第一章公共關(guān)系概述

任課教師：李慶慶

公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)“關(guān)系”的重要性日本美國(guó)中國(guó)是一個(gè)技術(shù)性的社會(huì)是一個(gè)講求關(guān)系的社會(huì)是一個(gè)強(qiáng)調(diào)能力的社會(huì)中國(guó)古話朝里有人好做官胡雪巖大凡我國(guó)人，無論為政為商，治世做人，都脫不開關(guān)系二字。公共關(guān)系學(xué)俊男靚女、笑靨如花？觥籌交錯(cuò)、送往迎來？巧舌如簧、口若懸河？社會(huì)的看法公關(guān)活動(dòng)是一種特殊的人際交往工作，在服飾禮儀、語言舉止等方面應(yīng)有嚴(yán)格的職業(yè)化訓(xùn)練公共關(guān)系的內(nèi)涵非常廣泛，其核心是一種公關(guān)意識(shí)或公關(guān)理念除公關(guān)人員外，從組織最高層領(lǐng)導(dǎo)到一般員工都應(yīng)具備通過合理的制度可以將公關(guān)理念外化為組織的行為，進(jìn)而形成良好的公眾形象

是如此不僅如此宣傳庸俗關(guān)系交際應(yīng)酬廣告公共關(guān)系二公共關(guān)系與相關(guān)概念的區(qū)別１公共關(guān)系與庸俗關(guān)系的區(qū)別庸俗關(guān)系Philistinism一切為了謀求私人或小團(tuán)體的利益而進(jìn)行活動(dòng)，這種活動(dòng)所產(chǎn)生的關(guān)系．對(duì)象：各種偷偷摸摸、躲躲閃閃、見不得人的私人關(guān)系公共關(guān)系Publicrelationship

對(duì)象：組織同社會(huì)公眾、國(guó)家、企業(yè)、社團(tuán)間的社會(huì)關(guān)系２公共關(guān)系與交際應(yīng)酬social

intercourse公共關(guān)系不是“半斤八兩不醉，三步四步都會(huì)”。從事公共關(guān)系的專業(yè)人員，在國(guó)外有優(yōu)越社會(huì)地位。Ａ

B

DcA表示公共關(guān)系工作，B表示公共關(guān)系工作方式或活動(dòng)方式，C表示應(yīng)酬交際活動(dòng)，D表示公共關(guān)系工作中的應(yīng)酬交際活動(dòng)3公共關(guān)系與宣傳宣傳公共關(guān)系政治思想工作夸張渲染單向的傳播管理科學(xué)尊重事實(shí)雙向溝通4公共關(guān)系與廣告advertising廣告是一種“付費(fèi)的宣傳”；公共關(guān)系為“免費(fèi)廣告”。廣告讓公眾買我；公共關(guān)系要公眾愛我。公共關(guān)系學(xué)形象的比喻：廣告&公關(guān)廣告的作用就象賽馬時(shí)，將馬騎上跑道，鞭策以加快；而公共關(guān)系則象清除跑道上的沙石障礙，從而使馬跑的更好?，F(xiàn)在有一只蘋果，你怎樣可以使其增值？案例1

靈寶位于河南省西部，在全國(guó)性的鑒評(píng)中，紅富士、新紅星等10多個(gè)品種多次奪魁，是國(guó)家確定的優(yōu)質(zhì)蘋果生產(chǎn)基地和外銷基地，果品生產(chǎn)是全市的一大支柱產(chǎn)業(yè)

，海拔800--1200米，土質(zhì)肥沃，雨量充沛，日照充足，晝夜溫差大，氣候條件得天獨(dú)厚，是蘋果的最佳適生區(qū)。超氧化物歧化酶SOD，別名肝蛋白、簡(jiǎn)稱：SOD。SOD是一種源于生命體的活性物質(zhì)，能消除生物體在新陳代謝過程中產(chǎn)生的有害物質(zhì)。經(jīng)三門峽市科技局與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合開發(fā)的SOD蘋果，在靈寶部分果園得到推廣，是采用中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)研制的SOD系列微生物制劑技術(shù)，用特殊的濃度和方法，分次噴灑在生長(zhǎng)期的蘋果樹上，通過樹枝、樹葉和幼果的代謝和吸收，使蘋果內(nèi)產(chǎn)生SOD。SOD蘋果保持了蘋果原有的天然風(fēng)味和營(yíng)養(yǎng)成分，是富集SOD活性酶的保健功能的高科技綠色純天然生態(tài)果品。SOD蘋果是功能性蘋果中綜合營(yíng)養(yǎng)最高，名氣最大的一種，是您走親訪友的最佳禮品.產(chǎn)品特點(diǎn)色澤鮮艷、

個(gè)大整齊、

酸甜可口、

香氣濃郁、

果肉脆嫩案例2看酒店如何樹立形象背景公關(guān)經(jīng)理高莉莉就任上海金沙江大酒店公關(guān)部經(jīng)理時(shí)，酒店還默默無聞。公共關(guān)系學(xué)：事件措施1、爭(zhēng)取到了接待客人的機(jī)會(huì)。2、直接給尚在北京的中野良子打電話請(qǐng)她來上海時(shí)下榻“金沙江”。3、對(duì)方應(yīng)允后，高小姐立刻帶領(lǐng)工作人員進(jìn)行策劃和準(zhǔn)備。1995年秋，記者朋友告知，著名的日本影星中野良子將偕她的新婚丈夫來北京、上海訪問。“迎親”場(chǎng)面：洋溢著濃烈的喜慶氣氛?熱烈的鞭炮聲，40多位中外記者及酒店上百名員工的簇?fù)?中國(guó)傳統(tǒng)式的“洞房”?正墻上大紅“喜”字熠熠生輝?兩旁的對(duì)聯(lián)：?富士山頭紫燕雙飛白頭偕老?黃浦江畔鸞鳳和鳴永結(jié)同心?“甜甜蜜蜜”、“早生貴子”的難忘之夜?在場(chǎng)的記者們紛紛報(bào)道了這則繞有情趣的新聞，上海金沙江酒店隨著這些報(bào)道在一夜之間揚(yáng)名海內(nèi)外，特別是在中國(guó)公眾和日本公眾中留下了深刻而美好的印象。案例3

HELLOCHOW事件Chow:松獅，一種中國(guó)肉狗

無論一個(gè)國(guó)家，一個(gè)公司，一個(gè)產(chǎn)品，一項(xiàng)服務(wù)，或者一個(gè)觀念，一個(gè)人，甚至人的一舉一動(dòng)，運(yùn)用公共關(guān)系的傳播技巧、溝通協(xié)調(diào)技能或管理藝術(shù)可以使其增值。最具“錢”途的八大職業(yè)計(jì)算機(jī)軟件開發(fā)商證券經(jīng)紀(jì)人廣告人整形醫(yī)生及美容師公關(guān)從業(yè)人員建筑承包商律師注冊(cè)會(huì)計(jì)師真正的公關(guān)是一種現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)管理模式。溝通是現(xiàn)代社會(huì)的重要內(nèi)容，公共關(guān)系作為從事溝通的一門職業(yè)，沒有哪一項(xiàng)職業(yè)與公關(guān)一樣能真正地接觸到時(shí)代的本質(zhì)。1、平時(shí)成績(jī)占40%考勤：10分平時(shí)作業(yè)：30分2、期末考試占60%。3、課程性質(zhì)：考查課課程考核辦法說明：本章學(xué)習(xí)目標(biāo)樹立公共關(guān)系意識(shí)和現(xiàn)代公共關(guān)系觀念

掌握公共關(guān)系的含義了解公共關(guān)系對(duì)組織和個(gè)人的功能一、公共關(guān)系的含義（一）“公共關(guān)系”的由來1923年成為一門學(xué)科，多譯為“公共關(guān)系”1807年美《韋氏新九版大學(xué)辭典》publicrelations簡(jiǎn)稱“PR”1903年成為專門職業(yè)1.哈洛的觀點(diǎn)人物簡(jiǎn)介：雷克斯·哈洛（R·Harlow）美國(guó)人,美國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)的創(chuàng)始人之一

公共關(guān)系是一種獨(dú)特的管理職能。它幫助社會(huì)組織建立、維持和完善與公眾之間雙向的交流、理解、認(rèn)可與合作；它參與各種公眾問題的處理；它幫助管理者及時(shí)掌握公眾輿淪，并作出相應(yīng)的反應(yīng)；它明確并強(qiáng)調(diào)管理部門為公眾服務(wù)的職責(zé)；它幫助管理者及時(shí)了解并有效地利用各種社會(huì)變化，保持社會(huì)組織與社會(huì)變動(dòng)的動(dòng)態(tài)平衡；它運(yùn)用健全的、正當(dāng)?shù)膫鞑ゼ寄芎脱芯糠椒ㄗ鳛橹饕墓ぞ?。公共關(guān)系是一種管理職能。弗蘭克·杰夫金斯（FrankJefkins）英國(guó)人英國(guó)公共關(guān)系學(xué)院教授人物簡(jiǎn)介：2.杰弗金斯的觀點(diǎn)公共關(guān)系是一個(gè)社會(huì)組織為了實(shí)現(xiàn)與其公眾之間的相互理解的特定目標(biāo)，而進(jìn)行地有計(jì)劃地采用一切向內(nèi)和向外傳播溝通方式的總和。弗蘭克·杰弗金斯（FrankJefkins）英國(guó)人英國(guó)公共關(guān)系學(xué)院教授人物簡(jiǎn)介：公共關(guān)系是一種傳播活動(dòng)。3國(guó)內(nèi)學(xué)者的相關(guān)觀點(diǎn)公共關(guān)系是一個(gè)社會(huì)組織用傳播手段，使自己與公眾相互了解和相互適應(yīng)的一種活動(dòng)或職能。公共關(guān)系是一個(gè)組織運(yùn)用各種傳播手段，在組織與社會(huì)公眾之間建立相互了解和信賴的關(guān)系，以取得理解、支持與合作，從而促進(jìn)組織本身目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。公共關(guān)系，就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)或組織，為了增進(jìn)內(nèi)部及社會(huì)公眾的信任與支持，為自身事業(yè)發(fā)展創(chuàng)造最佳的社會(huì)關(guān)系環(huán)境，在分析和處理自身面臨的各種內(nèi)部、外部關(guān)系時(shí)，采取的一系列科學(xué)的政策與行動(dòng)。公共關(guān)系是一種內(nèi)求團(tuán)結(jié)，外求發(fā)展的管理科學(xué)。★有關(guān)公關(guān)的描述性語言★--公關(guān)就是90%靠自己做得對(duì)，10%靠宣傳。

--公關(guān)就是爭(zhēng)取對(duì)你有用的朋友。

--公關(guān)就是促進(jìn)善意。

--公關(guān)是博取好感的技術(shù)。

--公關(guān)是說服和左右社會(huì)大眾的技術(shù)。

--公關(guān)就是討公眾的喜歡。

--PR（公共關(guān)系）=P（自己行動(dòng)）+R（被人認(rèn)識(shí)）

--公關(guān)，就是運(yùn)用說服力的傳播去影響重要的公眾。二、公共關(guān)系理論的核心概念（一）公共關(guān)系理論的核心概念是形象塑造公共關(guān)系學(xué)所要研究和解決的問題是如何塑造組織形象從歷史的角度來考察從理論的角度來考察從公共關(guān)系實(shí)務(wù)的角度來考察（二）形象的分析形象是公眾對(duì)于社會(huì)組織的總體評(píng)價(jià)，是社會(huì)組織的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。（二）形象的分析內(nèi)在特征與風(fēng)格組織精神與風(fēng)格——如“團(tuán)隊(duì)精神”組織凝聚力——如“歸屬感”組織實(shí)力——人、財(cái)、物組織效率——工作人員能力組織服務(wù)對(duì)象——公眾分類外在特征與風(fēng)格建筑物、設(shè)備環(huán)境等儀表、著裝、飾物工廠標(biāo)志、公司形象物等產(chǎn)品外觀、包裝等3、組織的知名度和美譽(yù)度衡量組織形象好壞有兩個(gè)很重要的指標(biāo)：知名度和美譽(yù)度。知名度是一個(gè)組織被公眾知曉、了解的程度。這是評(píng)價(jià)組織“名氣”大小的客觀尺度。美譽(yù)度是一個(gè)組織獲得公眾信任、贊許的程度。這是評(píng)價(jià)組織社會(huì)影響好壞程度的指標(biāo)。知名度>美譽(yù)度>0名過其實(shí)知名度>美譽(yù)度，美譽(yù)度＝0名不副實(shí)知名度>0，美譽(yù)度<0臭名遠(yuǎn)揚(yáng)知名度＝美譽(yù)度>0名副其實(shí)4、形象的特點(diǎn)形象具有以下幾個(gè)方面的特征：主客觀兩重性

主觀性指不同的公眾對(duì)同一個(gè)人或組織會(huì)有不同的評(píng)價(jià)客觀性指?jìng)€(gè)人及組織的評(píng)價(jià)最終源于被評(píng)價(jià)者的自身表現(xiàn)多維性反映形象的層面是多層次的，形象塑造者必須全方位的塑造形象。變化性

相對(duì)于不同的參照物，形象是變化的。

相對(duì)不同的主、客觀條件，形象也是變化的。相對(duì)穩(wěn)定性當(dāng)社會(huì)公眾對(duì)組織產(chǎn)生一定的認(rèn)識(shí)和看法以后，一般會(huì)保持一段時(shí)間，而不會(huì)輕易改變或消失。

組織形象的這種相對(duì)穩(wěn)定性可能會(huì)產(chǎn)生兩種結(jié)果，其一是組織因良好形象被維持而受益，其二是組織因不良形象難以改變而受損。三、公共關(guān)系的含義①塑造組織形象的藝術(shù)，講究創(chuàng)新，構(gòu)思精巧，效果感人。②著眼于人心的管理科學(xué)，在把握人心上下功夫。③內(nèi)求團(tuán)結(jié)，外求發(fā)展的管理哲學(xué)。④無形的資產(chǎn)，“軟競(jìng)爭(zhēng)”的手段。三、公共關(guān)系的含義公共關(guān)系就是社會(huì)、個(gè)人及組織為塑造良好形象，以便為其事業(yè)發(fā)展創(chuàng)造最佳環(huán)境和條件，通過傳播、溝通的手段來影響公眾的一門社會(huì)科學(xué)與藝術(shù)。1、目的：為組織和個(gè)人的事業(yè)發(fā)展創(chuàng)造最佳環(huán)境和條件；2、手段：通過傳播、溝通的手段，使組織和個(gè)人與公眾相互了解，相處融洽。3、社會(huì)科學(xué)與藝術(shù)的統(tǒng)一。[案例引導(dǎo):]誰挽救了雀巢公司本世紀(jì)70年代末80年代初，世界上出現(xiàn)了一種輿論，說雀巢食品的競(jìng)銷，導(dǎo)致了發(fā)展中國(guó)家母乳哺育率下降，從而導(dǎo)致了嬰兒死亡率的上升。由于當(dāng)時(shí)雀巢的決策者拒絕考慮輿論，繼續(xù)我行我素，加上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的煽風(fēng)點(diǎn)火，到了80年代，竟形成了一場(chǎng)世界性的抵制雀巢奶粉、巧克力及其他食品的運(yùn)動(dòng)。雀巢產(chǎn)品幾乎在歐美市場(chǎng)上無立足之地，給雀巢公司帶來了嚴(yán)重的危機(jī)。在殘酷的事實(shí)面前，雀巢公司的決策者不得不重金禮聘世界著名的公共關(guān)系專家帕根來商量對(duì)策，幫助雀巢公司渡過這一難關(guān)。

[故事背景]帕根受此重托后，立即著手調(diào)查分析。結(jié)果，他發(fā)現(xiàn)，造成這場(chǎng)抵制雀巢食品運(yùn)動(dòng)的根源，就是在于雀巢公司以大企業(yè)、老品牌自居，拒絕接受公眾的意見。另外，由于雀巢公司的推銷活動(dòng)，對(duì)公眾是保密的。這使得雀巢公司與公眾之間的信息交流不通。所有這一切，都犯了公共關(guān)系的大忌，也就難怪誤解、謠傳遍起。

帕根根據(jù)調(diào)查分析的結(jié)果，制定出了一個(gè)詳細(xì)周密的公共關(guān)系計(jì)劃，呈報(bào)給雀巢公司。帕根的這一計(jì)劃，把行動(dòng)的重點(diǎn)放在了抵制最強(qiáng)烈的美國(guó)，虛心聽取社會(huì)各界對(duì)雀巢公司的批評(píng)意見，開展大規(guī)模的游說活動(dòng)，組織有權(quán)威的聽證委員會(huì)，審查雀巢公司的銷售行為等，使輿論逐漸改變了態(tài)度。在“近攻”取得初步勝利的基礎(chǔ)上，帕根建議接任雀巢公司總經(jīng)理之職的毛奇，開辟發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)，把它作為雀巢產(chǎn)品的最佳市場(chǎng)。在開拓市場(chǎng)過程中，雀巢公司吸取了以往的教訓(xùn)，不是把第三世界的發(fā)展中國(guó)家單純看作雀巢產(chǎn)品的市場(chǎng)，而是從建立互利的伙伴關(guān)系著手。

雀巢公司每年用60億瑞士法郎，從發(fā)展中國(guó)家購(gòu)買原料，每年撥出8000萬瑞士法郎，來幫助這些國(guó)家提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。同時(shí)，還聘請(qǐng)100多名專家，在第三世界國(guó)家舉辦各種職業(yè)培訓(xùn)班。教訓(xùn)與啟示這一事例說明，公共關(guān)系對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說有著重大的意義。(1)不應(yīng)低估社會(huì)意識(shí)和活動(dòng)團(tuán)體的力量，特別是大公司最容易成為社會(huì)輿論的中心；(2)不能忽視新聞媒介的能量；(3)一旦出現(xiàn)損害企業(yè)名義的報(bào)道，必須果斷、迅速地加以制止；(4)任何企業(yè)離不開公關(guān)。任務(wù)二

公共關(guān)系的功能1、公共關(guān)系對(duì)組織的的功能（一）樹立良好信譽(yù)和形象的功能樹立良好信譽(yù)和形象的重要性樹立良好信譽(yù)和形象的途徑樹立良好信譽(yù)和形象的重要性在一個(gè)富足的社會(huì)里，人們對(duì)價(jià)格已經(jīng)不再斤斤計(jì)較，產(chǎn)品的相似之處又多于不同之處，因此，商標(biāo)和公司形象變得比產(chǎn)品和價(jià)格更為重要。企業(yè)形象有七個(gè)方面的作用：可以使企業(yè)得到社會(huì)公眾的信賴和支持，有助于企業(yè)產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，可以增強(qiáng)企業(yè)的籌資能力，有利于企業(yè)廣招人才，有助于增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，有利于增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)形象是企業(yè)實(shí)力、地區(qū)實(shí)力甚至國(guó)家實(shí)力的象征.樹立良好信譽(yù)和形象的途徑在創(chuàng)名牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，創(chuàng)名牌企業(yè)。信譽(yù)=信用+名譽(yù)信譽(yù)和形象是商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)愈激烈，愈要注意組織的信譽(yù)和形象。尤其是企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，就必須在外界樹立并維護(hù)好自己的信譽(yù)和形象。商品信譽(yù)企業(yè)信譽(yù)建立信譽(yù)的途徑：創(chuàng)名牌產(chǎn)品注重宣傳樹立良好形象（二）增進(jìn)組織同內(nèi)，外部公眾的相互諒解和支持的功能、處理紛爭(zhēng)，爭(zhēng)取諒解的重要性、糾紛的預(yù)防和處理（三）幫助組織獲得良好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)整體效益的功能、有效開發(fā)應(yīng)用新聞媒介的信息資源、產(chǎn)品形象的塑造、組織形象的塑造1.處理紛爭(zhēng)，爭(zhēng)取諒解的重要性凡是兩個(gè)人以上的地方都存在糾紛的可能。糾紛產(chǎn)生的危害：害組織破壞組織建立的良好形象，影響產(chǎn)品銷量，危機(jī)組織生存。害公眾降低員工工作積極性，組織經(jīng)濟(jì)效率下降，員工利益受損。害社會(huì)引起社會(huì)廣泛關(guān)注，造成社會(huì)動(dòng)蕩。2、糾紛的預(yù)防和處理量變到質(zhì)變的過程信息監(jiān)測(cè)系統(tǒng)信訪制度民意檢驗(yàn)檢測(cè)新聞媒介公關(guān)人員在處理糾紛時(shí)應(yīng)遵循的原則：以事實(shí)為依據(jù)，客觀地評(píng)價(jià)糾紛雙方要學(xué)會(huì)“冷處理”，不能頭腦發(fā)熱，感情用事要選擇適當(dāng)?shù)男袨榉绞胶头椒ㄒ嗦犐僬f，積極行動(dòng)。、有效開發(fā)應(yīng)用新聞媒介的信息資源、產(chǎn)品形象的塑造、組織形象的塑造（三）幫助組織獲得良好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)整體效益的功能2、公共關(guān)系對(duì)個(gè)人的功能（一）促進(jìn)個(gè)人觀念更新注重個(gè)人形象的觀念尊重他人的觀念交往溝通的觀念合作的觀念（二）有助于個(gè)人能力的提高創(chuàng)新能力的提高交際能力的提高應(yīng)變能力和自我調(diào)節(jié)能力的提高*公共關(guān)系的原則1、求真務(wù)實(shí)的原則三層含義：一是真實(shí)，講真話，不夸大和縮??；二是真誠(chéng)，對(duì)公眾真心相待、坦誠(chéng)相見；三是客觀，尊重客觀事實(shí)。2、互惠互利原則既要考慮組織本身的利益，也要考慮社會(huì)公眾的利益，求得雙贏。做到三點(diǎn)：一是對(duì)公眾負(fù)責(zé)；二是將組織利益建立在滿足公眾利益需求前提下；三是兩者利益發(fā)生矛盾，以公眾的利益為重。3、不斷創(chuàng)新原則要做好公關(guān)工作，必須了解并迎合公眾心理，引起公眾的興趣和重視，而滿足公眾心理的一個(gè)重要工作就是不斷創(chuàng)新。4、全員公關(guān)原則組織的公關(guān)活動(dòng)，不僅要依靠公共關(guān)系專門機(jī)構(gòu)和專職人員去做，而且還需要組織各部門的密切配合和全體員工的共同關(guān)心與參與。公關(guān)理論有一個(gè)“唐松定律”，即100－1＝0，意思是100個(gè)員工為組織形象而努力，只要一個(gè)人損害組織形象，這些努力都可能付之東流。案例討論：無知的作秀

——趙薇“軍旗裙事件”的公關(guān)形象

《時(shí)裝》雜志2001年第9期在封面以“紐約街頭明星作秀”為導(dǎo)語隆重推出了一組有關(guān)趙薇的專輯。其中第28頁是趙薇穿著一件HeatheretteNYC的單肩上衣。這件上衣的圖案是一個(gè)紅色太陽射出十幾道紅色的光芒，和二戰(zhàn)時(shí)期日本侵略軍軍旗的圖案幾乎一摸一樣，趙薇則一臉無所謂的神態(tài)擺著ＰＯＳＥ。軍旗裙的出籠與設(shè)計(jì)方案圖片是在美國(guó)策劃完成的，當(dāng)時(shí)請(qǐng)的是著名服裝設(shè)計(jì)師和著名華裔攝影師，他們?cè)o麥當(dāng)娜等許多知名演員做過形象設(shè)計(jì)，他們認(rèn)為趙薇這身服裝是美國(guó)的某著名品牌，只是單純的從流行和視覺出發(fā)，認(rèn)為紅色、白色與黑色搭配在一起很有活力，加上對(duì)陽光的熱愛，所以將放射光芒的太陽超倍數(shù)放大，作為幾何圖案，配以象征小太陽的紅色圓點(diǎn)，再點(diǎn)綴上許多象征的亮釘子，非常具有視覺沖擊力。由于近幾年美國(guó)的年輕人越來越崇尚東方文化，喜歡將中國(guó)漢字作為圖案印在衣服、皮包上，甚至紋在身上。所以，他們將“健康、幸福、平和、衛(wèi)生”八字設(shè)計(jì)在了服裝上，但他們卻忘了這個(gè)設(shè)計(jì)思路完全是二戰(zhàn)時(shí)期日本軍旗的翻版，不光是顏色，圖案都極其相識(shí)，就連那八個(gè)字也只是取代了日本軍旗上原有的刺眼的“武魂、忠義、尊皇、皇國(guó)”。那鮮紅的發(fā)散出來的線條表明，這正是那面曾經(jīng)在中國(guó)的廣袤土地上狂暴地喧囂過的日本軍旗，而那個(gè)名叫趙薇的中國(guó)女子卻居然裹著這樣一件“時(shí)裝”橫空出世。趙薇的聲明

在媒體和觀眾讀者的質(zhì)問下，趙薇經(jīng)紀(jì)人作出聲明：第一，《時(shí)裝》雜志是國(guó)家新聞出版署的正規(guī)出版雜志，如果這副照片有明顯的軍國(guó)主義傾向，是不可能被審定出版發(fā)行的。第二，這次拍攝的主題是年輕人崇尚自由、健康、和平、向上的精神，這件服裝因?yàn)樯厦嬲糜邪藗€(gè)中文字樣而被選中，我們也曾質(zhì)疑類似日本軍旗，但紐約的造型設(shè)計(jì)師說這是美國(guó)最新設(shè)計(jì)的服飾產(chǎn)品，這位美國(guó)設(shè)計(jì)師可能不大理解我們中國(guó)人民的那段歷史和民族情結(jié)。第三，趙薇的