中外廣告通史課件(楊海軍)-第12章香港澳門臺灣地區(qū)廣告發(fā)展_第1頁
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文檔簡介

第一節(jié)香港地區(qū)廣告發(fā)展史

第二節(jié)澳門地區(qū)廣告發(fā)展史

第十二章香港澳門臺灣地區(qū)廣告發(fā)展

第三節(jié)臺灣地區(qū)廣告發(fā)展史本章要點香港、澳門、臺灣地區(qū)的廣告業(yè)是中國廣告業(yè)的重要組成部分,三個地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展,豐富了中國廣告業(yè)發(fā)展的層次和類型。由于歷史的原因和經濟制度層面的影響,港澳臺地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展有獨特的歷史軌跡,呈現(xiàn)出鮮明的國際化、地域化特色。民族心理趨向和中國傳統(tǒng)文化的深刻影響,使港澳臺地區(qū)和中國大陸在廣告創(chuàng)意元素的運用上,有很大的文化趨同性。一、香港地區(qū)廣告發(fā)展概況廣告排名世界前列

廣告業(yè)的調整

跨地區(qū)合作

二、香港地區(qū)的廣告公司現(xiàn)代廣告特征明顯:

廣告整體運作模式逐漸形成

廣告公司類型:大型廣告公司,小型廣告公司及專業(yè)廣告公司非商業(yè)性廣告:許多有關社會服務、公民教育、交通安全,戶外活動安全、家居安全等非商業(yè)性廣告,甚至包括競選議員等政治活動廣告

第一節(jié)香港地區(qū)廣告發(fā)展史

香港的政治廣告三、香港地區(qū)的廣告媒介電視廣告媒介亞洲電視有限公司(ATV)香港電視廣播有限公司(TVB)佳藝電視(CTV)衛(wèi)星電視廣播有限公司

電視廣告特點

新穎生動形象化創(chuàng)意豐富利用各界名人來宣傳報紙廣告媒介中英文報紙眾多,成為不同國家、集團、階層的信息傳播載體廣播廣告媒介

戶外媒介

《東方日報》的廣告版面香港電臺廣播大廈香港繁華的霓虹燈廣告四、香港地區(qū)的廣告管理

香港廣告管理體制由廣告行業(yè)自律、消費者監(jiān)督和行政管理共同組成,形成較為鮮明的地域特色廣告行業(yè)自律

香港廣告客戶聯(lián)會華資廣告業(yè)商會香港廣告客戶聯(lián)會

消費者監(jiān)督

香港地區(qū)成立了消費者委員會,下設投訴、咨詢、研究試驗、刊物編輯4個組,還設立了7個咨詢中心廣告行政監(jiān)督香港地區(qū)現(xiàn)行的廣告準則及條例有《電視廣告標準》、《戲院廣告標準》、《物業(yè)廣告標準》、《廣告與兒童標準》、《香煙及煙草廣告標準》等

香港廣告商會標識第二節(jié)澳門地區(qū)廣告發(fā)展澳門地區(qū)的廣告發(fā)展環(huán)境澳門的商業(yè)發(fā)展一直都受惠于旅游業(yè)的帶動,澳門的旅游業(yè)以渡假休閑娛樂為主業(yè),吸引了當?shù)鼐用褚约笆澜绺鞯芈每托蓍e消費和觀光旅游。自由貿易和開放的市場,使澳門對外貿易發(fā)展勢頭良好。進口商品以消費品、原料及半制品居多,主要貿易伙伴包括有美國、歐盟、中國內地、日本和香港等2004年1月1日,中央政府與澳門特區(qū)政府簽署《內地與澳門關于建立更緊密經貿關系的安排》規(guī)定澳門制造的產品可免關稅進入中國內地,澳門對內地的貿易優(yōu)勢更加明顯面對2008年世界金融危機的影響以及大陸與臺灣兩岸“三通”時代來臨帶來的沖擊,澳門也在積極調整經濟發(fā)展結構,增加經濟發(fā)展的競爭力和創(chuàng)新力二、澳門地區(qū)的廣告經營廣告業(yè)務主要集中在五個領域:公關策劃、平面設計、制作裝飾、禮品訂購和媒介代理等廣告文化具有中西方文化融合、呈多元化方向發(fā)展的特點

廣告活動每年澳門政府及民間團體舉辦的與廣告有關的大小活動等

廣告表現(xiàn)廣告業(yè)的業(yè)務比較單一,市場相對狹窄,廣告表現(xiàn)也相對簡單三、澳門地區(qū)的廣告媒介電視廣告媒介

新媒體與廣告

報紙廣告媒介

雜志廣告媒介戶外廣告媒介

澳門的巴士車身廣告四、澳門地區(qū)的廣告管理廣告行政管理

澳門總督府下設有出版物檢查委員會,該出版物檢查委員會于1937年1月27日成立廣告專項管理

澳門廣告專項管理的一個特色是廣告發(fā)布條款細致、嚴格。例如,澳門對于煙草廣告的管理是極其嚴格的:法律明確規(guī)定全面禁止煙草廣告,對于商業(yè)資訊則予以允許,但必須遵從以下原則;只得在出售香煙的地點5米范圍內作出,而其宣傳面積長寬不得超過3米且獨立設立澳門禁煙日公益廣告第三節(jié)臺灣地區(qū)廣告發(fā)展史

臺灣地區(qū)的廣告環(huán)境1949年前后,臺灣大陸廣告公司、蕾克廣告公司和東南廣告公司相繼創(chuàng)辦,以推銷報紙廣告為其主要業(yè)務形式1960年8月,臺灣的“東方廣告社”更名為“東方廣告股份有限公司”,綜合代理的廣告公司開始在臺灣出現(xiàn)20世紀70年代以后,臺灣的廣告業(yè)在臺灣經持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的大背景下也呈現(xiàn)出繁榮昌盛的景象20世紀90年代,隨著廣告業(yè)整合的完成,臺灣廣告業(yè)的現(xiàn)代特征逐漸呈現(xiàn),主要表現(xiàn)為外資廣告公司和本土廣告公司相互借鑒、競爭成長大型廣告代理公司和專業(yè)化廣告操作成為臺灣廣告業(yè)發(fā)展的兩個基本方向二、臺灣地區(qū)的廣告公司東方廣告社

廣告代理公司

新型廣告公司

新型廣告公司

廣告公司競爭

三、臺灣地區(qū)的廣告媒介廣告媒介概況

電視廣告媒介

報紙廣告媒介

廣播廣告媒介

雜志廣告媒介

《中國時報》版面臺灣地區(qū)發(fā)行的《時報周刊》四、臺灣地區(qū)的廣告管理廣告法規(guī)

《廣告物管理辦法》的頒布實施,一般被認為是臺灣廣告法規(guī)管理的開始?!稄V告物管理辦法》是專門規(guī)定戶外廣告活動的管理規(guī)章,主要內容包括:戶外廣告的管理機關;戶外廣告的種類;戶外廣告不得出現(xiàn)的內容;禁止設置戶外廣告的處所;設置戶外廣告申請及批準的程序;各類戶外廣告的規(guī)格標準、對違反規(guī)定的處罰辦法等。廣告行業(yè)自律

在臺灣廣告管理相關法律法規(guī)健全的同時,廣告業(yè)界行業(yè)自律組織也相繼成立。1975年12月15日,“臺北市廣告代理商同業(yè)公會”(簡稱TAAA)正式成立其前身為“臺北市廣告商業(yè)同業(yè)公會”,現(xiàn)有會員200多家,是臺灣地區(qū)廣告業(yè)界規(guī)模最大的行業(yè)組織。臺北市廣告代理商同業(yè)公會標識思考·延伸閱讀

思考:1、香港特殊的廣告環(huán)境對香港廣告業(yè)發(fā)展有何具體影響?2、香港廣告業(yè)和媒介的發(fā)展有何特點?3、分析澳門廣告業(yè)的發(fā)展與香港相比有何局限性?4、試分析臺灣的廣告環(huán)境對臺灣廣告業(yè)發(fā)展有什么樣的積極作用?5、分析臺灣地區(qū)廣告業(yè)快速發(fā)展的原因?延伸閱讀:1、陽翼,萬木春,《港澳臺廣告行業(yè)解讀與案例賞析》,暨南大學出版社,2007年版2、胡

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