世界經(jīng)典廣告欣賞結(jié)課論文

..在我們生活的現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中,廣告充斥在社會(huì)的各個(gè)角落。有的廣告平庸無奇,無法給人留下深刻印象,故宣傳效果較差。而有的廣告新奇好玩?；蚋挥袆?chuàng)意或幽默詼諧,令人過目不忘,從而得到較好的宣傳效果。鑒定一個(gè)廣告的好壞,并不是看投入成本的多少,而是看著則廣告是否有一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意。由此可見,一則優(yōu)秀的廣告,無論是平面廣告或者是影視廣告,都需要一個(gè)好的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意才能引起消費(fèi)者消費(fèi)的意愿,或者在消費(fèi)者心中留下一個(gè)好的印象。力求做到廣告既"叫好",又"叫座"。因此,尋找好的廣告創(chuàng)意就尤顯重要了。有很多優(yōu)秀的廣告運(yùn)用了各種元素,各種表現(xiàn)手法,下面為大家展示并簡單賞析幾則優(yōu)秀的廣告。圖一圖一為英國蘇格蘭Grants威士忌酒的一則廣告。圖中,左側(cè)是一瓶寫有Grants的威士忌酒。威士忌酒旁邊的地面上布滿了捕獸夾和老鼠夾,遠(yuǎn)方的天空泛出微光,一只老鼠身上戴著一個(gè)竹蜻蜓,像一輛直升機(jī)一樣從遠(yuǎn)處飛來,飛向那瓶威士忌酒。整張平面廣告給人一種戰(zhàn)場的感覺,老鼠就像沖向勝利一般沖向威士忌酒。很明顯,誘惑是巨大的。人人喊打的老鼠竟然都冒著生命危險(xiǎn),沖破重重阻礙遠(yuǎn)道而來。廣告中利用了動(dòng)物的元素,給予了動(dòng)物人的情感,同時(shí)利用老鼠這個(gè)特定的一向被人們討厭的的對(duì)象,顯得活潑可愛又富有幽默感。同時(shí),老鼠不顧生命危險(xiǎn)也要得到威士忌酒,運(yùn)用了夸張的手法。同時(shí),整張廣告光線略顯昏暗,烘托出一種緊張的氣氛,使人印象深刻。法國著名的依云礦泉水——小孩篇,以明快、簡潔、活潑、形象的動(dòng)畫手段成功的宣傳了礦泉水的功效。畫面的開始有一杯水,伴隨的音樂水開始震動(dòng),之后水中出現(xiàn)了兩只小手,后來水中出現(xiàn)了一個(gè)小孩兒,小孩從水杯中一躍而出,開始了它的旅程。之后小孩來到了幾朵萎蔫的紅花前面,每經(jīng)過一朵就有一朵花抖擻起來；之后小孩到達(dá)了一個(gè)香皂上,香皂立刻把他洗成了白色,身上滿是泡沫,它帶著泡沫走著走著,忽然天上下了一陣雨,然后把小孩身上的白色都洗去了,他又變成了以前那個(gè)藍(lán)色的小孩；然后小孩跳進(jìn)了一個(gè)不太干凈的頭發(fā)團(tuán)里,頭發(fā)團(tuán)把他甩了出來,變成了好多個(gè)迷你版的小孩兒,而頭發(fā)團(tuán)也變得蓬松柔軟了;幾個(gè)迷你版的小孩兒繼續(xù)往前跑,跑進(jìn)了一個(gè)大海綿里,從大海綿里出來時(shí)又恢復(fù)了一個(gè)大的小孩兒。他繼續(xù)往前走,這時(shí)出現(xiàn)了一個(gè)巨大的噴水管開始噴水,于是他就站在水流上劃起了水。。。。。。小孩兒一直歡快的往前走,見到了好多種事物。小孩兒跳進(jìn)一個(gè)過濾器,變成了好幾個(gè)小水孩,小水孩開始翻山越嶺,立刻變成冰孩兒進(jìn)入了一個(gè)鍋中,蒸發(fā)出的水蒸氣升入空中變成云朵,兩朵云結(jié)合成心形,緊接著電閃雷鳴,云中掉下兩個(gè)水孩兒,一個(gè)男孩兒,一個(gè)女孩兒,男孩向女孩示愛后,兩人立刻融在了一起。當(dāng)他們分開時(shí),中間出現(xiàn)了好多他們的孩子。他們一家歡快的往前走著,前方出現(xiàn)了一片夕陽下的大海,他們立刻縱身跳入大海。最后天空出現(xiàn)了法國依云礦泉水的標(biāo)志。廣告以水孩兒為主題形象,可愛頑皮而又自然,廣告中的每一個(gè)場景都可以反映出依云礦泉水的一個(gè)特性。比如:使花兒重新綻放表現(xiàn)了其安全無污染的特點(diǎn),小孩融入大海顯示了其來自自然而且回歸自然的特點(diǎn)。同時(shí)背景音樂為童聲版的wewillrockyou,富有動(dòng)感,并且這首歌曲風(fēng)扉一時(shí),足見廣告影響力之大。有很多通過講述一個(gè)故事的廣告作品同樣令人印象深刻。比如NOKIA公司的經(jīng)典廣告"天使傳情",通過為大家講述了一個(gè)浪漫動(dòng)人的愛情故事,加上唯美清新的場景變換,自然而然的穿插對(duì)NOKIA的宣傳,是一個(gè)成功的作品。在一個(gè)陰雨連綿的環(huán)境里,女主角獨(dú)自在一人在屋子里。伴隨著一首動(dòng)聽的愛情歌曲,畫面轉(zhuǎn)換,出現(xiàn)一名身處異國的男子,這男子正把一款NOKIA手機(jī)交給路人,請(qǐng)路人幫自己拍照。場景變換了四次,男子分別在"CHURCHOFGOODWILL"、"YOUAREHERE"、"ROSE&MARY"、"MAN"的標(biāo)志牌前拍照,在轉(zhuǎn)化之間還把場景轉(zhuǎn)化到女主角,展示女主角獨(dú)自一人在房間里與貓相伴。當(dāng)然之前的這些都是伏筆,如果觀眾這時(shí)有些疑惑,稍后的場景會(huì)讓我們明白一切。放在女主角桌上的手機(jī)震動(dòng)起來,女主角拿起了桌上的手機(jī),看到了男主角發(fā)來的照片,原來截圖后,四張照片連起來看,就是"WILLYOUMARYME",這就是男主角的浪漫求婚。之后展示男主角在長椅上等待。通過男主角的狂喜的表情,可以看出女主角肯定接受了求婚。此時(shí)稍加注意,就可以看出在男主角等待時(shí),背景的廣告牌上有兩個(gè)巨大的字母,"NO",而隨著女主角的打來,擋住廣告牌的車子駛離,廣告牌被完整的露出來,原來是巨大的"NOKIA"。給人一種是"NOKIA"幫助男女主人公傳情的感覺,"NOKIA"的美好形象從此就留在人們心中。整個(gè)廣告寄情于一個(gè)愛情故事,伴隨著輕快動(dòng)聽的愛情音樂,恰如其分,讓人融入那個(gè)場景中,同時(shí),在場景轉(zhuǎn)換中自然而然的展示品牌,不給人一種故意生拉硬扯的感覺。這