現(xiàn)代招貼設計的創(chuàng)意

靜給你一根直線讓你隨意扭曲，能變成什么形象？

請同學們運用所給材料創(chuàng)意一下學習活動1：

一根平凡的直線經(jīng)過創(chuàng)意的設計就變的不平凡了，可見有創(chuàng)意，才有價值?，F(xiàn)代招貼的創(chuàng)意溫江中學楊寶俊知識點一：認識招貼設計

招貼設計屬于視覺傳達設計的范疇，常置于街頭或公共場所，運用經(jīng)過設計的文字、圖畫傳達信息。分為公益招貼、商業(yè)招貼制作手法很多，如攝影、剪貼、手繪、電腦設計等，或上述方法的混合使用，其中采取電腦或混合手法是較為普遍的。德國著名設計大師保羅.蘭德說“沒有創(chuàng)意，就沒有設計”，招貼設計是一種文化，設計需要個性,需要創(chuàng)新，更需要有創(chuàng)意，所以創(chuàng)意是招貼設計的靈魂和核心。知識點二：

為什么說創(chuàng)意是招貼設計的靈魂

小組討論：請每個小組選擇一幅所給作品對這個觀點進行闡述。講臺學習環(huán)保廣告環(huán)保公益廣告招貼:熟悉的畫面，干凈的環(huán)境，一個不和諧的因素出現(xiàn)了，且距垃圾桶只有一步之遙，難道是這里埋著地雷？反問的語氣更能引發(fā)人們的深思。

愛護動物公益廣告招貼這是一則極具創(chuàng)意的招貼，在美洲豹的身上標注上衣服的標簽xL和S。用來告訴人們：追求時髦對大自然的傷害比你想象得要多。

招貼極具創(chuàng)意，樹頂組合成中國地圖的形狀，從中露出了藍藍的天空

，告誡我們要保護環(huán)境，愛護樹木，愛護我們賴以生存的家園

。

大眾汽車廣告，在車里的任何一處，都舒適安全如同在沙灘度假一樣。有孩子及沙灘的畫面充滿了童趣，輕松明快的畫面讓人充滿愉悅感，沙灘的感覺是舒適愜意的，將車內(nèi)比作在沙灘上，舒適愉快。潤喉糖廣告，用力喊，用喇叭也不出聲，不用如此費力，還是吃一顆我們的糖吧。仿佛已經(jīng)可以看到它在地獄般的環(huán)境中馳騁！學習活動2：

下面是幾幅關(guān)于汶川大地震的設計招貼，認真欣賞一下，回答，你認為哪一張招貼觸動了你的心靈，并說一說招貼好在哪里？

一幅好的招貼作品首先引人注意的是它的創(chuàng)意，能讓人記住它的也是創(chuàng)意，有創(chuàng)意才有魅力，有魅力才會深入人心。知識點三：

招貼設計有哪些常見的創(chuàng)意手段聯(lián)想比喻夸張與變形詼諧、幽默擬人古為今用名人效應等1.聯(lián)想

是圖形創(chuàng)造的無限源泉和原動力,是指由甲事物聯(lián)想到乙事物的心理過程。這種構(gòu)思能給觀者強烈的心理張力，獲得理解和無窮的愉悅。1，形的聯(lián)想2，因果聯(lián)想3，虛實聯(lián)想4，接近聯(lián)想5，類似聯(lián)想6，對比聯(lián)想

這個公共廁所里的紙巾盒印著一個南美大陸的圖形。盒內(nèi)的綠色紙巾代表南美洲的熱帶雨林。當盒內(nèi)的紙巾被慢慢的抽出時，我們將看到綠色部分在南美大陸的圖形上慢慢減少。這代表著一次性紙巾對南美大陸熱帶雨林造成的惡劣影響。1，形的聯(lián)想

設計師在設計視覺圖形的時候，根據(jù)所要表達的信息，在看似相差甚遠的形態(tài)之間尋找一種可以使它們進行連接或嫁接的共性因素，然后再利用設計的特有形式方則把這些共性因素加以組合，產(chǎn)生新的視覺圖形，表達新的意義和功能，以此來打動受眾的心。

形的聯(lián)想

警惕文化犯罪2，因果聯(lián)想

一切事物之間在某種程度上都有或多或少的聯(lián)系，一種事物的結(jié)果可以產(chǎn)生另一種事物的開始，一種事物的發(fā)展過程可以預示另一種事物的發(fā)展。我們想起原因，就會聯(lián)想到結(jié)果；而同時，想到結(jié)果也回聯(lián)想到原因。因果聯(lián)想

3，虛實聯(lián)想

構(gòu)成主題思想的許多概念常常是抽象的，只存在于精神和意念上的，

但它卻與看的見的形體相聯(lián)。

虛實聯(lián)想虛實聯(lián)想4，接近聯(lián)想

在接近的時間和空間里發(fā)生過兩件以上的事情，形成接近聯(lián)想。

當我們看到甲的時候，就會容易想到乙。接近聯(lián)想奧運五環(huán)和中國傳統(tǒng)美女發(fā)型巧妙的結(jié)合起來，充滿了激情，活力，升華了奧運精神。承載著凝重的中華文化傳統(tǒng)和激越的奧林匹克精神，彰顯著先進的審美觀念和昂揚的時代激情，想從文化與審美的角度，品位她的美，挖掘她的深厚內(nèi)涵。

5，類似聯(lián)想

有些事物在外形上或內(nèi)容上有相似特點之處，我們可以使這種類似的圖形產(chǎn)生“共鳴”。類似聯(lián)想5，對比聯(lián)想

有些事物在外形上或意義上正好相反，我們想起這一事物就會聯(lián)想起與之相反的事物。這種巨大的反差會形成很強的視覺沖擊力和心理感受。2、比喻：把要表達的內(nèi)容作為本體，通過相關(guān)聯(lián)的喻體去表現(xiàn)內(nèi)容的本質(zhì)特征。本體和喻體在相同點上的“距離”越大，給人想象的余地就越大，所隱含的思想感情才豐富。3、夸張、變形：把作品中所宣傳的對象的形象、特征、程度、或性質(zhì)的某個方面特意放大和渲染，使主體的特征鮮明、突出、動人。礦泉水廣告（西班牙廣告公司）martini酒招貼martini酒的問世驚天動地，天為之變色，地為之沸騰，martini酒象一個偉岸的巨人，屹立于天地之間。它不僅僅是一瓶酒，更是一種氣魄，一種堅強不屈，不屈不撓的精神。當鼻塞比你還大的時候，鼻塞噴霧劑彩票廣告多么形象地告訴你，將有機會中那么多錢。4、詼諧、幽默：幽默招貼的說服力，是把硬性的咨詢軟化，寓于一種近乎漫畫的詼諧情趣中，以玩笑或雙關(guān)語來闡釋對象，令人發(fā)笑，過目不忘。戲劇招貼：內(nèi)在的聲音（墨西哥廣告公司）公益廣告招貼創(chuàng)意令環(huán)保意識更加深入人心，在我們捧腹之余更要多一點思考：地球是我們?nèi)祟惖募覉@，動物尚且可以如此，人類是時候反省了。

保護生態(tài)持續(xù)發(fā)展漱口水的廣告。表現(xiàn)出口氣不好是不能被寬恕的?；浇掏浇?jīng)常去向神父告解祈求上帝寬恕，神父都被熏得坐那么遠。所以如果你想表現(xiàn)得更虔誠點，還是用用我們的漱口水吧。幽默詼諧的畫面，讓人忍俊不禁，古老莊重的色彩、濃重的色調(diào)，又使畫面多了份沉穩(wěn)。讓人在感覺幽默的同時又不覺得浮夸。用我們的雙手撐起綠色天空5.擬人6.古為今用7.名人效應等招貼設計的創(chuàng)意方法招貼設計的創(chuàng)意方法招貼設計的創(chuàng)意方法招貼設計的