新媒體推廣思路2016

華安保險(xiǎn)新媒體戰(zhàn)略草案(溝通稿)——策行達(dá)觀啟開未來贏在開端——2015-11-11策啟全程一二三大綱一新媒體概述二華安新媒體戰(zhàn)略三策略及場景列舉一、新媒體概述知己知彼百戰(zhàn)不殆

1、建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上2、以多媒體作為信息的呈現(xiàn)形式3、具有全天候和全覆蓋性的特征4、在技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性5、新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢（一）新媒體的要素交互性即時(shí)性共享性社群化個(gè)性化（二）新媒體的屬性（三）新媒體的種類目前新媒體以網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)新媒體、數(shù)字新媒體等為主。在具體分類上，新媒體可細(xì)分為門戶網(wǎng)站，搜索引擎，虛擬社區(qū)，RSS，電子郵件/即時(shí)通訊/對話鏈，博客/播客，維客，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，網(wǎng)絡(luò)游戲，電子書，網(wǎng)絡(luò)雜志/電子雜志，網(wǎng)絡(luò)廣播，網(wǎng)絡(luò)電視，手機(jī)短信/彩信，手機(jī)報(bào)紙/出版，手機(jī)電視/廣播，數(shù)字電視，IPTV，移動(dòng)電視，樓宇電視等。網(wǎng)絡(luò)新媒體網(wǎng)絡(luò)新媒體亦被稱做第四媒體。部落格，門戶網(wǎng)站，搜索引擎，虛擬社區(qū)，RSS，電子郵件/即時(shí)通訊/對話鏈，博客/播客/微博，維客，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)雜志，網(wǎng)絡(luò)廣播，網(wǎng)絡(luò)電視、掘客、印客、換客、威客/沃客等；手機(jī)新媒體手機(jī)短信/彩信，手機(jī)報(bào)紙/出版，手機(jī)電視/廣播等；新型電視媒體數(shù)字電視，IPTV，移動(dòng)電視，樓宇電視等；其他新媒體隧道媒體、路邊新媒體、信息查詢媒體及其他（四）新媒體特點(diǎn)新媒體時(shí)代：發(fā)布式媒體——自媒體時(shí)代傳播性價(jià)比高：低廉成本，獲得廣泛傳播圈層性強(qiáng)：社群屬性明顯，在具有共同價(jià)值觀的圈層傳播能力更為強(qiáng)勁。（五）新媒體優(yōu)勢傳播與更新速度快，成本低信息量大，內(nèi)容豐富低成本全球傳播檢索便捷多媒體傳播超文本互動(dòng)性二、華安新媒體戰(zhàn)略攜新媒體笑傲江湖

1、全方位、多渠道拓展品牌內(nèi)涵

2、提升新媒體形態(tài)下的品牌核心競爭力

3、在互動(dòng)中提升品牌影響力

4、大力發(fā)展新媒體產(chǎn)品

5、以渠道合作擴(kuò)張市場6、建立新舊媒體融合統(tǒng)一的品牌形象

（一）華安新媒體合作戰(zhàn)略目標(biāo)華安推廣語：一鍵保險(xiǎn)，呵護(hù)無限！華安精神內(nèi)涵：責(zé)任、專業(yè)、奮進(jìn)！(二)品牌延續(xù)與挖掘（三）新媒體營銷宗旨傳播的不僅是產(chǎn)品，更是保障提供的不僅是產(chǎn)品，還有機(jī)會(huì)通過良好用戶體驗(yàn)、合作機(jī)制，形成產(chǎn)品與市場的充分互動(dòng)1、消解邊界，輕松跨界相對于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。（四）新媒體營銷著力點(diǎn)Now,goViral世界上最遠(yuǎn)的距離是——沒有WIFI華安為您護(hù)航移動(dòng)WIFI送不停！像病毒一樣傳播……2、單點(diǎn)引爆迅速蔓延在新媒體領(lǐng)域，只要內(nèi)容有痛點(diǎn)，能激發(fā)、引爆受眾的分享欲望，將會(huì)帶來病毒式傳播，從而實(shí)現(xiàn)迅速蔓延。3、參與共享互動(dòng)營銷新媒體的互動(dòng)不僅體現(xiàn)在媒介機(jī)構(gòu)和受眾之間的互動(dòng)而且體現(xiàn)在受眾之間的互動(dòng)。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體中弱化了傳者和受者，更多是信息參與者。（四）新媒體營銷著力點(diǎn)三、策略列舉千里之行始于足下

（一）華安新媒體起手式1、設(shè)立華安新媒體資源互動(dòng)微信群、QQ群，整合各類媒體資源，建立營銷關(guān)系網(wǎng)，軟文推廣，新媒體傳播、話題營銷等；2、與車友俱樂部、總裁特訓(xùn)營、展會(huì)、論壇、主題活動(dòng)互動(dòng)合作，線上線下結(jié)合，進(jìn)行圈層營銷。（二）策略列舉1、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人平臺A、老帶新禮品獎(jiǎng)勵(lì)，資源獎(jiǎng)勵(lì)避免直接現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)造成與直銷的混淆，及與傳統(tǒng)觀念的沖突B、成立華安健康/保障顧問學(xué)院，對學(xué)員進(jìn)行保險(xiǎn)基礎(chǔ)知識及理念的培訓(xùn)，培養(yǎng)獨(dú)立保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人，為其提供更多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，并使其成為產(chǎn)品代言人。2、合伙人招募A、眾創(chuàng)時(shí)代，單打成不了英雄，加入華安新聯(lián)盟，你就是英雄！華安聯(lián)盟合伙人誠摯招募中……廣闊舞臺，誠邀共享！鼎力支持，只為共贏！B、華安新聯(lián)盟合伙人盛大招募中！天上不會(huì)掉餡餅，但一份付出+一份守候=兩份收獲?。ǘ┎呗粤信e3、華安資源共享平臺以華安保險(xiǎn)為紐帶，建立資源交換平臺！讓加入平臺的商家共享商機(jī)，互助發(fā)展。攜手華安、您將擁有無限商機(jī)！華安不僅為客戶保駕護(hù)航，也為客戶提供資源交互?。ǘ┎呗粤信e華安為您護(hù)航，暢享移動(dòng)WIFI伙伴們，看過來，只要選華安，移動(dòng)WIFI免費(fèi)送！小喇叭開始廣播了速度與激情華安相伴世界上最大的痛苦莫過于……華安相伴，痛苦不再那么難堪！