第五章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的壟斷與競爭

第五章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的壟斷與競爭InternetEconomics本章目錄5.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的壟斷5.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的政府壟斷規(guī)制5.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的市場結(jié)構(gòu)度量分析5.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟競爭的新變化---合作競爭理論壟斷與競爭的關(guān)系是自古典經(jīng)濟學(xué)以來的一個傳統(tǒng)命題，也是現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)中經(jīng)濟學(xué)家們始終爭論不休的話題。自亞當·斯密以來的古典經(jīng)濟學(xué)家直至現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)家，絕大多數(shù)都自覺不自覺地贊美競爭，同時明顯的或隱含的貶低壟斷。傳統(tǒng)經(jīng)濟中壟斷形成的原因：1資源的獨占性、2產(chǎn)品的專利權(quán)、3政府的收入來源—特許、4自然壟斷性。1傳統(tǒng)經(jīng)濟中壟斷的影響及其效率分析傳統(tǒng)經(jīng)濟下，企業(yè)處于壟斷地位，降低了市場效率，損害了競爭的公平性和消費者的利益。具體而言，壟斷行為對資源配置的劣化作用表現(xiàn)在以下方面。第一，福利損失。第二，壟斷價格和消費者剩余的減少。在傳統(tǒng)經(jīng)濟下，壟斷帶來社會福利的損失可以從圖中得到說明。

壟斷價格下的福利損失ABPcPm這個區(qū)域表示消費者剩余向生產(chǎn)者剩余轉(zhuǎn)移的部分，被稱為“圖洛克四邊形”（TullockQuadrangle）。三角形AEB表示社會總剩余由于壟斷而出現(xiàn)福利凈損失（DeadweightLoss,DWL），又被稱為“哈伯格三角形”。PDPMPCQMQCBAEAC=MCQ

反壟斷法的作用和內(nèi)容（一）反壟斷法的主要作用保護競爭者的合法利益保護消費者的合法權(quán)益維持經(jīng)濟社會的效率與公平

（二）反壟斷法的基本內(nèi)容禁止壟斷和卡特爾協(xié)議—（企業(yè)并購）限制削弱競爭的并購—（過度的市場集中）禁止濫用市場力量—大企業(yè)的價格歧視、排他性獨家交易、搭配銷售、限定銷售區(qū)域等行為2傳統(tǒng)經(jīng)濟中政府對壟斷的干預(yù)5.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的壟斷

5.1.1對微軟壟斷案的分析1．微軟壟斷案的始末（1）隨著Internet在全球范圍內(nèi)的迅速發(fā)展，因特網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域成為一個新興的十分有潛力的市場。遠遠落后于網(wǎng)景公司和太陽微系統(tǒng)公司的微軟不僅在所有的操作系統(tǒng)中加入了微軟的Internet瀏覽功能，還將其IE網(wǎng)絡(luò)瀏覽器軟件免費捆綁提供給電腦制造商，微軟公司的瀏覽器市場份額由零猛漲到36%，網(wǎng)景公司的市場份額則從80%下降到62%。（2）美國司法部提出指控，認為微軟公司企圖壟斷網(wǎng)絡(luò)瀏覽器市場，通過“蓄意和有目的的”手段壓制競爭。

（3）

微軟的可能3種壟斷行為：1

通過反競爭行為維持其在操作系統(tǒng)市場的壟斷勢力

2企圖利用相關(guān)市場的壟斷勢力占領(lǐng)瀏覽器等其他產(chǎn)品市場3將瀏覽器等產(chǎn)品與操作系統(tǒng)捆綁銷售。

2．微軟壟斷案提出的問題:壟斷案引起學(xué)術(shù)界的討論，有人支持對微軟的處罰，但大部分學(xué)者，包括一些著名的經(jīng)濟學(xué)家則提出反對意見。曼昆:認為壟斷與競爭水火不容，主張反微軟壟斷。保羅·克魯格曼:是“反對反對微軟”的。他認為，微軟的壟斷只不過是一種稍縱即逝的資產(chǎn)而已。格林斯潘:認為：“也許該受到質(zhì)疑的不是壟斷經(jīng)濟，而是反托拉斯本身”，“政府不應(yīng)干涉通過以高性能價格比維持壟斷優(yōu)勢的企業(yè)”。5.1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟壟斷形成的原因

---供給與需求的共同作用：（贏者通吃、形成正反饋、表現(xiàn)為壟斷。）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟壟斷形成的原因InternetEconomics網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟壟斷形成的過程，該過程是從創(chuàng)新競爭到贏家通吃的不斷循環(huán)往復(fù)的過程。5.2.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟壟斷形成的過程網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟壟斷形成的過程5.2.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下壟斷的新特點1．壟斷的形成基礎(chǔ)--技術(shù)性當企業(yè)建立起規(guī)模和技術(shù)的雙重壁壘時，以技術(shù)壟斷形態(tài)為主導(dǎo)的壟斷地位也就確立起來。2．壟斷地位的不確定性由技術(shù)創(chuàng)新帶來的壟斷地位是不穩(wěn)定的、暫時的，企業(yè)必須不斷開發(fā)新的技術(shù)，加快創(chuàng)新步伐。3．壟斷與競爭的并存性1門檻降低導(dǎo)致競爭更為激烈----潛在進入者的時刻威脅，技術(shù)不斷進步使?jié)撛谶M入者進入容易。2競爭使產(chǎn)品的生命周期縮短。

速度至上：摩爾定律、吉爾德定律、達維多定律、格羅夫定律。3競爭使產(chǎn)品差異化走向標準化。4競爭方式更趨向于合作式競爭.

（什么是合作式競爭？）5.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中競爭的新特點網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟競爭的的新特點:5.2.5網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中壟斷與競爭關(guān)系的變化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下壟斷和競爭之間關(guān)系的特征：1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的壟斷與傳統(tǒng)的“壟斷消除競爭論”相背。2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的壟斷是在一定程度上能緩解“馬歇爾沖突”的競爭性壟斷。3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的壟斷突破了“壟斷抑制技術(shù)進步”的瓶頸。1壟斷消除競爭？例子微軟vs.

IBMLinuxvs.windows價格、產(chǎn)量競爭傳統(tǒng)企業(yè)傳統(tǒng)企業(yè)技術(shù)成果和創(chuàng)新速度的競爭網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下企業(yè)2\網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的馬歇爾沖突:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟帶來了競爭性壟斷！壟斷與競爭不再是魚和熊掌！規(guī)模經(jīng)濟競爭活力蹺蹺板的兩頭，怎好取舍？3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，壟斷抑制技術(shù)進步？

壟斷不僅沒有抑制技術(shù)進步和技術(shù)創(chuàng)新，反而使技術(shù)進步的速度和技術(shù)創(chuàng)新的頻率加快。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的突出特征就是知識與技術(shù)的更新替代及轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的時間越來越短，技術(shù)的不斷進步和創(chuàng)新決定著企業(yè)的生存和發(fā)展；否則，企業(yè)很容易被潛在的或現(xiàn)實的競爭對手迎頭趕上。例子微軟

（網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的壟斷與競爭關(guān)系）小結(jié):

1技術(shù)成為決定廠商市場地位的主要手段

2創(chuàng)新競爭主要集中在對技術(shù)標準和技術(shù)范式的控制方面

3大企業(yè)在掌握技術(shù)標準和建立技術(shù)范式上占有較大優(yōu)勢壟斷企業(yè)不能長期壟斷市場，在新的動態(tài)競爭環(huán)境中，大企業(yè)的高市場份額往往是不穩(wěn)定的，技術(shù)標準的改變和技術(shù)范式的轉(zhuǎn)換，必然導(dǎo)致企業(yè)市場地位發(fā)生變化。這使在位廠商常常面臨巨大的競爭壓力，并使其市場壟斷行為大為收斂。附：產(chǎn)業(yè)組織基礎(chǔ)

產(chǎn)業(yè)組織理論（TheTheoryofIndustrialOrganization,簡稱IO理論）：分析產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系。一產(chǎn)業(yè)組織及其理論體系一、產(chǎn)業(yè)組織的概念產(chǎn)業(yè)組織：是指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的關(guān)系。注意：其中的產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)同一類或具有高度相互替代性產(chǎn)品的企業(yè)的集合，或是以在同一商品市場上從事生產(chǎn)經(jīng)營活動為標準劃分的狹義的產(chǎn)業(yè)；其中的組織是專指產(chǎn)業(yè)“組成部分之間的關(guān)系”。二、產(chǎn)業(yè)組織的理論體系以產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間關(guān)系為研究對象，主要任務(wù)是分析同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的關(guān)系，揭示企業(yè)之間關(guān)系變化的規(guī)律及其對企業(yè)經(jīng)營績效的影響。主要是由市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效等三大部分按順序構(gòu)成的體系。三者間存在密切的邏輯聯(lián)系。市場供求環(huán)境形成市場結(jié)構(gòu)，市場結(jié)構(gòu)制約企業(yè)的市場行為，企業(yè)的市場行為決定市場經(jīng)營績效。三、產(chǎn)業(yè)組織理論體系的形成伯爾、明斯，1932年，《現(xiàn)代股份公司和私有財產(chǎn)》，對經(jīng)濟力集中的研究勒納，1934年，對壟斷指標的研究克拉克、梅森，對“有效競爭”及其度量標準的研究克拉克，1940年，《以有效競爭為目標》：有效競爭：既有利于維護競爭，又有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟作用的競爭格局。梅森，對有效競爭的定義和條件的分類：（1）尋求維護有效競爭的市場結(jié)構(gòu)及形成這種市場結(jié)構(gòu)的條件，即“市場結(jié)構(gòu)基準”（2）從競爭中可得到的市場成果出發(fā)，尋求市場的有效性，即“市場成果（績效）基準”貝恩，1959年，《產(chǎn)業(yè)組織》，標志著完整系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論體系（SCP體系）的形成。明確闡述了產(chǎn)業(yè)組織研究的目的和方法提出了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論的三個基本范疇：市場結(jié)構(gòu)（MarketStructure)、市場行為（MarketConduct)、市場績效（MarketPerformance)，并將其和產(chǎn)業(yè)組織政策聯(lián)系起來。SCP體系市場結(jié)構(gòu)：對市場內(nèi)競爭程度及價格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場組織的特征。市場集中程度、產(chǎn)品差別化程度和進入壁壘的高低。市場行為：企業(yè)在充分考慮市場的供求條件和其他企業(yè)的關(guān)系的基礎(chǔ)上，所采取的各種決策行為。市場績效：在一定的市場結(jié)構(gòu)和市場行為條件下市場運行的最終經(jīng)濟效果。產(chǎn)業(yè)組織政策：為了促進資源在某一產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的合理配置以獲得理想的市場績效，由政府制定的用以引導(dǎo)和干預(yù)市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)的市場行為的政策?；经h(huán)境需求供給市場結(jié)構(gòu)集中度產(chǎn)品差別進入壁壘成本（費用）市場行為價格策略廣告與銷售研究與開發(fā)合并市場績效資源配置效率技術(shù)進步資源利用與技術(shù)組織效率政府公共政策競爭—壟斷政策（反托拉斯、反不正當競爭）產(chǎn)業(yè)組織合理化政策（直接規(guī)制政策、中小企業(yè)政策等）傳統(tǒng)經(jīng)濟：四種基本市場類型及特征市場類型市場結(jié)構(gòu)特點企業(yè)數(shù)量進入條件產(chǎn)品類型完全競爭很多容易標準化壟斷競爭較多較容易差異化寡頭壟斷較少有阻礙標準化或差異化完全壟斷一個很困難完全差異化一、市場結(jié)構(gòu)的影響因素（一）市場集中度

1、涵義市場集中度：指某一產(chǎn)業(yè)市場中賣方或買方的數(shù)量及其相對規(guī)模（即市場占有率）的分布結(jié)構(gòu)。賣方集中度、買方集中度1市場結(jié)構(gòu)的常用度量指標市場集中是指市場中賣方的規(guī)模及其分布，相應(yīng)的衡量指數(shù)即市場集中度。絕對集中度相對集中度赫芬達爾指數(shù)市場集中度的衡量指標1市場結(jié)構(gòu)的常用度量指標絕對集中度絕對集中度是最基本的集中度指標，通常用在市場上處于前n位企業(yè)在市場中的份額總和來表示。n的取值取決于研究的需要，計算口徑可以是銷售份額、資產(chǎn)份額或產(chǎn)量份額等。計算公式：CRn=CRn越大，集中度越高，對市場的操縱能力也就越強CRn越小，集中度越低，競爭程度越強1市場結(jié)構(gòu)的常用度量指標絕對集中度——貝恩對產(chǎn)業(yè)壟斷和競爭類型的劃分類型前四位企業(yè)市場占有率(CR4)前八位企業(yè)市場占有率(CR8)該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)總數(shù)極高寡占型A75%以上—20

家以內(nèi)B75%以上—20~40

家高集中寡占型65%~75%85%以上20~100

家中(上)集中寡占型50%~65%75%~85%企業(yè)數(shù)較多中(下)集中寡占型35%~50%45%~75%企業(yè)數(shù)很多低集中寡占型30%~35%40%~45%企業(yè)數(shù)很多原子型——企業(yè)數(shù)極多不存在集中現(xiàn)象1市場結(jié)構(gòu)的常用度量指標相對集中度相對集中度：反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有企業(yè)規(guī)模分布的指標。0s100%100%45度AB洛倫茨曲線縱軸：企業(yè)所占份額的累積百分比橫軸：企業(yè)數(shù)目的累積百分比基尼系數(shù)：對角線和洛倫茨曲線之間的面積A與對角線下的三角形面積A+B之比，即A/（A+B）基尼系數(shù)的值在0到1的區(qū)間內(nèi)。何時洛倫茨曲線與對角線重合？當曲線偏離對角線越多，表明什么？基尼系數(shù)何時為0？又何時為1？1市場結(jié)構(gòu)的常用度量指標赫芬達爾指數(shù)是反映市場集中度的綜合指數(shù)，記為HHI。公式：HHI=（n為市場中廠商的總數(shù)。）赫芬達爾指數(shù)InternetEconomics

赫芬達爾指數(shù)（HHI）能夠提供更多了關(guān)于廠商力量大小分布的信息。如果Si表示廠商I在整個市場銷售量所占的百分比，n表示廠商的數(shù)量，則HHI指標定義是：HHI=（100S1）2+（100S2）2+（100S3）2+---+（100Sn）2赫芬達爾指數(shù)是產(chǎn)業(yè)市場集中度測量的綜合性指標。二市場行為及其內(nèi)容（一）市場行為的概念企業(yè)的市場行為：指企業(yè)在根據(jù)市場供求條件并充分考慮與其他企業(yè)關(guān)系的基礎(chǔ)上，為獲得更大的利潤和更高的市場占有率所采取的戰(zhàn)略決策行動。（二）市場行為的內(nèi)容1、定價行為2、非價格行為3、企業(yè)組織調(diào)整行為二、企業(yè)的定價行為以控制和影響價格為直接目標價格競爭和價格協(xié)調(diào)是企業(yè)最基本的價格行為三市場績效一、市場績效及其分析模式（一）市場績效的概念市場績效：指在一定的市場結(jié)構(gòu)下，通過一定的市場行為使某一產(chǎn)業(yè)在價格、產(chǎn)量、成本、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量、品種及其技術(shù)進步等方面達到的現(xiàn)實狀態(tài)。（二）SCP分析模式短期：決定市場績效的直接因素是市場行為，而制約市場行為的基本因素是市場結(jié)構(gòu)。長期：市場結(jié)構(gòu)是變化的，且往往是市場行為變化的結(jié)果，市場績效的變化也會直接使市場結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。二、市場績效的測量與分析（一）勒納指數(shù)和貝恩指數(shù)1、勒納指數(shù)（Lernerindex）度量價格與邊際成本的偏離率IL=（P-MC）/P特點：2、貝恩指數(shù)（Bainindex）

——考察利潤會計利潤πa＝R－C－D

其中:R＝總收益C＝當期成本D＝折舊超額利潤或經(jīng)濟純利潤:πe＝R－C－D－iV

其中:V＝總投資額i＝從投資中可以獲得的收益率利潤率IB

=

πe/V特點：（二）產(chǎn)業(yè)的資源配置效率消費者剩余、生產(chǎn)者剩余、社會總剩余消費者剩余（consumersurplus）：指買者的支付意愿減去買者的實際支付量。

消費者剩余=買者的評價-買者支付的量生產(chǎn)者剩余（producersurplus）：指賣者出售一種物品或服務(wù)得到的價格減去賣者的成本。

生產(chǎn)者剩余=賣者得到的量-賣者的成本社會總剩余（Totalsurplus）：指消費者剩余和生產(chǎn)者剩余的總和。社會總剩余=買者的評價-買者支付的量+賣者得到的量-賣者的成本=買者的評價-賣者的成本

（三）產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率1、企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟和行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟2、產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的衡量3、產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的三種狀態(tài)低效率狀態(tài)、過度集中狀態(tài)、理想狀態(tài)（四）產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步廣義：包括除資本投入和勞動投入之外的所有促進經(jīng)濟增長的因素。狹義：發(fā)明、創(chuàng)新、技術(shù)的擴散企業(yè)規(guī)模與技術(shù)進步作業(yè)2：----試用現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論的scp范式理論，

分析中國電信市場的競爭與效率問題。2．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中新的一種市場結(jié)構(gòu)---競爭性壟斷的特點：1）不確定性大：高度的競爭特別是技術(shù)創(chuàng)新可能隨時導(dǎo)致這個位置被人置換。2）控制價格的手段不同：處于競爭性壟斷位置上的企業(yè)對價格的控制程度，主要取決于消費者的價值判斷和對價格的敏感程度等條件。3）技術(shù)是決定性因素：在技術(shù)不相容性定理的作用下，其競爭的激烈程度是傳統(tǒng)經(jīng)濟不曾有過的。在這里，技術(shù)是唯一的決定因素。4）競爭與壟斷的結(jié)合：必須通過不斷提高產(chǎn)量和降低價格的途徑來維持生存。表5.1：競爭性壟斷市場結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)市場結(jié)構(gòu)比較：市場類型競爭性壟斷市場結(jié)構(gòu)壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)企業(yè)數(shù)量較少很多很少企業(yè)間利害關(guān)系存在基本不存在非常尖銳價格決定自行決定相互影響受其他廠商制衡定價方式區(qū)別定價高于邊際成本定價不確定（價格合謀，價格領(lǐng)導(dǎo)等）價格變動趨勢持續(xù)性下降比較穩(wěn)定基本穩(wěn)定核心競爭力技術(shù)創(chuàng)新能力品牌多因素（市場營銷、企業(yè)管理等）進退障礙進入障礙：技術(shù)、規(guī)模進退較易進退較難，成本較高產(chǎn)品差異與寡頭類似有差異純寡頭無差異，差異化寡頭無行業(yè)分布IT產(chǎn)業(yè)日用工業(yè)品機械，重化工等5）．競爭性壟斷的市場效率：（1）競爭性壟斷市場結(jié)構(gòu)保持了高度的競爭競爭性壟斷市場結(jié)構(gòu)之所以是有效率的，就在于它能保持高度的競爭。在這里，壟斷既是競爭的結(jié)果，又是進一步競爭的起點；壟斷不僅無法遏制競爭，反而會使競爭程度加劇。（2）競爭性壟斷市場結(jié)構(gòu)更有利于創(chuàng)新技術(shù)進步與創(chuàng)新也是一項判別市場結(jié)構(gòu)優(yōu)劣的主要衡量指標。在完全競爭條件下，由于企業(yè)規(guī)模較小，難以應(yīng)付投資規(guī)模巨大的新興產(chǎn)業(yè)里的技術(shù)創(chuàng)新。反之，競爭性壟斷市場結(jié)構(gòu)具有技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢。5.2.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下壟斷市場的績效分析1．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下壟斷性產(chǎn)品的價格和產(chǎn)量在數(shù)字產(chǎn)品市場上，企業(yè)價格制定規(guī)則發(fā)生了很大變化。產(chǎn)品價格的變化，主要依據(jù)客戶對產(chǎn)品價值和價格的敏感程度。企業(yè)即使占據(jù)了市場壟斷地位，也未必會采用壟斷價格行為，更多地是采用差別性定價或降價策略。由于數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)的邊際成本很低，且可以保持不變或遞減，生產(chǎn)規(guī)模越大越能降低研發(fā)成本，故而壟斷廠商不再限制產(chǎn)量，反而提高產(chǎn)量。產(chǎn)量的增加和價格的降低，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代消費者福利水平的提高。2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下壟斷市場的技術(shù)創(chuàng)新

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