公關(guān)策劃大賽

SONYIDC-FX8錄音筆校園推廣公關(guān)策劃方案第四屆中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽策劃團(tuán)隊(duì)：Crazy先鋒指導(dǎo)老師：張?zhí)焓?/p>

葛俊俠團(tuán)隊(duì)介紹：參賽團(tuán)隊(duì)：

代表院校：內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)指導(dǎo)老師：張?zhí)焓娓鹂∠紙F(tuán)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)：陳濤團(tuán)隊(duì)成員：姚立穎黃震

萬家銘張樂3那些年我們一起錄的音S

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Ymake.believe目錄項(xiàng)目策劃附錄項(xiàng)目背景項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目評(píng)估項(xiàng)目調(diào)研S

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Ymake.believeSONY企業(yè)背景：S

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Ymake.believe索尼公司,由盛田昭夫與井深大共同創(chuàng)辦于1946年5月,目前由平井一夫與中缽良治共同領(lǐng)導(dǎo),是一家全球知名的電子產(chǎn)品制造商,為橫跨數(shù)碼、生活用品、娛樂領(lǐng)域的世界巨擘,總部設(shè)在日本東京。索尼(中國(guó))有限公司于1996年10月在北京設(shè)立,是Sony集團(tuán)統(tǒng)一管理和協(xié)調(diào)Sony在華業(yè)務(wù)活動(dòng)的全資子公司。作為在中國(guó)的地區(qū)總部,它在中國(guó)國(guó)內(nèi)從事電子信息行業(yè)的投資,產(chǎn)品市場(chǎng)推廣,顧客售后服務(wù)聯(lián)絡(luò),并針對(duì)Sony在中國(guó)的各所屬企業(yè)進(jìn)行宏觀管理及廣泛的業(yè)務(wù)支持,推動(dòng)Sony在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展。故針對(duì)廣大的學(xué)生用戶最新推出IDC-FX系列錄音筆。S

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Ymake.believe企業(yè)單位性質(zhì)：

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Ymake.believe企業(yè)面臨的問題：(3)索尼企業(yè)定位于高端產(chǎn)品市場(chǎng)，而忽視低端消費(fèi)者人群，通過對(duì)中國(guó)消費(fèi)者群體市場(chǎng)特點(diǎn)的分析,索尼(中國(guó))企業(yè)定位不足。(2)索尼企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)意酷、形式新穎，但不能滿足消費(fèi)者所要求的產(chǎn)品要簡(jiǎn)捷、操作方便，達(dá)到它應(yīng)該具有的功能,不能擁有忠實(shí)的消費(fèi)者群體。(1)企業(yè)所倡導(dǎo)的“消費(fèi)者需求是被引導(dǎo)的,被創(chuàng)造出來的,而不是被迎合的”企業(yè)理念忽視了全球消費(fèi)領(lǐng)域本身的發(fā)展趨勢(shì)。S

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Ymake.believe執(zhí)行地域：S

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Ymake.believe項(xiàng)目調(diào)研：項(xiàng)目可行性分析項(xiàng)目SWOT分析調(diào)研方法此次策劃的開展主要采用的調(diào)研方法是：?jiǎn)柧碚{(diào)查、訪談、網(wǎng)絡(luò)資料搜集、圖書資料查閱。S

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Ymake.believe調(diào)研方法：S

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Ymake.believe劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)威脅功能差異價(jià)格差異形態(tài)差異多系列產(chǎn)品造成消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)判斷模糊企業(yè)理念偏差又缺少忠實(shí)的消費(fèi)者人群忽視消費(fèi)者真正需求,主張引導(dǎo)市場(chǎng)而不是被市場(chǎng)所引導(dǎo)因現(xiàn)代消費(fèi)需求多樣化,產(chǎn)品功能多樣化且更新速度快.擁有高新技術(shù)自主研發(fā)能力,主張以優(yōu)秀技術(shù)打開市場(chǎng)是世界上第一家制造出錄音筆的企業(yè)ICD-FX8錄音筆有超長(zhǎng)的錄音時(shí)間,簡(jiǎn)單便捷的操作方式,高質(zhì)量錄音,持久電力續(xù)航企業(yè)資金雄厚,技術(shù)領(lǐng)先,產(chǎn)品更新快S

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Ymake.believe項(xiàng)目可行性分析：執(zhí)行地域可行性分析目標(biāo)群體可行性分析媒體傳播可行性分析項(xiàng)目單位可行性分析S

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Ymake.believe項(xiàng)目單位可行性分：S

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Ymake.believe目標(biāo)群體可行性分析：S

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Ymake.believe執(zhí)行地域可行性分析：S

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Ymake.believe媒體傳播可行性分析：實(shí)施調(diào)整實(shí)施細(xì)節(jié)項(xiàng)目執(zhí)行：

控制與管理項(xiàng)目進(jìn)度GoingUp實(shí)施細(xì)節(jié)：聲聲不息聲聲入耳“SONYICD-FX8校園最動(dòng)聽的聲音”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)迎新聲——大學(xué)之夢(mèng),索尼記錄愛之聲——傳遞情感,索尼牽線畢業(yè)聲——大學(xué)生活.索尼追憶“聲聲不息”宣傳策略,就要生生不息地進(jìn)行校園宣傳,宣傳活動(dòng)包括教室體驗(yàn),及對(duì)三場(chǎng)校園公關(guān)活動(dòng)的前期宣傳,增加SONYICD-FX8錄音筆在目標(biāo)公眾中的印象。S

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Ymake.believe策略宣傳方式：校園海報(bào)、宣傳單（見附錄）“SONYICD-FX8校園最動(dòng)聽的聲音”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)：活動(dòng)亮點(diǎn)：(1)網(wǎng)絡(luò)評(píng)選,(2)用較高的獎(jiǎng)金，(3)使廣大的大學(xué)生養(yǎng)成在生活中使用錄音筆記錄的習(xí)慣，并宣傳的SONYICD-FX8錄音筆，(4)提高公眾對(duì)索尼產(chǎn)品網(wǎng)站的關(guān)注度，提高點(diǎn)擊率。執(zhí)行時(shí)間：8月1日至次年5月30日，其中8月1日至12月30日，是報(bào)名和上傳作品的時(shí)間，次年1月1日-5月30日進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)評(píng)選。活動(dòng)方式：網(wǎng)絡(luò)參與，具體詳情請(qǐng)登錄索尼官網(wǎng)（/）S

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Ymake.believe迎新聲——

大學(xué)之夢(mèng),索尼記錄活動(dòng)亮點(diǎn)：(1)采用新奇的狂歡節(jié)式的盛裝舞會(huì),接近于COSplay的裝束,對(duì)追求刺激新奇的群體活動(dòng)的大學(xué)生有很大的吸引力,以此來拉近FX8與大學(xué)生的距離;(2)活動(dòng)中會(huì)有裝扮成以FX8為原型設(shè)計(jì)的“SONY-FX姐妹”的演員,進(jìn)行FX的形象宣傳,以舞蹈的形式展現(xiàn)出FX8的特征屬性及功能;(3)活動(dòng)中會(huì)以LED屏幕的方式滾動(dòng)播放FX錄音筆的產(chǎn)品圖和特性，同時(shí)也會(huì)播放特地為本次活動(dòng)設(shè)計(jì)的動(dòng)漫人物“FX8姐妹”。讓大學(xué)生充分的認(rèn)識(shí)FX8,使之在大學(xué)生中留下深刻印象。執(zhí)行時(shí)間:9月20日—9月22日?；顒?dòng)地點(diǎn)：四大高校的廣場(chǎng)或開闊場(chǎng)地。活動(dòng)參與方式：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名(索尼駐校報(bào)名處)

（報(bào)名表看附錄3）“迎新聲——大學(xué)之夢(mèng)，索尼記錄”S

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Ymake.believe你想狂歡嗎？煩悶而單調(diào)的生活是否已經(jīng)讓你的青春不在？是不是平靜的生活已經(jīng)無法承載你的靈魂？索尼公司讓大學(xué)之夢(mèng)變得更加多彩，推出了FX8系列錄音筆，為了慶祝新一代學(xué)習(xí)利器的誕生，索尼公司推出：。在我們的校園中舉辦一場(chǎng)豪華的狂歡之夜，活動(dòng)中會(huì)有裝扮成以FX8為原型設(shè)計(jì)的“SONY-FX”首次亮相發(fā)布，同時(shí)我們集合了眾多演員和最頂尖的工作人員，絕對(duì)不會(huì)讓你感覺到單調(diào)，我們會(huì)與你一起狂歡一同交流同你一起舞蹈一同“瘋狂”，來到這里，讓你體驗(yàn)完全不同的產(chǎn)品發(fā)布，你會(huì)愛上它的，“SONY-FX”借此機(jī)會(huì)向新生們展現(xiàn)開放、活力的大學(xué)生活。如果你夠潮，那么你一定會(huì)懂，如果你不潮，沒關(guān)系，從現(xiàn)在起你就是潮的代名詞。索尼公司推出新的動(dòng)漫代言人“FX—8”本次狂歡之夜變得更加富有激情。相信我們，相信SONY“SONY-FX”將會(huì)帶給你全新的大學(xué)體驗(yàn)，帶你走進(jìn)新的世界。報(bào)名不限！報(bào)名地點(diǎn)：在SONY駐校報(bào)名點(diǎn)報(bào)名時(shí)間：2013年9月13～16日活動(dòng)地點(diǎn)：各大高校的廣場(chǎng)或開闊場(chǎng)地活動(dòng)時(shí)間：9月20日—9月22日“迎新聲——大學(xué)之夢(mèng)，索尼記錄”宣傳單愛之聲——

傳遞情感,索尼牽線S

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Ymake.believe活動(dòng)亮點(diǎn)：（1）利用童話故事中的人物對(duì)“90后”這一特殊群體的吸引力，在平安夜里為追求愛情的大學(xué)生們構(gòu)造了浪漫的童話世界。（2）中西文化結(jié)合，傳遞祝福的圣誕老人充當(dāng)了中國(guó)寓言里的月老，錄音筆如紅線，起到了愛情的橋梁的作用。執(zhí)行時(shí)間：2012年12月24日-25日活動(dòng)地點(diǎn)：北京大學(xué)，復(fù)旦大學(xué)，中山大學(xué)和武漢大學(xué)?；顒?dòng)參與方式：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名（索尼駐校報(bào)名處）,電話報(bào)名（報(bào)名表看附錄3）“愛之聲——傳遞情感，索尼牽線”“愛之聲——傳遞情感，索尼牽線”宣傳單圣誕節(jié)，你將怎么過？選巧克力、送平安果、贈(zèng)賀卡、還是傳統(tǒng)的禮品交換？如果是這樣，我們告訴你了!SONY(中國(guó))有限公司為豐富大學(xué)生校園文化生活，在這個(gè)特殊的節(jié)日里，特別舉辦“愛之聲—傳遞情感，索尼牽線”校園活動(dòng)。此次活動(dòng)將用索尼（中國(guó)）有限公司提供的FX8系列錄音筆錄下參與活動(dòng)者想要傳遞的話語，由圣誕老人為其在校園里進(jìn)行傳達(dá)。你猜到它的寓意了嗎，你感興趣嗎？你想加入嗎？圣誕之夜，你期待怎樣的驚喜與感動(dòng)，又會(huì)有怎樣的禮物等著你？還等什么？加入我們吧，一起過圣誕，一起來狂歡!參加者有限，機(jī)不可失！具體詳情請(qǐng)咨詢索尼（中國(guó)）駐校報(bào)名點(diǎn)***報(bào)名地點(diǎn)：***校園SONY（中國(guó)）報(bào)名地報(bào)名時(shí)間：2013年12月20～23日活動(dòng)地點(diǎn)：各大高校的廣場(chǎng)或開闊場(chǎng)地活動(dòng)時(shí)間：2012年12月24日20時(shí)S

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Ymake.believe畢業(yè)聲——

大學(xué)生活.索尼追憶活動(dòng)亮點(diǎn)：（1）利用即將畢業(yè)的大學(xué)生畢業(yè)的契機(jī)，向他們提供一次全宿舍用SONY-FX8錄音的機(jī)會(huì)，讓他們將此次錄制出的音頻作為一種回憶進(jìn)行珍藏。（2）活動(dòng)參與者將通過SONY-FX8錄音筆把內(nèi)心的感悟，對(duì)即將畢業(yè)的大學(xué)生和剛步入大學(xué)的新生的真心寄語以及對(duì)母校的祝福錄制下來,作為永恒的回憶。并從活動(dòng)中感悟大學(xué)同窗之間,學(xué)弟學(xué)妹之間的友誼，自己的大學(xué)生活。執(zhí)行時(shí)間：2013年5月至6月?；顒?dòng)地點(diǎn)：北京大學(xué)，復(fù)旦大學(xué)，中山大學(xué)和武漢大學(xué)?；顒?dòng)參與方式：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名(索尼駐校報(bào)名處),電話報(bào)名

（報(bào)名表看附錄3）“畢業(yè)聲——大學(xué)生活，索尼追憶”S

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Ymake.believe“畢業(yè)聲——大學(xué)生活，索尼追憶”宣傳單“明天你是否會(huì)想起昨天你寫的日記，明天你是否還惦記曾經(jīng)最愛哭的你”，畢業(yè)季，你會(huì)以怎樣的形式紀(jì)念幫你完成蛻變的母校生活？又以怎樣的方式留住珍貴的友誼？照片？語錄？還是簡(jiǎn)單的祝、福?現(xiàn)在有一種方式讓你用照片留住朋友和大學(xué)生活片段的同時(shí)，還可以為你留住朋友的歡聲笑語。利用索尼為各位親們免費(fèi)提供的CID-FX8錄音筆，錄下畢業(yè)季你們將要表達(dá)的心聲，對(duì)友誼，對(duì)大學(xué)、對(duì)未來、以及對(duì)在校的學(xué)弟學(xué)妹們留下的話語，永遠(yuǎn)不變的記憶!活動(dòng)開始時(shí)間2013年5月至6月，報(bào)名不限，速者優(yōu)先！

報(bào)名地點(diǎn)：在SONY駐校報(bào)名點(diǎn)報(bào)名時(shí)間：2013年5月13-5月16活動(dòng)地點(diǎn)：各大高校的廣場(chǎng)或開闊場(chǎng)地活動(dòng)時(shí)間：5月20日—6月22日S

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Ymake.believe實(shí)施調(diào)整：

項(xiàng)目進(jìn)度：S

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Ymake.believe控制與管理：由于此項(xiàng)目選擇的地域覆蓋全國(guó)幾個(gè)大省的高校，范圍大很難掌控,在項(xiàng)目執(zhí)行過程中,注重局部效果的的同時(shí)要控制好全局。

執(zhí)行人員具有

良好的溝通能

力,靈活的應(yīng)變能

力,及時(shí)有效地對(duì)活動(dòng)有關(guān)各方進(jìn)行協(xié)調(diào),以保證項(xiàng)目順利進(jìn)行。項(xiàng)目執(zhí)行要根據(jù)具體活動(dòng)的預(yù)算經(jīng)費(fèi),考略企業(yè)所能承擔(dān)的經(jīng)費(fèi)進(jìn)行,為保證活動(dòng)的順利實(shí)施,要利用最小的成本創(chuàng)造最佳的效果。此項(xiàng)目的啟動(dòng)時(shí)間是8月份,項(xiàng)目包含三次公關(guān)活動(dòng),周期分別為,8-9月,12-1月,次年5-6月,

要嚴(yán)格控制,項(xiàng)目執(zhí)

行涉及到具體的時(shí)間,

做好各項(xiàng)備案工作。迎新聲大學(xué)之夢(mèng),索尼記錄愛之聲傳遞情感,索尼牽線畢業(yè)聲大學(xué)生活,索尼追憶在迎新生活動(dòng)中,要讓新生們感受到大學(xué)是夢(mèng)想放飛的地方,與高中的學(xué)習(xí)生活完全不一樣,索尼形象在其中的到宣傳,為后期推廣錄音筆在大學(xué)課堂上的使用奠定了基礎(chǔ)。大學(xué)生更喜歡借節(jié)日表達(dá)愛意,傳遞親情,加深友情,在西方圣誕節(jié)到來之際,借此機(jī)會(huì),SONY-FX8錄音筆為大學(xué)生真情流露提供更加新穎的渠道,提升在大學(xué)生心中形象?；顒?dòng)參與者將通過SONY-FX8錄音筆把內(nèi)心的感悟以及對(duì)即將畢業(yè)的大學(xué)生和剛步入大學(xué)的新生的真心寄語錄制下來,在活動(dòng)中體悟大學(xué)同窗之間的友誼。S

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Ymake.believe效果綜述：

現(xiàn)場(chǎng)效果

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Ymake.believe受眾反應(yīng)：附錄：

附錄5預(yù)算表SONY—FX8系列錄音筆大型公關(guān)活動(dòng)預(yù)算表S

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Ymake.believe索尼ICD-FX8錄音筆調(diào)查問卷親愛的同學(xué)們！索尼品牌一直關(guān)注消費(fèi)者需求，本著走在最前端的理念為電子行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)造著最新的高端產(chǎn)品。為走進(jìn)大學(xué)關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)需求，索尼（中國(guó)）特發(fā)放此問卷，望參與者給予配合。（請(qǐng)?jiān)诜享?xiàng)上劃“√”）1、年級(jí)：A、一年級(jí)B、二年級(jí)