)品廣告聯(lián)合廣告新聞廣告聲明廣告團(tuán)體廣告。規(guī)格:大報左右八欄制,小報每頁左右四欄制。每欄以六號字體為標(biāo)準(zhǔn),每行正15和字寬。假如超出6號字體者,均以所占6號字風(fēng)光 積堆算。報紙廣告宣揚的原則:有益有利有限有信報紙廣告編排設(shè)計:1新聞;2文稿:報紙廣告較多一文稿為主,并要求文稿言簡意賅,用詞奇妙,畫龍點睛富于聯(lián)想。文稿編排有三種:A是以商標(biāo)和標(biāo)題為主B是以書法趣味為主C是完全文字的。3插圖4干練5強勢6優(yōu)勢7黑白8空白的作用:1,是對報紙的鄰近廣告作比較,有助于提高畫面自身的優(yōu)越感;2,是在表現(xiàn)產(chǎn)品和企業(yè)形象是,起著超凡脫俗的優(yōu)異作用,既能使人深信不疑,傳達(dá)上又劇烈,集中,奪目9套紅10選擇雜志廣告設(shè)計:雜志廣告特征:1選擇性2優(yōu)質(zhì)性3保存性4敏捷性5誘導(dǎo)性6重復(fù)性。局限:1周期長2反應(yīng)慢3覆蓋率低4傳播不均5內(nèi)頁難定。雜志廣告的編排設(shè)計:1,廣告內(nèi)容與雜志專業(yè);2,廣告內(nèi)容與雜志真實性;3,廣告色調(diào)與產(chǎn)品特性;4,廣告版面與劃樣;5,廣告內(nèi)容與技術(shù)詢問;6,廣告內(nèi)容與成果推廣;7,廣告版面與固定性,獨立性宣揚卡設(shè)計:宣揚卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒體,俗稱小廣告。由于它通過郵寄向消費者傳達(dá)商業(yè)信息,國外稱郵件廣告,直郵廣告。宣揚卡既是媒體又是廣告,是完全獨立的宣揚無,所以又稱非媒介性廣告。宣揚卡可分三類:A,宣揚卡片(傳單,明信片,賀年卡),B,樣本(冊子,產(chǎn)品目錄,刊物)C,是說明書。宣揚卡片的利用范圍:是提示產(chǎn)品,活動介紹,企業(yè)宣揚等。特征:及時性牢靠性多樣性觀賞性便利性伸縮性敏捷性選擇性。局限:成本高傳播窄。要使宣揚卡獲得勝利的廣告效果應(yīng)留意:1,正確選準(zhǔn)消費者2,真確選準(zhǔn)投郵時機(jī)3,真確選準(zhǔn)廣告的信息焦點4,要設(shè)法促使收件人在較短時間內(nèi)有答復(fù),以便行銷。宣揚卡的設(shè)計:開本,折疊,裝訂是宣揚卡總體設(shè)計的重要部分,應(yīng)具備:適合宣揚內(nèi)容適合紙質(zhì)材料適合攜帶,郵寄,保存感覺是新,美觀,趣味。封面設(shè)計:構(gòu)思,抓住特征,發(fā)揮想象,形象夸張,表現(xiàn)手法:寫實手法——攝影和具象繪畫;抽象手法——體現(xiàn)形式格調(diào),給人一簡潔美;混合手法——又稱綜合手法,兼具上面兩者有點;文編手法——廣告文編排的請?zhí)腿雸鋈C餍牌?;色調(diào)手法——色調(diào)要符合商品,能適物,適體,適時,適地,適度。印刷工藝——宣揚卡非常強調(diào)印刷質(zhì)量。必需想到印刷上的承受力,考慮到開本,版式。招貼設(shè)計:招貼又名海報或宣揚畫,屬于戶外廣告。招貼的表現(xiàn):插圖魅力,文稿魅力,色調(diào)魅力,黑白魅力,構(gòu)圖魅力。1,插圖魅力A,一切美術(shù)或攝影的插畫,必需具備。B,插圖第一文稿第二。C,一切插圖在背景中脫穎而出。2,文稿魅力:A,一切廣告文稿要親密協(xié)作插圖。要簡潔,字?jǐn)?shù)越少越好,字體也忌用花體,斜體,及細(xì)筆劃字體。B,標(biāo)題,商品名是招貼的訴求重點,編排上要特殊醒目。C,標(biāo)題,商品名相鄰的底色要平而統(tǒng)一。D,無論標(biāo)題,商品名還是說明問,標(biāo)語各自的用色要統(tǒng)一。3,色調(diào)魅力

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