第五章國(guó)外著名汽車公司、品牌及車標(biāo)

第五章

國(guó)外著名汽車公司、品牌及車標(biāo)時(shí)間：2015/11/181.了解世界主要汽車公司的概況

2.掌握世界主要汽車公司的標(biāo)志寓意

3.了解汽車公司的主要品牌及主要廠品01美國(guó)汽車公司及其車標(biāo)PartOne

汽車公司的標(biāo)志或商標(biāo)是公司的象征，往往在設(shè)計(jì)時(shí)采用寓意精練的圖案、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色彩突出企業(yè)的形象。標(biāo)志或商標(biāo)應(yīng)具有動(dòng)人的魅力，觸發(fā)人們對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的美好印象和聯(lián)想。（2）公司的主要品牌及車標(biāo)凱迪拉克旁蒂克雪佛蘭奧茲莫比爾土星別克歐寶薩博1、通用汽車公司（1）概述通用汽車公司的標(biāo)志取自其英文名稱（GeneralMotorCorporation）的前兩個(gè)單詞的第一個(gè)字母，如圖所示通用汽車公司標(biāo)志凱迪拉克（香港譯作“佳得利”）1902年誕生于被譽(yù)為美國(guó)汽車之城的底特律。百多年來(lái)，凱迪拉克在汽車行業(yè)創(chuàng)造了無(wú)數(shù)個(gè)第一，締造了無(wú)數(shù)個(gè)豪華車的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；可以說(shuō)凱迪拉克的歷史代表了美國(guó)豪華車的歷史。凱迪拉克凱迪拉克商標(biāo)是凱迪拉克家族在古代的宗教戰(zhàn)爭(zhēng)中，使用的“冠”和“盾”型的紋章圖案。“冠”上的七顆珍珠表示凱迪拉克家族具有皇家貴族血統(tǒng)，即凱迪拉克家族是貴族。“盾”象征著凱迪拉克軍隊(duì)是一支金戈鐵馬、英勇善戰(zhàn)、攻無(wú)不克、無(wú)堅(jiān)不摧的英武之師?！岸堋北粌筛詈稚羝椒譃樗膫€(gè)等分。第二和第三等分有兩根相互交叉的褐色棒，表示十字軍戰(zhàn)士在遙遠(yuǎn)戰(zhàn)場(chǎng)上富有騎士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑色的鳥，這兩等分又被黑色棒一分為二，并把三只相同的鳥分開，兩只在上，一只在下。按照當(dāng)時(shí)的風(fēng)俗，沒有腿和嘴的鳥，如果以三只同時(shí)出現(xiàn)(即三位一體)，就表示神圣。這些鳥還表示大膽和熱情的基督教武士和智慧、富有、聰敏的頭腦和完美的品德?！岸堋敝械母鞣N顏色也有深刻的含義，它們分別表示婚姻、土地和豐收。如紅色表示勇猛和赤膽;銀色表示婚姻、純潔、博愛和美德;黃色表示豐收和富有;藍(lán)色表示創(chuàng)新和探險(xiǎn);黑色表示土地。凱迪拉克

概念車凱迪拉克旁蒂克汽車公司原為奧克蘭汽車公司，旁蒂克是一個(gè)印第安酋長(zhǎng)的名字。旁蒂克汽車標(biāo)志是帶十字標(biāo)記的箭頭（如圖2-3所示），象征旁蒂克汽車部是通用的一部分，也象征旁蒂克安全可靠。箭頭則代表旁蒂克的技術(shù)超前和攻關(guān)精神。旁蒂克龐蒂克龐蒂克雪佛蘭汽車公司，創(chuàng)建人是工程師路易斯·雪佛蘭。1981年5月雪佛蘭公司并入通用汽車公司，雪佛蘭汽車部是通用汽車公司的最大部分。雪佛蘭（Chevrolet）汽車標(biāo)志是由圖形和文字兩部分組成?！把┓鹛m”商標(biāo)的設(shè)計(jì)，是雪佛蘭的創(chuàng)建者之一杜蘭特看報(bào)紙時(shí)想到設(shè)計(jì)這個(gè)圖形，受到了法國(guó)古老壁掛的啟發(fā)，并對(duì)其進(jìn)行了簡(jiǎn)化。領(lǐng)結(jié)是人人喜愛的飾物，不但體現(xiàn)著大眾化，更標(biāo)志著貴族氣派與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)精神。雪佛蘭汽車的標(biāo)志采用象征變形化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征著雪佛蘭汽車的大方、氣派和風(fēng)度。雪佛蘭奧茲莫比爾由美國(guó)汽車業(yè)開創(chuàng)者之一蘭索姆·奧茲建立于1897年，1908年并入通用公司，它的前身是1897年由蘭塞姆·奧茲和弗蘭克·克拉克創(chuàng)建的奧茲汽車公司，它是美國(guó)最老的小客車生產(chǎn)廠。奧茲莫比爾是美國(guó)第一個(gè)大量生產(chǎn)銷售汽車的企業(yè)，以產(chǎn)中檔車為主。奧茲莫比爾標(biāo)志：奧茲莫比爾部的名稱由“Olds”與“mobile”組成?！癘lds”是創(chuàng)始人奧茲的姓，“mobile”在英文中是機(jī)動(dòng)車的意思。奧茲莫比爾的標(biāo)志中的箭形圖案代表公司積極向上和勇往直前的創(chuàng)新精神。奧茲莫比爾奧茲莫比爾土星汽車是通用汽車公司為推行“土星計(jì)劃”于1985年推出的土星1903年5月19日，大衛(wèi)·別克創(chuàng)建了別克汽車公司。1908年它的產(chǎn)量達(dá)到8820輛，居美國(guó)第一位，并以別克汽車公司為核心成立了通用汽車公司。別克汽車具有大馬力、個(gè)性化、實(shí)用性和成熟的特點(diǎn)。別克汽車的標(biāo)志圖案是三把不同顏色并依次排列不同高度位置上的利劍，表示別克汽車采用頂級(jí)技術(shù)、刃刃見峰；也表示別克部培養(yǎng)出的人才個(gè)個(gè)游刃有余，是無(wú)堅(jiān)不催、勇于攀登的勇士。別克紳寶（SAAB）也譯為“薩伯”。歐寶汽車公司建于1862年，歐寶汽車公司的標(biāo)志為“閃電”圖案，喻示汽車如風(fēng)馳電掣，同時(shí)也炫耀它在空氣動(dòng)力學(xué)方面的研究成就。紳寶歐寶（1）概述福特汽車公司的標(biāo)志是采用福特英文Ford字樣，藍(lán)底白字。2、福特汽車公司1896年6月14日，亨利·福特發(fā)明了他的第一輛汽車，1903年6月16日創(chuàng)建了福特汽車公司，總部設(shè)在底特律市。1908年福特汽車公司生產(chǎn)出世界上第一輛屬于普通百姓的T型車。1913年，福特汽車公司又開發(fā)出了世界上第一條流水線。因此，福特先生被尊為“世界裝上輪子”的人。福特汽車公司擁有的汽車品牌有：福特、林肯、水星、阿斯頓·馬丁、美洲豹、馬自達(dá)、沃爾沃和陸虎。福特汽車公司還擁有世界最大的汽車信貸企業(yè)—福特信貸、全球最大的汽車租賃公司—赫茲及汽車維修公司。（2）公司主要品牌及車標(biāo)水星和林肯水星；水星品牌的獨(dú)特之處在于，它是福特汽車公司唯一自創(chuàng)的品牌。20世紀(jì)30年代中期，福特汽車的管理層意識(shí)到在經(jīng)濟(jì)型的福特車和豪華的林肯車之間仍存在市場(chǎng)機(jī)會(huì)，于是在1935年開發(fā)出了水星品牌，進(jìn)軍中檔車市場(chǎng)，1938年10月正式推出水星產(chǎn)品。水星林肯林肯美洲豹(運(yùn)動(dòng)車)美洲豹：原是利蘭汽車公司的分部，素以生產(chǎn)豪華的美洲豹運(yùn)動(dòng)車而聞名于世。1961年，美洲豹公司收購(gòu)了戴姆勒公司，仍保留戴姆勒品牌，其商標(biāo)不變。1989年被美國(guó)福特汽車公司兼并，成為福特生產(chǎn)豪華轎車的重要基地。美洲豹阿斯頓·馬丁(跑車)蘭德·陸虎沃爾沃馬自達(dá)（1）概述克萊斯勒汽車的標(biāo)志是一枚授勛的獎(jiǎng)?wù)?，體現(xiàn)了克萊斯勒家族和公司員工們的遠(yuǎn)大理想和抱負(fù)以及永無(wú)止境的追求和在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的奮斗精神，又像是藍(lán)色五邊形被白色五角星分割成的五個(gè)部分，寓意亞、非、歐、美、澳五大洲一定會(huì)成為克萊斯勒公司的汽車市場(chǎng)。3、克萊斯勒汽車公司克萊斯勒汽車公司是美國(guó)第三大汽車公司。該公司始建于1925年，生產(chǎn)轎車、客車和載貨汽車，也是美國(guó)最大的工業(yè)壟斷組織和世界重要跨國(guó)企業(yè)之一。總部位于美國(guó)密執(zhí)安州奧本山市。2010年，克萊斯勒發(fā)布新版logo，自90年代中期開始，克萊斯勒開始使用飛翼型標(biāo)志，此次的變動(dòng)保留飛翼，中間是克萊斯勒的英文襯以藍(lán)底，更具有流線型美感。克萊斯勒道奇吉普道奇標(biāo)志的文字采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，圖形則是在一個(gè)五邊形中有一羊頭形象，在汽車上使用小公羊、大公羊兩個(gè)標(biāo)志。道奇標(biāo)志象征“道奇”車強(qiáng)壯剽悍，善于決斗，表示道奇的產(chǎn)品樸實(shí)無(wú)華、美觀大方。（2）公司主要品牌及車標(biāo)克萊斯勒道奇吉普吉普這種車的名字叫“GP”，是GENERALPURPOSE(多用途車)的縮寫，它的發(fā)音與美國(guó)漫畫家施格于1937年創(chuàng)作的漫畫形象中的一種神通廣大的小鳥在飛行時(shí)發(fā)出的“吉普吉普”叫聲很相近，因此，美國(guó)士兵把這種小越野車稱為“吉普”。吉普車是越野車的一種，吉普車標(biāo)的含義就是英文吉普的意思，也就是戴姆勒·克萊斯勒公司旗下生產(chǎn)越野車的公司JEEP的名稱。（2）公司主要品牌及車標(biāo)克萊斯勒道奇吉普02德國(guó)汽車公司及其車標(biāo)PartTwo戴姆勒-奔馳大眾奧迪寶馬1、戴姆勒-奔馳（1）概述奔馳汽車公司并不是由奔馳先生一人創(chuàng)辦的，它是兩大汽車巨人的合作，他們就是汽車發(fā)明的鼻祖卡爾·費(fèi)利特里奇·奔馳和戈特利布·戴姆勒。1926年這兩大汽車公司合并為一家形成了戴姆勒·奔馳公司。奔馳戴姆勒的經(jīng)銷商埃米爾·杰里克，駕駛戴姆勒制造的鳳凰牌汽車參加在法國(guó)尼斯舉行的汽車大賽，并以他女兒的名字“梅賽德斯”（Mercedes）作為賽車名，結(jié)果獲得第一名?！懊焚惖滤埂痹从谖靼嘌朗ネ降拿?，耶利杰克認(rèn)為是女兒的名字美好吉祥而使他在比賽中獲勝，于是將其經(jīng)銷的戴姆勒汽車全部取名為“梅賽德斯”，果然銷路不錯(cuò)。（2）公司主要品牌及車標(biāo)邁巴赫邁巴赫是曾經(jīng)在1921年到1940年間活躍于歐洲地區(qū)的德國(guó)超豪華汽車品牌與制造廠，車廠創(chuàng)始人卡爾·邁巴赫的父親威廉·邁巴赫曾擔(dān)任戴姆勒發(fā)動(dòng)機(jī)公司的首席技術(shù)總監(jiān)。1997年戴姆勒·克萊斯勒集團(tuán)在東京車展會(huì)場(chǎng)中展出一輛以Maybach為名的概念性超豪華四門轎車，正式讓這個(gè)德國(guó)汽車品牌在銷聲匿跡多年后再次復(fù)活。邁巴赫（1）概述大眾汽車公司創(chuàng)建于1938年德國(guó)的沃爾斯堡，創(chuàng)始人是世界著名的汽車設(shè)計(jì)大師費(fèi)迪南德·波爾舍。大眾汽車公司經(jīng)營(yíng)汽車產(chǎn)品占主要地位，是一個(gè)在全世界許多國(guó)家都有汽車活動(dòng)的跨國(guó)汽車集團(tuán)。大眾汽車顧名思義是為大眾生產(chǎn)的汽車。在全世界，大眾汽車公司有13家生產(chǎn)性子公司，海外有7個(gè)銷售公司，23個(gè)其他公司。國(guó)內(nèi)子公司主要是大眾和奧迪公司，國(guó)外有西班牙、墨西哥、斯柯達(dá)、桑塔納、帕薩特、柯拉多、奧迪、奧迪科貝等。2、大眾汽車公司大眾汽車公司大眾汽車公司的德文意思是大眾使用的汽車，這正是公司創(chuàng)建時(shí)的宗旨。（2）公司主要品牌及車標(biāo)大眾旗下的10個(gè)品牌：保時(shí)捷（Porsche）大眾（Volkswagen）奧迪（Audi）蘭博基尼（Lamborghini）斯柯達(dá)（Skoda）西亞特（Seat）賓利（Bentley）布加迪（Bugatti）斯堪尼亞（Scania）大眾商用車（Multivan）保時(shí)捷（PORSCHE）奧迪（AUDI）蘭博基尼汽車公司蘭博基尼汽車公司創(chuàng)建于1962年，以創(chuàng)建人蘭博基尼命名，原先它只是一家小農(nóng)機(jī)廠，后來(lái)因生產(chǎn)V12轎車發(fā)動(dòng)機(jī)而開始出名。20世紀(jì)70年代，公司推出一種楔形超級(jí)運(yùn)動(dòng)車，震撼了車壇。蘭博基尼（Lamborghini）蘭博基尼（LAMBORGHINI）斯柯達(dá)公司是捷克的公司，歷史可以追溯到1894年，是世界五個(gè)最早的轎車生產(chǎn)廠之一。1991年4月16日，斯柯達(dá)公司成為德國(guó)大眾集團(tuán)公司的一個(gè)子公司，大眾集團(tuán)購(gòu)買了斯柯達(dá)公司70%的股份，其余30%股份由斯柯達(dá)公司和在捷克企業(yè)中投資的西方企業(yè)共同持有。斯柯達(dá)汽車公司布加迪布加迪是法國(guó)最具有特色的超級(jí)跑車車廠之一。布加迪以生產(chǎn)世界上最好的及最快的車聞名于世。最原始的布加迪品牌已經(jīng)在第二次世界大戰(zhàn)后消失。不過(guò)戰(zhàn)后此品牌曾經(jīng)有兩度中興，目前它是大眾集團(tuán)旗下的一個(gè)品牌。布加迪賓利于1920年創(chuàng)建了自己的汽車公司，開始設(shè)計(jì)制造他多年來(lái)夢(mèng)寐以求的運(yùn)動(dòng)車。賓利運(yùn)動(dòng)車在1923-1929年期間的勒芒24小時(shí)汽車賽中大獲成功，但由于不善經(jīng)營(yíng)，1931年由勞斯萊斯汽車公司將賓利汽車公司買下。賓利作為勞斯萊斯的運(yùn)動(dòng)型轎車，現(xiàn)在已達(dá)到約60%的產(chǎn)品份額。兼并后的賓利汽車公司也生產(chǎn)豪華轎車?！皠谒谷R斯”和“賓利”實(shí)際上是同一種車，只不過(guò)根據(jù)不同的用戶，將兩車做得各有特色，魅力不同而已。賓利轎車是為了滿足富有的年輕人，追求高速駕駛、尋求刺激的需要。賓利賓利1998年，賓利被大眾公司收購(gòu)，一度有人擔(dān)心賓利的形象會(huì)被改變，但后來(lái)推出的雅致RedLabel完全消除了人們的顧慮，德國(guó)人并沒有改變賓利，賓利的英國(guó)皇家血統(tǒng)仍然純正。賓利賓利雅致（1）概述寶馬汽車公司是馳名世界的汽車企業(yè)，也被認(rèn)為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。著名的BMW轎車被人稱為“寶馬”，它具有運(yùn)動(dòng)車的性能和豪華轎車的風(fēng)度，是二者的完美結(jié)合。（2）車標(biāo)寶馬汽車標(biāo)志中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位。3、寶馬汽車公司寶馬寶馬03日本汽車公司及其車標(biāo)PartThree1、豐田汽車公司（1）概述豐田汽車公司是日本最大的汽車公司，創(chuàng)立于1933年，汽車公司總部在日本東京，年產(chǎn)汽車近500萬(wàn)輛，出口比例接近50%。豐田喜一郎是豐田汽車工業(yè)的創(chuàng)始人，是發(fā)展日本汽車工業(yè)的功臣，日本人稱他是“日本的大批量汽車生產(chǎn)之父”，他創(chuàng)造了后來(lái)風(fēng)靡全球的“豐田生產(chǎn)方式”。豐田汽車公司豐田汽車公司有很強(qiáng)的技術(shù)開發(fā)能力，而且十分注重研究顧客對(duì)汽車的需求。因而在它的發(fā)展各個(gè)不同歷史階段創(chuàng)出不同的名牌產(chǎn)品，而且以快速的產(chǎn)品換型擊敗美歐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。早期的豐田牌、皇冠、光冠、花冠汽車名噪一時(shí)，近來(lái)的克雷西達(dá)、雷克薩斯豪華汽車也極負(fù)盛名。豐田系列日語(yǔ)“豐田”在英語(yǔ)中被拼寫為“TOYOTA”。豐田公司的商標(biāo)由三個(gè)橢圓形的環(huán)組成，中間的兩個(gè)橢圓形環(huán)一橫一豎，垂直重合，構(gòu)成了一個(gè)“T”字，外邊的一個(gè)橢圓代表地球，而由兩個(gè)橢圓組成的“T”字最大限度的占據(jù)了外面橢圓的空間。（2）公司主要產(chǎn)品及其車標(biāo)雷克薩斯雷克薩斯系列2005年，豐田汽車公司宣布凌志改名成雷克薩斯，也就是Lexus的音譯名字。雷克薩斯的圖形標(biāo)志是在一個(gè)橢圓中鑲嵌英文“Lexus”的第一個(gè)大寫字母“L”，L的外面用一個(gè)橢圓包圍著圖案，橢圓代表著地球，表示凌志轎車遍布全世界。該標(biāo)志被鑲在散熱器正中間，車尾標(biāo)有文字商標(biāo)“Lexus”，喻示該車馳騁在世界各地的道路上。雷克薩斯（1）概述本田（Honda）汽車公司全稱為本田技研工業(yè)股份有限公司。其前身是本田技術(shù)研究所，建于1948年9月，創(chuàng)始人是傳奇式人物本田宗一郎。該公司是世界上最大的摩托車生產(chǎn)廠家，于1962年開始生產(chǎn)汽車。公司總部在東京，雇員總數(shù)3萬(wàn)人左右。本田先后建立了本田美國(guó)公司、本田亞洲公司、本田英國(guó)公司，公司已成為一個(gè)跨國(guó)汽車、摩托車生產(chǎn)銷售集團(tuán)。2、本田汽車公司本田系列本田系列：低端有：飛度9萬(wàn)左右，小型車：鋒范10萬(wàn)左右，緊湊車；思域14萬(wàn)左右，中檔車；雅閣17萬(wàn)左右，越野車：CR-V20左右。多功能車：奧德賽24萬(wàn)左右。本田（謳歌系列）謳歌MDX：75萬(wàn)左右。謳歌RL；82萬(wàn)左右。謳歌TL42萬(wàn)左右本田汽車公司主要產(chǎn)品本田車名源自1948年本田宗一郎創(chuàng)立的本田摩托車公司?！氨咎铩奔幢咎镒谝焕傻男帐?。本田汽車公司在20世紀(jì)80年代成立了商標(biāo)設(shè)計(jì)研究組，從來(lái)自世界各地的2500多件設(shè)計(jì)圖稿中，確定了現(xiàn)在的三弦音箱式商標(biāo)，也就是帶框的“H”。圖案中的H是“本田”拼音Honda的第一個(gè)字母。這個(gè)標(biāo)志體現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新，職工完美和經(jīng)營(yíng)堅(jiān)實(shí)的特點(diǎn)，同時(shí)還有緊張感和可以放松一下的輕松感。主要品牌：本田車標(biāo)（2）阿庫(kù)拉（謳歌）阿庫(kù)拉是本田為了角逐北美的高檔汽車市場(chǎng)，于1986年創(chuàng)立的旗艦品牌，是日本企業(yè)在海外市場(chǎng)樹立的第一個(gè)高檔品牌。主要品牌：謳歌車標(biāo)阿庫(kù)拉標(biāo)志為了體現(xiàn)事業(yè)部“精湛工藝打造卓越性能”新口號(hào)的精髓，將Acura中的“A”轉(zhuǎn)化為一個(gè)傳統(tǒng)的卡鉗樣式。在機(jī)械加工中，卡鉗專門用于精確測(cè)量，這正好體現(xiàn)了現(xiàn)事業(yè)部“精確”的主題。04法國(guó)汽車公司及其車標(biāo)PartFour1、標(biāo)志雪鐵龍集團(tuán)（1）概述標(biāo)志雪鐵龍集團(tuán)是歐洲第二大汽車制造廠商。1976年，標(biāo)致汽車公司吞并了歷史悠久的雪鐵龍公司，從而成為世界上一家以生產(chǎn)汽車為主，兼營(yíng)機(jī)械加工、運(yùn)輸、金融和服務(wù)業(yè)的跨國(guó)工業(yè)集團(tuán)，成為法國(guó)最大的汽車企業(yè)集團(tuán)。標(biāo)致汽車公司是法國(guó)最大的汽車集團(tuán)公司。創(chuàng)立于1890年，創(chuàng)始人是阿爾芒·標(biāo)致。1976年標(biāo)致公司吞并了法國(guó)的雪鐵龍公司，年產(chǎn)汽車220萬(wàn)輛。20世紀(jì)80年代，標(biāo)致公司和中國(guó)合作在廣州建立合資企業(yè)，將504.505型汽車輸入到中國(guó)。2003年在神龍富康生產(chǎn)線上生產(chǎn)標(biāo)致307，現(xiàn)已投放上市，2005年推出標(biāo)致206。（2）標(biāo)致汽車公司標(biāo)致汽車標(biāo)志標(biāo)致汽車公司標(biāo)志是一只站著的雄獅。雄獅是標(biāo)志家族的徽章，也是蒙貝利亞爾省的省徽?；照录韧怀隽α浚謴?qiáng)調(diào)節(jié)奏，富有時(shí)代感。喻示著標(biāo)志汽車像雄獅一樣威武，敏捷，永遠(yuǎn)保持旺盛的生命力。零消耗、零污染的葉子概念車標(biāo)致EX1雪鐵龍汽車公司創(chuàng)立于1915年，創(chuàng)始人是安德列·雪鐵龍。由于雪鐵龍汽車公司前身為雪鐵龍齒輪公司，所以商標(biāo)用齒輪為背景，由人字形輪齒構(gòu)成。象征著人們密切合作，同心協(xié)力，步步高升。（3）雪鐵龍汽車公司雪鐵龍（1）概述雷諾汽車公司創(chuàng)立于1898年，創(chuàng)始人是路易斯·雷諾（LouisRenault），總部設(shè)在法國(guó)比楊古（Billancourt）。它是以生產(chǎn)各型汽車為主，全年可生產(chǎn)汽車205萬(wàn)輛，雇員總數(shù)為22萬(wàn)人。1999年，雷諾公司購(gòu)得日產(chǎn)汽車公司36.8%的股份，組建雷諾日產(chǎn)汽車聯(lián)盟。2、雷諾日產(chǎn)集團(tuán)（1）雷諾品牌雷諾公司以創(chuàng)始人路易斯·雷諾（LouisRenault）的姓氏而命名，圖形商標(biāo)是四個(gè)菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示“雷諾”能在無(wú)限的（四維）空間中競(jìng)爭(zhēng)、生存、發(fā)展。2.雷諾汽車日產(chǎn)的標(biāo)志中間“日產(chǎn)”是日語(yǔ)拼音，即日本產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)稱。圓是表示太陽(yáng)，圖案上部文字意為“以人和汽車的明天為目標(biāo)”。日產(chǎn)的日語(yǔ)讀音近似“尼?！保?）日產(chǎn)品牌Infiniti(英菲尼迪)也被稱作“無(wú)限”。1989年11月8日，經(jīng)過(guò)數(shù)年的研發(fā)和周密計(jì)劃，日產(chǎn)汽車公司的豪華品牌Infiniti(英菲尼迪)在北美首次面世，上市的車型包括高性能豪華轎車InfinitiQ45和充滿操控樂趣的豪華雙門跑車InfinitiM30。幾年之內(nèi)，憑借獨(dú)特前衛(wèi)的設(shè)計(jì)、出色的產(chǎn)品性能和貼心的客戶服務(wù)，Infiniti(英菲尼迪)迅速成為北美豪華車市場(chǎng)最重要的品牌之一，擁有雙門跑車、轎車、越野車和SUV等車型。到2005年，Infiniti在美國(guó)的累計(jì)銷量已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)輛。Infiniti(英菲尼迪)的所有產(chǎn)品通過(guò)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售和服務(wù)，提供給消費(fèi)者頂級(jí)現(xiàn)代豪華車的超凡享受。在北美市場(chǎng)取得成功的同時(shí)，日產(chǎn)汽車公司在2005年出臺(tái)了為期三年的“日產(chǎn)增值計(jì)劃”，把Infiniti(英菲尼迪)在全球的推廣作為重要戰(zhàn)略舉措之一，并將中東、韓國(guó)、俄羅斯、中國(guó)及烏克蘭定為全球擴(kuò)張的重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)。2005年7月，韓國(guó)第一家Infiniti(英菲尼迪)經(jīng)銷店正式開業(yè);2006年4月，Infiniti(英菲尼迪)宣布了進(jìn)軍歐洲的時(shí)間表;2006年8月,Infiniti(英菲尼迪)產(chǎn)品在莫斯科車展亮相,成為進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)的精彩開端。（2）英菲尼迪品牌Infiniti(英菲尼迪)的橢圓形標(biāo)志表現(xiàn)的是一條無(wú)限延伸的道路。橢圓曲線代表無(wú)限擴(kuò)張之意，也象征著“全世界”；兩條直線代表通往巔峰的道路，象征無(wú)盡的發(fā)展。Infiniti(英菲尼迪)的標(biāo)志和名稱象征著英菲尼迪人的一種永無(wú)止境的追求，那就是創(chuàng)造有全球競(jìng)爭(zhēng)力的真正的豪華車用戶體驗(yàn)和最高的客戶滿意度。補(bǔ)充：菲亞特汽車集團(tuán)公司、品牌及車標(biāo)世界十大汽車公司之一，菲亞特汽車公司始建于1899年7月意大利都靈市，創(chuàng)始人是喬瓦尼·阿涅利。它是世界上第一個(gè)生產(chǎn)微型車的汽車生產(chǎn)廠家。公司全稱是意大利都靈汽車制造廠，菲亞特（FIAT）是該公司縮寫的譯音，F(xiàn)IAT也是該公司產(chǎn)品的商標(biāo)。集團(tuán)總部設(shè)在意大利都靈市，現(xiàn)任董事長(zhǎng)是創(chuàng)始人的長(zhǎng)孫。汽車部雇員27萬(wàn)右，在100多個(gè)國(guó)家有子公司和銷售機(jī)構(gòu)。其轎車部門主要有菲亞特、瑪莎拉蒂、法拉利、阿爾法·羅密歐和藍(lán)旗亞公司。工程車輛公司有依維柯公司。菲亞特(FIAT)“菲亞特”是菲亞特汽車公司產(chǎn)品覆蓋面最廣的品牌，主要產(chǎn)品：城市轎車(A)：菲亞特600(Seicento)，熊貓(Panda)小型轎車(B)：鵬托(Punto)，派力奧(Palio)中型轎車(C)：時(shí)尚(Stilo)，西耶那(Siena)和派力奧周末款旅行車(PalioW.E.)中高檔轎車(D)：馬力昂(Marea)，馬力昂旅行車(MareaW.E.)多功能型MPV：多能(Multipla)，多寶(Doblo’)廂式車VAN：優(yōu)力賽(Ulysse)敞篷車Spider：小帆船(Barchetta)菲亞特公司的標(biāo)志幾經(jīng)變遷，最初是盾型的，自1899年創(chuàng)立意大利汽車公司時(shí)開始使用。1906年成立意大利都靈汽車廠，標(biāo)志采用了該廠名中意文4個(gè)單詞的第一個(gè)字母F.I.A.T.，這就是車標(biāo)車標(biāo)菲亞特的來(lái)源。1918年公司決定取消字母中所加的標(biāo)點(diǎn)，即寫成Fiat或FIAT，1921年又出現(xiàn)圓形FIAT商標(biāo)，1931年開始使用矩形商標(biāo)FIAT。為統(tǒng)一車頭上的字體，菲亞特車頭標(biāo)志都是采用矩形商標(biāo)。藍(lán)旗亞這個(gè)充滿歷史感的品牌體現(xiàn)了意大利汽車文化典雅和精美的風(fēng)格。藍(lán)旗亞，在眾多愛車族的眼中意味著健康、向上的生活品質(zhì)，它是一種頗具貴族氣質(zhì)的轎車。對(duì)駕駛員和乘客需求的滿足、輕松的駕駛、優(yōu)雅的造型和尖端的技術(shù)都是藍(lán)旗亞不盡的追求。多年來(lái)，藍(lán)旗亞憑借自己的創(chuàng)造力和制造技術(shù)生產(chǎn)出了許多創(chuàng)造歷史的車型，它們將所處時(shí)代的新技術(shù)、卓越的氣質(zhì)以及杰出的生活方式結(jié)合在一起，從而成為時(shí)代的俊杰。主要車型:小型轎車(B)：藍(lán)旗亞Y中高檔轎車(D)：藍(lán)旗亞Lybra概念車：品牌口號(hào)：“藍(lán)旗亞，意大利經(jīng)典ClasseItaliana”菲亞特汽車公司展望，未來(lái)的轎車是將一個(gè)封閉的微小空間發(fā)展為在聯(lián)絡(luò)與溝通的敞開系統(tǒng)中為車手服務(wù)的新潮流先驅(qū)，它不再只是代步的工具，更是信息傳遞的一種方式：一個(gè)能真正體現(xiàn)人腦思維的智能交通工具。菲亞特汽車公司將為此付出不懈的努力。藍(lán)旗亞也譯成藍(lán)西亞（LANCIA）。其商標(biāo)有雙重意義，一是取自公司創(chuàng)始人之一維琴佐·藍(lán)旗亞的姓氏；二是“藍(lán)旗亞”在意大利語(yǔ)中解釋為“長(zhǎng)矛”。騎著高頭大馬，手持掛旗子的長(zhǎng)矛者，便是中世紀(jì)意大利騎士的主要特征。最早的商標(biāo)是在旗子的后面加上車輪形狀的圖案，50年代才把圖案置于盾形框架之中。AlfaRomeo中的“Alfa”是代表“AnonimaLombardaFabbricaAutomobili”汽車公司的縮寫。阿爾法·羅米歐的車徽標(biāo)志也是引人注目的，它是延用中世紀(jì)時(shí)米蘭的領(lǐng)主維斯康泰公爵的家徵，標(biāo)志左邊的十字部分來(lái)源于十字軍從米蘭向外遠(yuǎn)征的故事，右邊刻繪了一條正在吞食撒拉遜的蛇，它象征著領(lǐng)主維斯康泰的祖先擊退使城市人民遭受苦難的“巨蛇”的傳說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志也是意大利米蘭市的市徵。Alfa（阿爾法）這間公司創(chuàng)建于1910年，但是它的前身卻是由AlessandroDarracq于1907年在米蘭創(chuàng)建的另一個(gè)小公司。在CavalierUgo