營(yíng)銷(xiāo)策劃 -【汽車(chē)】奔馳重卡落戶(hù)北京-奔馳重卡項(xiàng)目啟動(dòng)儀式策劃方案

奔奔馳重卡落戶(hù)北京ProposedbyXXXMay.2020INDEXPARTI：CaseMatching案例對(duì)標(biāo)PARTIII：ProcessPlanning流程規(guī)劃CaseMatching案例對(duì)標(biāo)中國(guó)重卡品牌中國(guó)重卡品牌頂頂級(jí)乘用車(chē)斯堪尼亞斯堪尼亞 斯堪尼亞 德國(guó)曼恩.. 沃爾沃 一汽解放 奔馳乘用車(chē)StrategyDerivation策略推導(dǎo)“福田品牌布局的“重卡行業(yè)發(fā)展的“城市產(chǎn)業(yè)力量的活動(dòng)創(chuàng)意概念活動(dòng)創(chuàng)意概念對(duì)北京市、北汽福田、德國(guó)戴姆勒三方均意義深遠(yuǎn)閃閃耀的高光時(shí)刻高光時(shí)刻?開(kāi)場(chǎng)視頻?開(kāi)場(chǎng)視頻?戰(zhàn)略發(fā)布?產(chǎn)品亮相耀光智匯??戴姆勒領(lǐng)導(dǎo)致辭星光綻放??啟動(dòng)儀式集體合影專(zhuān)訪(fǎng)評(píng)測(cè)““““科技探索體驗(yàn)之旅智能范、科技范高體驗(yàn)、互動(dòng)強(qiáng)奔馳重卡項(xiàng)目啟動(dòng)及首款產(chǎn)品發(fā)布福田品牌價(jià)值提升福田重卡業(yè)務(wù)增長(zhǎng)福田品牌新征程ProcessPlanning流程規(guī)劃基本信息BasicInformation?參與人員：北京市政府領(lǐng)導(dǎo)、北汽集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、福田集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、德國(guó)戴姆勒領(lǐng)導(dǎo)、福田戴姆勒領(lǐng)導(dǎo)、核心經(jīng)銷(xiāo)商、重點(diǎn)大客戶(hù)、媒體等試駕路段歐馬可南門(mén)1南門(mén)2試駕路段歐馬可南門(mén)1南門(mén)2OptionOption-1室外會(huì)場(chǎng)北北門(mén)OptionOption-2室內(nèi)會(huì)場(chǎng) 原雷薩涂裝車(chē)間簽到處簽到處廠(chǎng)房主會(huì)場(chǎng)休息區(qū)展板區(qū)展車(chē)區(qū)嘉賓停車(chē)區(qū)廠(chǎng)房休息區(qū)展車(chē)區(qū)主會(huì)場(chǎng)展板區(qū)簽到處嘉賓入口9:30-10:00暖場(chǎng)暖場(chǎng)視頻播放/高光出道10:00-11:403戰(zhàn)略及產(chǎn)品講解開(kāi)場(chǎng)片播放/項(xiàng)目情況介紹福田集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)奔馳重卡戰(zhàn)略講解戴姆勒相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)5H6產(chǎn)品亮相-H6產(chǎn)品講解-致辭北汽集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭北汽集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)耀光智匯戴姆勒領(lǐng)導(dǎo)致辭-懷柔區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)-市經(jīng)信局領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)-星光綻放5啟動(dòng)儀式項(xiàng)目啟動(dòng)儀式-2合影大合影所有領(lǐng)導(dǎo)11:40-12:10專(zhuān)訪(fǎng)測(cè)評(píng)試乘評(píng)測(cè)&媒體專(zhuān)訪(fǎng)媒體&相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)北汽福田＋德國(guó)戴姆勒品牌VCR\產(chǎn)品TVC循環(huán)播放，展現(xiàn)品牌實(shí)力及產(chǎn)品力。倒計(jì)時(shí)視頻，融入科技光束(呼應(yīng)耀光匯聚)、震撼音樂(lè)，引出開(kāi)場(chǎng)視頻。核心創(chuàng)意緊扣“高光時(shí)刻”視覺(jué)呈現(xiàn)：城市間的一顆閃耀鉆石，散發(fā)的光芒由地面直沖云霄，形成線(xiàn)狀高光，散落于城市各角，鉆石代表北汽福田，猶如開(kāi)啟新未來(lái)的按鈕，一觸即發(fā)，迸發(fā)出無(wú)可比擬的強(qiáng)大力量。視頻調(diào)性：整體現(xiàn)代、燃情、宏大視頻時(shí)長(zhǎng)：180s每一道光芒，都將是時(shí)代的見(jiàn)證，每一處閃光點(diǎn)，都如同鉆石般堅(jiān)固且耀眼，每一次轉(zhuǎn)型、升級(jí)，只因成為更好的“我們”。核心創(chuàng)意：視頻畫(huà)面四周開(kāi)始出現(xiàn)星星點(diǎn)點(diǎn)光線(xiàn)，每一道光線(xiàn)都將是北汽福田與德國(guó)戴姆勒的事件圖片，慢慢光線(xiàn)越來(lái)越多匯聚為一顆鉆石，閃耀的鉆石內(nèi)構(gòu)建出一幅科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來(lái)的光芒萬(wàn)丈的圖景，隱隱透著一股強(qiáng)大的力量。從技術(shù)創(chuàng)新到引領(lǐng)行業(yè)速度，從過(guò)去到未來(lái)，科技賦能、智慧引領(lǐng)，開(kāi)啟下一個(gè)千萬(wàn)的高光時(shí)刻。核心創(chuàng)意：這股力量象征著企業(yè)圍繞產(chǎn)品、技術(shù)、品牌三層架構(gòu)全面發(fā)力，當(dāng)力量從鉆石中爆發(fā)出時(shí)，形成無(wú)數(shù)高光光束，散落城市間，寓意在一系列演繹中凸顯出北汽福田與德國(guó)戴姆勒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的實(shí)力，構(gòu)建福田戴姆勒的技術(shù)領(lǐng)先、品牌形象。只有砥礪奮進(jìn)、同心合力，才能綻放星光閃耀，開(kāi)啟新征程，奔馳重卡，落戶(hù)北京，高光此刻。核心創(chuàng)意：當(dāng)一束束高光暢游在城市里、跨越山河險(xiǎn)境、大洋彼岸，并沖出云層，盤(pán)旋在宇宙銀河間，則傳遞著跨國(guó)企業(yè)、政企之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后，賦能未來(lái)的廣闊愿景、攜手并進(jìn)的價(jià)值取向和精神風(fēng)貌。北汽福田、德國(guó)戴姆勒、北京市政府領(lǐng)導(dǎo)分別致辭，傳遞合作共贏的深遠(yuǎn)意義。p主持人邀請(qǐng)啟動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)，領(lǐng)導(dǎo)站在沙盤(pán)前觸碰沙盤(pán)按鈕；p同步大屏呈現(xiàn)視頻，沙盤(pán)升起并點(diǎn)亮，寓意高光時(shí)刻開(kāi)啟；p領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一豎起大拇指合影合影，留念品牌的高光時(shí)刻。福田戴姆勒汽車(chē)代表分別登臺(tái)講解奔馳重卡戰(zhàn)略發(fā)布及產(chǎn)品規(guī)劃詳細(xì)內(nèi)容。p主持人串場(chǎng)介紹新品后，同步舞臺(tái)兩側(cè)集裝箱向移動(dòng)打開(kāi)；p在炫酷燈光秀及視頻畫(huà)面的烘托中，奔馳重卡緩緩開(kāi)出，寓意高光時(shí)刻完全呈現(xiàn)。所有人員登臺(tái)集體大合影，共同見(jiàn)證高光榮耀時(shí)刻的綻放。p試乘測(cè)評(píng)開(kāi)始前，將邀請(qǐng)講師為媒體嘉賓帶來(lái)360度整車(chē)全面講解；p媒體嘉賓可現(xiàn)場(chǎng)與講師提問(wèn)交流，使之更深入了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等相關(guān)信息。專(zhuān)人講解及維護(hù)，完成測(cè)評(píng)一線(xiàn)平臺(tái)及網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)助陣，全程直播發(fā)布過(guò)程，引發(fā)場(chǎng)內(nèi)外粉絲高度關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)直播，引爆萬(wàn)人關(guān)注；全網(wǎng)造勢(shì)，突破常規(guī)新車(chē)上市發(fā)布；提升行業(yè)關(guān)注，造勢(shì)熱點(diǎn)話(huà)題……OptionOption-2區(qū)茶歇臺(tái)拆件展示區(qū)簽到區(qū)展車(chē)區(qū)VIP室VIP室茶歇臺(tái)展車(chē)區(qū)拆件展示區(qū)簽到區(qū)p主持人邀請(qǐng)啟動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)，領(lǐng)導(dǎo)按下啟動(dòng)臺(tái)，大屏視頻播放；p視頻呈現(xiàn)以發(fā)散的高光光束形成的奔馳logo與車(chē)前臉輪廓，寓意高光時(shí)刻開(kāi)啟；p領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一豎起大拇指合影，留念品牌的高光時(shí)刻。p主持人邀請(qǐng)啟動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)，領(lǐng)導(dǎo)按下啟動(dòng)臺(tái)，大屏視頻播放；p視頻呈現(xiàn)以發(fā)散的高光光束形成的奔馳logo與車(chē)前臉輪廓，寓意高光時(shí)刻開(kāi)啟；p領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一豎起大拇指合影，留念品牌的高光時(shí)刻。p主持人邀請(qǐng)啟動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)，領(lǐng)導(dǎo)按下啟動(dòng)臺(tái)，大屏視頻播放；p視頻呈現(xiàn)以發(fā)散的高光光束形成的奔馳logo與車(chē)前臉輪廓，寓意高光時(shí)刻開(kāi)啟；p領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一豎起大拇指合影，留念品牌的高光時(shí)刻。主持人介紹新品后，舞臺(tái)聲光電配合，工人裝扮的舞者手持彩刷演繹。利用冰屏與主屏配合，舞者刷屏，畫(huà)面逐漸消失，呈現(xiàn)出奔馳重卡的輪廓造型。當(dāng)冰屏呈現(xiàn)出整車(chē)畫(huà)面時(shí)，大屏打開(kāi)，奔馳重卡緩緩駛出，亮相完成。ononline直播間流程newnewnew預(yù)預(yù)熱直播9:30-10:00H6直播間品牌發(fā)展史、產(chǎn)品現(xiàn)狀及未來(lái)規(guī)劃等直播間主持人、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)或代表隨鏡參觀(guān)直播鏡頭跟隨主持人參觀(guān)序廳直播間主持人發(fā)布直播10:00-11:40戰(zhàn)略及產(chǎn)品講解暖場(chǎng)視頻、開(kāi)場(chǎng)片播放、項(xiàng)目情況介紹、戰(zhàn)略講解、H6產(chǎn)品亮相及講解speaker45致辭北汽集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、戴姆勒領(lǐng)導(dǎo)、懷柔區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、市經(jīng)信局領(lǐng)導(dǎo)分別致辭相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)7啟動(dòng)儀式及合影項(xiàng)目啟動(dòng)儀式所有領(lǐng)導(dǎo)互互動(dòng)直播11:40-12:00線(xiàn)上有獎(jiǎng)互動(dòng)梳理回顧、趣味問(wèn)答、限時(shí)大獎(jiǎng)直播間主持人、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)或代表專(zhuān)訪(fǎng)測(cè)評(píng)11:40-12:10專(zhuān)訪(fǎng)測(cè)評(píng)試乘評(píng)測(cè)&媒體專(zhuān)訪(fǎng)媒體&相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)OperationManagement運(yùn)營(yíng)管理禮品推薦一發(fā)光投影自動(dòng)雨傘禮品推薦二古風(fēng)手工印章視覺(jué)延展視覺(jué)延展視覺(jué)延展視覺(jué)延展視頻team設(shè)計(jì)team物料統(tǒng)籌第三方管理質(zhì)檢組1人采購(gòu)項(xiàng)目總顧問(wèn)視頻腳本創(chuàng)意制作剪輯對(duì)接整體方案策劃活動(dòng)亮點(diǎn)創(chuàng)意視頻team設(shè)計(jì)team物料統(tǒng)籌第三方管理質(zhì)檢組1人采購(gòu)項(xiàng)目總顧問(wèn)視頻腳本創(chuàng)意制作剪輯對(duì)接整體方案策劃活動(dòng)亮點(diǎn)創(chuàng)意服務(wù)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)項(xiàng)項(xiàng)目總指揮執(zhí)執(zhí)行總統(tǒng)籌支持組8人策策劃team執(zhí)行組5人文案撰寫(xiě)文案撰寫(xiě)串詞、講話(huà)串詞、講話(huà)稿采購(gòu)質(zhì)量把控撰寫(xiě)及修改平面創(chuàng)意及3D設(shè)計(jì)管理設(shè)計(jì)對(duì)接物料管理演藝管理搭建管理疫情期間會(huì)場(chǎng)管控措施現(xiàn)場(chǎng)簽到管理分批次入場(chǎng)參會(huì)人員跟蹤現(xiàn)場(chǎng)簽到管理分批次入場(chǎng)One-sitech