《臧天朔來日方長》新媒體推廣策劃案v

臧天朔《來日方長》演唱會新媒體傳播策劃方案目錄ContentsPart1 創(chuàng)意構(gòu)思Part2 活動規(guī)劃Part3 媒體傳播Part4 項目預(yù)算臧天朔是誰？一個謙恭隨和的人？一個真性情的漢子？一個愛音樂的歌者？一個做音樂的藝術(shù)家？……NO?。。￡疤焖肥悄莻€時代的傳奇！是文藝青年對音樂的狂熱是國門開放后對自由的向往是追求自我過程中的心靈寄托是無數(shù)人奮斗時的背景音樂和精神圖騰！……他有著鮮明的時代和社會烙印，他用音樂和經(jīng)歷譜寫了一段傳奇！18歲—24歲（消費能力較低人群）5%25歲—35歲（消費能力較高人群年）20%36歲—45歲（社會主消費人群）50%46歲—56歲（社會次消費人群）25%誰是我們的目標受眾？他們想看一場什么樣的show？不要娘炮！不要裝B！不要……一個可以展現(xiàn)自己的舞臺穿越曾經(jīng)的心靈體驗青春之后依舊難忘的兄弟和感動！與眾不同的視角與熱點即使一個人也能感受得到的精彩臧天朔——來日方長一個真性情男人在經(jīng)歷成長之后的再發(fā)聲……你，懂的！需要新媒體解決什么問題？核心目標人群年齡偏高，如何找到與他們溝通互動的有效途徑？時間緊、任務(wù)重、如何預(yù)熱，形成社會關(guān)注度？賽事缺乏亮點事件和人物的炒作造勢，影響力沒有有效釋放如何解決？許巍&韓寒—此時此刻周迅&高圣元—暖男策略是主線互動是基調(diào)創(chuàng)意是根本沒有完備的策略規(guī)劃，意味著失去靈魂，就不能依據(jù)消費者洞察提出可靠的互聯(lián)網(wǎng)傳播案消費者的介入程度、廣告信息的個性化、廣告主與消費者實時溝通的能力是未來趨勢。無創(chuàng)意不廣告一切為了客戶與消費者打造雙向直擊人心的優(yōu)秀idea新媒體（社交網(wǎng)絡(luò)平臺的應(yīng)用關(guān)鍵詞）社會化定位人性化臧天朔——音樂硬漢這是一個有故事的男人這是一個有夢想的男人這是一個并非完美的男人但，這是個真正的漢子一個為了音樂、夢想和朋友一路前行的男人你和他的碰撞剛剛開始，走向何處？來日方長！且行且珍惜！打高就低，以點帶面！借助社會熱點事件——借勢互動，迅速上位制造“劇透”效應(yīng)——演唱會前的酒吧熱身成為粉絲催化劑形成眼球經(jīng)濟——精準定位，聚焦有效資源，厚積薄發(fā)聯(lián)合推廣——充分挖掘臧天朔的朋友圈，形成強大覆蓋網(wǎng)絡(luò)目錄ContentsPart1 創(chuàng)意構(gòu)思Part2 推廣規(guī)劃Part3 媒體傳播Part4 項目預(yù)算形象標簽打造人群情感共鳴關(guān)鍵詞：硬漢回歸9月2日~9月13日那個曾經(jīng)用音符直擊人們心靈的男人又回來了，男人最硬的一面是面對人生有擔(dān)當?shù)挠職?，男人隨時準備著從頭再來，翻過這一頁人生路來日方長。用音樂硬漢的形象撼動曾經(jīng)被感動過的一代人，喚起一種情緒?！绢A(yù)熱推廣】關(guān)鍵詞：粉絲通【精準推廣】一群人的心靈曾經(jīng)被一首朋友啊朋友所感動，而如今他們活躍于各行各業(yè)，如何從大量的人群當中尋找到他們？站在新媒體的傳播角度，利用特殊的傳播工具實施溝通，獲得精準的傳播效果。9月16日~9月25日10月14日~10月25日11月1日~11月8日通過專項活動的啟動，邀請網(wǎng)友在微博或者微信上以#真朋友來日方長#為關(guān)鍵詞曬友情和朋友，參與并轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友將通過抽獎贏取臧天朔演唱會門票。關(guān)鍵詞：情感共鳴【互動推廣】關(guān)鍵詞：唱吧【聯(lián)合推廣】跨平臺合作，利用票務(wù)優(yōu)勢獲取平臺人群資源，結(jié)合唱吧平臺開展主題活動參與，利用人群PK的模式供充分調(diào)動人群關(guān)注量，為演唱會最后一公里提供強大的助推能力。整體推廣階段規(guī)劃預(yù)熱推廣：用音樂風(fēng)刮起一場硬漢潮預(yù)熱推廣：為滄桑代言，用生命歌唱話題1#音樂硬漢：用滄桑唱出男人味#——結(jié)合發(fā)布會勢頭，位于微博微信發(fā)布議論話題，利用“來日方長”的演唱會主題營造音樂硬漢回歸的輿論氛圍，回顧臧式搖滾發(fā)展以及對中國搖滾的影響。話題2#為什么大叔唱搖滾那么有味？#——對中國搖滾靈魂人物進行性格盤點，梳理影響中國的幾位搖滾歌手，并根據(jù)性格進行分類，突出硬漢風(fēng)格的臧式搖滾，并強調(diào)大叔們唱情歌才有味道，才有共鳴?！緲逢牶蟆俊倦娪昂蟆款A(yù)熱推廣：激發(fā)玩家風(fēng)潮話題3#來日方長，男神駕到！#——發(fā)布《來日方長》演唱會主題海報，樂隊人員悉數(shù)登場，根據(jù)時下熱點電影海報的風(fēng)格拍攝，發(fā)布后引發(fā)網(wǎng)民討論，原來大叔也可以做男神。用圖片的風(fēng)格強化臧天朔音樂硬漢的形象標簽，同時引發(fā)一輪音樂硬漢的討論焦點。預(yù)熱推廣：階段內(nèi)投放節(jié)奏波次話題方向內(nèi)容形勢轉(zhuǎn)發(fā)/評論新聞播報#藏式搖滾強勢回歸#新聞客戶端—話題1#音樂硬漢說：有滄桑，才有味道#微信大號首發(fā)5名話題2#中國搖滾誰最“硬”？#微信大號首發(fā)5名話題3#來日方長，男神駕到！#微博大號首發(fā)5名預(yù)熱推廣需要結(jié)合新聞發(fā)布會時間節(jié)點而定，根據(jù)最終的新聞發(fā)布會內(nèi)容進行內(nèi)容規(guī)劃，主要聚焦微信平臺，內(nèi)容投放以制造話題為主，增強轉(zhuǎn)發(fā)與評論。微博主要以互動與趣味性為主，強化認知與關(guān)注。精準推廣：找到適合的人說適合他們的話微博“粉絲通”是基于微博海量的用戶，把企業(yè)或產(chǎn)品信息廣泛的投遞給粉絲或潛在粉絲的傳播工具，它會根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準的投放給目標人群，同事微博“粉絲通”也具備普通微博的全部功能，例如轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、點贊等。假使你沒關(guān)注也可以看到：①——根據(jù)粉絲人群標簽，例如音樂、搖滾、明星等關(guān)鍵詞，形成與演唱會能夠發(fā)生關(guān)聯(lián)的人群作為目標傳播對象。②——通過大數(shù)據(jù)管理和定向推送，將匹配的內(nèi)容投放至固定人群的微博界面當中。③——擴大影響面積，例如：提前關(guān)注獲免費門票，以內(nèi)容作為吸引力，加強精準的人群的關(guān)注。并提升人群內(nèi)擴散能力。精準推廣：內(nèi)容加工具的精準推廣粉絲通推廣示例用戶標簽設(shè)定：60、70后；男性為主。音樂、生活、搖滾、文娛八卦、文化演出、休閑。以人物群體特性進行的內(nèi)容定量溝通，利用一周時間進行有效的關(guān)注拉動。迅速激活精準人群的參與活躍性，最大程度提高前期的關(guān)注效率。預(yù)熱推廣：階段內(nèi)投放節(jié)奏波次話題方向內(nèi)容形勢推廣量（個）粉絲通硬漢回歸，歌聲中聽出滄桑。……………………（突出時間、事件及關(guān)注平臺）票務(wù)拉動，提前關(guān)注進行搶票。首日關(guān)注，票價1折次日關(guān)注，票價1.5折第3日關(guān)注，票價2.0折（順日遞增，截止至6.5折）根據(jù)推廣數(shù)量取費（10萬起），粉絲通提供具體推送群體名單與數(shù)量，不保證評論與轉(zhuǎn)發(fā)。實名轉(zhuǎn)發(fā)真情轉(zhuǎn)發(fā)，是哥們才分享?！ㄅ浜限D(zhuǎn)發(fā)）形成官方與個人用戶的里外呼應(yīng)固定量轉(zhuǎn)發(fā)500位實名用戶轉(zhuǎn)發(fā)粉絲通操作模式，設(shè)定人群關(guān)鍵詞后進行后臺儲值，根據(jù)后臺儲值金額進行定點定量投放，投放根據(jù)個體單價收費，金額超限之后自動停止推送。最終效果根據(jù)后臺提供的具體推送用戶的詳細信息為準，粉絲通不對所推送用戶的轉(zhuǎn)發(fā)/評論行為負責(zé)，后臺可根據(jù)實際轉(zhuǎn)發(fā)的用戶進行數(shù)量統(tǒng)計?；油茝V：抒發(fā)一種情感，營造一群共鳴@那英@梁天@李琦@竇唯@楊坤@那個誰………………來聽我的演唱會互動推廣：#是兄弟，來日方長#話題互動新媒體是個娛樂場，任何話題在名人的帶動下都會快速發(fā)酵，借助臧天朔朋友圈進行@好友，并以#是朋友，來日方長#的話題進行邀請，通過名人聯(lián)動的方式形成微博互動，形成良好開端之后進一步向普通人群進行情感傳達。？互動推廣：誰將是你的鄰座？？？不要閨蜜，拒絕娘炮，這是一場專門辦給兄弟們的演唱會，在你的生命中能有幾個真的稱得上兄弟的人，@他們吧！#兄弟齊心，齊力斷金#，在@3位兄弟之后，均獲得回應(yīng)，同時這三位也共同@另3位兄弟之后，發(fā)起者即可獲得2張演唱會門票。#兄弟齊心，齊力斷金#這輩子有你真好，@狗子李@王思聰@胡桃夾子，想想一起干過的傻事，你們一直挺我到現(xiàn)在。想想一起走過的路，磕磕絆絆里都是情緒。真兄弟，來日方長，一起去聽演唱會。@臧天朔互動推廣：階段內(nèi)投放節(jié)奏波次話題方向內(nèi)容形勢推廣量（個）名人轉(zhuǎn)發(fā)@那英@楊坤@竇唯@李琦@梁天………………來聽我的演唱會（利用名人效應(yīng)轟起輿論波蘭）利用朋友圈點贊增強演唱會人氣。@名人（他或她）名人微博轉(zhuǎn)發(fā)集贊結(jié)合臧天朔朋友圈及微博關(guān)注圈，進行發(fā)布及轉(zhuǎn)發(fā)微博搶票#兄弟齊心，齊力斷金#…（話題內(nèi)容發(fā)布）@你的兄弟，一起去聽演唱會。搶票活動。名微發(fā)布+人氣轉(zhuǎn)發(fā)30位大號同時發(fā)布備注微博搶票活動需要票務(wù)支持：50~100張（最終根據(jù)效果而定）名人轉(zhuǎn)發(fā)有助于第一時間形成話題關(guān)注的效果，同時，名人回應(yīng)更能帶個用戶對演唱會的期待程度。所以為了確保話題的傳播效果，需要提前與相關(guān)人員進行事前溝通，確保轉(zhuǎn)發(fā)的及時性與互動效果主題話題搶票活動主要以明星帶動為主，同時納入大號推廣，及時介入后將傳播效果推向高潮，此活動需要票務(wù)支持。聯(lián)合推廣：#唱吧#平臺聯(lián)合營銷唱吧，是一款免費的社交K歌手機應(yīng)用。這款應(yīng)用內(nèi)置混響和回聲效果，可以將你的聲音進行修飾美化。應(yīng)用中除提供伴奏外，還提供了伴奏對應(yīng)的歌詞，K歌時可以同步顯示，并且能夠像KTV一樣可以精確到每個字。此外，唱吧中還提供了有趣的智能打分系統(tǒng)，所得評分可以分享給好友PK。聯(lián)合唱吧推出主題活動，位于APP站內(nèi)舉辦#邀朋友飆朋友#的主題活動。任何唱吧用戶均能參加活動，只要進入活動頁面，便可以開始操作，系統(tǒng)會根據(jù)演唱水平評分。我在挑戰(zhàn)臧天朔《兄弟》中得了850的高分，你呢？飆一下！選手可以將最終的得分分享至微信朋友圈或邀請朋友一起參與比賽。聯(lián)合推廣：階段內(nèi)投放節(jié)奏波次話題方向內(nèi)容形勢轉(zhuǎn)發(fā)/評論主題活動#邀朋友，飆朋友#唱吧平臺大賽—主動轉(zhuǎn)發(fā)主題活動下的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)強調(diào)主題內(nèi)容5名微信轉(zhuǎn)發(fā)主題活動下參與用戶自主轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容不固定—根據(jù)唱吧平臺主題活動參與效果，最終獲得第1名的選手將擁有與臧天朔同臺演唱的機會。（僅限第1名）根據(jù)唱吧平臺主題活動參與效果，最終選拔出飆高分前10名選手，贈予《來日方長》演唱會門票。（每人2張，共計20張）根據(jù)唱吧平臺主題活動參與效果，最終選拔出入圍的前200名選手，贈予兄弟或來日方長主題T恤。（每人1件，共計200件）參與唱吧平臺活動并轉(zhuǎn)發(fā)的用戶均可獲得門票65折或團購價格優(yōu)惠；活動獎勵設(shè)計目錄ContentsPart1 創(chuàng)意構(gòu)思Part2 活動規(guī)劃Part3 媒體傳播Part4 項目預(yù)算娛樂化正能量娛樂化——表現(xiàn)形式媒體的傳播手段、表現(xiàn)形式以及媒體選擇以潮流、時尚、娛樂為主，強調(diào)可傳播性和社會性，以制造影響力最大化。正能量——傳播內(nèi)容

傳播內(nèi)容和主題以積極、健康、互動、高大上為主調(diào)，以形成對“音樂硬漢”的有效支撐，通過不同的關(guān)鍵詞去鎖定各個層面的目標人群。強大的媒體組合形成影響力最大化核心媒體平臺權(quán)威媒體引導(dǎo)制造輿論環(huán)境建立并維護實名認證的雙V帳號，通過每周的活動，迅速提升粉絲量和關(guān)注度，打造核心推廣平臺。通過專訪、專題、點評等形式，在南都、三聯(lián)等核心媒體進行專題報道，引導(dǎo)整體輿論方向。充分利用新媒體資源，通過網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和媒體組合形式，在sina、sohu、天涯、豆瓣等音樂、藝術(shù)類媒體形成全面覆蓋。++網(wǎng)絡(luò)/自媒體花絮稿#臧天朔，叫板史泰龍，硬漢應(yīng)該是這樣！##臧天朔：“搖滾舞臺上不存在好人或壞人！”##被你“玩”過的大叔們?。?！##臧天朔10秒挑戰(zhàn)“敢死隊”##那英@王菲搶票“來日方長”##曬曬“真朋友”搶票“硬漢子”##盤點可能在“來日方長”露臉的大牌們#主要內(nèi)容：圍繞活動現(xiàn)場的亮點和花絮，以新聞、微信、微博等話題形式制造關(guān)注點，引發(fā)網(wǎng)友和粉絲的轉(zhuǎn)載及評論。強調(diào)臧天朔的個人魅力和音樂號召力，以各種社會熱點事件，營造公眾對于音樂硬漢的關(guān)注，并通過相關(guān)的互動活動設(shè)計，直接提升票房。媒介策略：通過娛樂類、都市類媒體進行信息的發(fā)布，以網(wǎng)絡(luò)圖片、視頻以及網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的現(xiàn)場直播形成消費者關(guān)注和熱議。都市類媒體稿件策劃稿件標題：《臧天朔：以音樂之名再次回歸》《來日方長：朋友之后臧天朔再度唱給歌迷們的心聲》主要內(nèi)容：音樂——通過回顧臧天朔的音樂歷程，去尋找和聚焦其音樂硬漢的個性，將其打造成為一個在音樂世界中特立獨行的硬漢子。人性——對男人來說，最關(guān)鍵的是經(jīng)歷，過去的事情都是經(jīng)歷，無所謂對錯，歷練是男人成長和成熟的必然階段。演唱會——來日方長，對自己、對音樂、對歌迷的一個交代，一次全新的創(chuàng)作和演出。稿件形式：圖文結(jié)合的方式進行信息的傳遞媒體策略：通過權(quán)威主流媒體的深度報道，進行整個輿論氛圍的引導(dǎo)，通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載制造強大的傳播氣場。目錄ContentsPart1 創(chuàng)意構(gòu)思Part2 活動規(guī)劃Part3 媒體傳播Part4 項目預(yù)算傳播計劃（資源分配及報價）媒體頻道類型發(fā)布形式發(fā)布頻次（條）頻次合計（條）單價（元）費用小計（元）媒體名單網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂

新聞

資訊

音樂新聞普發(fā)3040200￥6,000詳見附錄1頻道首頁新聞普發(fā)101500￥15,000貼吧/論壇音樂

影視

娛樂八卦新聞普發(fā)7073￥8￥560詳見附錄2加精/置頂發(fā)布3￥600￥1,800微博音樂

影視

媒體人

娛樂八卦

紅人大號臧天朔個人微博

（粉絲頭條發(fā)布）2050￥10￥200詳見附錄3創(chuàng)建“臧天朔微吧”

（內(nèi)容發(fā)布及推廣）普發(fā)30篇

（含推廣10篇）——￥20,000企業(yè)認證V發(fā)布338￥6,000￥18,000個人認證V發(fā)布20￥4,000￥80,000大號微博直發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā)15￥2,000￥30,000微信影視娛樂新聞直發(fā)1010￥5,000￥50,000詳見附錄4唱吧(APP)專題開設(shè)活動專題

活動推廣——————￥150,000詳見附錄5費用小計￥371,560服務(wù)費15%￥55,734稅費7%￥29,911費用合計￥457,205列表媒體類型資源名單附錄1網(wǎng)絡(luò)媒體騰訊、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、新浪、TOM、北青網(wǎng)、MSN、中青在線、鳳凰、21cn、中國日報網(wǎng)、中國網(wǎng)、中華網(wǎng)、雅虎、央視網(wǎng)、千龍網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、中國經(jīng)營網(wǎng)、上海熱線、慧聰、瑞麗生活、中國娛樂網(wǎng)、京華網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、大眾網(wǎng)、中國商報、亞洲電視新聞網(wǎng)、亞洲娛樂網(wǎng)、大洋網(wǎng)、揚子晚報、消費日報網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、新民網(wǎng)、中國商業(yè)報道網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、娛樂吧、娛樂在線、愛娛樂、商廣網(wǎng)、芋頭娛樂網(wǎng)…等附錄2貼吧/論壇網(wǎng)易、21CN社區(qū)、新浪、西陸、中華網(wǎng)、天涯、騰訊、貓撲、TOM、搜狐、鳳凰、19樓、西祠、雅虎、百度…等附錄3微博半糖佳人、壹周貓眼秀、影視音樂網(wǎng)、Edwin埃德文、Houson猴姆、八哥專用、八卦_我實在是太CJ了、扒皮王、大嘴說娛樂、毒舌小瘋子、韓飯桶、娛樂先鋒隊、娛評八公、娛評不撒嬌、袁國寶、八卦早報、潮音樂、電影音樂搜羅、環(huán)球音樂榜、全球經(jīng)典音樂、全球音樂收錄、全娛樂爆料、全娛樂沸點、音樂AND電影、音樂鮮報…等（特別支持：臧天朔個人微博）附錄4微信愛音樂、八哥專用、扒皮王、潮流音樂聚集、潮音樂、電影音樂、電影音樂搜羅、電影影視音樂推薦、全球熱門搜羅

、全球音頻榜、全球娛樂視角、熱電影、熱電影榜單、音樂MTV推薦、影視電影音樂、影視電影音樂精選、娛樂八卦潮流、娛樂八卦新鮮事兒、娛樂八卦資訊榜、娛樂全搜索、娛樂太八卦、娛樂新聞…等傳播計劃（媒體名單）注：包括但不限于以上媒體，有其他更好的媒體和發(fā)布時機，經(jīng)甲方確認后可列入媒體傳播范圍。關(guān)于：前傾三十度我們奉獻思想后仰三十度我們一起分享我用三十度的角度看品牌，能發(fā)現(xiàn)品牌中更多的亮點我用三十度的角度看風(fēng)景，能體會自然里絕妙的神奇三十度，是發(fā)現(xiàn)完美的角度三十度，是信任謙卑的態(tài)度三十度空間傳媒服務(wù)理念I(lǐng)dea只為少數(shù)值得服務(wù)的客戶貢獻思想與服務(wù)我們不求大而全，我們要做深而精我們要：成為一間“值得尊敬的專業(yè)公司”，打造一個“值得尊敬的專業(yè)團隊”2006200820102012...創(chuàng)立期發(fā)展期擴張期2006年三十度空間成立，并成功進入伊利集團服務(wù)公司名單2008年借助奧運會契機，成為以快消品為主營業(yè)務(wù)的公關(guān)服務(wù)公司2010年公司涉足金融、能源、IT、汽車、文化等多個領(lǐng)域，并取得重大突破2012年三十度空間建立了以PR事業(yè)中心、整合營銷事業(yè)中心以及研究咨詢中心為公司主營三大業(yè)務(wù)版塊，并與厚德咨詢、開元世紀共同形成了三十度的核心競爭力發(fā)展歷程DevelopmentProcess以營銷為核心的整合傳播策略

以客戶品牌為導(dǎo)向的服務(wù)組織公共關(guān)系PUBLICRELATIONS企業(yè)公關(guān)政府公關(guān)產(chǎn)品營銷公關(guān)媒介關(guān)系管理新聞服務(wù)輿論管理事件行銷消費者互動營銷活動策劃與實施整合營銷INTEGRATEDMARKETING整合營銷傳播新媒體營銷新媒體推廣網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)研究咨詢RESEARCH&CONSULTING戰(zhàn)略咨詢行業(yè)研究視覺顧問市場研究企業(yè)情報服務(wù)CSR服務(wù)內(nèi)容Content我們致力于成為整合營銷服務(wù)領(lǐng)域的新銳和精英，同時擁有多家戰(zhàn)略合作資源與伙伴：第一財經(jīng)日報、中歐商業(yè)評論、北大商業(yè)評論以及對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)CSR與社會發(fā)展研究中心、清華大學(xué)國家建設(shè)與社會發(fā)展中心等我們將向客