老公寓宣傳推廣方案2

老年公寓宣傳推廣方案整體推廣應(yīng)達(dá)到的目的1,迅速打開項(xiàng)目知名度；酒香也怕巷子深，只有通過有效的整合推廣、才能達(dá)到迅速擴(kuò)大項(xiàng)目知名度的目的，為項(xiàng)目銷售做好鋪墊;L塑造項(xiàng)hl高端養(yǎng)老養(yǎng)生福地形象；整合各方資源，利用各種手段，有力提升項(xiàng)目的高端養(yǎng)生、養(yǎng)老福地的形象；3,深度傳播新型養(yǎng)老理念】以新型養(yǎng)老產(chǎn)品的概念打入?yún)^(qū)場，借助多個渠道、多種媒介.多種方式將新型養(yǎng)老養(yǎng)生的理念在婁底區(qū)場傳播開來：4、有計(jì)劃有目的地推進(jìn)項(xiàng)目養(yǎng)老服務(wù)中心使用權(quán)營銷、及各階段資金計(jì)劃達(dá)成；通過各個階段、各個周期的營銷手段和推廣策略,有計(jì)劃地有目的地促進(jìn)項(xiàng)目各階段資金計(jì)劃.銷售目的地達(dá)成，整體推廣思路1、科學(xué)謀劃，理念先行；在傳統(tǒng)文化的影響下，大部分人的養(yǎng)老理念仍停留在在養(yǎng)兒防老、幾代同堂、家庭養(yǎng)老的階段。要將家里的老人送到養(yǎng)老中心，在很多中老年人甚至年輕人心目中仍不能被接受.因此，在項(xiàng)目推廣的全程中，應(yīng)特別注重宣傳推廣新型養(yǎng)老理念，使老有所養(yǎng)、老有所為、老有所學(xué)、老有所樂、老有所居的理念在社會大眾中廣泛傳擂；2、虛實(shí)結(jié)合，有機(jī)滲透；作為社會福利性質(zhì)的項(xiàng)目，應(yīng)注重項(xiàng)目社會公益性質(zhì)宣傳推廣與養(yǎng)老服務(wù)中心使用權(quán)銷售推廣的有機(jī)結(jié)合.加大媒體的投入力度，以軟文和硬廣相結(jié)合的方式’虛實(shí)結(jié)合,塑造項(xiàng)目在大眾心目中實(shí)至名歸的民心工程、公益工程形象。在推廣活動中，以體驗(yàn)活動為主，營銷活動為輔，虛實(shí)結(jié)合，為項(xiàng)目養(yǎng)老中心產(chǎn)品使用權(quán)推售奠定基礎(chǔ)；3、合理安排，統(tǒng)籌兼顧；項(xiàng)目整體宣傳推廣的推進(jìn)必須結(jié)合項(xiàng)目建設(shè)的各節(jié)點(diǎn)進(jìn)行。應(yīng)按照項(xiàng)目實(shí)際運(yùn)作計(jì)劃合理劃分項(xiàng)目各宣傳推廣階段，并詳細(xì)制定各階段宣傳推廣執(zhí)行方案.從而達(dá)到項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)與宣傳推廣的有機(jī)結(jié)合，使各個階段、各個部門、各個環(huán)節(jié)有機(jī)串聯(lián)又相互促進(jìn)；4、借力使力，事半功倍；項(xiàng)目在營銷推廣的各個階段，時刻保持高頻率的媒體曝光是基本前提，但簡單的媒體曝光難以滿足項(xiàng)目針對特定老年人群的推廣需要，為了直觀的表現(xiàn)豐富的老年生活，應(yīng)植入概念營銷、體驗(yàn)式營銷、文化營銷、會員式營銷、活動營銷、事件營銷等手段.項(xiàng)目整體理念闡述針對于甲方而言，公益性、服務(wù)型、示范性、綜合性的養(yǎng)老中心是一個全新的具有開拓性的項(xiàng)目，因此，必須在整體宣傳推廣實(shí)施前，確定項(xiàng)目宣傳推廣所需闡述和傳播的理念。概括起來，本項(xiàng)目所應(yīng)傳達(dá)和闡述的理念主要分為以下三個方面：老年生活是人生的重要節(jié)點(diǎn)，更是人生的新起點(diǎn)；人生步入老年以后，并不意味著進(jìn)入和衰老和疾病做斗爭的階段。而是意味著生活狀態(tài)的一次重大調(diào)整，跳脫繁忙的家庭和工作生活的壓力，脫離外界事物的影響，以一種更加超然的態(tài)度面對生命和人生1老年生活是人生自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的全新階段；人步入老年以后，將有更多可以自由支配的時間，真正達(dá)到了有錢、有閑、有身體本錢的階段，人生中許多未完成的、未開始嘗試而想實(shí)現(xiàn)的理想至此有了去嘗試、去實(shí)現(xiàn)的可能』我們應(yīng)該向目標(biāo)群體傳達(dá)和灌輸老年生活實(shí)質(zhì)己脫離了溫飽、安全、尊重等簡單的需求層次，從而轉(zhuǎn)向到更高的、更加滿足的、更加愉悅性的自我實(shí)現(xiàn)層面的理念；社會性生活是老年生活的必要組成部分；人類終究是一種社會性的動物，需要交流和溝通，需耍認(rèn)同和尊重，需要在人與人的交流生活中保持健康積極的生活狀態(tài).而現(xiàn)在傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老方式更多地是造成了空巢老人越來越多，或者是將老人置于養(yǎng)老服務(wù)中心，缺乏人性關(guān)懷。因此，營造多方面的，涵括文化、娛樂、健身、康療.社會交往等社會性精神層面的生活氛圍，是本項(xiàng)目宣傳推廣環(huán)節(jié)的重要組成部分白項(xiàng)目整體宣傳推廣計(jì)劃1、整體宣傳各階段劃分及策略概覽|項(xiàng)酩旦

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I2、各階段推廣計(jì)劃第一階段：形象導(dǎo)入期(1)推廣思路項(xiàng)目高調(diào)亮相4熱點(diǎn)事件炒作=迅速傳播項(xiàng)目訊息，樹立項(xiàng)目形象(2)推廣策略?海鼠媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙軟文、DM單投放、社區(qū)戶外信息廣告投入，迅速擴(kuò)散項(xiàng)目訊息，塑造項(xiàng)目高端養(yǎng)老福地形象：?整合實(shí)力較強(qiáng)的合作媒體的力量，策劃和舉辦備受社會關(guān)注的熱點(diǎn)活動，吸引媒體和公眾廣泛關(guān)注，從而達(dá)到快速傳播項(xiàng)廿訊息的作用；?邀請專業(yè)3D制作公司，以多媒體和3D畫而相結(jié)合的形式，制作3分鐘三維多媒體宣傳片，全面展現(xiàn)項(xiàng)目高端、多功能.全方位養(yǎng)老養(yǎng)生生活。(3)媒體策略?單頁派發(fā)：設(shè)計(jì)印刷精美宣傳單頁，在xx市及下屬各縣區(qū)投 遞，要求按計(jì)劃、基本覆蓋，?公交車身廣告：針對老年人群體乘坐公交免費(fèi)以及主要交通工只為公交車的特點(diǎn)，開辟覆蓋城區(qū)的公交路線的公交車身作為廣告投放載體；?電視廣告：借助電視媒體權(quán)威性，在投放項(xiàng)目電視廣告宣傳片的同時，要求合作電視媒體定期播報(bào)項(xiàng)目進(jìn)度，塑造項(xiàng)目權(quán)威、公益，福利形象；?點(diǎn)對點(diǎn)短信群發(fā):點(diǎn)對點(diǎn)短信群發(fā)，信息最易擴(kuò)散.有計(jì)劃有步膜投放；?網(wǎng)絡(luò)宣傳，選擇XX市區(qū)域內(nèi)影響力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，投放網(wǎng)絡(luò)搜索、網(wǎng)絡(luò)拉幅廣告，同時與合作網(wǎng)絡(luò)媒體推出項(xiàng)目進(jìn)度播報(bào)、項(xiàng)目軟文推廣.專項(xiàng)建立自己的宣傳網(wǎng)站.全面展示項(xiàng)目才?報(bào)紙廣告+報(bào)紙軟文:在項(xiàng)目前期宣傳階段，通過投放報(bào)紙硬廣的方式和報(bào)紙軟文相結(jié)合的方式，快速傳遞項(xiàng)目訊息，塑造項(xiàng)目形象;?養(yǎng)老服務(wù)中心戶外信息欄：養(yǎng)老服務(wù)中心戶外信息秋具有分布廣、信息傳遞快的特點(diǎn)，在項(xiàng)目前期推廣中，通過養(yǎng)老服務(wù)中心戶外信息欄廣告，投放項(xiàng)目戶外廣告；?3D多媒體宣傳片：邀請專業(yè)3D制作公司，以多媒體和3D畫面相結(jié)合的形式，制作3-5分鐘三縫多媒體宣傳片，全面展現(xiàn)項(xiàng)目高端、多功能、全方位養(yǎng)老養(yǎng)生生活，（4）主題活動?項(xiàng)目開工莫基活動 （暫不詳述）?老年向前沖活動活動目的：整合實(shí)力較強(qiáng)的合作媒體的力量，策劃和舉辦備受社會關(guān)注的熱點(diǎn)活動，吸引媒體和公眾廣泛關(guān)注，從而達(dá)到快速傳播項(xiàng)目訊息的作用匚活動形式：琴棋書畫、各路絕活均可參與，全而展現(xiàn)中老年人豐富多彩的業(yè)余生活”活動時間：待定活動配合：需我實(shí)力較強(qiáng)的媒體合作，全方位推進(jìn)活動開展，（5）推廣主題；待定第二階段；區(qū)場推廣期〔1）推廣思路模擬體驗(yàn)活動十會員制活動+貼心服務(wù)=鎖定目標(biāo)入住公寓群體（2）推廣策略?通過前期的海量媒體廣告和項(xiàng)目強(qiáng)勢曝光后，可積累一大批意向入住養(yǎng)老服務(wù)中心的目標(biāo)客戶群體，通過系列模擬體驗(yàn)活動，可增強(qiáng)這些老年群體購買養(yǎng)老服務(wù)中心床位的決心；?此階段應(yīng)強(qiáng)勢推動養(yǎng)老服務(wù)中心會員入會工作，將一大批意向強(qiáng)烈的客戶收錄進(jìn)來；?以服務(wù)來打動人，定期舉辦專門針對老年人的健康體檢、保健講座、保健理療活動，以情動人、以情感人，不斷吸收和發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)中心會員.媒體策略此階段媒體廣告的投放應(yīng)以可選擇性為主，強(qiáng)化對項(xiàng)目前階段形象的塑造，主要以短信、資料郵寄、持續(xù)派單、公交、報(bào)廣、網(wǎng)絡(luò)為主。主題活動健康知識講座健康體檢、健康理療活動組織部分前期會員參觀異地同類型項(xiàng)目推廣主題：待定第三階段*碑傳播期C1)推廣思路體驗(yàn)活動+碑傳播+開放體驗(yàn)入住活動=項(xiàng)目養(yǎng)老服務(wù)中心運(yùn)作基本成功推廣策略?此階段由于養(yǎng)老服務(wù)中心項(xiàng)目進(jìn)度已基本達(dá)到部分功能開放或全面開放階段，更應(yīng)該加強(qiáng)體驗(yàn)式活動的宣傳推廣作用；?同時養(yǎng)老服務(wù)中心項(xiàng)目