完整的廣告文案 廣告文案寫(xiě)作

本文格式為Word版，下載可任意編輯——完整的廣告文案廣告文案寫(xiě)作篇一：廣告文案寫(xiě)作參考書(shū)目

《廣告文案寫(xiě)作》參考書(shū)目：

書(shū)籍：

《廣告文案創(chuàng)意教程》沈虹北京大學(xué)出版社2022年

《中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意》郭有獻(xiàn)北京大學(xué)出版社2022年

《廣告文案訓(xùn)練手冊(cè)》布魯斯·本丁格爾中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2022年《牛文案是怎樣煉成的》多米尼克·蓋廷斯中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2022年《一個(gè)廣告人的自白》大衛(wèi)·奧格威中信出版社2022年

《蔚藍(lán)狡計(jì)》喬治·路易斯華文出版社2022年

《廣告心理學(xué)》黃合水陳培愛(ài)廈門(mén)大學(xué)出版社2022年

《廣告拜物教》李欣頻電子工業(yè)出版社2022年

《奧美創(chuàng)意揭秘》余宜芳中信出版社2022年

《泛廣告時(shí)代的幻象》陳小云復(fù)旦大學(xué)出版社2022年

《新媒體與廣告》陳剛中國(guó)輕工業(yè)出版社2022年

雜志：

《廣告研究》《廣告大觀(guān)》《國(guó)際廣告》《中國(guó)廣告》《現(xiàn)代廣告》

篇二：廣告文案寫(xiě)作原理及技巧

廣告文案寫(xiě)作原理及技巧

第四章廣告文案的構(gòu)思和思維

1、簡(jiǎn)述廣告問(wèn)案的構(gòu)思和廣告創(chuàng)意的關(guān)系

答：1）從過(guò)程來(lái)看，廣告創(chuàng)意先于廣告文案的構(gòu)思。廣告創(chuàng)意是在廣告穿鑿的開(kāi)頭階段，對(duì)整個(gè)廣告表現(xiàn)的謀劃、構(gòu)思，它旨在為廣告創(chuàng)作探索一個(gè)別致獨(dú)特的突破口。而廣告文案的構(gòu)思是在廣告創(chuàng)意之后、進(jìn)入概括的創(chuàng)作時(shí)，對(duì)文案的總體構(gòu)思和設(shè)想。2）從作用來(lái)看，廣告創(chuàng)意制約和影響著廣告文案的構(gòu)思，廣告文案如何想象，首先按照于廣告主題，其實(shí)要按照廣告創(chuàng)意。3）從操作上看，廣告創(chuàng)意大多是集體議論來(lái)確定的，而廣告文案的構(gòu)思根本上是由文案撰寫(xiě)者本人完成的。

2、如何梳理廣告信息？

答：其步驟為：首先，解決哪些信息需要表現(xiàn)和哪些信息無(wú)須表現(xiàn)的問(wèn)題；

其次，區(qū)分哪些信息是主要信息，哪些信息是次要信息。一般來(lái)說(shuō)，與產(chǎn)品市場(chǎng)定位、目標(biāo)對(duì)象相關(guān)的信息是主要信息，其它上午屬于次要信息。假設(shè)主要信息只有一條，那么就用它作為廣報(bào)告求的重點(diǎn)；

假設(shè)有幾條主要信息的話(huà)，那么需考慮用系列廣告的形式加以表現(xiàn)，但在平面設(shè)計(jì)中文案信息的層次最好不要超過(guò)三層。

3、如何提煉廣告主題？試舉例證明。

答：廣告主題是廣告所要表現(xiàn)的核心思想，它是廣告作品的統(tǒng)帥和靈魂。，廣告主題有一個(gè)較為流行的公式：廣告主題=廣告目標(biāo)+信息天性+消費(fèi)心理。當(dāng)然這里的+并非簡(jiǎn)樸相加，而是有機(jī)融合。也可以用下圖表示：

信息天性

廣告目標(biāo)

消費(fèi)心理

廣告主題

廣告主題的提煉務(wù)必符合以下要求：1）一矢中的——切實(shí)。2）入木三分——深刻。3）獨(dú)樹(shù)一幟——?jiǎng)e致。

4、廣告文案的訴求方式有哪幾種？如何運(yùn)用？

答：1）理性訴求方式。就是通過(guò)壓服、講道理的方法，為消費(fèi)者供給添置商品的理由，從而促使消費(fèi)者添置或忠誠(chéng)該的一種廣告方式。選擇該方式需要考慮以下因素：A、商品自身的特點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)科技含量較高的產(chǎn)品，宜采用理性訴求方式；

B、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品