美術(shù)標志設計52

標志設計本節(jié)課學習內(nèi)容什么是標志標志的類別標志設計的原則標志欣賞標志設計流程各位同學，你們看過以下的圖案嗎？禁止踢球請試試說出他們的意思傷殘人士禁止進入蘋果標志以上這些圖案是什么？關于標志的意義，試想想，標志給了你什么樣的感覺？簡單的圖案？突出的主題？令你印象深刻？一、什么是標志？找一找：教室里的標志有哪些？

用一種圖形和文字代表另一種事物的符號是象征性的視覺語言，它的特征是直觀生動，易于識別和記憶。二、標志的類別1、政治、文化和體育性標志2、經(jīng)濟和商業(yè)性標志3、公共服務性標志政治、文化和體育性標志商業(yè)性標志商標公共服務性標志公共標志交通標志三、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)方式

1.圖形構(gòu)成的標志（包括具象型和抽象型）

2.文字構(gòu)成的標志（包括漢字、字母和數(shù)字）3.綜合型標志（文字和圖形相結(jié)合）具象型標志（利用具有代表性的物象直接地表達含義）中國青年志愿者協(xié)會標志

標志中被心形圖案襯托出白色圖形，既是一只手，又是一只鳥。心形圖案在標志中象征愛心、熱心和無私奉獻精神；手在標志中象征具體的幫助行為；鳥在標志中象征靈活的幫助和友好的志愿者。抽象型標志（以抽象的圖形符號文字來傳達標志的含義）標徽是在1920年的安特衛(wèi)普大會首次采用的，五環(huán)象征世界五大洲（歐、亞、非、美、大洋洲）的人民和平共處。奧運五環(huán)標志漢字型標志“永久”牌自行車標志

將牌名“永久”二字變體為自行車及騎車的人，直接展示商標名稱、商品的形態(tài)特征和使用功能。字母型標志

以流暢、圓潤、飄舞的線條寫出名稱文字，寓意可口可樂飲料是一種爽口、爽心，能使人煥發(fā)活力的飲料?！翱煽诳蓸贰憋嬃蠘酥緮?shù)字型標志為“慶祝香港回歸祖國”專用標志

聯(lián)想火車機車車頭與鐵軌，以多意形態(tài)同時傳達了漢字“工人”，內(nèi)涵豐富，形態(tài)簡潔。雖然創(chuàng)作于50年代，用當時的藝術(shù)標準衡量，已屬佳作。即使在今天，依然是一件具現(xiàn)代設計意識，不可多得的典范性作品。綜合型標志“中國鐵路”標志圖形創(chuàng)意欣賞標志，歸納設計創(chuàng)意方法：數(shù)字創(chuàng)意文字創(chuàng)意四、標志設計的主要原則

簡潔：簡明易認，一目了然準確：內(nèi)容準確、形象直觀獨特：獨樹一幟、不能雷同美觀：符合藝術(shù)美的規(guī)律、符合大眾普通的審美情感

色彩：簡潔、大方

準簡奇美簡:表現(xiàn)形式簡練，形象清晰，容易辨認和記憶。聯(lián)想集團標志

以“聯(lián)”字的漢語拼音的聲母“L”構(gòu)成反轉(zhuǎn)對稱。準:傳遞信息明確。

射擊標志奇:形象獨特，構(gòu)思新穎。瑪莎女子學校的?；找云匆糇帜搁_頭的“M”作變形，處理成一名可愛、快樂的少女形象，整個外形是少女的短發(fā)，又如翻開的書，給人很深的印象。美觀：符合藝術(shù)美的規(guī)律、符合大眾普通的審美情感

一個好的標志必須具備哪些？形象簡潔明了，易識易記。有視覺藝術(shù)的形式美感。形象獨特，讓人一看就能聯(lián)想到該標志代表什么。所以標志也稱為“視覺語言象”你知道這是什么標志嗎？標志的造型有什么特點？寓意著什么？日本植樹節(jié)標志五、標志欣賞此標志形象生動有趣，可聯(lián)想到樹與鳥、樹與人、人與自然的相互依存關系。猜猜看此標志是什么漢字？還可以看出什么？有什么寓意？北京工藝美術(shù)學校標志可以看出兩只交叉的手，此標志表示用美術(shù)的方式進行人與人的交流。你能解讀標志的寓意嗎？建國60年此標志以什么形象為標志，給人以什么感覺？？“迪斯尼樂園”標志

用著名的米老鼠的形象作為標志，采用了擬人的手法，給人以開朗、幽默的感覺。標志欣賞六、指導學生分析標志設計的構(gòu)思過程

（1）選題。確定標志設計的題目、內(nèi)容和表達的信息。

（2）構(gòu)思。突出標志設計的特征，用什么表現(xiàn)形式來表現(xiàn)。

（3）構(gòu)圖。反復思考，尋找簡練、概括的形象，明確地表達信息。

（4）定稿。確定設計定稿。

（5)著色。設色做到單純、醒目?？梢杂谜{(diào)和色，也可以用對比色。以2008年北京奧運會會徽設計流程為例中國、北京、奧運會2.設計元素的綜合分析民族，文化，運動整合篆刻、“龍”、“京”、武術(shù)4.設計信息的準確傳達

3.設計圖形的確立1.設計信息的收集

北京申奧標志運用奧運五環(huán)色組成五角星，相互環(huán)扣，同時它又是中國傳統(tǒng)民間工藝品“中國結(jié)”的形象，象征世界五大洲的團結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀。五星，似一個打太極拳的人形，以表現(xiàn)中國傳統(tǒng)體育文化精髓。整體形象行云流水，和諧生動，充滿運動感，以此表達奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。

全國運動會簡“CS”九屆“9”字跑道、彩虹體育場全國第九屆運動會設計會徽火炬想一想，練一練設計一個適之中學校運動會的標志，體現(xiàn)運動會精神的標