分析：企業(yè)不應盲目跟風“互聯(lián)網+”

分析：企業(yè)不應盲目跟風“互聯(lián)網+”

小到街邊路口的小店，大到傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，不管是什么行業(yè)，言必提及“互聯(lián)網+”。似乎不借一下“互聯(lián)網+”的東風，就會被時代拋棄，從商業(yè)大佬到草根創(chuàng)客，似乎不侃幾句互聯(lián)網思維，就可能被社交圈隔絕。自李克強總理在今年兩會上首次提出“互聯(lián)網+”以來，無論是科技圈、創(chuàng)業(yè)圈，還是金融圈、資本圈都掀起一股股不可阻擋的互聯(lián)網洪流。不可否認的事實是，互聯(lián)網正在加速淘汰傳統(tǒng)產業(yè)，當互聯(lián)網與傳統(tǒng)產業(yè)緊密集合，并開始重構中國的產業(yè)格局時？熏就意味著要顛覆傳統(tǒng)企業(yè)的商業(yè)模式和運營模式。毫不夸張地說，在微信上開一家微店，便可稱得上是移動互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)。很多企業(yè)家開始擔憂，如果不順應互聯(lián)網化潮流，企業(yè)是否面臨被淘汰。“風口論”盛行，“互聯(lián)網+”甚熱，“互聯(lián)網+”成了很多人眼里的掘金風口。實際上，“互聯(lián)網+”不是萬能的風口，但是它可以促成很多新風口的出現(xiàn)?！盎ヂ?lián)網+”講的是融合與轉型最終所形成的全行業(yè)升級轉型，從而改變人類生存生活環(huán)境的勢能，這是任何減法或者乘法所做不到的。對于“風口”的理解一般是哪個行業(yè)火熱起來了哪里就是風口，風口必須有風，最好有大風，說句時髦話就是“能把豬吹起來”的大風。像P2P網貸、智能硬件、創(chuàng)業(yè)服務、在線教育、移動醫(yī)療、新三板等等，不光在投資人和創(chuàng)業(yè)者眼里，甚至在大眾眼里，都被普遍認為是風口。當前，很多“互聯(lián)網+”的粉絲心浮氣躁、急于求成，以為只要站在“風口”豬都能飛起來，未免有些異想天開。舍產品之本而逐營銷之末，跟著一個概念糊涂躍進，肯定要出問題。因時而變的商業(yè)敏感固然可貴，但盲目跟風要不得。當下很多人陷入了“集體的魔怔”，將“互聯(lián)網+”說得神乎其神、玄乎其玄，甚至視其為包治百病的靈丹妙藥。面對這股熱潮，我們必須冷靜下來、審慎觀之。有人說“互聯(lián)網+”是“重資產+技術”，意在以互聯(lián)網改造生產模式，以電子商務改造流通模式，拉動需求、提振經濟。有人說“互聯(lián)網+”是“輕資產+服務”，意在完成傳統(tǒng)產業(yè)的在線化、數(shù)據化，實現(xiàn)大數(shù)據指導經營和管理。還有人說，互聯(lián)網不過是個技術手段而已，既不神秘也不值得拔高，一些理念只是“新瓶裝舊酒”罷了，比如非理性消費成了粉絲經濟，供貨不足成了饑餓營銷，等等。爭鳴之間折射著互聯(lián)網的影響力，也顯露出人們認知的多元化。大互聯(lián)時代給傳統(tǒng)企業(yè)帶來的沖擊毋庸置疑，對于企業(yè)來說，做出改變已經是不得不做的事情，任何的轉型都有風險，但到底是穩(wěn)扎穩(wěn)打，還是像有些企業(yè)做出的表率一樣，擁抱互聯(lián)網創(chuàng)新思維？恐怕頗值得我們進行一番深刻的玩味。本報記者在近一年的采訪調查之中感受到，不管從事什么行業(yè)的人，都已經開始認真地思考自己怎么能夠擁抱互聯(lián)網，運用互聯(lián)網來做事，或者用互聯(lián)網的技術來提升競爭力。但是，實現(xiàn)真正的互聯(lián)網經濟，需要更多的耐心和投入，而非看似熱鬧的“排浪式跟風”。如若企業(yè)能在大數(shù)據、云計算等新興領域上傾注更多的人力、精力和財力，打造出創(chuàng)新驅動的發(fā)展模式，對于提高生產效能、產出經濟效益、整合社會資源來說，無疑將發(fā)揮出更為顯著和有效的拉動作用。本報記者對曾經采訪過的一個企業(yè)記憶猶新，其因為操之過急，沒有做好產品的研發(fā)投入，結果敗得一塌涂地。作為一種新興業(yè)態(tài)，對互聯(lián)網的未知遠遠大于已知。各派觀點孰是孰非實踐自會印證，但產業(yè)發(fā)展萬變不離其宗，先進技術和過硬品質是永恒的追求。消費者永遠關注的是你產品的價格和本質，至于你通過什么渠道去營銷并不是最主要的。著眼生產、分配、交換、消費的社會生產總過程，互聯(lián)網并沒有顛覆生產本身，畢竟互聯(lián)網賣的也是商品，它本身也是商品。不論是日臻成熟的網絡購物、在線支付，還是方興未艾的微商、O2O，互聯(lián)網提供的主要還是渠道，影響的主要還是營銷。這就意味著，“互聯(lián)網+”的時代，生產依舊是大前提。沒有好產品做保障，再前沿的理念也是空中樓閣?；ヂ?lián)網商業(yè)傳奇令人驚嘆，但我們更應認識到，這些互聯(lián)網大佬們絕非“一招鮮吃遍天”，而是在技術、質量等各個環(huán)節(jié)都下了不為人知的苦功夫。當下，“互聯(lián)網+”的概念炙手可熱，幾乎接近沸點，但是“互聯(lián)網+”不是一個標簽，也并非簡單相加，大家必須要有一個清醒、理智的認知——“互聯(lián)網+”加什么？怎么加？一定要在互聯(lián)網思維下去思考、運用，不能盲目。面對互聯(lián)網，傳統(tǒng)企業(yè)不應該相信任何一個來自互聯(lián)網的神話和謠言。應該沉下心去思考，就像在面對傳統(tǒng)市場時一樣，摸清楚自己的消費者在哪里？是一線城市還是二三線城市？是微博、微信還