分析：數(shù)據(jù)揭秘“互聯(lián)網(wǎng)+社交”看臉經(jīng)濟(jì)的喜與憂

分析：數(shù)據(jù)揭秘“互聯(lián)網(wǎng)+社交”看臉經(jīng)濟(jì)的喜與憂

假如一個中國姑娘和一個美國姑娘的同款手機(jī)混在一起，除了看系統(tǒng)語言之外，還有哪些方法可以快速分辨出來?其中一個答案可能是：打開手機(jī)，看看里面有沒有美顏功能的拍照修圖軟件。Yoshi是一名美國互聯(lián)網(wǎng)投資人，來中國大陸尋找投資機(jī)會的他發(fā)現(xiàn)了一個有趣現(xiàn)象：這里的女生似乎都愛用一種可以讓自拍照里皮膚變得更白、更光滑，甚至還能把眼睛變大的圖片應(yīng)用。這個現(xiàn)象讓他意外。在美國，圖片社交應(yīng)用Instagram是年輕人的最愛，它已經(jīng)擁有超過3億的月活躍用戶。當(dāng)然，Instagram里并沒有一種叫“美顏”的工具。最近，Instagram發(fā)布新版——自然沒有美顏功能，而是增加了用戶可基于熱門話題和地理位置來發(fā)現(xiàn)或搜索圖片。在高價(jià)被Facebook收購后，Instagram正朝著越來越成熟完整的社交網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)——這種產(chǎn)品的成長狀態(tài)是國內(nèi)眾多圖片應(yīng)用羨慕和渴求的，但模仿之路卻很難成功?；貧w到國內(nèi)本土用戶對于圖片應(yīng)用的使用和認(rèn)知，難道增加“顏值”的需求真的高于一切?用戶對基于社交的圖片產(chǎn)品又有哪些潛在態(tài)度?企鵝智酷為此發(fā)起調(diào)查，基于3041名精準(zhǔn)用戶的聲音，展現(xiàn)他們的使用特點(diǎn)。圖片類應(yīng)用的女性用戶占比或達(dá)七成在騰訊網(wǎng)發(fā)出此項(xiàng)調(diào)查后，女性用戶參與回答的熱情明顯高于男性。通過對真實(shí)使用者進(jìn)行篩選后，我們發(fā)現(xiàn)調(diào)查者中女性用戶占比69.4%，男性用戶占比30.6%。這也符合部分圖片應(yīng)用以女性用戶為主體的特征。(注：根據(jù)研究對象的性別傾向性，本調(diào)查并未按照男女均衡比率進(jìn)行抽樣，而是按照真實(shí)的使用興趣濃度做區(qū)分，并最終基于男女用戶各自特點(diǎn)展現(xiàn)結(jié)果。)一半以上用戶只裝了一個圖片應(yīng)用有圖片應(yīng)用使用體驗(yàn)的用戶里，超過50%的用戶手機(jī)里僅安裝了一個應(yīng)用，且男性用戶裝一個應(yīng)用的比率要高于女性用戶。安裝2到4個圖片應(yīng)用的女性用戶不少，占比達(dá)到了27.6%。雖然男用戶普遍裝的圖片應(yīng)用要少于女性，但在大于10個應(yīng)用的占比中，男性反倒更高，這也說明，部分男用戶對細(xì)分圖片應(yīng)用的功能需求和探索動力可能更高。(男人愛美起來，有時會更執(zhí)著)七成女性用戶會先美化圖片再分享相比于國外用戶會將圖片直接分享到如Instagram這種圖片社區(qū)，國內(nèi)用戶還是更喜歡將圖片分享到微信朋友圈、QQ空間或微博等社交網(wǎng)站。針對分享到社交網(wǎng)絡(luò)的圖片，男女用戶對圖片分享前先美化編輯的需求有明顯差異。只有32.4%女性用戶在分享圖片時基本不會編輯美化，但這個比率在男性用戶中卻高達(dá)54.5%。此外，23.2%的女性用戶在分享圖片時基本都會用圖片工具先處理后再發(fā)，男性的此項(xiàng)比率則降至了12.7%。女性用戶最愛的圖片功能：美顏國內(nèi)用戶對于美顏功能的需求穩(wěn)穩(wěn)居于第一位，且女性用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了男性。61.1%的女性表示美顏是使用頻率最高的功能。美顏之外，女性用戶使用頻率最高的三個功能依次是濾鏡、配文字和拼圖。男性用戶使用最高的則是配文字、濾鏡和細(xì)節(jié)編輯。男女用戶對拼圖和趣味貼紙的使用需求存在較大的差異。相比于女性，男性用戶對于攝影細(xì)節(jié)的關(guān)注導(dǎo)致他們更喜歡自己來調(diào)整圖片的方方面面，所以其它選項(xiàng)的占比更高。圖片社區(qū)產(chǎn)品使用率極低國內(nèi)圖片產(chǎn)品在社交領(lǐng)域的滯后的確是不可否認(rèn)的事實(shí)。調(diào)查結(jié)果顯示，接近60%的用戶安裝的圖片產(chǎn)品里沒有社區(qū)功能，有一個社區(qū)產(chǎn)品的占20%左右。該結(jié)果在不同性別的用戶中沒有差異，基本一致。超過70%的用戶沒有使用過圖片應(yīng)用里的社區(qū)功能。使用過圖片社區(qū)的用戶中，男性用戶的使用率要高于女性。7.1%的男性用戶經(jīng)常用，女性用戶的比率則只有4.8%。國內(nèi)用戶圖片社交更傾向于親友熟人在用戶對圖片社交需求潛在態(tài)度的調(diào)查結(jié)果中，男女用戶都傾向于關(guān)注親友熟人，男性用戶的選擇占比為36.3%，女性用戶為43.5%，均排列第一位。這也有助于解釋為何微信、QQ空間等基于熟人關(guān)系的社區(qū)會成為用戶分享照片的主要平臺。但調(diào)查結(jié)果也證明，圖片社交產(chǎn)品依然存在發(fā)展空間。女性用戶對于攝影達(dá)人、顏值高的陌生人、明星的關(guān)注需求接近20%。男性用戶則對趣味相投的陌生人、品牌機(jī)構(gòu)等有著高于女性用戶的需求。這說明，若能針對用戶的需求提供基于熟人之外的差異性產(chǎn)品，國內(nèi)圖片社交產(chǎn)品同樣可以獲得用戶的認(rèn)可。90%以上用戶沒為圖片應(yīng)用花過錢圖片應(yīng)用想要吸引用戶付費(fèi)是一項(xiàng)艱難的事業(yè)。93%的男性用戶和97%的女性用戶都沒有為圖片應(yīng)用花過錢。當(dāng)然，男性用戶的付費(fèi)率要稍稍高于女性。結(jié)語：看臉經(jīng)濟(jì)的喜與憂國內(nèi)圖片應(yīng)用果真是一個看“臉”的市場。這里有著完全異于國外的特征，用戶熱愛自拍且親睞熟人社區(qū)，女性用戶對于美顏功能的需求極度強(qiáng)烈。各家產(chǎn)品在如何做好一個美顏工具方面積累了足夠豐富的經(jīng)驗(yàn)和足夠規(guī)模的用戶。那么，接下來呢?相比于國外在圖片社交的優(yōu)勢，比如用戶可以拍下更多的戶外美景圖片，且樂于分享給陌生人。國內(nèi)圖片產(chǎn)品想要另覓出路就不得不嘗試一些不同的武器。如今，以In、NICE、FORK為代表的圖片社交產(chǎn)品就開始各自選擇女性時尚、潮牌和趣味漫畫等定位更加細(xì)分的市場進(jìn)行運(yùn)營探索。有分析機(jī)構(gòu)預(yù)測，Instagram若今年將廣告功能開放，其廣告收入一年可以達(dá)到13億到21億美元。這就是圖片社交輕易可見的收入規(guī)模。國內(nèi)的圖片產(chǎn)品們自然不想錯過這樣的好“錢”景，但完全照搬Instagram的方法已被很多“先烈”證明行不通。也許看了企鵝智酷